“如果”

作為藝術(shù)周邊產(chǎn)業(yè)中的一員，剛成立不到3年的“如果”還是一張年輕的面孔。它是一家為藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)，也是一家開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品的商業(yè)機(jī)構(gòu)，從掃描、復(fù)制、裝裱，一直到版畫(huà)、絲巾和充電寶，“如果”的業(yè)務(wù)范圍似乎包含了藝術(shù)圈里除了藝術(shù)本身之外的邊邊角角。

當(dāng)中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展得正紅火的時(shí)候，展覽多了，藝術(shù)家多了，于是大家的需求就多了起來(lái)。每辦一次展覽，作品需要掃描、裝裱或裝框，空間需要布展，圖冊(cè)需要印刷……于是，一家家作坊式的夫妻店應(yīng)運(yùn)而生，質(zhì)量靠的是工人的熟練度和手藝。和日漸成熟完善的藝術(shù)行業(yè)本身相比，藝術(shù)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直顯得有些分散而緩慢。

2001年的時(shí)候，看到了文化產(chǎn)業(yè)巨大的前景和產(chǎn)業(yè)服務(wù)的空缺，之前一直在金融業(yè)工作的吳向峰決定轉(zhuǎn)行，創(chuàng)辦了現(xiàn)在的“如果”，把目光放在了藝術(shù)圈中。此時(shí)，中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)歷了前幾年的瘋狂和回落，一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)的格局已經(jīng)成型，各個(gè)方面開(kāi)始走向正規(guī)，此時(shí)無(wú)論是藝術(shù)家個(gè)體還是藝術(shù)機(jī)構(gòu)，都在尋求一種更加專(zhuān)業(yè)、更加精細(xì)的服務(wù)。

“一體化服務(wù)”，這是吳向峰給出的“如果”的服務(wù)定位。從掃描、校色、輸出、裝裱、裝潢，再到畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)和印刷，無(wú)所不包的服務(wù)能省去客戶(hù)不少的時(shí)間。吳向峰說(shuō)，“如果”立足于做藝術(shù)圈的補(bǔ)充性力量，他們需要什么，我們提供什么。當(dāng)然，客戶(hù)也可以選擇某項(xiàng)服務(wù)，比如裝裱裝框這一塊，“如果”服務(wù)過(guò)的客戶(hù)就包括了蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心和匡時(shí)拍賣(mài)。在離現(xiàn)在公司不遠(yuǎn)處，吳向峰租下了比現(xiàn)在公司大兩倍、占地2，000平米的房子，這是“如果”的新家，在這里將會(huì)成立一個(gè)高端框型研發(fā)中心，為此公司還特意去歐洲引進(jìn)了一批18世紀(jì)以來(lái)的畫(huà)框，以此作為研發(fā)對(duì)象，并把研發(fā)的成果形成規(guī)?；牧炕a(chǎn)。

吳向峰說(shuō)，“如果”現(xiàn)在做的更多是一種市場(chǎng)培育的工作，投入了大量資金，是為了有一個(gè)好的開(kāi)始，想練本事不能計(jì)較成本。為了達(dá)到更高的質(zhì)量，“如果”還特意引進(jìn)了價(jià)格不菲的設(shè)備和有能力的技術(shù)人員，這被吳向峰概括為“現(xiàn)代化”。一臺(tái)200多萬(wàn)的最先進(jìn)的掃描儀、一套防止數(shù)據(jù)外泄的無(wú)盤(pán)數(shù)據(jù)工作站、有著充足自然光源的校色工作室……這些都即將在“如果”的新空間開(kāi)始應(yīng)用。有意思的是，“如果”還嘗試提供一些人性化的服務(wù)，從免費(fèi)的咖啡甚至到洗車(chē)，細(xì)小到藝術(shù)家的生日問(wèn)候。

