李桂芬

安吉斯媒體大中華區(qū)首席執(zhí)行官

李桂芬在廣告和媒體傳播領(lǐng)域從業(yè)近30年，在協(xié)助客戶開展品牌溝通、制定媒體投資戰(zhàn)略及解決方案方面擁有卓越而廣泛的經(jīng)驗(yàn)。李桂芬于2000年加入凱絡(luò)臺灣，并在之后擔(dān)任安吉斯媒體臺灣地區(qū)首席執(zhí)行官。2006年，她升任安吉斯媒體大中華區(qū)首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)中國大陸與臺灣市場的經(jīng)營發(fā)展。在她的領(lǐng)導(dǎo)之下，安吉斯媒體旗下5大全球品牌——凱絡(luò)、偉視捷、安索帕、博視得和安布思沛，在兩大市場均表現(xiàn)優(yōu)異。

2013年是安吉斯媒體集團(tuán)在中國快速建立數(shù)字營銷規(guī)模與提升集團(tuán)多元服務(wù)能力的一年。

從數(shù)字營銷能力來看，我們通過并購多家數(shù)字營銷公司，以多元化的人才，不斷豐富我們?yōu)椴煌a(chǎn)業(yè)與不同專業(yè)服務(wù)的能力，并把這些能力和人才整合，滿足客戶不同的需求。

為什么我們會把加強(qiáng)數(shù)字化營銷能力作為發(fā)展重點(diǎn)？因?yàn)楫?dāng)下，品牌營銷面臨最大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，便是數(shù)字營銷。借助數(shù)字營銷，品牌不僅可以實(shí)現(xiàn)溝通，還能形成交易，產(chǎn)生影響力。但同時(shí)，挑戰(zhàn)與機(jī)會共存，如何幫助品牌打通線上與線下，根據(jù)消費(fèi)者足跡，在他的每個(gè)足跡上如何影響到他，又怎樣帶給客戶真正的業(yè)績，將成為新的課題。

對安吉斯媒體集團(tuán)而言，通過幫助中國各行業(yè)客戶引進(jìn)數(shù)字營銷，在品牌、消費(fèi)者互動、商業(yè)方面收獲成果，使我們的服務(wù)已經(jīng)超越了媒介購買，而成為客戶的商業(yè)伙伴。這是2013年我們最大的突破。

從發(fā)展規(guī)模來看，2013年集團(tuán)人數(shù)是2012年的兩倍，我們對組織架構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新——強(qiáng)化整合的運(yùn)營模式。集團(tuán)鼓勵(lì)旗下各公司以客戶為核心，整合不同的專業(yè)能力。以中國市場的總績效而非各公司的績效為依據(jù)，同時(shí)結(jié)合集團(tuán)價(jià)值觀，讓彼此之間的合作更加通暢。

從垂直業(yè)務(wù)來看，我們針對一些新的領(lǐng)域投資，例如成立中國首個(gè)奢侈品整合媒體代理商Clarity（卡利迪），通過對一、二線城市的高端消費(fèi)者深入調(diào)查，幫助奢侈品牌深刻了解這個(gè)迅速增長并且愈發(fā)成熟的中國客戶群體的價(jià)值觀、態(tài)度和媒體習(xí)慣。這個(gè)品牌從中國出發(fā)，未來希望發(fā)展至更多的市場。

從促進(jìn)創(chuàng)新來看，我們成立創(chuàng)新委員會（Innovation Council），集合集團(tuán)旗下不同公司的專業(yè)領(lǐng)域的人才，研究在媒體聚合中如何創(chuàng)新接觸和互動的模式，幫助實(shí)現(xiàn)商業(yè)結(jié)果。

從專項(xiàng)能力來看，我們投資內(nèi)容營銷與社交媒體能力的建設(shè)，這將創(chuàng)造很多新的服務(wù)機(jī)會。

新一年，我們將更好地整合集團(tuán)旗下各品牌與專業(yè)能力，創(chuàng)造跨品牌的合作，滿足不同客戶的不同需求。

案例工具書

愚人節(jié)實(shí)時(shí)廣告案例“別太當(dāng)真，只要趣多多”，由凱絡(luò)媒體聯(lián)合趣多多品牌策劃、執(zhí)行。 除了是一款餅干以外，趣多多品牌還代表一種在壓力下釋放詼諧幽默的現(xiàn)代生活態(tài)度，主打“別太當(dāng)真”的理念。而愚人節(jié)作為一個(gè)典型的充滿調(diào)侃與幽默元素的節(jié)日，屬性上與趣多多的品牌理念高度匹配。于是品牌在愚人節(jié)當(dāng)天，啟動了以“別太當(dāng)真，只要趣多多”為主題的活動。根據(jù)凱絡(luò)獨(dú)家的社交大數(shù)據(jù)洞察結(jié)果，活動精準(zhǔn)鎖定了品牌目的消費(fèi)群體（18～30 歲的年輕人）以及他們樂于并習(xí)慣使用的主流社交和網(wǎng)絡(luò)平臺，如新浪微博、騰訊微博、百度大搜、社交移動APP 以及優(yōu)酷視頻等，在愚人節(jié)當(dāng)日進(jìn)行全天集中性投放，圍繞品牌的口號展開話題，全面貫徹了實(shí)時(shí)廣泛與用戶溝通的機(jī)制并深度滲透，使品牌在最佳時(shí)機(jī)得到有效曝光，也令目標(biāo)消費(fèi)者在最繁忙的當(dāng)天能得到有趣和幽默的體驗(yàn)。整個(gè)活動創(chuàng)造了6億多次頁面瀏覽并影響到近1，500 萬獨(dú)立用戶，品牌被提及的次數(shù)增長了270%。實(shí)時(shí)廣告營銷是基于消費(fèi)者洞察和當(dāng)前趨勢的一種廣告活動形式，品牌利用一個(gè)特定的話題或事件和消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)的互動。

2014營銷風(fēng)向標(biāo)

微信平臺的運(yùn)用將是一個(gè)重要的機(jī)會；電子商務(wù)導(dǎo)致了消費(fèi)者行為及購買決策的變化，在新的環(huán)境下理解品牌及消費(fèi)決策。