朱建華

2014年6月14日，《長江日報》在頭版顯著位置刊登了一幅學(xué)霸情侶的合影照，通過這種方式對當(dāng)日報道進行醒目導(dǎo)讀?！段浯髮W(xué)霸情侶同時考取美國名校》是當(dāng)日《社會新聞》版的頭條稿件。報道見報后引發(fā)廣泛關(guān)注，僅3家門戶網(wǎng)站上參與評論的網(wǎng)友就超過12萬人。學(xué)霸情侶報道為何能被突出處理，并且還登上了黨報頭版？這對于面對移動互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的紙媒而言有哪些啟示？結(jié)合這篇報道見報的前前后后，淺談下認識。

一、紙媒轉(zhuǎn)型：更應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

1949年5月16日，武漢解放，5月23日《長江日報》創(chuàng)刊，至今已整整65載。這也是新中國成立后，中國共產(chǎn)黨在武漢創(chuàng)辦的第一份報紙。同很多紙媒面臨的情況一樣，早年為中共中央中南局機關(guān)報，現(xiàn)為中共武漢市委機關(guān)報的《長江日報》，如今在信息傳播上，同樣面臨移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的讀報已變成了“讀屏”。這個屏，從已經(jīng)從早些年的電腦屏幕，延展為手機、平板電腦等移動終端的屏幕。

不可否認，這些年人們的閱讀方式和途徑發(fā)生的轉(zhuǎn)變，對紙媒造成了巨大沖擊和影響。但也要清晰地看到，即便是“讀屏”時代，紙媒仍是十分重要的信息來源地。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒轉(zhuǎn)型通常采取的措施是，加緊自己微博、微信和客戶端等新媒體平臺和陣地的建設(shè)。這當(dāng)然十分必要和重要，但這只能是紙媒轉(zhuǎn)型其中的一個十分重要方面。

紙媒有了適應(yīng)新時代傳播方式的平臺和陣地，但更為重要的是，還要能在內(nèi)容生產(chǎn)上也能進行創(chuàng)新才行。否則，這就有點像“新瓶裝老酒”了。

黨報在頭版大幅刊登學(xué)霸情侶照十分罕見。而這也正是《長江日報》這份具有厚重歷史的黨報，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在創(chuàng)新傳播探索上一次生動體現(xiàn)。

二、轉(zhuǎn)變認識：時刻都面臨著考驗

轉(zhuǎn)變思想，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)，說起來容易，干起來難。尤其是面對具體的事的時候，能不能走出傳統(tǒng)認識的局限，紙媒人尤其是傳統(tǒng)的黨報媒體人，時時刻刻都面臨著考驗和選擇。

《長江日報》采編人員在這次怎么處理《武大學(xué)霸情侶同時考取美國名校》稿件上，同樣經(jīng)歷了認識的碰撞與沖突，甚至矛盾，前后經(jīng)過可謂是“一波三折”。

2014年6月13日，記者報的線索和傳的稿件，僅僅把這作為一個校園趣事來寫，初稿不足600字。對此該怎么處理？前后經(jīng)歷了作為列入當(dāng)日重點報道選題、僅作一般處理和可以突出處理等三次不同的認識和判斷。

按照傳統(tǒng)的新聞價值觀標準判斷，這件事，雖有趣，但新聞價值不大；可以報道，但沒必要作為重點來報道，當(dāng)然也更不可能在頭版醒目處理了。這種認識，當(dāng)然也有其道理。

當(dāng)日下午編輯部的編前會結(jié)束后，值班副總編劉洪波晚上兩次打電話詢問此稿有關(guān)情況：是否配有圖片；稿件具體內(nèi)容和采寫情況等。

根據(jù)劉洪波副總編提出的問題和意見，當(dāng)晚在發(fā)稿時間已截止的情況下，記者對稿件進行了補充和完善，讓主題變得更突出，讓內(nèi)容變得更厚實，并增添了具體事例和師生觀點。