在“如果”現(xiàn)在的二層辦公區(qū)域，一排排蘋(píng)果電腦后面坐著的是一位位年輕的設(shè)計(jì)人員，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是吳向峰在3個(gè)月之前建立起來(lái)的，并還有待擴(kuò)充，這也是“如果”除了一體化服務(wù)之外的另一個(gè)重要發(fā)展方向—藝術(shù)衍生品的研發(fā)。在每位設(shè)計(jì)師的桌子上，都有著不同類(lèi)型的產(chǎn)品模型，吳向峰隨意走到某位設(shè)計(jì)師的電腦旁，不時(shí)交流顏色、呈現(xiàn)方式等細(xì)節(jié)問(wèn)題。

在吳向峰看來(lái)，一個(gè)藝術(shù)家與公眾產(chǎn)生聯(lián)系的最好方式便是衍生品，除了媒體報(bào)道，一個(gè)藝術(shù)家的作品很難被大眾廣泛消費(fèi)，無(wú)論是私人或是公眾收藏，傳播的范圍也有所限制，而商業(yè)領(lǐng)域的推廣則是一個(gè)很好的傳播途徑。

但是，藝術(shù)衍生品的從作品到設(shè)計(jì)再到生產(chǎn)和銷(xiāo)售，這一整套流程是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程。和西方琳瑯滿目的博物館商店相比，中國(guó)的衍生品市場(chǎng)才剛剛起步，但隨著人均消費(fèi)水平的提高和對(duì)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越廣泛，這一市場(chǎng)的潛力可想而知。吳向峰看到了這點(diǎn)，把“如果”未來(lái)一部分發(fā)展重心放在了衍生品中。然而，從藝術(shù)家的作品到生產(chǎn)出實(shí)際產(chǎn)品并不僅是把圖案和產(chǎn)品的結(jié)合那么簡(jiǎn)單，和藝術(shù)家的合作，也不僅僅是把作品直接復(fù)制到產(chǎn)品上而已，如果要做好一件產(chǎn)品，需要了解藝術(shù)家的作品，和他們聊天，了解外界對(duì)他們的評(píng)價(jià)，然后把藝術(shù)家作品中核心東西提煉到產(chǎn)品中。而設(shè)計(jì)師的工作也只是其中很小一部分，成功的商業(yè)化運(yùn)作才是衍生品研發(fā)的關(guān)鍵部分。因此，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理需要做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，賦予產(chǎn)品清晰的概念和定位，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)則要把產(chǎn)品實(shí)物化，控制成本。

藝術(shù)衍生品還有一個(gè)很重要的問(wèn)題便是銷(xiāo)售渠道?，F(xiàn)在許多大型商業(yè)機(jī)構(gòu)都喜歡用藝術(shù)類(lèi)禮品作為商務(wù)禮品，以此增加企業(yè)品牌的文化價(jià)值?，F(xiàn)在“如果”的戰(zhàn)略合作伙伴就包括了上海萬(wàn)科地產(chǎn)、凱撒旅游、中海油等許多大型商業(yè)機(jī)構(gòu)，其中一些如絲巾等禮品還被作為國(guó)事訪問(wèn)的禮品送出。而在零售方面，今年底“如果”即將在五棵松的卓展購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)一個(gè)200多平米的體驗(yàn)店，和在798或者藝術(shù)機(jī)構(gòu)中開(kāi)設(shè)的衍生品商店不同，這是“如果”在商業(yè)區(qū)內(nèi)設(shè)立零售終端的一個(gè)嘗試，吳向峰介紹說(shuō)，“如果”的產(chǎn)品走生活化路線，比如絲巾、杯子、靠墊、記事本等等，就在采訪的時(shí)候，“如果”的設(shè)計(jì)師們正在電腦前為新產(chǎn)品而忙碌著。

