薄魯暉

從宣傳屬性上看，好的評論能最直接有力地呼應(yīng)當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，將艱澀難懂的會議文件轉(zhuǎn)化為“接地氣”的話語；從媒體的屬性上看，評論彰顯的是媒體的立場與態(tài)度，是媒體的性格靈魂，在“嘈雜”的輿論場中，主流媒體的“權(quán)威”聲音不應(yīng)缺位！

一、專職出專才

評論必須專職、專版化。許多報紙都有評論，但經(jīng)常是“三天打魚兩天曬網(wǎng)”，所謂評論除了呼應(yīng)中心工作而出的“官樣社論”外，都是零星分布在一些專題報道的后面，說白了只是“記者手記”的升級版。有些報紙則是有專門的評論版，但文章內(nèi)容都是記者們“兼職”寫出來的，或者是對外約稿、轉(zhuǎn)載。頗有點拿做副刊雜文的方式做評論的味道，壓根沒有形成“戰(zhàn)斗力”。

要讓評論發(fā)揮效力，就必需讓它成為一支有獨立版面，專職人員的“正規(guī)軍”。正所謂“隔行如隔山”，從某種角度看，強(qiáng)調(diào)客觀白描的新聞報道和注重表達(dá)主觀思辨與立場的評論，顯然有巨大差異。寫報道的寫報道，寫評論的寫評論，才能達(dá)到“術(shù)業(yè)有專攻”的成效。而評論專版，則讓其從報道的附屬中剝離出來，形成新的亮點與品牌。

二、好評論源自好隊伍

將評論員壓到一線去，這一點對于地市級黨報尤為重要！媒體的平臺越高，“婆婆”也就越少，話語空間相對也更廣泛寬松些，服務(wù)好頂層導(dǎo)向，居高臨下說什么都是對的。地市報則不然，要不斷地磨合、脫敏，評論員更是要學(xué)會如何在“地雷陣”中舞蹈。因此，要將評論員隊伍壓到一線去，多跟著時政、社會的一線記者去跑、去看，做到心中有數(shù)，言之有序。

需要注意的是，把評論隊伍壓到一線，目的是要讓其熟悉環(huán)境，而絕不是要他們“下去一次就交一篇評論上來”。評論與采訪報道不同，并非單一環(huán)境下的“所見即所得”，而是多重環(huán)境下的“所見所思而有所悟”。

同時要確立“解決問題”的評論原則?？照?，是不少評論的空病。尤其是地市報，誰都不敢“得罪”，評論往往淪為異地監(jiān)督的“高射炮”或是指桑罵槐的“放空炮”。這樣的評論，解決不了城市的民生問題，自然也就贏得不了市民的尊重。因此，地市報的評論，要立足“解決問題”原則，著重關(guān)注城市發(fā)展中遇到的問題，著力解決關(guān)切民生的難點熱點，敢于對本地本城的事情發(fā)聲。

要實現(xiàn)“解決問題”，關(guān)鍵在于把握住問題各方的訴求，評論要善于“解決矛盾”，而絕不能是為了“宣泄情緒”、發(fā)牢騷。這是很值得深思的關(guān)鍵點——大多數(shù)的民生評論，在講完一大堆問題和現(xiàn)象后，都未能給出一個有可行性，切合實際的建議，最終就是雙手一攤，把問題籠統(tǒng)含糊地推給“有關(guān)部門”，把帽子扣在“監(jiān)管”的頭上。如此一來，很容易引起部門的抵觸情緒，畢竟挑毛病的空談?wù)l都會?！肮馓裘?，不給方案”的評論，不僅無益于解決問題，而且容易把問題擴(kuò)大化，激化矛盾，甚至是制造矛盾。

最后，就要在評論員的自身素養(yǎng)上下功夫。所謂“打鐵還需自身硬”，沒有過硬的素養(yǎng)，如何對紛繁復(fù)雜的世態(tài)進(jìn)行評說？所以，要建立“充電”系統(tǒng)，擬定內(nèi)部每個季度的學(xué)習(xí)計劃，結(jié)合書籍、視頻、講座、交流等各種形式，不斷充實更新評論隊伍的“腦袋”。

三、讓評論“武裝到牙齒”

人員隊伍建設(shè)的是打造評論“尖兵”的基礎(chǔ)，版面內(nèi)容的設(shè)置，則相當(dāng)于“尖兵”的“武器裝備”，合理配置才能發(fā)揮最大的效能。

短評如槍。在評論版面中，要以三五百字的短評為主，它就如戰(zhàn)場上的槍，是最普通、最常見、最不可缺的武器。短評重在亮出觀點，不必糾結(jié)于行文是否完美，表意是否詳盡，在這個快餐式閱讀的時代，三五百字已經(jīng)是讀者的一般情況下的瀏覽極限。且短評寫起來快，排起來也容易，遇到突發(fā)事件或最新消息要評說的，可以很方便地安插到版面中去。

主稿如炮。炮是戰(zhàn)場上用來攻堅的利器，對一些經(jīng)過充分調(diào)查了解，有切實解決辦法的問題，就應(yīng)放到版面的主稿上來評論。因為這類“解決問題”的文章，最關(guān)鍵要讓各方“服氣”，所以就免不了較為詳盡的論述。

眾評如火。對一些存在爭議，尚不能馬上下主觀評論的現(xiàn)象，不妨采用邀約討論的“眾評”方式進(jìn)行試探和造勢。如星星之火，聚之可以燎原。這也符合傳播學(xué)中議程設(shè)置的原理，無法左右人們怎么想，但可以引導(dǎo)人們?nèi)ハ胧裁础?/p>

系列評論，集群發(fā)力。對一些特別重要的核心議題，可以采用系列評論的方式進(jìn)行覆蓋。這類系列評論最好能單獨拎出來，放在更靠前的版位中，作為“準(zhǔn)社論”來刊發(fā)。

兩點之間，線段最短。優(yōu)秀的評論就是媒體與受眾交流、媒體作用于社會發(fā)展間最短的通路。兵法有云：以正合，以奇勝。鍛造精銳的評論“尖兵”，就是地市報在信息戰(zhàn)場上出奇制勝的法寶。而作為一線的評論員，要時刻謹(jǐn)記新聞界前輩鄒韜奮先生的那句話“下筆前，要費很多時間考慮什么是當(dāng)前大多數(shù)人最關(guān)心最焦慮的問題?！?/p>

（泉州晚報）endprint