成立于1856年的Burberry，不僅具有深厚的歷史沉淀，更擁有年輕的創(chuàng)新精神。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)流行的當(dāng)下，Burberry一直非常注重與數(shù)字化、科技的創(chuàng)意結(jié)合，同時(shí)也非常重視在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上的精耕細(xì)作，在社交媒體、移動(dòng)端媒體、電子商務(wù)等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣中都取得很好的成效。

英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月18日下午，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義攜其高管團(tuán)隊(duì)到訪Burberry全球總部，與Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey等高層會(huì)面交流，共同探討了高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。

事實(shí)上，對(duì)于成名于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的奢侈品而言，放手進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)軌道并不容易，但對(duì)于Burberry而言，已經(jīng)勢(shì)在必行。

Burberry牽手微信

在中國(guó)這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的國(guó)家，用戶(hù)對(duì)高品位生活的渴望直接投射在了高端品牌上，目前具有消費(fèi)實(shí)力的80后一代對(duì)于定制化、個(gè)性化的需求非常明顯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓品牌的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)具有更多創(chuàng)新空間，通過(guò)更強(qiáng)的社交屬性達(dá)到更精準(zhǔn)的覆蓋和營(yíng)銷(xiāo)效果?！捌放苿t需要不斷的從廣告與營(yíng)銷(xiāo)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，除了需要應(yīng)用多元化的渠道全面觸達(dá)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌，與品牌產(chǎn)生更多的互動(dòng)外，更需要內(nèi)容上高度契合品牌形象，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行更深度的品牌教育，讓用戶(hù)成為品牌的忠實(shí)‘粉絲’?！眲倭x在與Burberry的對(duì)話中分享了他的觀點(diǎn)。

而B(niǎo)urberry高層也表示：“亞太地區(qū)的銷(xiāo)售一直保持較高的增長(zhǎng)，大中華地區(qū)尤其是增長(zhǎng)的重要力量，因此，Burberry對(duì)中國(guó)數(shù)字媒體的發(fā)展非常關(guān)注并看好，希望與騰訊這樣具有全球影響力的媒體平臺(tái)合作，不斷提升在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。”

基于此，Burberry在2月18日倫敦2014年秋冬時(shí)裝秀發(fā)布會(huì)上，宣布開(kāi)啟與騰訊的創(chuàng)意合作，兩者將攜手在2014年利用微信等騰訊媒體平臺(tái)展開(kāi)一系列合作。

大有可為的移動(dòng)化

Burberry為什么選擇了微信？原因在于不可阻止的移動(dòng)化趨勢(shì)。

就雙方即將開(kāi)始的基于微信等移動(dòng)平臺(tái)的合作，劉勝義與Burberry全球高管們分享了騰訊在移動(dòng)化上的發(fā)展。微信、騰訊新聞客戶(hù)端等頗受歡迎的APP，正成為人們的“移動(dòng)化生活”標(biāo)配。微信是現(xiàn)在中國(guó)最受歡迎的APP之一，是人們?nèi)粘贤ǖ闹匾ぞ?。騰訊新聞在智能手機(jī)端的用戶(hù)覆蓋量也已遠(yuǎn)超4億，日活躍用戶(hù)超過(guò)1億。

而B(niǎo)urberry高層也指出，他們對(duì)移動(dòng)化發(fā)展也非常關(guān)注，認(rèn)為這將是企業(yè)/品牌未來(lái)發(fā)展的生命線，進(jìn)而希望與騰訊開(kāi)展更多微信等移動(dòng)方向的合作。

其實(shí)Burberry一直非常注重與數(shù)字化、科技的創(chuàng)意結(jié)合，同時(shí)也非常重視在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上的精耕細(xì)作，在社交媒體、移動(dòng)端媒體、電子商務(wù)等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣中都取得很好的成效，據(jù)了解，在Burberry營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用中，三成投入都放在數(shù)字媒體上。而對(duì)于未來(lái)，Burberry更將通過(guò)聯(lián)手騰訊——這家具有代表意義的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域持續(xù)深耕。