楊娜

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展與信息通信技術不斷地提高，使新媒體的形式影響到人們生活的各個方面，其中網(wǎng)絡、手機產(chǎn)品備受青年人推崇，而這些新媒體和信息傳播的方式，正意味著新媒體時代的到來。它為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機，尤其是手機動漫產(chǎn)品推廣，對動漫產(chǎn)品傳播起到了巨大的推動作用。

關鍵詞：手機漫畫；數(shù)字平臺；發(fā)展

1 手機漫畫定義

手機漫畫即手機客戶端把傳統(tǒng)的紙質漫畫，或具有手機特色的手機動態(tài)漫畫通過制作與發(fā)布，更加精彩地展現(xiàn)在手機屏幕上供用戶欣賞。手機漫畫添加了動畫、音效、畫面魔幻特效等效果，在漫畫作品播放過程中，畫面更加生動，更加觸動人心，使作品具有現(xiàn)代視聽需求特點，大大提升了漫畫的魅力。

2 手機漫畫的特點與優(yōu)勢

2.1 手機漫畫特點

首先，手機漫畫繼承傳統(tǒng)，表現(xiàn)迥異。手機漫畫的創(chuàng)作手法和制作實現(xiàn)，繼承了傳統(tǒng)漫畫的精髓，傳統(tǒng)繪畫步驟與手段依然是手機漫畫的基礎實現(xiàn)過程。其次，手機漫畫相對傳統(tǒng)漫畫在閱讀時，時間自由、地點不受限制，更方便更快捷。再次，手機漫畫內容加工簡單、快速，成本可接受，基于已完成的漫畫電子文件為基礎，進行加工與發(fā)布。最后，手機漫畫其動畫效果、聲音、特效豐富，代入感強，最重要的是價格上比紙書相對便宜。

2.2 手機漫畫優(yōu)勢

手機動漫傳播迅速、易于閱讀、便于攜帶，也潛移默化地擴大了讀者群。便捷、實時，手機漫畫閱讀新方式。

手機漫畫滿足了讀者的視聽體驗需求，包括故事漫畫、四格漫畫、繪本漫畫、漫畫插畫等，為了更能符合現(xiàn)代讀者視聽習慣的產(chǎn)品，手機漫畫將傳統(tǒng)漫畫與數(shù)字技術進行融合，在手機漫畫數(shù)字技術的提高下，以網(wǎng)絡與手機為媒介大大加快了傳播的速度，這一秒在地球的這一端的作品，下一秒就可能很可能已傳播到地球的另一端了。手機漫畫閱讀方便，更新速度快，攜帶方便，手機漫畫可以在手機、網(wǎng)絡及其他數(shù)字產(chǎn)品上觀看，同時產(chǎn)品數(shù)據(jù)相對較小，閱讀工具可以儲存大量的產(chǎn)品，手機漫畫投入少，相對靈活的手機漫畫的優(yōu)勢是投資少、生產(chǎn)流程短、可靈活獨立完成動漫產(chǎn)品；利用手機漫畫特性擴大讀者群，國內的漫畫產(chǎn)品定位相對低幼，這并不是主流的消費群體，而數(shù)字產(chǎn)品的使用者范圍較廣，手機漫畫承載于移動終端，傳統(tǒng)的卡通漫畫書籍和雜志，讀者的消費行為和閱讀行為有著較大的差距。手機漫畫同時也避免了傳統(tǒng)漫畫分鏡閱讀困難，作品播放效果更接近影視作品，并開發(fā)了潛在的讀者群。

3 手機漫畫的國內外發(fā)展現(xiàn)狀

稱之漫畫王國的當數(shù)日本，日本漫畫擁有一大批全世界各地的愛好者，漫畫在日本已經(jīng)成為第三大產(chǎn)業(yè)，手機動漫也作為新媒體的時尚電子產(chǎn)品在日本蓬勃發(fā)展，手機漫畫是日本漫畫發(fā)行與銷售的有力渠道，手機漫畫成為日本人不可或缺的生活必需品，有趣的現(xiàn)象是，在日本的地鐵里，使用手機觀看動漫產(chǎn)品已成為最常見的現(xiàn)象，手機漫畫在日本已然盛行。除日本外，韓國、美國、法國等漫畫發(fā)達國家也加大手機漫畫產(chǎn)品的生產(chǎn)、發(fā)布及推廣。一些經(jīng)典的漫畫如《忍者神龜》等作品都可以看到。手機開發(fā)了一系列的漫畫作品，促使手機漫畫走出了自己的一條特色路。

