文/本刊記者 彭迪

慈展會，有力地促進(jìn)了慈善公益領(lǐng)域的交流與合作，傳播和普及了公益慈善理念知識，推動了公益慈善需求與資源的有效對接，掀起了全民慈善的“蝴蝶效應(yīng)”，樹起了中國公益慈善事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

一年一度的中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會（以下簡稱“慈展會”）是國內(nèi)唯一的國家級、綜合性慈善盛會。自2012年召開至今，兩年來在各地民政部門的積極參與和社會各界的大力支持下已成為中國公益慈善事業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，已成為推進(jìn)現(xiàn)代慈善事業(yè)的重要載體和有益形式，成為推動社會建設(shè)的重要力量。

以發(fā)展·融合·透明為核心理念的慈展會，通過展示來自全國的慈善公益項(xiàng)目成果，搭建慈善公益資源對接平臺，助推慈善公益人才交流合作，開展一系列的論壇、研討會和沙龍等活動，運(yùn)用各類創(chuàng)新體驗(yàn)方式，向社會各界集中展示了中國慈善公益事業(yè)的發(fā)展成果，引領(lǐng)了“透明化”、“微公益”等慈善公益事業(yè)的新進(jìn)程。

首屆慈展會之?dāng)?shù)字篇

“15萬”人次

首屆慈展會于2012年7月12日至14日在深圳拉開帷幕，展區(qū)面積約1.5萬平方米，共有544家國內(nèi)公益慈善組織（項(xiàng)目）、基金會、企業(yè)、教研機(jī)構(gòu)及省、直轄市、自治區(qū)參展團(tuán)齊齊為公益登場亮相。首屆慈展會突出政府、企業(yè)、社會和媒體的多方參與，跨界合作。通過展會、活動、論壇等方式，以創(chuàng)新的交流互動方式，打造全民參與的公益盛會。3天內(nèi)形成了合作意向的參展方有231家，參觀人數(shù)累計15萬人次。

第二屆慈展會之?dāng)?shù)字篇

“17億”元

第二屆慈展會收到超過1200份參展申請，最終確定828個公益慈善機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目參展，其中包括聯(lián)合國開發(fā)計劃署、比爾及梅琳達(dá)蓋茨基金會等30家國際機(jī)構(gòu)。為期3天的展會匯聚了14.1萬人次入場觀展。

尋找項(xiàng)目的“金主”與尋找資金的“組織”配對率極高，現(xiàn)場成功對接的公益慈善項(xiàng)目共計342個，簽約金額達(dá)17.08億元。與去年相比，對接項(xiàng)目的數(shù)量、質(zhì)量都有了量和質(zhì)的飛躍。

此外，與首屆慈展會相比，本屆展會申請參展機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目數(shù)量增長了26.6%，批準(zhǔn)參展數(shù)量增長52.2%。在828家參展機(jī)構(gòu)和參展項(xiàng)目中，救災(zāi)救助展區(qū)138家、社會組織展區(qū)380家、國際合作和港澳臺展區(qū)30家、慈善之城展區(qū)15家、慈善創(chuàng)新展區(qū)33家、企業(yè)社會責(zé)任和基金會展區(qū)81家、生態(tài)公益展區(qū)66家、公益體驗(yàn)展區(qū)50家。

第三屆慈展會之?dāng)?shù)字篇

“100萬”年度特別獎

第三屆中國公益慈善項(xiàng)目大賽的主題是：“踐行友善，為中國夢助力添彩”。今年的大賽經(jīng)過入圍賽、晉級賽和決賽三個環(huán)節(jié)，評選出年度實(shí)施類金銀銅獎、創(chuàng)意類金銀銅獎以及年度特別獎。其中，獎金額高達(dá)100萬年度特別獎是本屆大賽增設(shè)獎項(xiàng)，本年度特別獎的項(xiàng)目類別是“災(zāi)難救援”主題。

首屆慈展會之熱詞篇

“透明”

