齊玉杰

多盟CEO

中歐國際工商學(xué)院EMBA，百度前高級技術(shù)總監(jiān)，百度早期創(chuàng)業(yè)團隊成員，和百度一起經(jīng)歷了10年的成長歷程，主持研發(fā)了鳳巢、貼吧、知道，百科等核心產(chǎn)品。齊玉杰作為百度技術(shù)部主要管理人員之一，帶領(lǐng)團隊完成超過一半以上重要產(chǎn)品研發(fā)，多次被評選為年度最佳團隊。2010年齊玉杰榮獲“百度十周年杰出貢獻(xiàn)獎”。

2013年是移動廣告發(fā)展的重要分水嶺，首先體現(xiàn)在廣告主的態(tài)度上，2013年之前品牌廣告主還在猶豫要不要投放移動廣告，自去年以來，廣告主更多是考慮如何投放移動廣告。這種態(tài)度上的轉(zhuǎn)變直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上：艾媒咨詢的報告顯示，2013年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模為25.9億元，而今年則有望增至50.1億元，某種意義上講，移動廣告將在2014年改變品牌營銷的整體面貌。

事實上移動廣告行業(yè)的快速發(fā)展與移動廣告的特性有關(guān)。相對于傳統(tǒng)媒體及PC媒體，移動廣告具有獨占性、深入互動性和精準(zhǔn)定位性等特點，其核心競爭力在于技術(shù)。當(dāng)用戶量達(dá)到一定規(guī)模時，移動廣告在數(shù)據(jù)處理、分析能力上更具優(yōu)勢，可以通過處理和分析找出用戶的興趣，在廣告投放之前預(yù)估點擊率，從而有效掌握廣告投放效率。

技術(shù)內(nèi)核只是一方面，更多基于技術(shù)的創(chuàng)新廣告形式將頻繁涌現(xiàn)。從傳統(tǒng)的Banner廣告，到插屏和寬屏廣告，再到富媒體形式，廣告形式越來越多樣化。無論未來出現(xiàn)任何應(yīng)用模式，廣告在其中的展現(xiàn)形式，還有獲取的信息，都將會得到平穩(wěn)過渡，從廣告來講，多盟更樂于看到有更多新的應(yīng)用模式、新的廣告形式出來。

可看到的趨勢是，移動技術(shù)和廣告形式的創(chuàng)新也讓越來越多的客戶樂于進(jìn)行移動廣告的投放。而從客戶結(jié)構(gòu)上看，2014年，手機游戲依然是第三方移動廣告平臺的最大投放池，但品牌廣告投放依然保持著很大增速。以多盟為例，品牌客戶與行業(yè)客戶的比例已經(jīng)達(dá)到了五五分。因此，對多盟等移動廣告服務(wù)平臺來說，應(yīng)該成為應(yīng)用開發(fā)者和品牌廣告主的變現(xiàn)合伙伙伴，不斷挖掘和優(yōu)化移動應(yīng)用有價值的商業(yè)流量，在開發(fā)者獲利的同時，讓廣告主的每一筆投入都能產(chǎn)出更有效率的ROI。

2014營銷風(fēng)向標(biāo)

一個新事物總有一個發(fā)展的紅利期，目前移動廣告就正處于這個關(guān)鍵時期。在這一時期，規(guī)?；途珳?zhǔn)化將是影響移動廣告效率的兩大因素，前者是指單一廣告在多應(yīng)用上的同時投放，后者指根據(jù)追蹤手機用戶習(xí)慣進(jìn)行的區(qū)別推送。因此，移動廣告要依靠自身的特性，廣而精準(zhǔn)地找到用戶，通過更有效率地互動參與的形式引發(fā)用戶的消費沖動。

2014工作挑戰(zhàn)

廣告主在移動廣告平臺上要實現(xiàn)更有效率的營銷，不僅要選流量，選媒體，還要選地域等等。綜合各種條件，如何贏得更多的廣告預(yù)算，對移動廣告平臺來說，挑戰(zhàn)不小。坦誠地講，移動廣告的效率還不高，廣告模式也沒能把移動端的特性充分利用好，因此移動廣告還是處于發(fā)展的初級階段，還需要不停地去探索適合品牌廣告的創(chuàng)新模式。