提 要 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)步，商事活動(dòng)對(duì)于商標(biāo)資源的需求越來越強(qiáng)，而傳統(tǒng)的商標(biāo)資源已不能滿足。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，對(duì)于非傳統(tǒng)商標(biāo)資源的需求與日俱增。動(dòng)態(tài)商標(biāo)作為一種重要的商標(biāo)資源，及其與電子商務(wù)的緊密聯(lián)系，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行立法保護(hù)具有重大意義。本文主要針對(duì)的是動(dòng)態(tài)商標(biāo)的定義、特征、立法保護(hù)的理論基礎(chǔ)與必要性以及我國動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)的建議展開研究。

關(guān)鍵詞 動(dòng)態(tài)商標(biāo)；定義；特征；立法保護(hù)

作者簡介賈江濤？穴1988—，男，華東交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，民商法學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)。（江西南昌 330013）

一、引言

在高速發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，企業(yè)想要在競爭激烈的商事活動(dòng)中脫穎而出，選用獨(dú)特醒目的商標(biāo)來吸引消費(fèi)者的注意力不失為一種好的選擇。然而日漸枯竭的傳統(tǒng)商標(biāo)資源及其愈來愈相似趨同的缺陷，另其難以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特需求，使得采用新類型商標(biāo)的呼聲日漸強(qiáng)烈。目前我國對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的立法保護(hù)仍屬空白，盡管理論界已關(guān)注新類型商標(biāo)，但主要集中于聲音商標(biāo)和氣味商標(biāo)，而對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的理論研究卻寥寥無幾。在這種情況下，對(duì)新類型動(dòng)態(tài)商標(biāo)開展理論研究和立法探討，則具有科研的前瞻性和重大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、動(dòng)態(tài)商標(biāo)的概念

1.動(dòng)態(tài)商標(biāo)的定義

動(dòng)態(tài)商標(biāo)是基于“motion marks”這一英文單詞翻譯表述而來。“motion”具有“運(yùn)動(dòng)、手勢”等含義，主要強(qiáng)調(diào)的是“動(dòng)”，由一系列的連續(xù)動(dòng)作而形成的一種樣態(tài)。

“動(dòng)態(tài)商標(biāo)”如何定義，理論界至今仍未有明確共識(shí)。有人認(rèn)為是動(dòng)畫商標(biāo)，或動(dòng)作商標(biāo)，或多媒體商標(biāo)。“動(dòng)畫”是一種影視制作技術(shù)，采用單格拍攝、連續(xù)放映的方式，以實(shí)現(xiàn)畫面的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。“動(dòng)作”是指舉止、形態(tài)變化或者一種活動(dòng)?！岸嗝襟w”是指多種媒介的組合，集中表現(xiàn)一種活動(dòng)或事件?！皠?dòng)態(tài)”則是指一種連貫的、順序的動(dòng)作變化或形態(tài)展現(xiàn)。因而，“動(dòng)態(tài)商標(biāo)”應(yīng)該是指物件的移動(dòng)而呈現(xiàn)的形態(tài)或樣態(tài)變化為視覺可感知的物件組合。

2.動(dòng)態(tài)商標(biāo)的特征

（1）包含連續(xù)的周期性動(dòng)態(tài)變化

動(dòng)態(tài)要素是動(dòng)態(tài)商標(biāo)必須包含的要素，動(dòng)態(tài)要素涵蓋的范圍比較廣泛，不僅包括單一靜止圖形的位置變動(dòng)，也包括同一圖案的形態(tài)變化，還包括由顏色的明暗、深淺變化而呈現(xiàn)的相對(duì)靜止單一圖案，以及上述情形的組合。需要強(qiáng)調(diào)的是，無論這種動(dòng)態(tài)是如何實(shí)現(xiàn)的，其必須要具有連續(xù)性和周期性。否則，只能歸為單一靜態(tài)圖案的簡單機(jī)械組合，無法成為獨(dú)立的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。