2011年6月，郭美美事件讓中國的公益慈善機(jī)構(gòu)經(jīng)受了巨大的信任危機(jī)，接受了全民公眾的一次徹底清查和監(jiān)督運(yùn)動。另一方面也促成了官辦慈善機(jī)構(gòu)的一系列改革和嘗試，完善治理結(jié)構(gòu)、提升公開透明度、提高管理效率、接受外界監(jiān)督和第三方評估。公益人開始意識到“透明”的重要性，“透明”就是公益組織的責(zé)任。

沒有“透明”，就沒有公益。這個理念在首屆慈展會上了成為公益機(jī)構(gòu)的強(qiáng)烈共識?！肮嫘袠I(yè)透明化”沙龍現(xiàn)場壹基金聯(lián)合USDO自律吧發(fā)起“民間公益透明行動”，呼吁民間公益組織主動完善自身信息披露，實(shí)現(xiàn)“清清楚楚做披露，明明白白做公益”，用自身的“透明”重拾公眾的信任。

更有公益組織的負(fù)責(zé)人在沙龍上發(fā)言，“我有個判斷，透明度盡管現(xiàn)在還不是衡量公益組織的標(biāo)準(zhǔn)，但今后，可能就是公益組織發(fā)展和淘汰的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

“企業(yè)社會責(zé)任”

據(jù)在慈展會上發(fā)布的《中國企業(yè)基金會發(fā)展報告》（2012）顯示，自2004年我國《基金會管理?xiàng)l例》正式實(shí)施起，截至2011年，國內(nèi)的非公募基金會已達(dá)1279家，企業(yè)及企業(yè)家發(fā)起的非公募基金會為285家，2010年末總資產(chǎn)為36.4億元，占非公募基金會總量和總資產(chǎn)比例分別達(dá)到22.3%和16.7%。

近年來，借鑒國際成熟經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)成立慈善基金會，以更規(guī)范、科學(xué)和系統(tǒng)有效的辦法推動所關(guān)注社會問題的解決成為公益慈善領(lǐng)域的重要力量。在首屆慈展會舉辦的“中國企業(yè)社會責(zé)任及商業(yè)文化”高峰會議上，政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外知名公益慈善行業(yè)專家、學(xué)者、領(lǐng)軍人物等進(jìn)行政策理論研究，聚焦公益發(fā)展，進(jìn)行了前瞻性的思考。

國資委副主任邵寧表示：企業(yè)要成為一個好的社會公民，這是最重要的。企業(yè)自己要發(fā)展好，同時善待社會，善待消費(fèi)者，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)資源，關(guān)愛職工，這是一個企業(yè)應(yīng)該做到的最基本的社會責(zé)任。然后再在企業(yè)力所能及的情況下，通過一些好的慈善項(xiàng)目，比如說先天性心臟病篩查治療，還有依托航天科技給一些貧困地區(qū)衛(wèi)星通訊，衛(wèi)星電視等為社會解決一些問題。

招商局慈善基金會理事長、招商局集團(tuán)副總裁胡政表示，企業(yè)履行社會責(zé)任不應(yīng)該是手段，而是應(yīng)該與企業(yè)的戰(zhàn)略一致，也就是說當(dāng)企業(yè)在制定、給企業(yè)定位和發(fā)展路徑選擇時，本身就應(yīng)該包含企業(yè)社會責(zé)任這一部分。另外，他指出，企業(yè)是需要與專業(yè)公益組織合作的。因?yàn)槠髽I(yè)的本職是做好經(jīng)營，做公益專業(yè)力量的需求將是大勢所趨。不要把面做得太寬，應(yīng)該聚焦。

中國中小企業(yè)協(xié)會副會長、中科智控股集團(tuán)董事長張鍇雍認(rèn)為，企業(yè)社會責(zé)任的方式很多，可以將社會責(zé)任結(jié)合到自身的業(yè)務(wù)中去。如金融擔(dān)保助力小微企業(yè)貸款，不僅要使他們獲得資金，還要講究“三會”，即“會借錢，會用錢，會還錢”，幫小微企業(yè)提高“造血”機(jī)能，幫他們用好錢，企業(yè)更好地發(fā)展，這也是企業(yè)社會責(zé)任。

