周清++戚昌慧

媒體資產(chǎn)管理MAM（MediaAssetsManagement）是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、資料發(fā)布等進(jìn)行全面管理的系統(tǒng)。建立MAM的目的就是建立起一個完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

一、媒體資產(chǎn)管理的產(chǎn)生背景

隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目量劇增，傳統(tǒng)的以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存、使用方式面臨許多問題：

1.由于磁帶壽命有限，以往保存在磁帶上的大量有價(jià)值的視音頻資料需要搶救。

2.多種格式介質(zhì)并存，經(jīng)常要轉(zhuǎn)換格式導(dǎo)致質(zhì)量下降、效率低下，對臺內(nèi)素材、節(jié)目利用和臺間節(jié)目交換造成不利影響。

3.IT技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的磁帶儲存、傳輸方式無法適應(yīng)互動的視頻點(diǎn)播要求。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，為電視臺建立媒資管理系統(tǒng)提供了條件。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是一復(fù)雜而又系統(tǒng)的綜合功能體，它集音像資料的收集、整理、存儲、編目、檢索、交換和服務(wù)諸功能于一體。它不僅僅是一個系統(tǒng)管理功能，更重要的是對節(jié)目資料內(nèi)容的管理與開發(fā)，是一真正的內(nèi)容管理平臺。在這個平臺上，首先實(shí)現(xiàn)節(jié)目源的集中管理，包括衛(wèi)星收錄、采集上載、素材篩選、格式轉(zhuǎn)換等諸多工作；其次，媒資管理系統(tǒng)更是對內(nèi)容的系統(tǒng)化、精細(xì)化管理的基礎(chǔ)平臺，在這個平臺上通過編目標(biāo)引、存儲管理、檢索查詢、遷移調(diào)度等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的有序管理與合理調(diào)用。

二、媒資管理系統(tǒng)的發(fā)展概況

電視臺媒資管理系統(tǒng)屬于生產(chǎn)型媒資管理系統(tǒng)，是與電視臺各部門緊密關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)型綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。電視臺的生產(chǎn)型媒資管理系統(tǒng)，一般分為新聞網(wǎng)、制作網(wǎng)、演播室共享播出網(wǎng)絡(luò)、收錄網(wǎng)、播出網(wǎng)、媒資網(wǎng)、全臺中心交換平臺、遠(yuǎn)程傳輸、辦公網(wǎng)等幾個部分，是在一套規(guī)模較大、技術(shù)較復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)上運(yùn)行的多部門協(xié)同工作系統(tǒng)。在這種情況下，要求媒資系統(tǒng)和各業(yè)務(wù)系統(tǒng)有統(tǒng)一、規(guī)范的接口模式，支持全臺統(tǒng)一用戶認(rèn)證，同時為多系統(tǒng)提供高效的數(shù)據(jù)通路，提供自動化信息交換流程管理。這些都在我國一些大中型電視臺全臺互連互通系統(tǒng)中得到了很好的實(shí)現(xiàn)。

1.國內(nèi)外MAM的幾種模式。

內(nèi)容庫管理模式：MAM的基本形態(tài)。目的是對視音頻資料的搶救和保存，對視頻、音頻及其他相關(guān)文字資料進(jìn)行整理并分類歸檔，對資料進(jìn)行集中管理，便于對資料的保存和再利用。電視臺對這種模式的應(yīng)用是建立可進(jìn)行檢索和調(diào)用的自動化管理的磁帶資料庫。

內(nèi)容共享的生產(chǎn)模式：隨著非編設(shè)備技術(shù)的普及而出現(xiàn)的生產(chǎn)制作平臺模式，通過網(wǎng)絡(luò)，各個非編站點(diǎn)可以共享庫內(nèi)資源，進(jìn)行在線編輯。電視臺對這種模式的應(yīng)用主要以新聞非編制作網(wǎng)絡(luò)為代表。

資產(chǎn)庫管理模式：MAM既是內(nèi)部的內(nèi)容管理平臺、生產(chǎn)制作平臺、播出平臺，也是對外的信息發(fā)布、節(jié)目運(yùn)營平臺，通過圍繞媒體資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，協(xié)調(diào)內(nèi)部之間、內(nèi)外之間的關(guān)系，有效進(jìn)行資源調(diào)配，安排節(jié)目生產(chǎn)、播出、交換等。通過多方面的應(yīng)用，參與市場流通，在流通中產(chǎn)生MAM直接經(jīng)濟(jì)效益和間接附加利益。

