吳漢平++王麗

一群中學(xué)生，幾個主考官，還有四個用來聽寫詞語的普通田字格的電視節(jié)目自2013年8月2日開播以來，便以不可思議的速度迅速躥紅，收視率直逼同期播出的“冠軍”《中國好聲音》，這就是獲得全國收視率第二的《中國漢字聽寫大會》帶來的神奇效果，然而它的制作成本卻不足《中國好聲音》的十分之一。

筆者認(rèn)為成就文化類好節(jié)目的有效途徑，可以用創(chuàng)新的文化傳承方式，借助電視媒體的創(chuàng)新傳播優(yōu)勢，擷英中國傳統(tǒng)文化，樹立節(jié)目品牌影響力，打造中國好節(jié)目。

創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳承方式

電腦的發(fā)明讓越來越多的人習(xí)慣了鍵盤打字，手寫能力開始下降。我們的漢字手寫正面臨前所未的挑戰(zhàn)，中華民族的文化傳承也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中央電視臺副總編輯李挺表示：“弘揚和傳承中華文化，是中央電視臺的重要使命和責(zé)任，我們必須有所擔(dān)當(dāng)?！吨袊鴿h字聽寫大會》就是在新的傳播狀態(tài)、傳播形式下，我們對傳播中華文化的一種探索，是承擔(dān)這個責(zé)任的具體表現(xiàn)?！?/p>

通過《中國漢字聽寫大會》節(jié)目的成功得到了一些啟示：

1.創(chuàng)新電視傳媒為傳承文化的新方式。

人類固有的文化傳承方式主要有：文獻記載、教育、口傳身授。文化傳統(tǒng)的傳承與創(chuàng)新，是需要我們透過文化表象思索的課題。我們應(yīng)該千方百計的去倡導(dǎo)傳承人樹立開闊的胸襟和開放的意識，全力創(chuàng)新方法思路，擴大傳承傳播的范圍，更大更多地做好傳承工作，使得包括漢字在內(nèi)的傳統(tǒng)文化得以世代相傳。

電視作為一種具有廣泛影響力的傳統(tǒng)文化載體，以其普及性、大眾性、形象性、包容性、權(quán)威性的特點，在推動文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)文化強國的今天，發(fā)揮了獨特優(yōu)勢。電視成為了弘揚傳統(tǒng)文化的優(yōu)良媒介，肩負(fù)起弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及引領(lǐng)社會主義核心價值觀的時代重任。

電視與傳統(tǒng)文化的互動，使得傳統(tǒng)文化也正成為眾多電視媒體的選擇，學(xué)界對于電視媒介承擔(dān)傳統(tǒng)文化的傳播與傳承有了基本的認(rèn)同，但也有學(xué)者提出了目前電視傳承文化存在的一些問題：即傳統(tǒng)文化在電視傳播中的邊緣化、傳統(tǒng)文化在電視傳播中的異化、主持人低俗化對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的消解等。

《中國漢字聽寫大會》節(jié)目的出現(xiàn)可謂是號準(zhǔn)了電視媒介傳承傳統(tǒng)文化的脈，既兼顧傳統(tǒng)文化電視傳承的傳播要素，又避免目前電視傳承文化所存在的問題，使它在眾多以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的節(jié)目里異軍突起、聲名大振。

所謂兼顧傳統(tǒng)文化的電視傳承傳播要素，主要包括：傳播者，指電視媒介從業(yè)人員，包括記者、編導(dǎo)、播音員等；傳播內(nèi)容，指中國傳統(tǒng)文化中所體現(xiàn)的中庸思維方式、積極價值取向、理想人格風(fēng)范、高尚道德情操、高雅審美情趣等精神成果的總和；傳播對象指廣大中國人群，尤其是青少年群體。所謂避免了目前電視傳承文化存在的問題，主要是指：避免了異化情況出現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的電視傳播中。