諾基亞可持續(xù)發(fā)展高級總監(jiān)傅蕾說，企業(yè)社會責(zé)任講究從自身發(fā)展到環(huán)境，再到社會的三層遞進(jìn)責(zé)任。

香港理工大學(xué)應(yīng)用社會科學(xué)系副教授陳錦堂博士表示：企業(yè)捐款應(yīng)注意透明度，內(nèi)容的運(yùn)作要適應(yīng)社會需求。而如何評價所選擇的公益項(xiàng)目社會效果，他告訴記者，目前要準(zhǔn)確評價仍然“很難”，香港的做法是邀請第三方機(jī)構(gòu)參與評估，通過對600個項(xiàng)目成本效益的評析，初步制訂出了類似公益項(xiàng)目指南，對企業(yè)或個人等選擇和參與公益項(xiàng)目提供方向性指導(dǎo)。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授郭毅認(rèn)為：要小心“詐捐”等“慈善犯罪”。這些行為具有一定的隱藏性，要謹(jǐn)防“以道義的名義干不道義的事，以非商業(yè)的手段干商業(yè)的事”。“企業(yè)的愛心是珍貴而稀缺的資源，應(yīng)好好善用?！本唧w怎么做？首先是公益項(xiàng)目的選擇要有針對性，應(yīng)針對我國具體的社會問題；其次是公益項(xiàng)目管理應(yīng)注意規(guī)范化、透明化；另外，公益項(xiàng)目評價結(jié)果應(yīng)科學(xué)化，可引入國外理論結(jié)合我國實(shí)情樹立符合我國社會責(zé)任的理論體系。

第二屆慈展會回顧之熱詞篇

“國際化”

國際合作和港澳臺展區(qū)是第二屆慈展會首次開設(shè)的展區(qū)。共有30多家參展機(jī)構(gòu)，其中包括聯(lián)合國開發(fā)計劃署、紅十字會與紅新月會國際聯(lián)合會、亞太森林恢復(fù)與可持續(xù)管理組織等跨國界的國際性或區(qū)域性組織，也有來自美國、法國、英國、日本等國的公益慈善組織，還有來自于香港、臺灣、澳門地區(qū)的十幾家機(jī)構(gòu)。

參展機(jī)構(gòu)包括國際組織、基金會、非政府組織等，涵蓋了生態(tài)保護(hù)、老年殘障、社區(qū)發(fā)展、災(zāi)害管理、醫(yī)療衛(wèi)生、文化藝術(shù)、能力建設(shè)等公益慈善事業(yè)眾多領(lǐng)域。這些在各自領(lǐng)域堪稱為標(biāo)桿的機(jī)構(gòu)在展會上全面展示其成熟的運(yùn)作模式以及優(yōu)秀的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，用各自獨(dú)特的方式講述著自己的“中國慈善故事”。

慈展會主辦方介紹說，第二屆屆慈展會以“開放舞臺，擁抱世界”為宗旨，放眼全球，邀請國際及港澳臺地區(qū)在中國慈善公益領(lǐng)域成績突出的機(jī)構(gòu)參與，對慈善公益發(fā)展的成熟模式、優(yōu)秀項(xiàng)目、配套產(chǎn)業(yè)、參與主體、人才培養(yǎng)等進(jìn)行全方位的展示和討論，是中國慈展會邁向國際化的第一次嘗試和探索。

展會期間舉辦的國際合作和港澳臺展區(qū)研討會以“創(chuàng)新慈善發(fā)展，助力社會建設(shè)”為主題，圍繞“新科技對慈善模式的影響”、“社會建設(shè)的企業(yè)之道”、“慈善法治環(huán)境和慈善組織運(yùn)行機(jī)制”三大議題展開討論。

聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐華官員何佩德表示，“我們站在時代的前面，每一種小善大愛的舉動都會變得非常的重要，我們會善待朋友、會善待我們的鄰居，會善待我們的后代，而這也是我們說的可持續(xù)性慈善的一個作用?！?/p>

