將樂視比作是電視界的小米，毫不為過。小米依靠MIUI系統(tǒng)、期貨模式、社交化營銷顛覆了手機行業(yè)，而樂視通過自有內(nèi)容、搶購模式、低價硬件顛覆了電視行業(yè)。樂視超級電視一年賣出百萬臺，足以證明這一模式的強大。

但互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)仍充滿變數(shù)，這個變數(shù)來自于廣電總局、視頻廠商以及傳統(tǒng)電視企業(yè)。以廣電部門為例，面對電視市場互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢，廣電總局發(fā)現(xiàn)自己掌控的東西太少，最近連續(xù)發(fā)布了多個政策公文，要求對市場進行監(jiān)管。廣電要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品中的視頻軟件下載通道，不允許互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與電視集成服務(wù)，所有內(nèi)容必須在播控平臺上播放。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。這明顯是廣電為了加強“集權(quán)”，將所有視頻廠商、硬件廠商統(tǒng)統(tǒng)納入廣電的管轄范圍。

另外，廣電總局牽頭研發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)tvos1.0也已發(fā)布，該系統(tǒng)在linux系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，疊加安卓系統(tǒng)的功能，可實現(xiàn)對電視終端從內(nèi)容到應(yīng)用的“可管可控”。未來，如果廣電要求電視企業(yè)安裝該系統(tǒng)，后者會倍感壓力。

就這次版權(quán)糾紛來看，樂視網(wǎng)的處境十分尷尬。樂視與未來電視簽署合作協(xié)議時規(guī)定，未來電視平臺上樂視的內(nèi)容，只能呈現(xiàn)在“樂視專區(qū)”。未經(jīng)樂視授權(quán)，未來電視不得與第三方合作，在“樂視專區(qū)”以外使用樂視的內(nèi)容。但未來電視一再越線，把其播控平臺所有內(nèi)容，向小米、華為等合作方開放。

事實上，相比華數(shù)、百視通等牌照方，未來電視在影視劇版權(quán)投入和積累方面，都顯不足，內(nèi)容主要集中在新聞、時政、體育、紀(jì)錄片等領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的主要興趣是觀看影視劇，未來電視在這方面的競爭力并不強。

互聯(lián)網(wǎng)電視市場存在著嚴重的不對等關(guān)系，牌照方可以利用播控平臺地位支配第三方內(nèi)容。而像樂視這樣的內(nèi)容提供方，既要維護自身版權(quán)，又不能得罪牌照方。樂視的一位高層告訴記者，樂視電視的內(nèi)容廣告，均需要靠自己的CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）和播放器來加載，一旦第三方繞過樂視的CDN來播放，樂視的廣告收入等權(quán)益將無法保障。

擁有版權(quán)優(yōu)勢的樂視尚且磕磕絆絆、如履薄冰，缺乏影視劇內(nèi)容支撐的小米，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，就只能苦苦掙扎了。記者了解到，小米電視去年下半年上市以來，一直官司纏身，包括湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆、迅雷等，都曾起訴小米盒子盜版侵權(quán)。

除了政策的制約外，傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛“觸網(wǎng)”開展自救活動。TCL與愛奇藝去年就已達成合作，推出低價互聯(lián)網(wǎng)電視；創(chuàng)維與阿里合作，推出了互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌酷開TV。目前，酷開42英寸電視只需1999元，TCL愛奇藝48英寸電視只要2999元。傳統(tǒng)電視廠商的跟戰(zhàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的價格優(yōu)勢不再明顯。

近日，TCL集團、四川長虹、海信電器在廣告、大數(shù)據(jù)、游戲中間件標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用商店等方面結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。它們曾視若水火，但在面臨互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊時，又捐棄前嫌，抱團取暖。傳統(tǒng)電視企業(yè)利用它們在供應(yīng)鏈、線下渠道、海外市場、品牌上的優(yōu)勢，加之在內(nèi)容、平臺上的結(jié)盟與合作，直擊樂視、小米的要害。

而隨著彩電市場需求飽和，銷量將會持續(xù)下滑。中國電子商會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)平板電視僅售出2000多萬臺，同比下降15.3%，大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量目標(biāo)。而樂視電視也尚未盈利，小米電視很難看到希望，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來并不明朗。