程歡

摘要：隨著近年來陶瓷業(yè)的蓬勃發(fā)展，陶瓷業(yè)的出口量在逐年增加。鈞瓷作為禹州市主要出口產(chǎn)品，在禹州市的對外貿(mào)易出口額份額中所占的比例不斷增大。雖然近幾年鈞瓷得到了發(fā)展，但是在其發(fā)展過程中仍然存在著很多問題，例如，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、鈞瓷專業(yè)人才相對匱乏、缺乏市場創(chuàng)新能力等。

關(guān)鍵詞：禹州；鈞瓷；出口

中圖分類號：F752.62文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2014）11-0193-02

禹州鈞瓷始創(chuàng)于唐代，興盛于北宋，是我國五大名瓷之一。近年來，隨著陶瓷業(yè)的發(fā)展，鈞瓷的的出口量不斷增加，國際市場對日用陶瓷產(chǎn)品需求的不斷提高。鈞瓷出口量的不斷增加，推動了禹州市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了進(jìn)一步發(fā)展禹州鈞瓷的出口貿(mào)易，必須正確認(rèn)識鈞瓷出口的現(xiàn)狀、存在的問題，從而做出準(zhǔn)確分析以及提出相應(yīng)的對策。

一、河南省禹州鈞瓷發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，禹州市在鈞瓷生產(chǎn)方面加大建設(shè)力度，禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)有了長足的進(jìn)步，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）高品位、適量發(fā)展鈞瓷，打造龍頭企業(yè)

加強對鈞瓷的保護(hù)，搞好傳統(tǒng)鈞瓷工藝的傳承與創(chuàng)新。實施品牌戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略，積極推行“禹州鈞瓷”原產(chǎn)地證明商標(biāo)和鈞瓷地理標(biāo)志認(rèn)證。加強鈞瓷市場監(jiān)管，提高鈞瓷行業(yè)準(zhǔn)入要求。2010年實現(xiàn)培育5—10個產(chǎn)值4 000萬元以上的龍頭企業(yè)，年產(chǎn)值4.13億元，利稅達(dá)1.65億元。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善

鈞瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自然分工協(xié)作關(guān)系基本形成，原材料供應(yīng)、運輸銷售、瓷泥加工、彩印包裝、鈞陶瓷市場、技術(shù)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系日趨完善。禹州市鈞瓷生產(chǎn)區(qū)現(xiàn)已基本使用天然氣，有效地的改變了鈞陶瓷燒制中的能源結(jié)構(gòu)，提高了鈞瓷產(chǎn)品的燒制質(zhì)量。

（三）出口額不斷上升，出口品類增長

截至目前，禹州市有十余家鈞瓷骨干生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)鈞瓷200多萬件，產(chǎn)值達(dá)5億元。鈞瓷的快速發(fā)展帶動了鈞瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，禹州市鈞瓷企業(yè)達(dá)到560家，年出口陶瓷3.4億件，創(chuàng)匯5 000多萬美元，年產(chǎn)值突破50億元。禹州市不僅已成為中部地區(qū)最具影響力的鈞瓷生產(chǎn)基地和全國重要的炻瓷出口基地，而且是全國重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，還是全國最大的日用瓷集散地之一。隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，禹州鈞瓷的出口陶瓷品類日趨多樣化、新穎化，由傳統(tǒng)的日用瓷發(fā)展為建筑瓷、仿古瓷、藝術(shù)瓷等多種類型，且檔次不斷提升。

（四）改變產(chǎn)品定位，政府助力出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷

為了更好地開拓市場、提升鈞瓷的吸引力，企業(yè)投入大量資金，組成專門的設(shè)計隊伍對瓷器外形進(jìn)行設(shè)計。在發(fā)展中，不僅僅把鈞瓷定位于高端產(chǎn)品，還通過走平民化道路幫助開拓市場。隨著人民幣不斷升值，國外購買力降低，鈞瓷逐步由出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。2011年下半年以來，鈞瓷企業(yè)不斷縮減海外市場訂單，把精力主要放在國內(nèi)市場。面對出口陶瓷企業(yè)逐步減少對海外市場的依存度，在加強開拓國內(nèi)市場的過程中，政府啟動了系列措施，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。在對外宣傳中，使用本地特有產(chǎn)品對外聯(lián)絡(luò)，助力企業(yè)打開國內(nèi)市場，提高產(chǎn)品的知名度。

二、河南省禹州鈞瓷出口存在的主要問題

雖然河南省禹州鈞瓷在出口上取得了一些進(jìn)步，但是也存在著很多的問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）生產(chǎn)企業(yè)多、規(guī)模小，生產(chǎn)工藝和管理水平相對落后，產(chǎn)品檔次低