綜合開發(fā)研究院常務(wù)副院長郭萬達(dá)表示，通過國際合作和港澳臺展區(qū)的國際化優(yōu)勢，匯集國內(nèi)外資源，提供國際經(jīng)驗(yàn)，對于系統(tǒng)研究學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，為國內(nèi)培養(yǎng)更健全、成熟的慈善公益環(huán)境，建設(shè)符合中國發(fā)展特色的公益慈善事業(yè)，具有重大的促進(jìn)作用。

“女性公益”

在第二屆慈展會上舉辦了2013首屆中國女性公益峰會。峰會以“推動慈善事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的女性力量”為主題，探討了女性如何通過自我?guī)椭?、自我?shí)現(xiàn)成為推動公益慈善事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

深圳市慈善會秘書長房濤介紹，女性正在或繼續(xù)改寫全球的慈善格局。目前社會組織60%的從業(yè)人員都是女性，但因?yàn)樗鼈儧]有資金的周轉(zhuǎn)，很多女性的工資非常低。為了解決這一困境，房濤認(rèn)為，公益領(lǐng)域也應(yīng)該有完整的生態(tài)鏈條，把經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域鏈條的金融研究策劃、價值創(chuàng)造、品牌打造到公益領(lǐng)域，而不是所有的公益組織就得任勞任怨，趴在地上干活。

“蝴蝶”

第二屆慈展會的主題為“慈善，讓中國更美麗”，吉祥物為美麗的蝴蝶，并命名為“善善”。該作品設(shè)計精巧，結(jié)合愛心、祥云、多色等視覺元素，以蝴蝶娃娃為主形象，腳穿祥云鞋，展開彩色翅膀傳播慈善之美，昭示著慈善的“蝴蝶效應(yīng)”，寓意微小事件所引起的連鎖反應(yīng)，最終可導(dǎo)致其他系統(tǒng)的巨大變化，還象征著公益慈善像蝴蝶一樣來自民間，像蝴蝶一樣吉祥美好。

第三屆慈展會熱詞篇

“對接”

第三屆慈展會以“公益慈善資源全要素撮合對接平臺”為基本定位，積極促進(jìn)各類參展主體間的跨界合作與資源對接，搭建公益人才、項(xiàng)目、資金、理念和治理模式等全要素的撮合對接服務(wù)平臺，推動慈善資源的有效配置。為強(qiáng)化展會資源對接的平臺功能和核心價值，在慈展會專設(shè)“資源對接區(qū)”，并加強(qiáng)“網(wǎng)上慈展會”功能建設(shè)，深度挖掘展會合作洽談和資源對接功能，真正打造線上、線下相結(jié)合“永不落幕的慈展會”。

為進(jìn)一步提升和強(qiáng)化慈展會的服務(wù)功能，今年的慈展會還特別設(shè)立“公益物資（服務(wù)）定向采購對接展區(qū)”，旨在為相關(guān)企業(yè)與公益組織供需雙方搭建一個公益物資(服務(wù))高效定向采購平臺。通過參展企業(yè)向各類公益組織定向提供物資(服務(wù))公益采購優(yōu)惠對價的方式，幫助公益機(jī)構(gòu)降低物資采購成本，支持公益組織更好地服務(wù)于社會。這種方式，不僅為企業(yè)提供了一個市場化的社會責(zé)任踐行方式，也避免了企業(yè)無償捐助的現(xiàn)實(shí)尷尬，更為企業(yè)塑造品牌親和力提供了一個全新的思路。

除了在展期期間的面對面的溝通、交流、對接，慈展會還將在慈展會官網(wǎng)(www.cncf.org.cn)建立CCF合格公益物資(服務(wù))提供商名錄對外發(fā)布，為各級政府和公益機(jī)構(gòu)提供一個值得信賴、公開透明、品質(zhì)過硬的公益采購對接平臺，促進(jìn)慈善資源的合理配置與高效利用，形成一個務(wù)實(shí)有效、互惠共贏、公開透明、持續(xù)發(fā)展的市場化公益創(chuàng)新模式。

