韓馥冰

（北京服裝學(xué)院商學(xué)院，北京100029）

【國際經(jīng)貿(mào)】

中國服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀及對策分析

韓馥冰

（北京服裝學(xué)院商學(xué)院，北京100029）

服裝行業(yè)出口在我國對外貿(mào)易中占據(jù)著重要的位置。目前，中國服裝業(yè)出口面臨成本相對優(yōu)勢逐漸縮小，貿(mào)易壁壘增加，技術(shù)落后，產(chǎn)品雷同，缺乏自有品牌支撐等問題。提出政府應(yīng)出臺鼓勵扶持政策，健全公共服務(wù)體系平臺，加大研發(fā)投入，努力打造國際知名品牌，拓寬銷售渠道，實施市場多元化戰(zhàn)略等戰(zhàn)略建議。

中國；服裝業(yè)；出口貿(mào)易

中國的服裝紡織品出口歷史悠久，從漢代起，中國的絲綢就不斷大批地運往國外，成為世界聞名的產(chǎn)品。改革開放后，中國的服裝行業(yè)迎來了快速發(fā)展期，對國民經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的促進作用。

一、中國服裝行業(yè)的出口現(xiàn)狀

出口規(guī)模不斷擴大。據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，受國際金融危機影響，2009年中國服裝行業(yè)出口額1123.7億美元，同比下降了10%，但在2010年形勢有所好轉(zhuǎn)，出口額為1388.8億美元，同比增長了23.6%。到2013年，服裝行業(yè)出口總額達到1782.24億美元，同比增長了11.28%，占全國出口總額的8%。

出口市場相對集中。長期以來，中國服裝行業(yè)出口的主要市場為美國、日本、歐盟和中國香港地區(qū)。在全球經(jīng)濟不斷擺脫金融危機束縛的同時，2013年中國服裝行業(yè)向這4個傳統(tǒng)市場出口1039.46億美元，同比增長了7.85%，占中國服裝行業(yè)出口總額的58.15%；而向東盟和俄羅斯等新興市場出口了264.73億美元，同比增長2.59%。

服裝業(yè)區(qū)域性強。中國服裝業(yè)出口區(qū)主要集中于珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、江浙等地域，這些地區(qū)在中國古代時期服裝業(yè)就非常發(fā)達，還擁有政策和區(qū)位優(yōu)勢。這些地區(qū)服裝行業(yè)取得了較快的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和居民收入的增加提供了較大助力。

二、中國服裝行業(yè)出口面臨的挑戰(zhàn)

（一）出口成本相對優(yōu)勢逐漸縮小

服裝業(yè)本身屬于傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。在服裝業(yè)本身運營的過程中，勞動力成本占了生產(chǎn)成本的50%以上。以往中國的服裝業(yè)出口主要依靠廉價的勞動力成本優(yōu)勢。但是隨著生活要素和生產(chǎn)要素成本的不斷增加，人民幣不斷升值的背景下，中國珠三角地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了“民工荒”，這種局勢不僅沒有得到控制，而且在不斷地向內(nèi)地擴散。這在很大程度上影響了中國服裝業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展。

（二）貿(mào)易壁壘加大發(fā)展阻力

盡管在2005年WTO取消了紡織品的服裝配額，在一定程度上促進了世界服裝貿(mào)易的發(fā)展，但各國為了保護本國服裝業(yè)的發(fā)展設(shè)立了各種非關(guān)稅壁壘來限制從中國進口服裝，如技術(shù)性壁壘、綠色壁壘、反傾銷措施等。各國主要是利用自身在服裝業(yè)掌握的高科技來限制那些科技水品較低的國家和地區(qū)服裝業(yè)的出口。中國出口的服裝產(chǎn)品大多附加值和科技含量較低，所以貿(mào)易壁壘對中國服裝業(yè)的出口造成了很大的沖擊。此外，中國的一些服裝出口商對于國外制定的標準和壁壘的新規(guī)定也缺乏詳細的認知，沒有獲得相應(yīng)的出口認證，給中國的服裝出口商造成了很大的損失。

（三）技術(shù)落后，產(chǎn)品雷同

中國服裝企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新，科技研發(fā)的投入非常少，有不少企業(yè)引進的是發(fā)達國家淘汰后的設(shè)備和技術(shù)，很難具有較強的國際競爭力。與此同時，由于引進的設(shè)備和技術(shù)具有很大的相同性，使得國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品雷同和相似，導(dǎo)致國內(nèi)出口企業(yè)的自我競爭。

（四）缺乏自有品牌支撐

中國在全球服裝業(yè)的國際分工中地位非常低，缺乏自己的國際知名品牌和核心技術(shù)，這已經(jīng)成為我國服裝行業(yè)出口的“軟肋”或瓶頸。服裝出口大部分是以加工貿(mào)易為主，如代加工或貼牌生產(chǎn)，而品牌帶來的利潤大部分被國外企業(yè)攫取，中國企業(yè)的利潤來源于加工環(huán)節(jié)，以環(huán)境和資源為代價獲取微薄的加工利潤。