近幾年我國手機用戶對“更加豐富的信息服務”的需求越來越大，所以手機在線增值服務成為手機業(yè)務的重要組成部分之一，以手機漫畫在線閱讀領域為主。國內積極尋找合作方式設計生產(chǎn)優(yōu)秀作品，并建立合理的產(chǎn)業(yè)結構及平臺。

在國內手機漫畫產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展前景，在行業(yè)的先行者中，以手機漫畫為主要的產(chǎn)品，如口袋、魔屏、一指禪等手機漫畫網(wǎng)絡，以作品征集、團隊合作、舉辦大賽等形式進行作品審核。國內從產(chǎn)品到運營方式也在努力成熟。借助手機漫畫這一發(fā)展契機，抓住機會，努力發(fā)展本土手機漫畫，占領國內市場，一定會迎來我國動漫發(fā)展的春天。

在中國，手機動漫產(chǎn)品已受到越來越多的關注，手機漫畫以便宜、傳播迅速、和豐富的多媒體動態(tài)效果，改變著大眾閱讀漫畫的習慣。這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的機遇，也對動漫產(chǎn)品傳播起到了巨大推動作用。

結合國內外的研究現(xiàn)狀我們不難看出，由于手機漫畫是新生的產(chǎn)品，在國內外還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)體系前大家都是在探索、研究，所以我們針對手機漫畫的創(chuàng)作與發(fā)展進行可行性研究，整理出切實可行的方案，使得手機漫畫在題材與形式上不再單一，得到更多的受眾群體，使中國手機漫畫具有更好的發(fā)展前景而做出努力。

4 手機漫畫的未來發(fā)展

目前手機漫畫單幅作品，多為手機壁紙、屏保，以JPG和GIF圖片為主，國內多個網(wǎng)站出現(xiàn)的都是原創(chuàng)、質量較好的作品。

首先，國內市場經(jīng)營無線動漫業(yè)務有近十家企業(yè)，能夠提供技術解決方案的最多三家，以湖南拓維為例，其平臺的服務、發(fā)布軟件與閱讀軟件設計制作、后期制作等都較為成熟，為其未來快速發(fā)展奠定堅實基礎。

其次，手機漫畫在國內的發(fā)展促使國內的網(wǎng)絡平臺及電信平臺認識到手機漫畫的巨大利潤空間，國內的各大網(wǎng)站、手機平臺紛紛提供手機漫畫觀看及下載板塊，內容包括動態(tài)單幅漫畫、小動畫、系列四格、語音繪本、故事漫畫等，并尋找及培養(yǎng)手機漫畫的制作團隊為其不斷提供優(yōu)秀的手機漫畫作品，這期間國內各大紙質漫畫出版單位也投入到手機漫畫制作、發(fā)行的行列。

再次，國內手機漫畫成功的關鍵在于形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈條，手機漫畫的制作團隊可以是獨立的漫畫人、漫畫團隊，也可以是漫畫產(chǎn)品制作公司，而產(chǎn)品可以提供給發(fā)行渠道的運營商進行運作及推廣，運營商與出版社合作發(fā)行優(yōu)秀的紙質圖書，運營商也可以進行周邊產(chǎn)品的開發(fā)，做好與制作商的利潤分成，形成良好的循環(huán)；推出優(yōu)秀的符合需求的手機漫畫，手機漫畫的傳播渠道降低了制作門檻，吸引大量手機漫畫制作者，而產(chǎn)品良莠不齊的情況在所難免，推出優(yōu)秀的符合需求的手機漫畫應從以下幾點出發(fā)：其一，嚴格的產(chǎn)品審查制度，一些題材及內容不健康的產(chǎn)品要取締。其二，改變傳統(tǒng)紙質漫畫產(chǎn)品的構造，加入數(shù)字技術的新特性，形成符合平臺播放及數(shù)字閱讀習慣的新產(chǎn)品。其三，運營商要把握產(chǎn)品發(fā)布質量，不能只為擴大平臺影響收集數(shù)量龐大質量不高的產(chǎn)品，這是為了保持手機漫畫的優(yōu)良環(huán)境，防止平臺產(chǎn)品數(shù)量過大，質量不高、優(yōu)秀產(chǎn)品淹沒的情況。其四，根據(jù)數(shù)字平臺用戶群的組成特性，研發(fā)新內容新需求的產(chǎn)品，只有做好這些工作手機漫畫才能吸引消費群體的長期關注。endprint

