王暉

日新月異的傳播手段，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。平面媒體實(shí)現(xiàn)了從“翻閱時(shí)代（紙質(zhì)媒體）”到“點(diǎn)擊時(shí)代（電腦媒體）”再到“觸摸時(shí)代（移動(dòng)媒體）”三次大跨越。以此相對(duì)應(yīng)，傳播形態(tài)呈現(xiàn)出社會(huì)化和碎片化的特征。江西日?qǐng)?bào)社高度重視媒體融合發(fā)展，積極探索推進(jìn)媒體融合的途徑，力求實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合使媒體核心競(jìng)爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和強(qiáng)烈的策劃意識(shí)等長處，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時(shí)效，擴(kuò)大了媒體的影響力。

一、樹立一體化發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，形成強(qiáng)大合力

作為報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要解決的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩張皮”的問題。這些年來，幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都辦了不少新興媒體，但如果僅是為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，簡單重復(fù)地發(fā)布一下內(nèi)容，就不能稱其為融合。江西日?qǐng)?bào)社社委會(huì)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要樹立一體化發(fā)展理念，運(yùn)用新媒體運(yùn)作的新思維在整體上進(jìn)行戰(zhàn)略化重組，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。為此，江西日?qǐng)?bào)社按照全社一盤棋的格局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)全社新媒體建設(shè)和媒體的融合發(fā)展。報(bào)社所屬各媒體按照傳媒格局發(fā)展的態(tài)勢(shì)，認(rèn)清發(fā)展方向，以平臺(tái)建設(shè)為突破口，結(jié)合各自定位和特點(diǎn)，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的途徑。為改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，組建了江西日?qǐng)?bào)社全媒體中心，打造布局合理、設(shè)置科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)，集采編、發(fā)布、經(jīng)營、管理為一體的集團(tuán)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺(tái)。報(bào)社所屬的江西日?qǐng)?bào)、信息日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)、新法制報(bào)、中國江西網(wǎng)都成立了各自的官方微博、微信平臺(tái)，形成了江西日?qǐng)?bào)社微博微信矩陣，媒體融合平臺(tái)建設(shè)在深度和廣度上正不斷推進(jìn)。報(bào)社的微博發(fā)布廳已經(jīng)搭建，將全報(bào)社的微博整合為一體，整體推出新媒體方陣。在建設(shè)好傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，江西日?qǐng)?bào)社轉(zhuǎn)變思維方式，結(jié)合技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)，與新媒體融合生產(chǎn)出適應(yīng)受眾新的閱讀特點(diǎn)和習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，讓受眾在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。

目前，《江西日?qǐng)?bào)》已在報(bào)紙上設(shè)立了三個(gè)微博專欄，包括全國首個(gè)《微博大賽》欄目、每天就熱點(diǎn)新聞發(fā)表看法的《微話題》欄目，以及根據(jù)微博線索再進(jìn)行追蹤采訪的《見微知著》欄目?！督魅?qǐng)?bào)》和中國江西網(wǎng)報(bào)網(wǎng)融合，依托中國江西網(wǎng)的音視頻手段和技術(shù)，結(jié)合《江西日?qǐng)?bào)》版面資源創(chuàng)辦的《江報(bào)直播室》專欄，獲得第20屆中國新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)稱號(hào)。隨后《江西日?qǐng)?bào)》又與中國江西網(wǎng)聯(lián)合推出了《黨報(bào)幫你辦》欄目，受眾提出的合理合法訴求，通過黨報(bào)和網(wǎng)站記者的共同努力，得到解決，深得廣大受眾好評(píng)。為配合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的開展，從2013年7月開始，中國江西網(wǎng)搭建全媒體直播平臺(tái)，開展“反對(duì)‘四風(fēng)實(shí)干興贛——網(wǎng)絡(luò)聽訴問政系列訪談”活動(dòng)。江西省領(lǐng)導(dǎo)干部通過網(wǎng)絡(luò)在線交流的方式，征詢并回答群眾訴求，聽取群眾的相關(guān)建議。