“綠色展會行動”

據(jù)悉，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)低碳環(huán)保理念，第三屆中國慈展會將對展會二氧化碳排放量進(jìn)行綜合測算的基礎(chǔ)上，通過植樹造林等方式將其二氧化碳排放量予以中和、吸收，即通過“碳中和”方式實(shí)現(xiàn)展會二氧化碳零排放，努力創(chuàng)辦綠色展會標(biāo)桿。為此，第三屆中國慈展會提出“綠色展會行動”，倡議“綠十條”，包括但不限于綠色展館、綠色布展、綠色展品、綠色傳播、綠色活動、綠色出行、綠色飲食、綠色管理、綠色拆展和綠色碳匯等。

此次“綠色展會行動”將通過四個層面著力打造中國第一個綠色展會。其中包括：在對展會二氧化碳排放量進(jìn)行綜合測算的基礎(chǔ)上，通過植樹造林的方式將其二氧化碳排放量予以中和、吸收，即通過“碳中和”方式實(shí)現(xiàn)展會二氧化碳零排放；在展館布置上，采用可循環(huán)使用的環(huán)保材料搭建展館，實(shí)現(xiàn)綠色展館和綠色拆展；倡導(dǎo)展示方式的少紙化，所有參展機(jī)構(gòu)將通過二維碼形式展示機(jī)構(gòu)信息，公眾可通過掃描二維碼方式獲取相關(guān)信息，并與其進(jìn)行互動交流；倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活方式，通過利用廢舊布料作刺繡和時裝秀等活動，引導(dǎo)公眾踐行節(jié)約、環(huán)保、可循環(huán)使用的理念，樹立低碳環(huán)保的生活方式。

首屆慈展會回顧之創(chuàng)新體驗(yàn)篇

掌中公益平臺

中國最大的移動APP云服務(wù)提供商——云來，為首屆慈展會特推出移動APP應(yīng)用，構(gòu)建了基于移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的“掌中公益平臺”。利用移動互聯(lián)網(wǎng)便捷、不受時間和空間約束的特性，構(gòu)造了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的平民公益，隨手公益，讓越來越多的普通人開始加入并參與到公益事業(yè)中來。

移動新媒體緣何有如此大的作用？門檻低、成本低，應(yīng)該是移動新媒體受歡迎的一個最大的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的公益活動，如果通過線下發(fā)動，制作宣傳材料、租賃場地等都需要大量的成本，而移動APP具備的分享特性，則使公益活動的成本不斷遞減，而價值卻是成倍的增長?？梢哉f，慈展會移動APP帶動了中國慈善公益的創(chuàng)新發(fā)展，也帶來了一種全新的生活方式，讓全民參與公益并創(chuàng)造價值。

云來創(chuàng)始人諶鵬飛表示，“因與新媒體相遇，公益變身成為普通人也能參與、組織的“微公益”。新媒體信息開放化的環(huán)境，和一呼百應(yīng)的號召力，為公益事業(yè)提供了適宜生存的土壤，也注定了這股民間公益力量，將成為時代的選擇。而新媒體移動APP技術(shù)，則為新的公益力量，提供了更好發(fā)展的平臺”。

第二屆慈展會回顧之創(chuàng)新體驗(yàn)篇

二維碼手帕

第二屆慈展會發(fā)放了與門票配套發(fā)行的20萬張“二維碼蝴蝶手帕名片”， 基于手帕遮陽擦汗基礎(chǔ)功能，“二維碼手帕”不僅可以提升為獨(dú)特的名片、請柬、海報、門票、禮品、紀(jì)念品、外宣品乃至證書功能，而且通過供人隨時隨地重復(fù)性傳遞性的掃讀二維碼，可直接進(jìn)入合作單位的網(wǎng)站和公眾平臺。每一個領(lǐng)到手帕的觀眾，只要掃描手帕上的二維碼，就可以立即方便地獲取“慈展會”及各合作單位的最新資訊和信息成果，既環(huán)保節(jié)約又實(shí)時方便，可以很潮地玩轉(zhuǎn)“慈展會”。

