張根銘

影時尚傳媒總裁

影時尚傳媒創(chuàng)始人，《影時尚》雜志總策劃人、現(xiàn)任影時尚傳媒總裁職務(wù)。2008年攜手中影創(chuàng)辦《影時尚》雜志，并成立影時尚傳媒。業(yè)務(wù)觸角涉及電影宣發(fā)、票房營銷以及電影植入、聯(lián)合推廣、貼片、影院陣地活動等。2012年，成立全國唯一買斷經(jīng)營且規(guī)模最大的影院媒體互動聯(lián)盟“影立方”。2013年，成為美國派拉蒙、家賦公司關(guān)于電影《變形金剛4》的商務(wù)合作伙伴。

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，數(shù)字營銷也在與時俱進(jìn)中不斷進(jìn)步，尤其是近年來微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，也讓互動性成為互聯(lián)網(wǎng)營銷一大特點。舉例來說，當(dāng)網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)了一個新奇內(nèi)容時，他們會透過評論、轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行分享，在網(wǎng)民間引發(fā)熱烈討論，實現(xiàn)病毒式傳播。而這，正是很多電影營銷推廣中可以看到的。

對于先天具備貼合大眾互動需求的影視作品，它們其實為品牌進(jìn)入觀眾視線提供了良好的先決條件，但是，這些新奇的內(nèi)容是否與品牌傳播相符？植入影視娛樂中的廣告是否與內(nèi)容本身具有關(guān)聯(lián)度？是否能夠引起消費者自動互動參與？這是廣告主需要考慮的問題，針對不同時期品牌的營銷宣傳策略的不同，廣告主在開展?fàn)I銷活動時，需要選擇符合品牌屬性的影視作品植入其中，從而更好將品牌特質(zhì)放大。

伴隨著媒體碎片化趨勢，對于影視營銷而言，整合營銷必不可缺。以DELL與《搜索》結(jié)合整合傳播為例，影時尚透過了解品牌特點，將其巧妙植入到影片中區(qū)，并在電影上映期間借助“‘拍一下’戴‘你看電影’”活動，全程為品牌提供整合服務(wù)，從而有效幫助品牌覆蓋目標(biāo)人群，讓品牌的信息精準(zhǔn)覆蓋到目標(biāo)受眾，并通過娛樂性內(nèi)容融合有效調(diào)動受眾的互動行為，引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和熱議。

因而，廣告主想要營銷植入，需要有效將品牌與故事情節(jié)實現(xiàn)緊密融合，找到植入的合理內(nèi)容點，讓品牌精髓通過演員、情節(jié)得以體現(xiàn)，令受眾樂于接受。面對廣告主多樣化營銷需求，影時尚也在透過組建自身專業(yè)營銷團(tuán)隊，在推動自由影片以及合作影片的宣傳、發(fā)行工作同時，也在為廣告主提供豐富的營銷選擇，借助包括圍繞影片的影院的貼片廣告、影院陣地活動、植入與聯(lián)合推廣、首映、點映儀式等，為品牌提供整合營銷服務(wù)。

2014營銷風(fēng)向標(biāo)

伴隨著2013年影視營銷進(jìn)一步摸索拓展，2014年電影營銷將會朝著更為縱向整合的趨勢發(fā)展。也就是把制片、宣發(fā)、放映及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域整合起來，讓電影營銷貫穿整個電影產(chǎn)業(yè)鏈，建立多支點的盈利模式和資本回收渠道，為客戶提供整合營銷服務(wù)，實現(xiàn)營銷效果最大化。

案例工具書

2013年Tiffany與《了不起的蓋茨比》的結(jié)合可以算是一個經(jīng)典案例。片中主角出場都首先以戒指亮相，而每次的舞會上珠寶、首飾都必不可少，自然將品牌融入到電影劇情中。Tiffany的植入，與整個歷史背景和故事情節(jié)相互映襯，自然而然的出現(xiàn)，不留任何刻意、笨拙的痕跡，可謂切合了2013年在內(nèi)容營銷圈流行的一個詞匯“無縫貼合”。

2014工作挑戰(zhàn)

品牌在選擇影視娛樂營銷時，多是希望乘影視娛樂的順風(fēng)車，增加消費者對品牌的關(guān)注與記憶，最終提升品牌的形象，帶動銷售。這就需要在開展?fàn)I銷時，充分考慮品牌與內(nèi)容之間的高匹配度。因而，2014年，我們將保持原有資源業(yè)務(wù)的同時，把目光投向電影投資方向。