張嫻

摘 要：千百年積淀的湖湘地域文化賦予了湖南人一種經(jīng)世濟用、敢為人先、自強不息的精神特質。正是這種精神特質，使湖南人在設計產(chǎn)業(yè)的認識和實踐上先行一步，從而較快地促進了文化事業(yè)的改革和設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章全面地分析了湖湘地域文化的發(fā)展歷程以及在歷史上湖湘地域文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，并在此基礎上探討了湖湘地域文化的發(fā)展創(chuàng)新以及提出了基于湖南實際的設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

關鍵詞：湖湘地域文化；地域文化；設計產(chǎn)業(yè)

湖湘地域文化是一種區(qū)域性的歷史文化形態(tài)，它有著自己穩(wěn)定的文化特質，也有自己的時空范圍。湖湘地域文化的“湖”是指洞庭湖，“湘”是指湘江，湖湘地域文化主要是指以湖南為主體的近代區(qū)域文化。從空間上說，它是指湖南省區(qū)域范圍內的地域文化；從時間上說，它是兩宋以后建構起來并延續(xù)到近現(xiàn)代的一種區(qū)域文化形態(tài)；從內容上說，它主要包括湖湘哲學思想、湖湘文學藝術、湖湘史學、湖湘教育、湖湘宗教、湖湘民俗民風、湖湘飲食、湖湘廣播電視、湖湘新聞出版、湖湘科學技術等等。湖湘地域設計產(chǎn)業(yè)是指以市場為導向、以湖湘地域文化為依托、以贏利為目標、以實現(xiàn)湖南文化強省為歸宿，借助現(xiàn)代先進生產(chǎn)技術和先進管理手段，從事湖湘地域文化生產(chǎn)和提供設計服務的經(jīng)營性行業(yè)。在外延上湖湘地域設計產(chǎn)業(yè)要比湖南設計產(chǎn)業(yè)內容豐富，我們所說的湖南設計產(chǎn)業(yè)都包含在湖湘地域設計產(chǎn)業(yè)之內。就普遍意義而言，湖南設計產(chǎn)業(yè)等同于湖湘設計產(chǎn)業(yè)。

1 湖湘地域文化發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，省委、省政府高度重視文化基礎設施建設，將其作為發(fā)展設計產(chǎn)業(yè)、繁榮文化事業(yè)、促進社會全面進步的大事來抓，從認識、政策和投入上為設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了切實的保障。從1993年開始，在財力比較緊張的情況下，在省會投入大量資金，先后建成了新聞出版大廈、毛澤東文學院、省社科活動中心、湖南大劇院、湖南廣播電視中心、湖南新聞大廈等12項重點工程?！熬盼濉逼陂g，全省宣傳文化系統(tǒng)建成和在建項目300多個，極大地改善了全省精神文明建設的基礎設施全省精神文明建設的基礎設施。正是依托這些硬件設施，全省精神文明建設快速發(fā)展，出現(xiàn)了引人注目的“湖南出版現(xiàn)象”和“湖南電視現(xiàn)象”乃至“湖南文化現(xiàn)象”。2007年，湘版科普、音樂、古典名著三大品牌在全國細分圖書市場占有率全國第一；岳麓書社、湖南美術出版社成為全國古籍類、美術類出版社的冠軍；湖南衛(wèi)視收視率繼續(xù)穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第一。全省形成了“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等一批知名文化品牌。湖南衛(wèi)視的品牌競爭力排名居全國第4位。湖南影視已走向全國，涌現(xiàn)了一批名牌欄目，如《快樂大本營》《背后的故事》等，名牌電視劇，如《還珠格格》《恰同學少年》《血色湘西》等，它們贏得全國億萬觀眾的喜愛，并獲得了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。湖南出版投資控股集團進入全國文化企業(yè)50強，且連續(xù)多年來穩(wěn)居全國發(fā)展前列?！扼w壇周報》占據(jù)全國體育類報刊60%以上的發(fā)行和廣告份額。湖南三辰卡通集團是我國目前最大的動畫片制作基地，如今，三辰、宏夢兩大卡通集團強強聯(lián)手，在國內外擁有突出的卡通品牌優(yōu)勢。湘潭紅色旅游和株洲始祖文化旅游品牌也享譽省內外。設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺總體規(guī)劃，以長株潭城市群為核心帶動全省設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湖南省“十一五”規(guī)劃把設計產(chǎn)業(yè)作為重要主導產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃發(fā)展，省委省政府決定，要把湖南設計產(chǎn)業(yè)打造成最具競爭力的特色產(chǎn)業(yè)。省第九次黨代會又提出“文化強省”戰(zhàn)略，要把湖南建設成為社會文明程度高、文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)走在前列、在國內外享有較高知名度和影響力的文化強省。長株潭城市群作為全省重要的增長地和全省文化建設的高地，在湖南設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展中擔當著重要的歷史使命。