（2）可視性

將可視性作為動(dòng)態(tài)商標(biāo)的特征之一，是為了與聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)等其他非傳統(tǒng)商標(biāo)概念相區(qū)別。一般來說，氣味變化和聲音變化也屬廣義上的動(dòng)態(tài)變化范疇，然而就目前商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀來看，將視覺維度之外的氣味或聲音納入動(dòng)態(tài)商標(biāo)來保護(hù)，是不太適宜的。因此，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的認(rèn)定，應(yīng)將其限定在視覺維度之內(nèi)，把視覺元素作為其構(gòu)成要件，這樣的分類比較適應(yīng)現(xiàn)在的商標(biāo)認(rèn)定體系，也符合商標(biāo)法律保護(hù)的現(xiàn)實(shí)。

（3）電子性

雖然在動(dòng)態(tài)商標(biāo)的定義中沒有對(duì)電子性的相關(guān)闡述，但從動(dòng)態(tài)圖像的附著實(shí)際來看，一般情況下，動(dòng)態(tài)圖像只能借助電子媒介來呈現(xiàn)，無法像靜態(tài)商標(biāo)一樣附著于商品或服務(wù)上，可以讓消費(fèi)者直接接觸。特別是要在普通的商品上附著可視的動(dòng)態(tài)圖像基本上無法實(shí)現(xiàn)。

以上三個(gè)特點(diǎn)，是動(dòng)態(tài)商標(biāo)區(qū)別于傳統(tǒng)商標(biāo)或其他非傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著特征，也是對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)時(shí)必須考慮的因素。

三、動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)與必要性

1.動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)

不論是傳統(tǒng)商標(biāo)還是非傳統(tǒng)商標(biāo)，不管商標(biāo)以文字、字母、數(shù)字、圖形、顏色、三維圖像、聲音、動(dòng)態(tài)畫面或氣味等何種形態(tài)出現(xiàn)，不可否認(rèn)的是，商標(biāo)最基本的功能還是來源指示及區(qū)分功能。傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)，通過附著在特定的商品或服務(wù)上，起到了區(qū)分商品來源和服務(wù)提供主體的作用，因而具備法律保護(hù)的基礎(chǔ)。而作為新形態(tài)的動(dòng)態(tài)商標(biāo)同樣可以起到區(qū)分來源的作用，只不過其特殊之處在于，它附著的并非是我們平時(shí)所見的靜態(tài)商品。動(dòng)態(tài)商標(biāo)的區(qū)分性仍是其獲得使用并尋求保護(hù)的基礎(chǔ)，一旦失去此特性，該商標(biāo)自然從本質(zhì)上喪失了保護(hù)的價(jià)值，也就無需探討應(yīng)否提供立法保護(hù)的問題。所以，在商事活動(dòng)中，只要標(biāo)志具有來源指示的基本功能，不論商標(biāo)以何種形態(tài)表現(xiàn)，都應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒傻钠降缺Ｗo(hù)。

2.動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)的必要性

首先，動(dòng)態(tài)商標(biāo)是隨著非傳統(tǒng)商標(biāo)的產(chǎn)生、發(fā)展而來的。隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，聲音、氣味、味覺、全息圖等被作為商業(yè)標(biāo)識(shí)，用以區(qū)分商品與服務(wù)。保護(hù)動(dòng)態(tài)商標(biāo)以及其他非傳統(tǒng)商標(biāo)，不僅是適應(yīng)科技進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的需要，也是積極參與商標(biāo)法國際規(guī)則的制定，維護(hù)本國利益的需要。

其次，構(gòu)成傳統(tǒng)商標(biāo)的文字、字母、數(shù)字、符號(hào)和圖片等要素資源并不是無限的，這些有限的資源并不能滿足社會(huì)的長久需求。尤其是在電子商務(wù)飛速發(fā)展、繁榮的今天，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)提出了要求。