觀瀾

始終強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)版畫(huà)，這讓觀瀾從最初就顯得有些與眾不同，地處深圳，的觀瀾版畫(huà)原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地更像是一個(gè)優(yōu)美的風(fēng)景區(qū)，這里有著悠久的歷史，客家人風(fēng)格的村落依山傍水，古香古色的院落和房子一并排開(kāi)，一派田園風(fēng)光。

據(jù)觀瀾版畫(huà)原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地管理辦主任李康介紹，觀瀾版畫(huà)基地從2006年開(kāi)始策劃創(chuàng)建，經(jīng)過(guò)近兩年的時(shí)間版畫(huà)基地完成基本改造，正式對(duì)外開(kāi)放。之所以選擇在這里，是因?yàn)橐粋€(gè)在上個(gè)世紀(jì)30年代和魯迅先生一起參加新文化運(yùn)動(dòng)的很優(yōu)秀的版畫(huà)家、美術(shù)家叫陳煙橋，他就出生在觀瀾版畫(huà)村坐落的地方。版畫(huà)基地分三期建設(shè)：一期為國(guó)際藝術(shù)家村、版畫(huà)工坊、陳煙橋紀(jì)念館、藝術(shù)部落區(qū)等項(xiàng)目；二期為觀瀾版畫(huà)藝術(shù)博物館、版畫(huà)交易中心、綜合服務(wù)配套設(shè)施等項(xiàng)目；三期為版畫(huà)學(xué)院、居住配套設(shè)施等項(xiàng)目，繼續(xù)擴(kuò)大版畫(huà)創(chuàng)作、生產(chǎn)及銷(xiāo)售區(qū)域的規(guī)模。

最初成立的時(shí)候，觀瀾版畫(huà)村的定位是集版畫(huà)創(chuàng)作、制作、展示、收藏、交流、研究、培訓(xùn)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)為一體的中國(guó)版畫(huà)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)并進(jìn)的綜合性項(xiàng)目。這里不是生產(chǎn)復(fù)制版畫(huà)的企業(yè)，而是一個(gè)主打原創(chuàng)版畫(huà)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化項(xiàng)目。為了強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，從2007年開(kāi)始，“觀瀾國(guó)際版畫(huà)雙年展”已經(jīng)舉辦了4屆。今年10月，觀瀾版畫(huà)藝術(shù)博物館即將開(kāi)館運(yùn)營(yíng)，李康介紹說(shuō)，這是版畫(huà)學(xué)術(shù)研究和藝術(shù)交流的又一個(gè)平臺(tái)，將極大地進(jìn)一步豐富觀瀾的業(yè)務(wù)。同時(shí)“2014首屆中國(guó)版畫(huà)大展”也將在這里舉辦，由康劍飛、王春辰、盛葳和何桂彥4人策展，4個(gè)單元，呈現(xiàn)的是當(dāng)代版畫(huà)的多元探索。

在觀瀾，有一片由20多套傳統(tǒng)客家民居組成的獨(dú)立區(qū)域國(guó)際藝術(shù)家村，從2006年至今，這里已經(jīng)有來(lái)自世界60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700多位藝術(shù)家入駐，印制原創(chuàng)版畫(huà)作品6萬(wàn)多幅。在版畫(huà)工坊，觀瀾特意從美國(guó)、英國(guó)、日本、法國(guó)等國(guó)引進(jìn)一流的版畫(huà)設(shè)備和制作材料，并聘有國(guó)內(nèi)外技術(shù)全面的版畫(huà)技師，藝術(shù)家創(chuàng)作出的版畫(huà)即在這里印制。

李康介紹說(shuō)，版畫(huà)基地的業(yè)務(wù)中也有衍生品的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，這是版畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成項(xiàng)目?，F(xiàn)階段，版畫(huà)基地正在嘗試一些版畫(huà)衍生品的制作，今后版畫(huà)基地將成立相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)接此項(xiàng)業(yè)務(wù)，也將有計(jì)劃地從事版畫(huà)制作和衍生品的開(kāi)發(fā)以及展覽的策劃等拓展業(yè)務(wù)。