最后，手機漫畫面臨的問題，相對數(shù)字產(chǎn)品技術的日益提升，手機漫畫需求將不斷擴大，必然出現(xiàn)各種問題。培養(yǎng)大量的優(yōu)秀的手機漫畫的創(chuàng)作者，生產(chǎn)優(yōu)秀的手機漫畫，改變傳統(tǒng)漫畫在本土發(fā)展的劣勢；手機漫畫的審核與評估也應由相關部門出臺新的管理制度，由產(chǎn)品運營平臺承擔的重要工作，這是保證手機漫畫內容及質量的高標準的重要環(huán)節(jié)；保證手機漫畫的良性發(fā)展，必須保證手機漫畫生產(chǎn)者及運營者的權益不受侵害，手機漫畫以內容小、傳播快見長，同時也暴露其產(chǎn)權維護比較難的缺點，用戶下載后隨意輸出和傳播必然會帶來整個產(chǎn)業(yè)鏈的崩潰，如何解決手機漫畫的產(chǎn)權是影響手機漫畫未來發(fā)展的重要因素。手機漫畫是國內漫畫發(fā)展的新契機，建立良好的生產(chǎn)、運營及消費環(huán)境是手機漫畫發(fā)展的基礎，在形成良好手機漫畫產(chǎn)業(yè)鏈條的同時提高漫畫資源的質量和數(shù)量才能使手機漫畫得到更好的發(fā)展。

手機漫畫的發(fā)展改變了現(xiàn)在漫畫傳統(tǒng)印（下轉第頁）（上接第頁）制的局面，更快的生產(chǎn)與發(fā)行擁有巨大影響力。要明確手機漫畫產(chǎn)品這一品牌的定位，就要明確消費群體定位，直接以明確的消費群體為訴求目標。根據(jù)其年齡、性別、身份等元素來分析各自感興趣的話題、內容、月消費預期、日閱讀時間等，將用戶劃分為不同的用戶群，從而確認品牌所對應的客戶，針對該用戶群進行相應的品牌建設。創(chuàng)作優(yōu)秀的具有影響力的產(chǎn)品，從項目的設計之初就需要深入研究，在產(chǎn)品吸引力、話題性、需求性、關注時效、能夠充分發(fā)展周邊效應等元素上進行創(chuàng)意思考。把創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)結合，針對的目標群體要明確，并符合整個社會流行趨勢，這樣的產(chǎn)品才會受到認可。

手機在人們生活中占據(jù)的比重逐步提高，手機漫畫也將進一步擠占紙媒和PC漫畫市場的份額。在激烈的市場競爭環(huán)境下，保持手機漫畫特性優(yōu)勢，建設堅實的產(chǎn)業(yè)基礎、良性的產(chǎn)業(yè)鏈條、都離不開手機漫畫品牌建設。

利用手機平臺進行閱讀和觀看將會逐漸成為主流，漫畫手機化將是新時代動漫藝術形式發(fā)展的一種新趨勢，該項研究為手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的促進作用。相對于傳統(tǒng)的紙質媒介，新媒體平臺具有閱讀成本低廉、傳播速度高效及環(huán)保的優(yōu)勢。利用新媒體數(shù)字平臺進行閱讀和觀看將會逐漸成為主流，動態(tài)漫畫必將是新媒體時代中動漫藝術形式發(fā)展的一種新趨勢，并對新媒體時代下動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著巨大的推動作用。

手機漫畫是人們快節(jié)奏生活的產(chǎn)物，也讓許多傳統(tǒng)的藝術形式加快了改變自己的步伐。在網(wǎng)絡微時代迅速發(fā)展的今天，微動畫的影響力和關注度使各地的動漫公司和漫畫產(chǎn)業(yè)基地都積極地投身到其創(chuàng)作當中，手機漫畫必將在未來幾年得到快速發(fā)展。手機漫畫應利用這個機遇，創(chuàng)作出符合當下人欣賞與傳播的漫畫形式，讓全民都參與到互動（下轉第頁）（上接第頁）漫畫中，中國漫畫行業(yè)將會在手機漫畫領域開拓出新的篇章。

參考文獻：

[1] 陳旭輝.新媒體時代數(shù)字漫畫的發(fā)展[J].東方企業(yè)文化，2011（20）.

[2] 羅曦.新媒體下的數(shù)字漫畫[D].南京師范大學碩士論文，2013.endprint