胡革

摘要：本文從南通城市商務(wù)網(wǎng)（下文簡稱商務(wù)網(wǎng)）服務(wù)的人群與功能定位出發(fā)，從頁面優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、PR值提高、交換鏈接、網(wǎng)下宣傳等多方面，制定了詳細(xì)的網(wǎng)站優(yōu)化與推廣方案。

關(guān)鍵詞：商務(wù)網(wǎng)；優(yōu)化；推廣

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）10-0082-01

一、概述

南通城市商務(wù)網(wǎng)（http：//www.cityetr.com）主要為外來南通從事商務(wù)、公務(wù)、旅游休閑活動(dòng)的游客，以及南通本地人提供餐飲、住宿、旅游、交通等一站式服務(wù)的網(wǎng)站。網(wǎng)站既是對(duì)外宣傳介紹南通人文歷史、風(fēng)土人情、物產(chǎn)景點(diǎn)的窗口，也是游客在南通生活、交通、旅游、購物的指南。

目前，該網(wǎng)站已經(jīng)完成前期的設(shè)計(jì)規(guī)劃和論證，采編了部分信息，并于去年6月進(jìn)行了短期掛網(wǎng)試運(yùn)營，但詳細(xì)的功能尚在完善中。

二、網(wǎng)站定位

（一）服務(wù)對(duì)象定位

南通城市商務(wù)網(wǎng)主要服務(wù)對(duì)象定位于、來南通從事商（公）務(wù)或旅游人員。他們具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和教育背景，對(duì)南通很感興趣但了解有限，有上網(wǎng)查詢信息的習(xí)慣。

（二）服務(wù)功能定位

針對(duì)特定人群的特殊需求，網(wǎng)站主要提供旅游景點(diǎn)、住宿餐飲、特色物產(chǎn)、路線交通、天氣信息等內(nèi)容。因此，網(wǎng)站也是相關(guān)企業(yè)對(duì)外宣傳的窗口。

三、網(wǎng)站優(yōu)化

（一）概念

網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO），是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行程序設(shè)計(jì)、域名注冊(cè)查詢、內(nèi)容、布局等多方面的優(yōu)化調(diào)整，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)得更加適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得更加靠前的位置。

通俗的講，網(wǎng)站優(yōu)化分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩個(gè)部分。站內(nèi)優(yōu)化就是通過SEO技術(shù)使得網(wǎng)站在搜索引擎上的友好度和站內(nèi)用戶的良好體驗(yàn)度上升，從而在某關(guān)鍵字下排名更靠前，獲得更多的訪問量。站外優(yōu)化是通過SEO手段幫助網(wǎng)站進(jìn)行推廣。也可以說，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)，將網(wǎng)站優(yōu)化好是網(wǎng)站推廣工作的前提。[1]

（二）南通城市商務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）

網(wǎng)站優(yōu)化的手段很多，但要圍繞搜索引擎的工作原理，尤其是關(guān)鍵字設(shè)置來進(jìn)行。我們根據(jù)南通城市商務(wù)網(wǎng)的定位，選擇了“城市商務(wù)”、“南通旅游”、“南通特產(chǎn)”、“海鮮”、“長壽食品”、“南通交通”等關(guān)鍵詞，制定了如下優(yōu)化措施：

1.網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化。在網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽，也就是網(wǎng)頁原代碼與中間設(shè)置了一段包含主要關(guān)鍵字的文本內(nèi)容：“南通城市商務(wù)網(wǎng)主要為外地游客介紹南通旅游景點(diǎn)、南通特色產(chǎn)品和南通交通等信息，通過網(wǎng)站，你將獲得在南通吃、住、游等所有的信息。” 這個(gè)內(nèi)容，將出現(xiàn)在搜索引擎的網(wǎng)頁簡介中，既介紹了網(wǎng)站功能，又包含了主要關(guān)鍵字。

2.META標(biāo)簽優(yōu)化。在META標(biāo)簽中，設(shè)置“城市商務(wù)”、“南通旅游”、“南通特產(chǎn)”等相關(guān)關(guān)鍵字。

3.靜態(tài)網(wǎng)頁設(shè)置。為獲得搜索引擎更好的排名，要設(shè)置靜態(tài)網(wǎng)頁，首頁不適用FLASH，也不要使用框架結(jié)構(gòu)。

4.網(wǎng)頁內(nèi)容設(shè)計(jì)。在網(wǎng)頁，尤其左上方的位置，要盡量多出現(xiàn)關(guān)鍵字。比如在首頁左上方網(wǎng)站介紹欄，寫上這樣的介紹：“來南通旅游，你將欣賞到著名的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)——狼山與濠河。站在五小佛教圣地狼山頂，你將欣賞到波瀾壯闊的長江入海口，還可遠(yuǎn)眺將南通與上海蘇州連為一體的蘇通大橋。夜晚，蕩漾在燈火闌珊的濠河，你將領(lǐng)略到這座近代中國第一城風(fēng)情萬種的另一面。南通濱江臨海，是全國聞名的長壽之鄉(xiāng)，在這里你將吃到別具特色的南通長壽食品，還有剛剛出海的海鮮。”這些文字概括了南通的特色，又再次濃縮了關(guān)鍵字。