目前，禹州市具有出口質(zhì)量許可的出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有24家，都是民營企業(yè)，企業(yè)管理以家族式管理為主。有些民營企業(yè)法人代表（個體工商戶老板）的素質(zhì)低，思想觀念陳舊和管理手段落后，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理意識和發(fā)展眼光，內(nèi)部管理水平不高。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；较蜻~進(jìn)之時，家族式管理與現(xiàn)代企業(yè)的要求已不相適應(yīng)，嚴(yán)重束縛了個體私營經(jīng)濟(jì)邁向現(xiàn)代化管理的步伐，制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。家族式管理的多數(shù)企業(yè)，由于由于受質(zhì)量管理水平，生產(chǎn)現(xiàn)場條件，生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝的制約，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量檔次較低。統(tǒng)計表明，雖然該市出口數(shù)量占全省的57%，但銷售價格低，出口產(chǎn)品單價僅為每件0.2美元。

（二）出口企業(yè)多，出口渠道較混亂，產(chǎn)品價格無序競爭

目前，禹州瓷區(qū)存在著不少未獲得出口質(zhì)量許可證的企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品外觀質(zhì)量要求低、外銷價格低，主要通過非正常渠道出口，影響了禹州瓷器在國際市場的聲譽。另外，出口企業(yè)之間的品種比較接近，有時企業(yè)為了接到訂單競相降價，對質(zhì)量較好的企業(yè)形成了沖擊，影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和出口陶瓷市場的正常發(fā)展。

（三）企業(yè)創(chuàng)新能力弱，低水平相互模仿，缺乏市場創(chuàng)新能力

禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展出現(xiàn)了滯后性，在眾多鈞瓷企業(yè)中，絕大部分的企業(yè)依然一直沿用以前的生產(chǎn)觀念與技術(shù)，生產(chǎn)的產(chǎn)品過于單一。這些企業(yè)缺乏對于創(chuàng)新的認(rèn)識與重視，而創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必要條件，它是避免企業(yè)在日益競爭中被淘汰的唯一方法。禹州鈞瓷企業(yè)過于重視產(chǎn)量而忽視了產(chǎn)品設(shè)計，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代受到嚴(yán)重阻礙，不能根據(jù)時代的變化推出占據(jù)市場的新產(chǎn)品，最后只能導(dǎo)致產(chǎn)品的貶值及價格的下降。另一方面，鈞瓷企業(yè)的管理層思想相對比較狹隘，不能認(rèn)清創(chuàng)新生產(chǎn)的巨大作用，在實現(xiàn)企業(yè)溫飽后就普遍產(chǎn)生“小富即安”的思想觀念，以至于企業(yè)都只停留在對于產(chǎn)品的重復(fù)性生產(chǎn)或仿制其他產(chǎn)品上，市場創(chuàng)新能力低下，不能及時推陳出新。

（四）禹州鈞瓷營銷水平低，品牌經(jīng)營不善

禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)盡管數(shù)量眾多，卻缺少較強的現(xiàn)代陶瓷巨頭產(chǎn)業(yè)。即使規(guī)模較大，但是相對全方位的綜合實力而言，與國外的大企業(yè)相比之下有不小差距。世界上實力雄厚的陶瓷大企業(yè)卻憑借著其優(yōu)良設(shè)計的知名品牌來進(jìn)駐中國國內(nèi)市場和占領(lǐng)國際市場，像有陶瓷出口強國之稱的西班牙和意大利都在近幾年保持著較高的陶瓷出口水平，它們都是利用良好產(chǎn)品質(zhì)量在國際市場上塑造自己的知名品牌，獲得國際上廣大消費群的認(rèn)可。相較而言，我國的陶瓷企業(yè)，如禹州鈞瓷進(jìn)出口企業(yè)，比較缺乏憑借其優(yōu)良的技術(shù)和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量去創(chuàng)造自己的知名品牌的意識，盡管有些鈞瓷企業(yè)認(rèn)識到品牌的重要性并開始采取解決方案，但這些企業(yè)對品牌的重視程度和采取的方法力度都不夠。除了些許有一定知名度品牌外，基本沒有得到國際市場認(rèn)可的國際知名品牌企業(yè)。

因為禹州鈞瓷企業(yè)一味看重產(chǎn)品的生產(chǎn)而忽視品牌的打造，缺乏對于品牌運作的認(rèn)識，所以導(dǎo)致其品牌的影響力不夠、產(chǎn)品的知名度不高、在市場競爭中缺乏競爭力，幾乎不能與國際陶瓷品牌在國際市場上相抗衡。

三、促進(jìn)禹州鈞瓷出口的對策建議

由于以上問題的存在，嚴(yán)重制約了河南禹州鈞瓷的發(fā)展，從而對其出口的增加和發(fā)展都產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，為了禹州鈞瓷的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)提出以下對策。

