如果說上世紀八九十年代的中國當代藝術還囿于一個小圈子的話，那么隨著社會對藝術的關注日益增多，隨著藝術市場開始飛速擴張，藝術公關作為周邊產(chǎn)業(yè)中一個特殊的領域也在逐漸發(fā)展，并隨著媒體格局的變化而變化，在傳播的力量下，藝術不再是一個封閉的圓圈，而是以很快的速度向外輻射。

從攝影投身當代藝術

在2003年的時候，那時798包豪斯風格的廠房區(qū)已經(jīng)有了藝術區(qū)的雛形，藝術家工作室和畫廊開始陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)，那時的展覽還比較少，規(guī)模也沒有今天這么大。

雕塑出身的李貴明有著一份朋友們很是羨慕的《京華時報》攝影記者工作，那時還是圈外人的他，觀看展覽純粹是個人興趣。2006年，他辭去了穩(wěn)定工作投身藝術圈，在不清楚自己能做什么的情況下繼續(xù)做攝影師老本行，為一些藝術家和藝術類媒體提供攝影服務，如今積累了非常齊全的當代藝術的影像資料，也對藝術行業(yè)有了更深入的了解?？臻e時間他也經(jīng)常供稿于文化時尚等大眾媒體，并與之建立了很好的合作關系，這也積累了他日后做公關的第一筆人脈資源。

藝術圈第一個公關品牌

那個時候，大多數(shù)畫廊還沒有專職的媒體宣傳員，關系不錯的藝術家就請李貴明來幫他們邀請媒體，做一些宣傳策劃。那時他隱約覺得藝術公關應該是一個新的工作方向。2009年，他成立了矢量文化。在很長的一段時間內(nèi)每個到798的人都會看到“矢量文化藝術圈第一公關品牌”的海報。

矢量文化接的第一單是陳文令在卓越空間的個展“緊急出口”，對于藝術家這是一次十分重要的個展。李貴明調(diào)動了自己所有的媒體資源，邀請了50家媒體召開新聞發(fā)布會，這在當時798的畫廊展覽中還是比較少見，由于在媒體很好的前期預熱和作品本身震撼的視覺張力，《你看到的未必是真實的》這件作品成為了傳播度非常高的一件作品，如今這件作品被僑福芳草收藏并常設展出。

媒體屬性與品牌樹立

作為專業(yè)的藝術公關，李貴明可謂是親眼見證了藝術類媒體的興起。2003年開始藝術行業(yè)開始走向市場化，在這10年間和藝術相關的周邊產(chǎn)業(yè)悄然興起，有些逐漸發(fā)展壯大。2008年還沒爆發(fā)金融危機之前，藝術市場好得一塌糊涂，那也是藝術類媒體數(shù)量最多的時期，之后隨著市場的回歸理性有些藝術類媒體便悄無聲息了。有著在大眾媒體工作經(jīng)驗的李貴明從一開始并沒有把眼光僅限于行業(yè)內(nèi)，他感到藝術也需要向更廣泛的大眾傳播，給予藝術家更多公共性的角色。

李貴明一直強調(diào)藝術家和藝術機構的“品牌”特征，這也是他多年的公關工作中著力為服務對象打造的。在2008年之前市場處于瘋狂的時候，買家直接找上門買作品，甚至藝術家還沒創(chuàng)作就搶先預定，因為賣得好，所以無論是藝術家還是展覽似乎都不需要有太多的宣傳，公關工作變得可有可無。于是就會出現(xiàn)一個尷尬的現(xiàn)象：當市場好的時候，推廣工作更多是錦上添花；當市場平淡的時候，推廣的預算又會被壓縮。這就是為什么李貴明強調(diào)品牌的原因，藝術家或者藝術機構做推廣，主要有兩方面作用，一是樹立品牌，二是推動銷售，顯然前者是后者的根基?？粗仄放频娜?，無論銷售如何，都會更在意自己的品牌形象的維護。就像可口可樂已經(jīng)達到了家喻戶曉的程度，為什么依然每年做大量的推廣活動？它就是為了建立品牌的活躍度和持續(xù)價值。在中國發(fā)展了短短數(shù)十余年的當代藝術行業(yè)中，專業(yè)的公關體系還顯得不太成熟。但是相比較前幾年，如今大家已經(jīng)認可了媒體傳播的價值。藝術家本人往往并不擅長自我推廣，因為創(chuàng)作已經(jīng)花費了大部分的時間和精力，而李貴明是要為客戶構建一個系統(tǒng)，把藝術家解放出來，這就是一個專業(yè)的公關需要做的。打造一個品牌需要長時間的投入和努力，投入充裕的資金進行宣傳，而好的宣傳也吸引更多的客戶，長期來看，這是一個良性循環(huán)。今天依然活躍的藝術家、畫廊和媒體正是因為其長期對于藝術更嚴肅、更專業(yè)的態(tài)度得到行業(yè)的認可，才會享受長久的價值回報。