《中國漢字聽寫大會》不是以游戲形式來牽引大眾的文化脾胃，也有別于說教式的灌輸，它是通過聽寫的方式將節(jié)目聚焦于傳統(tǒng)文化中的漢字文化，避免了主持人低俗化對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的消解，以確保不因主持人的個人素質(zhì)高低造成對節(jié)目的整體影響?！吨袊鴿h字聽寫大會》邀請國內(nèi)語言專家擔(dān)任裁判和解說，央視著名播音員輪番擔(dān)任讀詞考官，節(jié)目中主持人和專家學(xué)者一起來分析解讀漢字、了解認(rèn)識漢字背后所蘊含的中國傳統(tǒng)文化。

2.賽制模式的引入，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳承表現(xiàn)形式。

正如《中國漢字聽寫大會》節(jié)目形態(tài)設(shè)計研發(fā)者關(guān)正文說：“為孩子們舉辦漢字聽寫競賽活動的想法產(chǎn)生于美國全國拼字比賽，從1925年延續(xù)至今，一代代孩子參加，成為全民關(guān)注的帶有民族性質(zhì)、國家精神的活動。我們的漢字那么美，傳承又那么重要，我們也應(yīng)該有這樣的活動?！?/p>

以親民性、大眾化、接地氣為特色的《中國漢字聽寫大會》節(jié)目正是通過電視賽制的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，本土化、原創(chuàng)性地用聽寫比賽競爭的方式來認(rèn)識漢字、解讀漢字、傳承漢字文化。

第一季《中國漢字聽寫大會》采用三級賽制，一共13場比賽，邀請全國31個省、自治區(qū)、直轄市和在內(nèi)地接受教育的港澳臺學(xué)生組隊參加。初賽獲勝的160位選手形成32支代表隊，每4個隊為一組進行8場復(fù)賽。復(fù)賽產(chǎn)生8隊40位選手進入半決賽。兩場半決賽產(chǎn)生兩隊10位進入決賽的選手。所有未進入決賽的30支代表隊中表現(xiàn)最佳的一名選手將進行一場附加賽，爭奪最后5個進入決賽的名額，在15位選手的最終決賽中，勝出者即為聽寫大會的冠軍。

由于第一季《中國漢字聽寫大會》的高收視率、高人氣、好口碑，使得參加第二季的選手人數(shù)有望達到2000萬人，這樣的涵蓋面和規(guī)模無論是對學(xué)校的識字教育，還是對大眾生活都有廣泛積極的社會意義。

著名語言學(xué)家、中國社會科學(xué)院語言研究所副所長張伯江也撰文表示：“《中國漢字聽寫大會》，不僅在電視節(jié)目中是一項創(chuàng)舉，更是對全民語言文化社會生活具有教育意義和啟發(fā)意義的重要行動?！?/p>

創(chuàng)新電視媒體的優(yōu)勢傳播

在業(yè)內(nèi)人士看來，《中國漢字聽寫大會》這檔節(jié)目缺少了目前高收視率綜藝節(jié)目的基本元素：沒有炫麗的舞臺效果、沒有明星加盟、非強勢播出平臺、節(jié)目中的中學(xué)生選手沒有話題可以炒作、播出時間上更正面遭遇《中國好聲音》。但事實證明，常規(guī)的綜藝節(jié)目思路被打破?！吨袊鴿h字聽寫大會》在總決賽時的收視率高達2.6%，有超過1.2億的觀眾收看，超過了之前最熱門的《中國好聲音》的總決賽收視率。

《中國語文》副主編、研究員劉丹青教授接受采訪時就說道：“《中國漢字聽寫大會》一播出，就引起電視觀眾的極大熱情和積極反響，這一方面說明了中國人內(nèi)心深處確實有對漢字書寫的深厚情懷，是一種一激就活的巨大能量；另一方面，這也說明《中國漢字聽寫大會》的整體創(chuàng)意和運行方式相當(dāng)可取，能如此有效地激活這種熱情和能量?！?/p>

