伊楠

3G門戶GO（久邦數(shù)碼）全國策略中心總經(jīng)理

3G門戶全國策略總經(jīng)理。80后營銷新銳。英國曼徹斯特大學(xué)建筑設(shè)計及市場營銷雙學(xué)位。8年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)歷，從BBS到SNS，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，他用80后的視角及洞察去理解現(xiàn)今媒體營銷的機會，并打造了系列全新獨特的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方案。

隨著智能手機越發(fā)普及，2013年移動領(lǐng)域跨入了高速發(fā)展階段。用戶在移動端的不斷成長，讓這個市場的商業(yè)機會越發(fā)清晰，吸引著大量傳統(tǒng)企業(yè)慢慢自PC端轉(zhuǎn)向移動端。毋庸置疑，2013年是移動互聯(lián)網(wǎng)大跨步的一年尤其是伴隨著智能手機不斷普及，推動移動終端環(huán)境不斷優(yōu)化，也讓一直摸索著前進的移動營銷變的越發(fā)清晰。追隨市場的快速變化，3G門戶在去年完成了包括GO鎖屏、GO桌面、APP以及GO.CN四大入口的營銷布局，同時加上2013年的成功上市，也證明我們得到了資本市場的認可。

因而在2014年，移動營銷必將是整個行業(yè)未雨綢繆的一年。2013年伴隨著4G牌照的發(fā)放、廣告主移動營銷預(yù)算的增多以及逐漸完善的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，這些都將把移動營銷推向一個新的階段，也為3G門戶帶來更多的機遇。其實在全媒體的整合營銷中，將會有越來越多的電視廣告在最后的三秒，借助一些營銷線索將消費者引入到轉(zhuǎn)移營銷上，智能手機將會在多屏整合營銷中發(fā)揮著越來越重要的連接作用，這也將推動著廣告主不斷加快在移動領(lǐng)域的營銷創(chuàng)新。而隨著傳統(tǒng)巨頭的陸續(xù)介入，這個新興的行業(yè)勢必會得到更大的關(guān)注。

但在新的契機中，移動營銷也會面臨更多的挑戰(zhàn)，例如如何真正挖掘到移動營銷人群的核心價值，如何提升營銷效果。作為一直在移動互聯(lián)網(wǎng)深耕細作的公司，3G門戶懂得用戶的習(xí)慣，借助四大入口的堅守，有效為廣告主提供與消費者互動溝通的機會。

在幫廣告主制定營銷計劃方面，3G門戶更加提倡整合性營銷，即針對不同的入口有針對性的投放，由于移動時代帶來的碎片化改變，單一的媒體已不再能幫助廣告主影響到其用戶群最深度的行為習(xí)慣。而在如何整合方面，3G門戶則尤其看重大數(shù)據(jù)帶來的指導(dǎo)作用。當我們拿到數(shù)據(jù)后，首先想到的不是要如何營銷這個用戶，而是去研究如何運營我們的用戶，讓我們的廣告效果更優(yōu)。

2014營銷風(fēng)向標

首先，隨著4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，2014年移動視頻將會有更好發(fā)展，3G門戶也會在這一入口上呈現(xiàn)更多多樣化營銷產(chǎn)品；其次，移動領(lǐng)域內(nèi)容營銷影響力越發(fā)明顯，尤其伴隨著移動入口競爭越發(fā)激烈，內(nèi)容營銷價值也在凸顯；第三，2014年移動電商和移動金融將會得到大跨步成長。

案例說明書

3G門戶與聯(lián)想合作推出的“愛要合拍”移動營銷推廣活動，將S890這款手機的每一個入口注入SNS基因。當用戶打開手機時會看到“愛要合拍”的鎖屏，他的桌面可以是自己與“她”的合照，而這張照片或許就是用戶自己交互、DIY形成的，并借助社交媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分享，直接通過鎖屏進入到3G.CN中去，讓更多人在移動中感受幸福，參與到這個活動中來。

2014工作挑戰(zhàn)

面對高速發(fā)展的移動領(lǐng)域，廣告主需要認識到如何真正挖掘到移動人群的核心價值，這需要整個行業(yè)共同努力來完成。而對于3G門戶（久邦數(shù)碼）而言，作為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面以移動身份上市的公司，一方面需要推動移動領(lǐng)域更好獲得資本市場認可，并不斷進行營銷推廣，另一方面，面對來自行業(yè)的挑戰(zhàn)，3G門戶即將會繼續(xù)堅守四大入口應(yīng)用優(yōu)勢，推進整合營銷。