一張白紙做起

從2009年到今天一路走來，李貴明明顯感受到了工作中的變化。最初藝術公關這個領域幾乎是一張白紙，在他前面也沒有任何可以參照的成功經(jīng)驗。如果說最初的價值核心主要是為客戶整合媒體資源的話，那么后來矢量文化逐步成為了一個主打策劃和品牌塑造的藝術公關公司。從推廣的方式上來說，他們的工作也不僅僅再是把藝術家介紹給媒體，而是通過前期鋪墊和滲透，同時針對不同的客戶制定差異化的傳播定位。

每次展覽，對李貴明和其團隊來說都是新的考驗。今年3月份黃致陽在國家博物館舉辦的個展“工課”，因為國博的特殊位置，從布展到晚宴都有著種種限制，策劃方案不斷調(diào)整，媒體傳播和項目公關經(jīng)歷了最為全面的考驗，當展覽圓滿成功時，李貴明自信地說，以后在哪做展覽都沒問題了。還有一次是去年鐘飚在威尼斯的展覽，由于展出地點不在國內(nèi)，而不可能邀請所有媒體前去參觀，這無疑為展覽的宣傳增大了難度。李貴明把新聞發(fā)布會的地點選在了北京的今日美術館，雖然和某大型藝博會開幕日同天進行，但還是邀請到了很多媒體到場，隨后鐘飆作品懸掛在古老教堂的現(xiàn)場圖片得到了廣泛傳播。雖然有些項目的過程會有各種難題，但是在李貴明看來，所有的壓力最后都變成了美好的體驗和經(jīng)驗財富。

當然，除了藝術機構內(nèi)部的宣傳人員，像李貴明這樣獨立的為藝術項目做公關的不僅僅只有他一家。藝術開始和更多的行業(yè)外機構合作，很多的品牌尤其是注重文化價值奢侈品牌，往往會主辦或者支持贊助一些藝術項目，每逢大型的藝術活動，你也會看到國內(nèi)外大的公關公司的身影，這些都印證了當代藝術的邊界越來越大，影響力的觸角開始伸向社會公眾層面。

互聯(lián)網(wǎng)的力量

如今，李貴明對自己的工作又有了新的想法，他明顯感覺到新媒體的力量在迅速壯大，微博微信這些新媒體更迭周期也越來越短，也逐漸滲透到整個藝術行業(yè)中，都要公關人去適應和調(diào)整，在他看來未來的傳播方式一定是顛覆性，為此他說，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等科技的發(fā)展影響著每個行業(yè)，藝術也不例外；新的東西總是讓人充滿好奇，也會帶給我們更好的未來 。如今，在經(jīng)過了近十年的藝術公關歷練之后，李貴明又投身到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，他參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在線學習平臺—自化，是一個設計影視、攝影、藝術、設計和音樂領域的在線學習和資訊平臺。在他看來這是對藝術更大的一種推動，讓更多的人有機會學習藝術，了解藝術，而互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)就是他覺得會顛覆藝術行業(yè)的那個“×因素”。從給藝術家拍照片到推廣藝術家展覽到今天通過互聯(lián)網(wǎng)讓藝術影響到更多的專業(yè)人士、學生甚至是興趣人群，李貴明的角色好像一直在轉(zhuǎn)變， 但他卻覺得，從初中開始學習藝術起，他做的每一件事情卻從來沒有離開過藝術這一行。