PART1 扎堆春晚廣告的“大佬”

NO.1：Jeep

你不懂小剛的春晚，是否懂得他的“每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep？

2014年馬年春節(jié)，馮小剛不僅作為知名電影導(dǎo)演跨界導(dǎo)春晚，還為SUV品牌Jeep拍攝了一只“回歸初心”的廣告大片，片中他不僅親自上陣，更是講述了“自己”與自己的對(duì)話過(guò)程，進(jìn)而引發(fā)更深層次的思考。而最大亮點(diǎn)在于，春晚其實(shí)在除夕夜的19：58就“悄然上演”。開播前2分鐘，Jeep的這部馮氏“情感大片”先于晚會(huì)與全國(guó)觀眾見面，一度讓人以為春晚已然正式開始，而Jeep的這部片子就那么順其自然地“營(yíng)銷”進(jìn)了春晚當(dāng)中。雖然馬年春晚無(wú)意外的依舊被觀眾吐槽并各種不解，但是馮小剛助Jeep進(jìn)行的高調(diào)形式、低調(diào)內(nèi)涵的這支廣告不可謂不成功。

NO.2：小米

概念廣告《我們的時(shí)代》，>3000萬(wàn)豪砸春晚

米粉眼中牛X雷幫主再次做了一次有精神的營(yíng)銷，就是二話不說(shuō)就往春晚投放了一支長(zhǎng)達(dá)1分鐘的廣告。同時(shí)豪砸3000萬(wàn)+的廣告卻并未有任何特定產(chǎn)品露出，只是依舊給足了小米的品牌精神。不知道小米是有怎樣的自信，確定這種玩概念的文藝氣息所帶來(lái)的“我們的時(shí)代”不是備受爭(zhēng)議的“小時(shí)代”？但是有一點(diǎn)是毋庸置疑的，小米的營(yíng)銷再一次告訴了我們：你可以不買小米，但是絕對(duì)不會(huì)不關(guān)注小米。

N0.3：京東商城

邀賈樟柯打造全新品牌形象廣告

同樣扎堆春晚的，還有京東。其全新品牌形象廣告片《為每一點(diǎn)喜悅》在各大視頻網(wǎng)站曝光。這部片子力邀國(guó)際金獎(jiǎng)導(dǎo)演賈樟柯為京東量身打造，通過(guò)多個(gè)故事片段和感人瞬間，捕捉對(duì)人性的洞察，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。無(wú)論是故事的選取，還是情感的表達(dá)，都區(qū)別于以往京東的廣告風(fēng)格，主打溫情牌。而當(dāng)所有人都團(tuán)聚在除夕年夜飯桌前，為這張“溫情牌”動(dòng)容時(shí)，另一邊的京東就傳出了計(jì)劃在納斯達(dá)克或紐交所上市的消息。

PART2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷“老師”

NO.1：奔馳、寶馬

兩條紅褲褲“一腚紅”

整個(gè)春節(jié)汽車營(yíng)銷大軍中，幾個(gè)豪車品牌從大年夜到年初七鋪天蓋地的社交平臺(tái)推廣引人眼球，平面設(shè)計(jì)成系列、有主題，甚至有的非常有中國(guó)風(fēng)味。但是萬(wàn)花叢中總有花魁，當(dāng)中奔馳smart和寶馬“本名年”中的兩條紅色小褲褲的可愛秀，最是令人深刻。

尤其是可愛smart的馬年一“腚”紅，熟悉網(wǎng)絡(luò)段子的人不難發(fā)現(xiàn)這是設(shè)計(jì)師從曾經(jīng)的“一腚蠅”的小段子改編過(guò)來(lái)，雖然并未多做任何解釋，但就只單憑這個(gè)時(shí)髦斑馬紋小smart穿上紅褲褲的一個(gè)造型，就足以讓人忍俊不禁了。而寶馬“本名年”穿的紅褲褲，設(shè)計(jì)的還比較sexy，略微有點(diǎn)偏丁字的嫌疑。

N0.2：炫邁

借“小彩旗”之勢(shì)巧妙互動(dòng)