5.圖片設(shè)置。搜索引擎一般根據(jù)文字來搜索，但網(wǎng)站不可避免出現(xiàn)很多圖片?？赏ㄟ^圖片介紹和圖片屬性標(biāo)簽中要盡量使用關(guān)鍵字來標(biāo)注名稱，比如“南通特產(chǎn)狼山雞”、“南通海鮮文蛤”等。這樣也可以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

（三）網(wǎng)頁級(jí)別提升

網(wǎng)頁級(jí)別（PageRank，PR）是Google的創(chuàng)始人Larry和Sergey在斯坦福大學(xué)開發(fā)的評(píng)價(jià)網(wǎng)頁評(píng)級(jí)的系統(tǒng)組織管理工具。PR值體現(xiàn)為0-10個(gè)數(shù)值，較高的網(wǎng)頁級(jí)別在搜索引擎有更好的排名2。因此，我們采取增加外部鏈接的措施來提高商務(wù)網(wǎng)的網(wǎng)頁級(jí)別。

1.增加外部鏈接在初期，由于商務(wù)網(wǎng)訪問量小，知名度低，外部一般不會(huì)同意到商務(wù)網(wǎng)的鏈接，所以需要采取一些技巧。

來南通旅游的主要是周邊城市的游客。因此，可在上海、蘇州、南通等地的網(wǎng)站上，定期發(fā)表一些介紹南通風(fēng)土人情和景點(diǎn)特產(chǎn)的文章，中間有技巧地植入可鏈接到商務(wù)網(wǎng)的關(guān)鍵字，來提高游客從其他網(wǎng)站進(jìn)入商務(wù)網(wǎng)的幾率，還可提高商務(wù)網(wǎng)的PR值。

這些網(wǎng)站還應(yīng)包括各大旅游網(wǎng)站、特產(chǎn)網(wǎng)站、交通網(wǎng)站等。

2.交換鏈接。在網(wǎng)站達(dá)到一定規(guī)模的訪問量后，可通過與各大旅游網(wǎng)站、特產(chǎn)網(wǎng)站、交通網(wǎng)站等交換鏈接，可以交換鏈接來提升網(wǎng)頁P(yáng)R值。

四、網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣，指讓網(wǎng)站為更多人所熟悉，并通過網(wǎng)站來查詢相關(guān)信息。網(wǎng)站推廣分線下線上兩種，考慮成本，本文主要探討線上低成本或免費(fèi)推廣方式。

（一）網(wǎng)站注冊(cè)

網(wǎng)站除了注冊(cè)英文域名外，還要注冊(cè)www.南通城市商務(wù)網(wǎng).cn等中文域名，方便游客訪問，也對(duì)自己域名形成保護(hù)。

（二）搜索引擎注冊(cè)

域名注冊(cè)和網(wǎng)站建設(shè)完成后，要將不同域名提交到各大主要搜索引擎，進(jìn)行注冊(cè)登記，以便搜索引擎及早發(fā)現(xiàn)、收錄。

（三）論壇推廣

在南通本地以及上海、蘇州、無錫等地的論壇上，發(fā)表介紹南通旅游景點(diǎn)、南通海鮮、長壽食品等文章，在作者和結(jié)尾注明商務(wù)網(wǎng)的信息。

（四）圖片或微視頻推廣

圍繞一些南通名勝、特產(chǎn)、人物和熱點(diǎn)，制作精美的圖片或微視頻，圖片或微視頻上打入“南通城市商務(wù)網(wǎng)www.cityetr.com”的水印，這些圖片或微視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，自然就宣傳了網(wǎng)站自身。

（五）微信推廣

開設(shè)網(wǎng)站官方微信平臺(tái)，吸引手機(jī)用戶添加。然后定期發(fā)布大家關(guān)注的主題信息，讓手機(jī)用戶在圈里轉(zhuǎn)發(fā)。

（六）網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

在南通各旅游公司網(wǎng)站、全國各主要旅游網(wǎng)站、搜索引擎等發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。這些廣告只發(fā)布在相應(yīng)頁面，以降低成本。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科http：//baike.baidu.com/link？url=QuG_GF7O7_e4gE.

[2] 胡 革.網(wǎng)絡(luò)營銷——工具+理論+實(shí)戰(zhàn)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010.

[責(zé)任編輯：高 瑞]