第三方對慈展會進(jìn)行綜合評估

與首屆慈展會不同，第二屆慈展會引入了第三方專業(yè)評估機(jī)構(gòu)獨(dú)立對展會全程進(jìn)行全面的調(diào)查，就展會的社會影響力、展區(qū)劃分、服務(wù)能力、民眾參與度和資源對接成果及行業(yè)推動力等進(jìn)行綜合評估。

第三屆慈展會之創(chuàng)新體驗(yàn)篇

“敞開式的展區(qū)”&“交流群島”

第三屆慈展會打破往屆展位的封閉隔閡，實(shí)行敞開式的展區(qū)設(shè)計，利用展板和LED屏等多種形式進(jìn)行展示，按照主題以不同的色彩和圖標(biāo)讓參展方和市民觀眾“感受”不同展區(qū)的風(fēng)格，更通過匯集同領(lǐng)域的“可流動的公益慈善資源”，營造小型參展群落，使參展方和市民觀眾可以更加專注于領(lǐng)域內(nèi)的交流對接，提升參展成效。

與此同時，展區(qū)內(nèi)將以提供公共桌椅和洽談室的形式設(shè)置“交流群島”，使現(xiàn)場任何人，在任何時間都可以非常便捷地發(fā)起一場小規(guī)模洽談交流活動，為展區(qū)內(nèi)的參展方之間、參展方和市民觀眾之間創(chuàng)造“約會”的條件和氛圍，促成“牽手成功”。

全場免費(fèi) WiFi覆蓋

中國移動作為第三屆中國慈展會現(xiàn)場唯一的 WiFi技術(shù)贊助支持機(jī)構(gòu)，預(yù)計投入200臺4G網(wǎng)絡(luò)終端和超過150名服務(wù)人員對包括1號館主展館、1+N會場、主要活動區(qū)域等進(jìn)行4G-wifi網(wǎng)絡(luò)全程免費(fèi)覆蓋的支持服務(wù)，同時還會根據(jù)同人流量動態(tài)及時調(diào)整網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況，加大覆蓋力度。此外中國移動將會對為了保障第三屆中國慈展會展示期間網(wǎng)絡(luò)暢通和實(shí)現(xiàn)無紙化目標(biāo)，深圳移動還將設(shè)置移動服務(wù)咨詢臺和流動服務(wù)人員為到場的愛心人士介紹并解答關(guān)于4G服務(wù)等問題，還會開展手機(jī)以舊換新、免費(fèi)貼膜等惠民的免費(fèi)增值服務(wù)。因?yàn)橐苿拥闹С?，第三屆中國慈展會成為首個全場免費(fèi)WiFi覆蓋的國家級大型展會，

后記

發(fā)展、融合、透明是慈展會的核心，參與、互動與體驗(yàn)將成為慈展會更加鮮明的標(biāo)記。在慈展會中體驗(yàn)公益的溫暖，學(xué)習(xí)專業(yè)的態(tài)度和方法，結(jié)識更多的公益伙伴，伴隨著慈展會這只蝴蝶翅膀的一次次扇動，公益行業(yè)、甚至整個社會已經(jīng)出現(xiàn)了“蝴蝶效應(yīng)”。更多的社會資源參與到公益慈善之中，大眾已經(jīng)開始接受了現(xiàn)代的慈善文化和公益理念，慈展會的平臺也已經(jīng)擴(kuò)展到更便捷迅速的虛擬網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)公益已經(jīng)逐步走向社會公益，社會公益也已經(jīng)深入民心，開啟了人人公益的新時代。

現(xiàn)在的慈展會已經(jīng)超越了平臺這個概念，在繼續(xù)秉承創(chuàng)新、開放精神，更加走向?qū)I(yè)化、國際化，更加行使好“溫室”與“紅毯”的作用，助力社會組織會成長的同時，已經(jīng)成為公益精神和公益力量的“傳播器”，讓公益在不知不覺中成為更多人的一種生活方式。