到目前為止，江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)等6位省領(lǐng)導(dǎo)以及17位廳局主要領(lǐng)導(dǎo)通過中國江西網(wǎng)和《江西手機(jī)報(bào)》的視頻直播與群眾在線交流。江西日?qǐng)?bào)社整合旗下的《江西日?qǐng)?bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》、《新法制報(bào)》和各媒體所屬的微博微信、移動(dòng)客戶端等傳播形態(tài)，實(shí)行全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。截至目前，江西省領(lǐng)導(dǎo)和廳局主要領(lǐng)導(dǎo)在線交流，中國江西網(wǎng)全媒體問政平臺(tái)累計(jì)收到受眾意見、建議、投訴、問題4740余條，隨后又在媒體上公布了省領(lǐng)導(dǎo)在線交流所受理的830多個(gè)問題辦理結(jié)果，在群眾中引起強(qiáng)烈反響，彰顯出全媒體報(bào)道的巨大影響力。

為加快媒體融合的步伐，《信息日?qǐng)?bào)》在全新領(lǐng)域利用微博擴(kuò)大該報(bào)影響力，他們通過媒體融合，統(tǒng)一進(jìn)行新聞主題策劃、活動(dòng)策劃和網(wǎng)友投票等多種活動(dòng)，開設(shè)了特色欄目——《微博報(bào)料平臺(tái)》和《失物招領(lǐng)平臺(tái)》，其中《微博報(bào)料平臺(tái)》已成為《信息日?qǐng)?bào)》第二條新聞熱線。通過設(shè)置議題，加強(qiáng)策劃，《信息日?qǐng)?bào)》旗下的新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮正面引導(dǎo)作用，使發(fā)布的內(nèi)容，無論在點(diǎn)擊率、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)、粉絲活躍度等方面均得到明顯提升。《江南都市報(bào)》通過報(bào)紙和法人微博還與受眾積極互動(dòng)，在2013年4月1日發(fā)起的“曬我的中國夢(mèng)”的活動(dòng)中，僅僅4天的時(shí)間，通過微博“曬”夢(mèng)想的網(wǎng)友將近40萬，增強(qiáng)了“中國夢(mèng)”重大主題宣傳活動(dòng)的影響力。

二、沒有移動(dòng)傳播力，難言輿論引導(dǎo)力，推動(dòng)媒體融合向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型

新興媒體的迅猛發(fā)展，既給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也帶來了新的傳播平臺(tái)和新的受眾。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要手段，現(xiàn)在“紙閱讀”的依賴度越來越低，“屏閱讀”的渠道越來越多。在智能手機(jī)、平板電腦日益普及的今天，大量的受眾在哪里？在移動(dòng)終端上。武漢大學(xué)教授沈陽指出，國外有人研究發(fā)現(xiàn)，用戶每天觸碰手機(jī)平均達(dá)到150次。國內(nèi)近期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)“95后”年輕人正在形成只要能用手機(jī)解決就不用電腦的習(xí)慣。這意味著抓住了移動(dòng)化，就抓住了用戶最大化的碎片時(shí)間，也就抓住了社會(huì)受眾。

紙媒發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長避短，進(jìn)行移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，提高移動(dòng)傳播水平是媒體融合的趨勢(shì)與方向。江西是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在全國推行“一省一手機(jī)報(bào)”5個(gè)試點(diǎn)省份之一。2014年2月25日，重新打造的江西省最大的移動(dòng)媒體——《江西手機(jī)報(bào)》正式上線。該報(bào)由江西省委宣傳部主管、江西日?qǐng)?bào)社主辦，定位為江西省手機(jī)版黨報(bào)，在短信、彩信、移動(dòng)網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多平臺(tái)開展全媒體報(bào)道，短信彩信版每天早晚各推送一次，移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)了全天24小時(shí)更新。除了每天通過《江西手機(jī)報(bào)》和手機(jī)客戶端等廣泛推送和江西日?qǐng)?bào)社各媒體記者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容外，《江西手機(jī)報(bào)》客戶端在頭條、江西等新聞欄目基礎(chǔ)上新增了投訴互動(dòng)欄目，增加用戶跟帖評(píng)論、專題報(bào)道等功能，使讀者閱讀體驗(yàn)得到進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了報(bào)道的傳播廣度和影響力。endprint

