PC網(wǎng)游、網(wǎng)頁(yè)游戲和手游，促成了中國(guó)游戲業(yè)三次成長(zhǎng)浪潮?，F(xiàn)在，隨著智能電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司和機(jī)頂盒廠商對(duì)游戲業(yè)務(wù)青睞有加，電視游戲會(huì)不會(huì)成為游戲業(yè)的下一波發(fā)展浪潮呢？

3月26日，第三屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)在北京召開(kāi)，云集了來(lái)自30個(gè)國(guó)家、800家公司參加的產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，多名業(yè)內(nèi)人士在和《IT時(shí)代周刊》記者溝通時(shí)表示，隨著手游行業(yè)的井噴發(fā)展，越來(lái)越多的公司加入淘金陣營(yíng)。這輪手游風(fēng)暴過(guò)后，下一個(gè)淘金的熱地將是智能電視游戲。日前，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)永新視博宣布與廣電運(yùn)營(yíng)商吉視傳媒達(dá)成合作，雙方除了在云計(jì)算領(lǐng)域進(jìn)行深度合作外，還將在電視游戲產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行布局，提前搶位客廳。而TCL則與聯(lián)通寬帶簽署了雙屏融合戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與京東、游戲供應(yīng)商Gameloft攜手，啟動(dòng)TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，彩電企業(yè)正式發(fā)力電視游戲。

而早在去年，國(guó)內(nèi)6大電視廠商，就在自己主推的智能電視中植入了游戲業(yè)務(wù)。2013年底，海信還發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《電視游戲年度報(bào)告》，報(bào)告中提到用戶(hù)日均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)48分鐘，電視游戲有望成為繼網(wǎng)游、頁(yè)游、手游之后游戲業(yè)務(wù)的新“藍(lán)海”。

隨著電視終端在客廳娛樂(lè)戰(zhàn)略中占據(jù)的權(quán)比加重，不但廣電企業(yè)加大了對(duì)電視游戲的關(guān)注力度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及電信運(yùn)營(yíng)商都增加了對(duì)電視游戲的投入，希望在這個(gè)方興未艾的新藍(lán)海市場(chǎng)上有所斬獲。

智能電視游戲市場(chǎng)將成為巨頭們爭(zhēng)搶的下一個(gè)陣地。

大戲上演

電視游戲的升溫，與PC網(wǎng)游、頁(yè)游的衰落相關(guān)。

投資銀行Digi-Capital是專(zhuān)門(mén)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投融資的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)每年所出的咨詢(xún)報(bào)告，被認(rèn)為是游戲產(chǎn)業(yè)的晴雨表。3月11日，該機(jī)構(gòu)執(zhí)行主任蒂姆·米瑞爾（Tim Merel）聲稱(chēng)，2017年視頻游戲行業(yè)將達(dá)到1000億美元，其中電視游戲?qū)⒁I(lǐng)潮流。

而這一預(yù)測(cè)，讓電視游戲成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。米瑞爾說(shuō)：“亞洲將與歐洲一起占據(jù)全球移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)游戲約80%以上的營(yíng)業(yè)額，特別是亞洲，將涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)企業(yè)和優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。支撐這一數(shù)據(jù)的理論依據(jù)是，2013年的前10大游戲業(yè)并購(gòu)交易中，9起交易的買(mǎi)家來(lái)自亞洲地區(qū)。

在游戲峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)首席技術(shù)官兼副總裁楊永強(qiáng)感慨：“電視游戲行業(yè)的春天已經(jīng)來(lái)了。正如數(shù)碼相機(jī)被手機(jī)取代，隨著芯片的發(fā)展，未來(lái)智能電視也有可能替代專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)。”

網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商藍(lán)港在線(xiàn)副總裁齊云霄持相同觀點(diǎn)：“在手游之后，下一個(gè)熱點(diǎn)就是智能電視游戲。我們正在與樂(lè)視、百度、華為、中興、創(chuàng)維進(jìn)行接洽。后續(xù)的產(chǎn)品已經(jīng)考慮電視游戲的配置以及技術(shù)支撐。 ”

針對(duì)手游與智能電視的對(duì)接，中國(guó)電信游戲基地副總經(jīng)理李植表示，將會(huì)向內(nèi)容商（CP）提供操作方案，使其適配于各個(gè)芯片廠商與終端廠商整體解決方案，可以迅速地推向市場(chǎng)?！拔覀兿Ｍ軌蜷L(zhǎng)久持續(xù)布局電視游戲，并為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)?！崩钪舱f(shuō)。

為在電視游戲領(lǐng)域搶占先機(jī)，運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備廠商等紛紛拋出橄欖枝。李植表示，中國(guó)電信游戲基地將制定激勵(lì)政策，將不會(huì)對(duì)結(jié)算低于10萬(wàn)元的電視游戲進(jìn)行分成。