解讀劉丹青教授所認(rèn)可的《中國漢字聽寫大會》節(jié)目運行方式，我們可以看到該節(jié)目優(yōu)勢傳播的三大特色：endprint

1.跨頻道、并機播出產(chǎn)生1+1>2的傳播效果。

《中國漢字聽寫大會》在播出方面兼顧了質(zhì)與量，時間跨度從2013年8月2日到10月18日，節(jié)目時長為120分鐘，共播出13期。

第一期節(jié)目播出后立即引發(fā)全民自檢，微博話題迅速登頂熱門榜、點擊率高達18萬余次；節(jié)目播出6小時內(nèi)節(jié)目微博話題排名第一，超越《中國好聲音》、《快樂大本營》、《中國夢之聲》、《快樂男聲》等多檔高收視娛樂節(jié)目，初出茅廬的《中國漢字聽寫大會》一炮走紅。

隨著觀眾強烈的參與欲望，《中國漢字聽寫大會》收視率節(jié)節(jié)攀升，一度獲得全國第二的收視率。僅播出兩期之后，央視科教頻道就將其提到了黃金檔播出，央視一套綜合頻道更是打破慣例，在每周二晚跟進播出。隨后央視一套更進一步，選擇與央視十套在周五的黃金檔并機直播，另外兩個頻道還分別安排了節(jié)目的重播，至使節(jié)目產(chǎn)生出1+1>2的轟動傳播效果。

2.“病毒式傳播”成為推波助瀾的傳播動力。

對于《中國漢字聽寫大會》的走紅，央視文藝中心文藝部主任金越認(rèn)為是“病毒式傳播”起了作用：“看到不會寫的字，你會去問身邊的同事、家人和朋友，這種深度的介入和以家庭為單位的參與，保證了它的傳播效力。”

所謂病毒式傳播是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的常用手段，利用口碑傳播的原理，讓“口碑效應(yīng)”像病毒一樣以低成本、高效率的傳播。病毒式營銷是基于用戶實質(zhì)訴求的一種傳播方式，無論是經(jīng)濟層面還是精神層面，成功的病毒式營銷，總會勾起人們愿意將其分享給他人的欲望，讓大家告訴大家，通過別人為你宣傳，利用快速復(fù)制的方式將信息傳向數(shù)以萬計的受眾。

3.多媒體合作、新媒體參與達到最廣泛的社會傳播效果。

應(yīng)該說受眾接受觀念的變化，對電視節(jié)目的制作和發(fā)展提出了更高的要求。電視媒體如果想保持自己的競爭優(yōu)勢，就應(yīng)該適應(yīng)移動化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢，在節(jié)目內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，以受眾為核心，增強與受眾的互動，并注重跨媒體合作。

《中國漢字聽寫大會》自2013年8月開播以來數(shù)百家媒體高度關(guān)注、數(shù)千萬網(wǎng)民全城熱議、海內(nèi)外華人鼎力支持，“漢字書寫”成為整個暑期的熱門詞匯，這項民族文化傳承活動已經(jīng)化作全民共同行動。各類專題報道近300篇，覆蓋國內(nèi)31個省市自治區(qū)。

據(jù)央視統(tǒng)計，《中國漢字聽寫大會》播出后同時段收視率飆升4倍，微博消息呈爆炸式出現(xiàn)，百度搜索高達42萬條，截至總決賽播出前，相關(guān)詞條數(shù)目已達360萬余條。網(wǎng)友參與話題、留言、轉(zhuǎn)發(fā)總量從第一期的27000余條持續(xù)飆升到總決賽節(jié)目播出前超過100萬條。

從電視傳媒專業(yè)的角度來看，《中國漢字聽寫大會》已經(jīng)初步形成具有張力的文化品牌。如同商品傳播時的品牌效應(yīng)，在文化傳播的過程當(dāng)中，當(dāng)具備了品牌效應(yīng)時，我們就會看到圍繞《中國漢字聽寫大會》節(jié)目所形成和帶動的一些豐富的文化現(xiàn)象。

（武漢廣播電視臺長江經(jīng)濟廣播）endprint