今年3月，《江西手機(jī)報(bào)》派記者前往北京參加全國兩會(huì)采訪報(bào)道，并進(jìn)行了4場(chǎng)視頻直播。為了增加傳播渠道和覆蓋面，《江西手機(jī)報(bào)》將江西各地原有的手機(jī)報(bào)全部整合進(jìn)來，內(nèi)容上采取“N+1模式”，前面為當(dāng)?shù)匦侣?，后面為統(tǒng)一推送的新聞，目前已經(jīng)完成了6個(gè)設(shè)區(qū)市、18個(gè)縣市區(qū)手機(jī)報(bào)的整合，統(tǒng)一平臺(tái)用戶已經(jīng)突破百萬。其余各縣市區(qū)地方手機(jī)報(bào)整合仍在進(jìn)行中，到年底用戶將達(dá)到300萬?！督魇謾C(jī)報(bào)》還面向市場(chǎng)進(jìn)行推廣，通過報(bào)社的紙質(zhì)媒體進(jìn)行推介，派發(fā)10萬多張免費(fèi)手機(jī)報(bào)充值月卡，并聯(lián)合省內(nèi)各高校開展“手機(jī)黨報(bào)進(jìn)高?！贝笮臀幕婊顒?dòng)，為廣大學(xué)生免費(fèi)安裝下載（并注冊(cè)）客戶端，讓主流聲音及正能量進(jìn)高校。計(jì)劃到2016年，《江西手機(jī)報(bào)》的用戶要達(dá)到1000萬。

為了加強(qiáng)移動(dòng)傳播力建設(shè)，江西日?qǐng)?bào)社還打造集政務(wù)微博與媒體微博為一體的微博矩陣。除《江西日?qǐng)?bào)》法人微博微信矩陣外，作為全省政務(wù)微博龍頭的省政府新聞辦公室官方微博“江西發(fā)布”，也設(shè)在《江西日?qǐng)?bào)》微博工作室，“江西發(fā)布”已與全省80多個(gè)廳局和所有的設(shè)區(qū)市建立了聯(lián)系，各廳局和各設(shè)區(qū)市的重要信息，紛紛通過“江西發(fā)布”第一時(shí)間播報(bào)，創(chuàng)辦僅兩個(gè)月，已吸引粉絲70余萬?！敖靼l(fā)布”被人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)評(píng)為全國“政務(wù)之星”和全國“最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”?！督隙际袌?bào)》微信不斷開創(chuàng)發(fā)展新模式，與江西移動(dòng)合作推出微信訂報(bào)，利用微信這個(gè)新興平臺(tái)吸引更多年輕的讀報(bào)群體加入，形成一條新興媒體與傳統(tǒng)媒體互融的通道。該報(bào)還與江西移動(dòng)打造微信粉絲矩陣，微信矩陣粉絲超35萬，強(qiáng)化了傳播效力。

今年4月，《江南都市報(bào)》法人微信進(jìn)行二次升級(jí)，版塊區(qū)分更有特色，功能更為強(qiáng)大，每天推送新聞外，還可以通過自定義平臺(tái)，進(jìn)入掌上江南版塊。這個(gè)版塊不僅僅是一張報(bào)紙，還是一個(gè)電臺(tái)，一本藝術(shù)雜志，一份出行指南……集新聞性、服務(wù)性于一體。最熱活動(dòng)和我要說說版塊，是與受眾互動(dòng)的主要版塊，通過這兩個(gè)平臺(tái)，受眾可以報(bào)名參加各類公益性、游玩性、趣味性的活動(dòng)，還可以發(fā)表意見和建議、述說心情與感慨，彌補(bǔ)了報(bào)紙互動(dòng)性不足的缺陷，成為新興媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的載體。今年6月，人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2014中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，江西日?qǐng)?bào)社所屬的《江西日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》雙雙進(jìn)入中國報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)，其中《江西日?qǐng)?bào)》在全國省級(jí)黨報(bào)中排名第二。