（一）加強鈞瓷企業(yè)的管理，提高檔次與規(guī)模

大力調(diào)整禹州鈞瓷企業(yè)的和管理制度，實施體制創(chuàng)新并建立和完善經(jīng)營機(jī)制，實現(xiàn)禹州鈞瓷企業(yè)的健康機(jī)制的轉(zhuǎn)變。鈞瓷企業(yè)應(yīng)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向生產(chǎn)分工專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、創(chuàng)新化的方向發(fā)展。努力協(xié)調(diào)中小企業(yè)生產(chǎn)分工協(xié)作來實現(xiàn)生產(chǎn)資源的合理配置是市場發(fā)展的一種選擇和競爭結(jié)果。由于市場需求的增加給鈞瓷企業(yè)提升產(chǎn)品和企業(yè)的本身檔次帶來機(jī)遇，提高產(chǎn)品的檔次恰好滿足消費者的需求，是企業(yè)自身檔次提升也被消費者所接受，從而實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。鈞瓷企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整上要堅定不移地發(fā)展科技含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的新產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品檔次和增加產(chǎn)品的附加值，重視產(chǎn)品的包裝，努力樹立良好的品牌形象，最終實現(xiàn)企業(yè)的檔次和規(guī)模的提升。

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（二）加強質(zhì)量許可工作，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用

主管部門要進(jìn)一步加強出口鈞瓷質(zhì)量許可工作，推進(jìn)出口鈞瓷企業(yè)質(zhì)量管理體系建設(shè)。對未獲得出口質(zhì)量許可證的企業(yè)，積極幫助其提高質(zhì)量水平和產(chǎn)品質(zhì)量，促使其早日獲得出口質(zhì)量許可證。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮協(xié)調(diào)和規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為的作用，規(guī)范鈞瓷出口企業(yè)的行為，使出口鈞瓷價格有序競爭，促使鈞瓷出口行業(yè)穩(wěn)步、健康、有序、和諧的發(fā)展。

（三）提升鈞瓷產(chǎn)品品質(zhì)及發(fā)展鈞瓷產(chǎn)業(yè)文化

禹州鈞瓷所具有的特色、優(yōu)質(zhì)鈞瓷產(chǎn)品構(gòu)成了鈞瓷產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的主要核心力量。在面對多重困難的困境下，鈞瓷企業(yè)必須大力提高產(chǎn)品的品質(zhì)以及技術(shù)含量，大力實用創(chuàng)新理念來發(fā)展鈞瓷行業(yè)，采用科學(xué)的技術(shù)與傳統(tǒng)的工藝相結(jié)合，將中華民族的特色和地方特色文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品中去，形成鈞瓷獨有的產(chǎn)品特色，實現(xiàn)國際市場的開拓和增強國際市場競爭力?？茖W(xué)的發(fā)展才能實現(xiàn)鈞瓷行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。要求不斷自主研發(fā)新的鈞瓷工藝科技項目，努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品由中低檔次向高檔次的轉(zhuǎn)變。禹州鈞瓷擁有幾千年的歷史文化，文化底蘊深厚。禹州有“鈞都”之美稱。鈞瓷企業(yè)和禹州市政府應(yīng)對鈞瓷文化節(jié)的開辦加大宣傳力度，讓消費者對鈞瓷產(chǎn)品有所認(rèn)識。濃厚的文化氛圍更加渲染了鈞瓷的精美和表達(dá)了鈞瓷本身制作工藝的細(xì)致，使鈞瓷步入世界，將禹州鈞瓷在未來的發(fā)展中贏得美好的發(fā)展前景。

（四）提高鈞瓷營銷水平，打造知名品牌

在鈞瓷產(chǎn)品的營銷領(lǐng)域應(yīng)努力完善銷售機(jī)制，采用多渠道的銷售方針來提高鈞瓷的營銷水平。不同的產(chǎn)品消費需求需要企業(yè)采用不同的銷售方式來解決。在具有宗教信仰的消費地區(qū)，可以將消費渠道與宗教信仰相聯(lián)系來進(jìn)行銷售，這樣會取得更好的產(chǎn)品銷售成績。禹州鈞瓷企業(yè)要重視人才的使用，使企業(yè)擁有無限的發(fā)展?jié)摿?。良好的營銷水平可以增加企業(yè)更多的市場空間，實現(xiàn)鈞瓷企業(yè)的不斷發(fā)展。打造知名品牌，需要企業(yè)加大對品牌的重視，認(rèn)識到品牌的重要性，在產(chǎn)品的質(zhì)量及包裝上來增加消費者的喜愛度，增加鈞瓷的市場競爭力。企業(yè)要樹立知名品牌，從而生產(chǎn)屬于自己品牌的產(chǎn)品，將企業(yè)自身的知名品牌打入國際市場中去，獲得國際市場的質(zhì)量認(rèn)可，在國際市場上獲得一席之地，不僅使企業(yè)產(chǎn)品品牌聞名于世界，而且要提高企業(yè)的知名度并使企業(yè)獲得巨大發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 王莉]

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