電視游戲被看好。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展， PC和手機(jī)端游戲市場(chǎng)目前已呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。其中，PC端游戲已過(guò)峰頂，手機(jī)游戲雖然正值巔峰，但已是一片紅海。

爆發(fā)可期

對(duì)于這個(gè)剛剛升溫的藍(lán)海市場(chǎng)，幾乎所有企業(yè)都想進(jìn)來(lái)瓜分利益。

目前，電信設(shè)備商華為在CES展會(huì)上就展示了旗下首款游戲機(jī)TRON。來(lái)自官方版本的資料顯示，該款機(jī)器界面類(lèi)似Xbox的Metro風(fēng)格，采用Android系統(tǒng)內(nèi)核，支持PS3、PC及NDS的專(zhuān)屬定制游戲，年內(nèi)有望上市。

事實(shí)上，僅2013年，先后有兆馳股份、金亞科技等A股公司與國(guó)內(nèi)游戲商簽署電視游戲合作計(jì)劃。

此外，游戲商家也開(kāi)始了對(duì)電視游戲產(chǎn)業(yè)的布局。去年10月，完美世界就攜手金亞科技進(jìn)軍電視游戲產(chǎn)業(yè)；而三星、樂(lè)視等智能電視商，也紛紛內(nèi)置電視游戲功能，瞄準(zhǔn)電視游戲這塊“新蛋糕”。

對(duì)于越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入電視游戲產(chǎn)業(yè)，永新視博CEO朱建華表示，現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)賣(mài)設(shè)備賺錢(qián)的商業(yè)模式已經(jīng)失靈，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維掙錢(qián)才是最好的轉(zhuǎn)型。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的增多，對(duì)于電視游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事——因?yàn)?，這必將引領(lǐng)和促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展。

智能電視的推廣，以及豐富優(yōu)質(zhì)電視游戲產(chǎn)品的增加，使用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越喜歡在電視上玩游戲。據(jù)了解，永新視博在2007年便打造了“視頻云計(jì)算增值業(yè)務(wù)平臺(tái)”，與全球百余家頂尖游戲廠商達(dá)成合作。目前，該平臺(tái)儲(chǔ)備云游戲141款，在南京、江蘇、青島等二十多個(gè)省市與廣電運(yùn)營(yíng)商合作，覆蓋用戶(hù)達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

此外，視博云還重點(diǎn)推出全球首款云體感運(yùn)動(dòng)機(jī)“宅動(dòng)”，采用“全身體感”技術(shù)，可精準(zhǔn)捕捉三維空間中玩家的動(dòng)作，用戶(hù)宅在家里也能樂(lè)享高品質(zhì)的3D體感游戲。

這么多企業(yè)參與到電視游戲的爭(zhēng)奪當(dāng)中，因?yàn)樗N(yùn)藏的利益實(shí)在過(guò)于龐大。據(jù)一項(xiàng)針對(duì)8000名受訪(fǎng)者的調(diào)查結(jié)果顯示，除了看電視和看網(wǎng)絡(luò)視頻之外，有18%的網(wǎng)友會(huì)經(jīng)常用電視進(jìn)行游戲。值得一提的是，這一需求比例，已經(jīng)遠(yuǎn)超電視購(gòu)物。而且于目前最重要的智能電視應(yīng)用視頻點(diǎn)播而言，付費(fèi)一直是令整個(gè)產(chǎn)業(yè)都頗為頭疼的問(wèn)題。與此對(duì)應(yīng)的是，游戲玩家的主動(dòng)付費(fèi)率高到驚人，國(guó)內(nèi)2億游戲玩家，有超過(guò)7成為游戲進(jìn)行付費(fèi)。

而且，電視游戲與手游、端游、頁(yè)游不同，它以家庭為單位。如果以一家三口人為計(jì)算基數(shù)，在終端數(shù)量相同的情況下，電視游戲收入輕松超過(guò)千億元規(guī)模很容易。如果將電視游戲體感設(shè)備消費(fèi)計(jì)算在內(nèi)的話(huà)，相信這一數(shù)值會(huì)更嚇人。

永新視博旗下公司佳視互動(dòng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，智能電視游戲被看好，在于它與PC及手機(jī)游戲相比，還是一個(gè)待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。特別是隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)概念以及客廳娛樂(lè)戰(zhàn)略的提出，盒子、智能電視等一系列硬件設(shè)備走向前臺(tái)，為游戲提供了全新的發(fā)展環(huán)境，并能更好地實(shí)現(xiàn)以家庭為單位的游戲形式。

隨著智能電視的普及，電視游戲?qū)⒂瓉?lái)更多利好消息。國(guó)外分析公司Newzoo發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2013年，全球游戲行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到704億美元，其中電視游戲市場(chǎng)約為254億美元，占比三分之一，中國(guó)市場(chǎng)尚待開(kāi)墾，前景誘人。在傳統(tǒng)PC網(wǎng)游走下坡路、手游競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，電視游戲展現(xiàn)出的勃勃生機(jī)讓人著迷。