馬年春晚舞臺(tái)上那個(gè)轉(zhuǎn)了4個(gè)小時(shí)的小彩旗，無(wú)疑讓炫邁成為春晚最大的贏家，微博網(wǎng)友則紛紛表示“這就是停不下來(lái)的節(jié)奏啊”。炫邁自然不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)營(yíng)銷良機(jī)，通過(guò)與代言人柯震東的及時(shí)互動(dòng)，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友發(fā)布的相關(guān)熱門微博等一系列快速反應(yīng)，讓炫邁“根本停不下來(lái)”的品牌概念在大年三十當(dāng)晚又一次深入人心，當(dāng)晚“小彩旗”“根本停不下來(lái)”等話題多次登上新浪微博熱門話題排行榜。

PART3 娛樂(lè)營(yíng)銷激發(fā)品牌潮流的“才子”

蘇寧易購(gòu)

娛樂(lè)賀歲單曲《想神馬，就有神馬》

從2013年開始，蘇寧易購(gòu)的“娛樂(lè)精神”就在不斷地開花結(jié)果。從贊助《中國(guó)好聲音》到植入《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，再到與《致青春》和《天臺(tái)》的合作，蘇寧易購(gòu)一直在通過(guò)這種跨界娛樂(lè)的營(yíng)銷模式來(lái)緊盯80，90后年輕消費(fèi)群體。

正值中國(guó)傳統(tǒng)的馬年，蘇寧易購(gòu)攜手星空傳媒為其代言人吳莫愁和李代沫，打造了全新的馬年賀年新單曲——《想神馬，就有神馬》，并在歌詞中還傳遞“來(lái)蘇寧易購(gòu)，想要神馬就有神馬”的重要含義。

自去年開始，蘇寧易購(gòu)就在不斷突破自己的“電器化”形象，一直試圖向“全品類”與“多元化”的電商形象轉(zhuǎn)型。目前行業(yè)內(nèi)進(jìn)行跨界拓展已經(jīng)不再新鮮，而娛樂(lè)元素也是市場(chǎng)推廣中最為簡(jiǎn)單直接有效的方法，當(dāng)然此次神曲是否能夠一炮打響、進(jìn)而成功“洗腦”也是決定后期蘇寧數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的關(guān)鍵。

PART4 生肖年獻(xiàn)禮公益廣告的“大隊(duì)人馬”

麥肯光明

公益廣告中洞見的不凡

繼《回家—遲來(lái)的新衣》在蛇年春晚帶來(lái)感動(dòng)之后，麥肯光明創(chuàng)作的公益廣告片《筷子篇》又一次在馬年的春晚中亮相。與此同時(shí)，麥肯團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的另一支公益短片《感謝不平凡的自己》于春節(jié)期間在央視各臺(tái)播放。兩則廣告的內(nèi)容雖然各有所指，但均選擇了從平凡而普通的事物、人物中，洞見不凡的品德與品格。

《筷子篇》展現(xiàn)了全國(guó)東南西北乃至海外一共八個(gè)場(chǎng)景、八個(gè)故事。通過(guò)一雙普通的筷子以小見大，這八個(gè)故事分別將“啟迪-傳承-明禮-關(guān)愛-思念-守望-睦鄰-感恩”等感情和傳統(tǒng)美德真實(shí)地表達(dá)出來(lái)。“平凡的生活，總有順流，逆境。但，我們依然努力前行……”，《感謝不平凡的自己》這支短片向每一個(gè)平凡而努力的人傳達(dá)了敬意。在漠河邊境，零下35度，當(dāng)拍攝團(tuán)隊(duì)都感覺(jué)吃不消的時(shí)候，看到鏡頭里中國(guó)年輕戰(zhàn)士正在堅(jiān)守崗位，屹立不倒的樣子，感動(dòng)不已。

此番制作這兩支廣告大隊(duì)人馬耗費(fèi)特別大的精力，《筷子篇》麥肯歷經(jīng)了60天的創(chuàng)作討論與準(zhǔn)備，苦心研究古今南北的筷子文化，而后在一個(gè)月的時(shí)間中奔波了8000公里緊鑼密鼓地進(jìn)行拍攝。同時(shí)，這兩支廣告的幕后花絮也被記錄在視頻中傳播，讓受眾通過(guò)兩條公益廣告充分的認(rèn)識(shí)了麥肯光明。