張小龍

不少報(bào)紙現(xiàn)在面臨的核心問(wèn)題之一是廣告反饋率的下降，新媒體則可通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)提高平面廣告反饋率。如某地產(chǎn)新推戶型的廣告，我們嘗試除了在報(bào)紙上發(fā)布靜態(tài)廣告，還在微信上發(fā)布具體信息，并附上該新推戶型在引進(jìn)地新加坡的實(shí)景圖，以及住戶感受。利用新媒體定向傳播、針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)服務(wù)的特點(diǎn)，這一廣告在傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)下，取得了很好的成效。傳統(tǒng)媒體一直扮演著公共信息發(fā)布者的角色，在新環(huán)境下，需提供分眾服務(wù)，針對(duì)兒童、老年人、企業(yè)家等不同受眾，要提供針對(duì)性強(qiáng)，更符合受眾需求的信息。這也離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)。endprint