近日，京東商城官方微博發(fā)了這樣一句標(biāo)語：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進得紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻?！蔽⒉┻€配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語。

紐約時代廣場的巨幅廣告就不說了，那是土豪玩的事兒。最有喜感的當(dāng)屬這農(nóng)家墻上的紅底白字廣告，網(wǎng)友們紛紛就此表示仿佛穿越回十幾年前。那時候，墻壁都被“計劃生育”、化肥農(nóng)藥飼料們占領(lǐng)著。再后來就是通信商們也下鄉(xiāng)了，在廣大農(nóng)村刷下了“移動信號就是好，不用村頭村尾跑！”的涂鴉大作。

其實，高大上的電商大佬們下鄉(xiāng)刷墻已漸成熱潮。去年，網(wǎng)上就曾曝出淘寶網(wǎng)在農(nóng)民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語。除此以外，百度的“要銷路，找百度”、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、360的“孩子只生一個好，安全只用360”，以及網(wǎng)易旗下易信的“用易信，省話費”等口號也紛紛上墻。緣何大佬們都不約而同下鄉(xiāng)去當(dāng)粉刷匠？

先來看一組數(shù)據(jù)：據(jù)CNNIC發(fā)布的《2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 網(wǎng)民篇》，2013年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為13.5%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為8.0%，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模的差距繼續(xù)縮小。近年來，我國農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比持續(xù)上升，農(nóng)村網(wǎng)民成為目前推動中國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。

毫無疑問，當(dāng)一二線城市的蛋糕被瓜分得所剩無幾，嗅覺靈敏的電商們自然是輕易就發(fā)現(xiàn)了三四五線區(qū)域市場的空間所在。就以淘寶為例，去年，淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易額僅有200億，在2萬多億的農(nóng)產(chǎn)品市場里僅是個開始，滲透率不足1%，相比服裝、化妝品等14%到17%的滲透率，發(fā)展空間巨大。

那么，在這塊龐大的區(qū)域市場如何推廣？那些化肥農(nóng)藥們、通信商們已經(jīng)給他們指明了方向——刷墻看起來粗暴，但是直截了當(dāng)，效果明顯。對此，京東CEO沈皓瑜也曾表示，“以前的線下活動比較少，主要靠產(chǎn)品和口碑拉動，今年以來，已經(jīng)在100多個城市做了線下推廣，比如在二線城市的公交車車身廣告、三四線城市的刷墻廣告?！?/p>

當(dāng)然，去占領(lǐng)農(nóng)村市場，對于擅長做宣傳推廣的電商們來說，絕對是小菜一碟的事情。但是，這其中的關(guān)鍵就在于“最后一公里”的配送問題。據(jù)悉，農(nóng)村市場是京東超越阿里至關(guān)重要的一步。而阿里已與郵政合作，京東物流必須趕上才能贏得市場先機。

不管怎么說，農(nóng)村市場大有可為。隨著近年來寬帶入戶和智能手機的普及，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)增速超過了城鎮(zhèn)。一場農(nóng)村“攻堅戰(zhàn)”，即將在電商巨頭之間打響。想要來在其中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機會，來分杯羹的需要趁早了。

博主簡介：北京志起未來營銷咨詢集團董事長