2 湖南設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（1）樹立全新的設計產(chǎn)業(yè)意識。在計劃經(jīng)濟體制下，文化事業(yè)由國家投資，國家統(tǒng)包統(tǒng)攬，人們習慣于看重文化的公益性和服務性，即只看到事業(yè)性的一面，而忽視產(chǎn)業(yè)性的一面，這種傳統(tǒng)觀念不利于設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展設計產(chǎn)業(yè)就要正確處理設計產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的關系。一方面，發(fā)展事業(yè)是設計工作者的神圣職責，設計工作者必須樹立崇高的使命意識和強烈的責任意識；但另一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是設計發(fā)展的物質基礎，事業(yè)發(fā)展要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為后盾。設計如果不通過市場這只無形的手來壯大產(chǎn)業(yè)，不僅會失去強有力的物質支持，而且也會失去它在市場競爭中的創(chuàng)造活力，難以達到有效的宣傳效果。發(fā)展設計產(chǎn)業(yè)還要處理好經(jīng)濟效益與社會效益的關系。加快發(fā)展設計產(chǎn)業(yè)就是全面建設小康社會的迫切需要。不同于其他產(chǎn)業(yè)，設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受社會、倫理、風尚、習俗、審美等非經(jīng)濟因素的影響，雖然可以產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化，但在我國，它們卻不能像西方設計產(chǎn)業(yè)那樣，只注重經(jīng)濟效益而不顧社會效益。因為這些領域肩負著推進我國的精神和文化現(xiàn)代化，體現(xiàn)著一個國家的審美品位、文明程度和總體文化水準的高低。設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅直接與第一、第二、第三的許多產(chǎn)業(yè)互為上下游產(chǎn)業(yè)，而且與整個社會的形象、文明的進步相關聯(lián)，對經(jīng)濟效益的追求，必然會導致設計藝術產(chǎn)品的低俗化、庸俗化，以致高尚藝術的逐漸衰弱。因此，必須處理好設計產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益的關系。一件設計產(chǎn)品，如果脫離了實際，脫離了市場，不被廣大群眾所接受，它也就喪失了存在的依據(jù)，任何效益都無從談起。因此，要增強市場意識、質量意識和競爭意識，以產(chǎn)業(yè)化的形式推出為人民群眾喜聞樂見、適銷對路的設計產(chǎn)品，在取得良好社會效益的同時獲得應有的經(jīng)濟效益。當然我們應當看到，社會效益的實現(xiàn)絕不是抽象的說教，更不是空洞的口號，它需要經(jīng)濟效益提供雄厚的物質基礎作保證，需要以設計產(chǎn)品為重要的載體來陶冶情操、升華審美。可以說，設計產(chǎn)品不進入市場流通軌道，其社會效益也是一句空話。

（2）創(chuàng)新設計產(chǎn)業(yè)政策。設計產(chǎn)業(yè)屬于國際服務貿(mào)易范疇，已經(jīng)列入WTO中國承諾的條款。因此，必須建立新的文化外貿(mào)制度，積極實施“走出去”戰(zhàn)略，大力鼓勵設計產(chǎn)品出口，放寬設計產(chǎn)品出口的審批權，簡化出口手續(xù)，參與國際文化貿(mào)易交流。當前在國際性“傳匯流”趨勢的影響下，一些創(chuàng)意、設計企業(yè)在地方政府的協(xié)調下成立了集團公司，實現(xiàn)了“強強聯(lián)合”和“資產(chǎn)重組”，他們既具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的功能，也有接受國家行政撥款的事業(yè)性質，又有投資生產(chǎn)創(chuàng)收的企業(yè)功能。這種混淆不清的性質如果持續(xù)時間過長，與現(xiàn)代市場經(jīng)濟的規(guī)則不符合，將不利于建成強大的設計產(chǎn)業(yè)，必須加快設計產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新。按照“精簡、統(tǒng)一、效能”原則，強化文化行政部門宏觀調控、公共管理和行政管理的職能。切實監(jiān)督、評估、執(zhí)法和服務，堅決克服政企不分、政事不分、管辦不分的弊端，擴大設計產(chǎn)業(yè)單位的經(jīng)營自主權，進一步確立設計產(chǎn)業(yè)單位在市場中的主體地位。但是設計產(chǎn)業(yè)畢竟是一個特殊性產(chǎn)業(yè)，既要按照市場的一般規(guī)律健康發(fā)展，又要保證先進文化的主導作用。為此，有必要成立湖南設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，全面負責湖南設計產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定與調整、政策的制定、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調控和職能部門的協(xié)調等。

（3）創(chuàng)建設計產(chǎn)業(yè)規(guī)模化效應。以設計產(chǎn)業(yè)集團的組建和運作帶動設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。設計生產(chǎn)是一種社會化的大生產(chǎn)，它要遵循包括分工和合作在內的經(jīng)濟規(guī)律，（下轉第頁）（上接第頁）通過擴大規(guī)模、增加科技含量來降低成本，增強競爭能力，擴大市場份額。因此，湖南設計產(chǎn)業(yè)要走出湖南、走出國門，參與國際市場的競爭，就不能小打小鬧，而要組建具有競爭實力的設計產(chǎn)業(yè)集團。要以大型文化設計企業(yè)為龍頭，大批中小企業(yè)參與，形成一個功能協(xié)調、優(yōu)勢互補、結構合理的設計產(chǎn)業(yè)群，要以這種大的設計產(chǎn)業(yè)集團帶動設計產(chǎn)業(yè)的集團化生產(chǎn)和規(guī)模化經(jīng)營，帶動設計文化的長足進步。湖南設計企業(yè)要大膽地走出去，展示其特有的魅力和風采。湖南省文化資源十分豐富，有苗、瑤、土家等40多個少數(shù)民族，各個民族在居住、服飾、飲食、喜慶、宗教信仰等方面風情各異，把湖南優(yōu)秀的民族文化資源轉化為現(xiàn)實的文化藝術生產(chǎn)能力，并運用產(chǎn)業(yè)化的方式積極開展民族文化的交流傳播工作，組織開展重大國際文化交流與合作項目，為此必須加快壯大湖南的文化設計跨國公司，積極開展國際的設計交流，鼓勵省內設計企業(yè)集團與國外設計企業(yè)的兼并收購或非股權聯(lián)營，發(fā)展國際會展經(jīng)濟，在世界重要城市樹立帶有湖湘地域設計標志性的景觀。

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