最后，動(dòng)態(tài)標(biāo)志在某些情況下雖然可以由版權(quán)法或者反不正當(dāng)競爭法等來進(jìn)行保護(hù)。但是，用商標(biāo)法對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)更為恰當(dāng)?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》增加了聲音、單一顏色非傳統(tǒng)商標(biāo)的規(guī)定，而對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)并未提及。因此，有必要在我國商標(biāo)法中對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志這一要素加以明確規(guī)定，允許動(dòng)態(tài)商標(biāo)的注冊申請(qǐng)，進(jìn)而制定相應(yīng)的申請(qǐng)程序，使動(dòng)態(tài)商標(biāo)的申請(qǐng)具有可操作性。

四、我國動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)的建議

為了適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和順應(yīng)時(shí)代潮流，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建議對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行如下幾個(gè)方面的修改，以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的保護(hù)。

1.把動(dòng)態(tài)標(biāo)記列為動(dòng)態(tài)商標(biāo)的構(gòu)成要素之一

我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》刪除了“可視性標(biāo)志”這一限制，并增加了顏色和聲音作為商標(biāo)的構(gòu)成要素，但仍未明確動(dòng)態(tài)標(biāo)志。非傳統(tǒng)商標(biāo)主要包括了聲音商標(biāo)、單一顏色商標(biāo)、氣味商標(biāo)、味覺商標(biāo)、觸覺商標(biāo)等。既然，現(xiàn)行商標(biāo)法增加了“聲音”這一非傳統(tǒng)非可視性商標(biāo)元素，那么增加動(dòng)態(tài)標(biāo)志這一非傳統(tǒng)商標(biāo)元素又有何不可呢？因此，為了使人們明確動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以作為商標(biāo)來申請(qǐng)，商標(biāo)法第八條是否可以進(jìn)行如此修改？芽規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色、聲音和動(dòng)態(tài)標(biāo)志，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊?！?/p>

2.明確動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊的程序要件

一是開通商標(biāo)注冊申請(qǐng)的電子申請(qǐng)途徑。動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)人可經(jīng)網(wǎng)絡(luò)提供完整的視頻文件，包括視頻當(dāng)中的聲音。二是若以書面的方式提交申請(qǐng)，動(dòng)態(tài)商標(biāo)申請(qǐng)人應(yīng)提交錄有該標(biāo)志的 DVD或 VCD等數(shù)字設(shè)備。

3.對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的顯著性要求加以特別規(guī)定

動(dòng)態(tài)商標(biāo)最大的特點(diǎn)是具有“動(dòng)感”，其構(gòu)成要素可能包括文字、圖形、符號(hào)、動(dòng)態(tài)影像等要素。由于這種特殊性，使得對(duì)其顯著性的認(rèn)定，相比其他商標(biāo)要困難得多。動(dòng)感商標(biāo)能否區(qū)分商品或服務(wù)的來源，在認(rèn)定時(shí)很大程度上依賴于審查人員的主觀因素。因此，對(duì)提交的動(dòng)態(tài)商標(biāo)加以文字上的準(zhǔn)確說明就顯得尤為重要。本文認(rèn)為應(yīng)增加關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)顯著性的特別規(guī)定，如大眾性的動(dòng)作不具有顯著性，排除功能性動(dòng)作的注冊等，對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志須加以詳細(xì)的文字說明。特別是對(duì)通過使用獲得顯著性的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，詳細(xì)的文字說明就更顯重要。

五、結(jié)語

目前，對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)采取單獨(dú)立法保護(hù)的模式成本過高，也不符合非傳統(tǒng)商標(biāo)作為商標(biāo)中的一類的本質(zhì)屬性。因此，通過擴(kuò)充商標(biāo)法保護(hù)客體，改善現(xiàn)行商標(biāo)申請(qǐng)的模式，將動(dòng)態(tài)商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)逐步納入商標(biāo)法保護(hù)范圍的做法比較可行。動(dòng)態(tài)商標(biāo)保護(hù)勢在必行，我國應(yīng)該盡快趕上國際趨勢，在動(dòng)態(tài)商標(biāo)立法保護(hù)方面走在世界前列，使我國企業(yè)在國際競爭中獲得更多商標(biāo)及品牌優(yōu)勢。

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責(zé)任編輯：程文燕