楊馳原

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合這個話題，我想在這里講這樣一個體會，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的新形勢，從三個方面和大家交流：

1.中央的充分重視，今年以來，中宣部開了幾個座談會，剛才萬總也說了，開了很多的媒體融合座談會，有公開的會議，還有中宣部自己內(nèi)部組成的，這些座談會都是在找方向，從中宣部的角度都在尋找下一步的方向是什么，從中央開始高度重視這件事，我們國家的金融體制有這樣的優(yōu)勢，只要中央重視了，發(fā)展馬上會有大的變化。

2.行業(yè)的變化，我們有一個《國民閱讀傾向調(diào)查報告》，這個是中國新聞出版研究院搞的讀者閱讀調(diào)查報告，這個是總署資金支持的項目，從這個報告來看，在八年的時間里，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀媒體累計下降了50%多，新媒體閱讀提高了40%多，這個一升一降體現(xiàn)出了這一巨大變化，讀者的流失，讀者從傳統(tǒng)媒體、紙質(zhì)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)移帶來了直接兩個后果：一是廣告的流失；二是發(fā)行的流失。這兩個后果體現(xiàn)出了我們的主業(yè)現(xiàn)在開始出現(xiàn)的明顯的下滑，沒有特別權(quán)威的統(tǒng)計，但是央視的統(tǒng)計公司和慧聰統(tǒng)計的數(shù)字都不一樣，因為他們統(tǒng)計有的是把廣告版不算，但是總的來說下降的趨勢還是很明顯的，12—15%是沒有問題的。總署也有一個統(tǒng)計，每年發(fā)布一次《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，這個報告里面有一些數(shù)據(jù)也顯示出了形勢非常不樂觀，我們的統(tǒng)計數(shù)字本身水分很大，從這個水分很大的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看也是非常不樂觀，這是逼著我們做新舊媒體的融合。

3.從媒體微博發(fā)展的角度來看，傳媒雜志社和靈思在2012年做了首屆媒體微博年會，去年我們又發(fā)布了2013年媒體微博的報告。2012年媒體微博這個數(shù)據(jù)來看，到2013年新增了40%，可見媒體對新媒體還是非常認可的。影響力排名前100名里報紙占到了42%，本來我們是在這個里面的體量并不算大，差不多半壁江山都占據(jù)了，說明了報紙的微博發(fā)展得比較好。報業(yè)利用微博的新媒體做得非常好，這種趨勢要發(fā)展下去。

4.從《人民日報》的影響力來看，我們和上海交大共同做了一個“大學生喜愛的媒體調(diào)查”，今年發(fā)了一萬份問卷，涵蓋了140多家高校，在紙質(zhì)媒體里面《人民日報》得了第一，去年我們做的調(diào)查是排后的，別人看到了以后笑了，覺得有可能嗎，是不是數(shù)字有水份，我們當時就問交大的教授，這里面能不能保證百分百的真實性，紙質(zhì)的肯定是沒有多少人去看，自從人民日報社的微博上線以來對人民日報的提升起了巨大的作用。并且這樣一個數(shù)字讓我們聽起來都是很不可能的。這個確實是為提升人民日報的影響力作出了貢獻。人民日報利用新媒體，完全使他們的影響力進行了提升。證明了傳統(tǒng)媒體，尤其是報業(yè)與新媒體融合的潛力是巨大的。endprint