三、實(shí)行“一崗雙責(zé)”，建立適應(yīng)融合發(fā)展的管理體系和考核辦法，提高記者的全媒體素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，編輯記者隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。為了加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭力的新型主流媒體，達(dá)到傳播范圍的最大化、傳播效果的最優(yōu)化的目的。2013年9月制定了《江西日?qǐng)?bào)社“一崗雙責(zé)”實(shí)施辦法》，提出紙媒記者在采訪新聞時(shí)，在向各自紙質(zhì)媒體發(fā)稿的同時(shí)，應(yīng)積極采用適當(dāng)形式，向各自媒體的法人微博微信、中國江西網(wǎng)、《江西手機(jī)報(bào)》發(fā)稿；應(yīng)注意根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)，采集視頻或音頻內(nèi)容，向新媒體發(fā)稿時(shí)，可同時(shí)發(fā)布音、視頻內(nèi)容；紙媒記者也可挖掘微博上的好線索進(jìn)行深度采訪，變成報(bào)紙新聞。同時(shí)制定了基于全媒體的采編流程和相應(yīng)的考核辦法。比如給江西日?qǐng)?bào)社所屬媒體法人微博發(fā)稿，發(fā)布原創(chuàng)的單條微博以及微直播、微話題、微訪談等微博專題，進(jìn)入微博評(píng)分評(píng)級(jí)，評(píng)分評(píng)級(jí)的結(jié)果作為報(bào)社編輯記者微博工作考核和獎(jiǎng)勵(lì)的依據(jù)。

同時(shí)，依據(jù)思想深度、語言活度、傳播廣度，將單條微博和微專題各分為三個(gè)等級(jí)。根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，將單條微博分為三個(gè)等級(jí)：三等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)百次以上，計(jì)50分值；二等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計(jì)100分值；一等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)500次以上，計(jì)300分值。以微專題所有微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為統(tǒng)計(jì)數(shù)，將微專題分為三個(gè)等級(jí)；三等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計(jì)150分值；二等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)500次以上，計(jì)300分值；一等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)1000次以上，計(jì)500分值。通過考核使記者編輯“一崗雙責(zé)”落到實(shí)處。報(bào)社同時(shí)加快記者編輯的跨媒體轉(zhuǎn)型，通過培訓(xùn)和實(shí)踐，不斷提高他們的全媒體素養(yǎng)。讓報(bào)紙記者不僅做到能寫、能拍、能攝，還能對(duì)所獲信息進(jìn)行多層次、多樣式、多手段的整合處理在第一時(shí)間以更靈活的手段，推送到不同的媒介上。形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編及發(fā)布流程。

在今年全國兩會(huì)期間，江西日?qǐng)?bào)社整合資源，全媒體出擊，多媒體聯(lián)動(dòng)，在京設(shè)立“全媒體直播間”，首次通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等全媒體報(bào)道陣容，聚焦全國兩會(huì)盛況，做到快捷、形象與深度、廣度的統(tǒng)一，形成了強(qiáng)大的輿論合力，兩次得到中宣部的通報(bào)表揚(yáng)和肯定。

媒體融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題，也是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，既要認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展才是一條“活路”，同時(shí)還要不斷探索切合自己實(shí)際的“活法”。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，目前還沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)和路徑，需要我們以改革創(chuàng)新的精神，牢記使命與擔(dān)當(dāng)，不斷探索和實(shí)踐，走出一條打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭力的新型主流媒體之路。endprint