2.國內(nèi)媒資系統(tǒng)應(yīng)用情況。

2000年，IBM將“媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理”這一概念引入中國。短短十幾年，媒資就由一個新名詞，變成許多電視臺實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用。2001年，中國電影資料館和上海電視臺在國內(nèi)最早嘗試建設(shè)媒資管理系統(tǒng)，對內(nèi)容資料進(jìn)行數(shù)字化存儲。2003年，中央電視臺音像資料館媒資管理系統(tǒng)和遼寧電視臺數(shù)字節(jié)目平臺媒資管理系統(tǒng)將媒資管理的外延進(jìn)一步拓展，采、編、播、管、存、發(fā)等各板塊開始互聯(lián)互通，媒資管理提高媒體生產(chǎn)效率乃至核心競爭力的功能慢慢被業(yè)界了解。而這一年，也可以看作是我國廣電行業(yè)的媒資管理從概念走向應(yīng)用、從資料歸檔走向輔助生產(chǎn)、從局部探索走向普遍建設(shè)的開始。隨后，沈陽電視臺、重慶電視臺、天津電視臺、南京廣電等電視媒體的媒資管理系統(tǒng)都先后上馬，深圳廣電集團(tuán)、安徽電視臺、廣州電視臺等電視媒體更是嘗試在數(shù)字化建設(shè)的基礎(chǔ)上將自身的新聞網(wǎng)、媒資網(wǎng)、廣告網(wǎng)、制作網(wǎng)、辦公網(wǎng)、管理網(wǎng)等整合成互聯(lián)互通的全臺網(wǎng)，媒資管理系統(tǒng)的操作性得以增強(qiáng)，使用率被提升，對廣電媒體在未來競爭的戰(zhàn)略意義也逐漸地顯現(xiàn)出來。

三、媒資管理系統(tǒng)的發(fā)展趨勢

建立媒資管理系統(tǒng)的最終目的，是借助現(xiàn)有的技術(shù)平臺，通過有效的數(shù)字資產(chǎn)內(nèi)容管理和市場運(yùn)營，推進(jìn)媒資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，最終創(chuàng)造價(jià)值，成為廣電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。因此，媒資管理必須經(jīng)歷從“媒體內(nèi)容管理”向“媒體資產(chǎn)管理”轉(zhuǎn)變的過程，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容管理到資產(chǎn)管理的飛躍。

推動節(jié)目資料社會化交換增值，開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資源，在國內(nèi)外已經(jīng)成為趨勢。據(jù)介紹，法國開發(fā)內(nèi)容資源的收入每年約20億歐元、英國4億英鎊、日本19.6億美元。

國內(nèi)的廣電行業(yè)也在不斷拓展媒資輸出渠道，產(chǎn)生增值效益。杭州文廣集團(tuán)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，不僅給集團(tuán)內(nèi)各頻道的節(jié)目生產(chǎn)提供了有力支撐，還通過互聯(lián)網(wǎng)向其他制作單位提供音像資料，拓展了節(jié)目的發(fā)行、發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)了音像資料的增值。深圳廣電集團(tuán)媒體資產(chǎn)管理平臺，在全臺網(wǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了無磁帶化借閱管理，成為天威互動電視的節(jié)目源，同時開發(fā)節(jié)目價(jià)值，先后為氣象局、證券交易所等提供有償服務(wù)。

中央電視臺為了滿足國內(nèi)外電視制作機(jī)構(gòu)、視頻網(wǎng)站等單位用戶需求，于2013年10月18日啟動電視節(jié)目資料的社會化有償服務(wù)工作。需要央視優(yōu)質(zhì)節(jié)目素材的用戶，與中央電視臺音像資料館取得聯(lián)系，即可購買到所需的視音頻內(nèi)容資料。

正是以中央電視臺為先導(dǎo)的中國廣電媒體，在媒資管理實(shí)踐中開展了十多年，形成了內(nèi)容資源積累、存儲、數(shù)字化、管理、應(yīng)用的初級產(chǎn)業(yè)模式，媒資管理的目標(biāo)也逐步從單純的“支持制播”向“支持制播與服務(wù)社會”雙管齊下轉(zhuǎn)變，并在資源和技術(shù)優(yōu)勢的支撐下面向社會大眾提供版權(quán)銷售、來料加工、文化主題培訓(xùn)等多種形式的服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，以內(nèi)容資源為依托，開展媒資定制產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，將為媒資管理探索出一條新的發(fā)展道路。

（武漢廣播電視臺）endprint