（五）國際市場環(huán)境更加復(fù)雜

歐美等發(fā)達國家一直占據(jù)中國服裝業(yè)出口的傳統(tǒng)市場。2008年，國際金融危機爆發(fā)后，這些發(fā)達國家的市場需求急速下降，中國對歐盟的服裝出口訂單驟減。中國和日本的政治摩擦的不斷加劇也嚴重波及中國向日本的服裝出口。全球經(jīng)濟的不景氣，貿(mào)易保護主義有所抬頭，國際市場環(huán)境變得更加惡劣。

同時，中國服裝業(yè)出口面臨其他國家的競爭也變得更加激烈，東南亞的一些國家工資水平比中國低很多，生產(chǎn)成本低于我國，其服裝業(yè)國際市場份額不斷增加，對中國服裝業(yè)出口形成了很大的壓力。

三、促進我國服裝行業(yè)出口的發(fā)展對策

（一）政府出臺鼓勵扶持政策

政府相關(guān)部門應(yīng)該制定具有針對性的扶持政策，如減輕企業(yè)稅費負擔(dān)，緩解成本壓力；增加各級財政扶持服裝企業(yè)發(fā)展專項資金規(guī)模，鼓勵人才引進等；著力緩解服裝行業(yè)中小企業(yè)融資困難，加大對中小企業(yè)貸款支持力度，不斷加大對服裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

（二）健全公共服務(wù)體系

加快建立交易集散中心和信息發(fā)布中心，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、標準制定、貿(mào)易促銷等方面的作用，建立服裝業(yè)經(jīng)濟運行及預(yù)警預(yù)測信息平臺。及時反映行業(yè)情況和問題，第一時間發(fā)布歐美發(fā)達國家的一些行業(yè)規(guī)定和標準，解決國內(nèi)服裝企業(yè)掌握信息存在滯后性的問題，提早做好防范，避免受制于新的貿(mào)易壁壘。并通過服務(wù)平臺支持引導(dǎo)企業(yè)積極參加國際著名展銷會和交流活動，加大對外推廣宣傳力度，擴大企業(yè)的知名度和影響力。

（三）加大研發(fā)投入

中國服裝企業(yè)多以中小企業(yè)為主，研發(fā)投入較少，這是中國服裝業(yè)落后于國外服裝業(yè)的主要原因。所以企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)投入，加強技術(shù)交流，積極提升服裝設(shè)計開發(fā)能力，擴大自主知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)無形資產(chǎn)中的比重，加大科技研發(fā)與信息化建設(shè)投入強度。積極采用先進服裝設(shè)備，加強服裝CAD打版技術(shù)培訓(xùn)等。

（四）努力打造國際知名品牌

國際知名品牌是服裝企業(yè)在國際市場中擁有競爭力的重要標志，服裝行業(yè)的總體利潤不高，“品牌戰(zhàn)略”是有效提高產(chǎn)品附加值的主要手段之一，“品牌效應(yīng)”尤為明顯。首先，企業(yè)要加快轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識。企業(yè)在創(chuàng)立品牌之前，必須有一個明確、完整的“品牌戰(zhàn)略”，包括企業(yè)的未來發(fā)展方向、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特色、主要品牌策略等；第二，積極引進先進技術(shù)，加快人才培養(yǎng)。要加快專業(yè)技術(shù)人才儲備，在引進外部成熟技術(shù)的基礎(chǔ)上，推進具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品設(shè)計，提高企業(yè)創(chuàng)新能力等軟實力以提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力；第三，做好品牌維護。品牌的培育是一個長期的、連續(xù)的過程，在這個過程中，市場狀況、消費需求、競爭對手等因素都時刻發(fā)生著變化，企業(yè)在進行產(chǎn)品研發(fā)后，及時進行國內(nèi)外商標注冊以及專利注冊，隨時收集市場的反饋信息，掌握品牌在市場上的表現(xiàn)，另外還要做好對于假冒偽劣的產(chǎn)品的打擊，避免冒牌產(chǎn)品進入市場破壞品牌形象。

（五）拓寬銷售渠道，深入實施市場多元化戰(zhàn)略

在全球經(jīng)濟環(huán)境惡化的背景下，中國服裝行業(yè)在努力保持傳統(tǒng)市場份額的同時要大力開拓新興市場。對于不同的市場細化產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，拓寬銷售渠道，建立自己的銷售終端，采取加盟專賣店、建立直銷點、設(shè)立分公司等方式，融入國際供應(yīng)鏈，減少交易成本。利用電子商務(wù)，網(wǎng)上開拓海外銷售。

［1］吳義鳳.安徽省紡織服裝業(yè)出口現(xiàn)狀及對策分析［J］.赤峰學(xué)報（自然科學(xué)版），2012（12）：68－69.

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（責(zé)任編輯：張彤彤）

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2095－3283（2014）11－0042－02

韓馥冰（1986－），女，漢族，吉林人，講師，研究方向：管理學(xué)。