次日，《長江日報》除在頭版中心位置刊登學(xué)霸情侶合影外，同時在《社會新聞》版頭條位置，刊發(fā)圖文報道。這在《長江日報》歷史上并不多見。

三、報道反響：全國眾多網(wǎng)友熱議

這篇獨家報道見報后，產(chǎn)生了巨大社會影響。這雖在預(yù)判之中，但反響之強烈，又有點出人意料。

百度上同時輸入“武漢大學(xué)”、“學(xué)霸”、“情侶”、“美國名?！钡汝P(guān)鍵詞，顯示相關(guān)網(wǎng)頁高達270萬條。

報道在全國網(wǎng)友中間引發(fā)熱議。鳳凰網(wǎng)上顯示有7.4萬人參與評論；新浪網(wǎng)上顯示有3.9萬人參與評論；騰訊網(wǎng)顯示也有近萬名網(wǎng)友參與評論……僅這三家門戶網(wǎng)站上參與評論的人數(shù)就超過12萬人。

同時，《人民日報》、《環(huán)球時報》、《南方日報》、《新京報》多家媒體官博也轉(zhuǎn)發(fā)該報道。僅在《人民日報》新浪官博上，當(dāng)日上午11時許，就有7431人點贊，3185人轉(zhuǎn)發(fā)，1973人評論。

當(dāng)日除數(shù)百家新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載外，后來還有數(shù)十家紙媒、電視、廣播等媒體，或轉(zhuǎn)載《長江日報》報道，或跟進《長江日報》報道，或針對《長江日報》報道刊發(fā)評論。

該稿也被評為《長江日報》當(dāng)日好稿。理由是：“很典型的事件新聞，傳播度很高，有魅力，有影響力，特別是正面的引導(dǎo)力，采訪厚實，人物展示有聲有色?！?/p>

四、傳播分析： 四個重要關(guān)鍵詞

一篇地方紙媒刊發(fā)的報道，能在全國受眾中引起這么大的反響，引起這么大的關(guān)注，背后與其中的四個關(guān)鍵詞有很大關(guān)系。

首先是“武大”。武大是武漢大學(xué)的簡稱，學(xué)校已有120余年的歷史，是中國最著名大學(xué)之一，具有天然的高關(guān)注度。這非一般院校能比。

其次是“學(xué)霸”?！皩W(xué)霸”是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞之一。傳統(tǒng)語境下的“學(xué)霸”與《現(xiàn)代漢語詞典》上的“學(xué)閥”意思相同：“指憑借勢力把持教育界或?qū)W術(shù)界的人”。百度百科詞條上介紹，網(wǎng)絡(luò)語境下“學(xué)霸”，一般用來指代“平時刻苦鉆研，認真學(xué)習(xí)，學(xué)識豐富，學(xué)習(xí)成績斐然的一類人?！?/p>

三是“情侶”。大學(xué)生談個戀愛不新鮮，但名校學(xué)霸的戀愛，會不會有些與眾不同呢？“情侶”的關(guān)鍵詞，也能引起閱讀興趣，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

四是“美國名?！薄Ｒ贿吺侵袊?，一邊是美國名校，6月份恰逢高校學(xué)子畢業(yè)季，又同時考取同一學(xué)校，幾個關(guān)鍵詞疊加在一起，能夠引起廣泛關(guān)注，具有一定必然性。

另外，頭版中心位置刊發(fā)學(xué)霸情侶的合影，也在一定程度上對后期的傳播起到了助推作用。

五、內(nèi)容構(gòu)成：有時代感有貼近性

《武大學(xué)霸情侶同時考取美國名?！芬晃模祟}在內(nèi)，全文共770字，正文6個自然段。稿件在寫法上既有事實，也有觀點，還用上了網(wǎng)絡(luò)流行熱詞，可讀性較強。

一是事實中有細節(jié)。同時被美國數(shù)所名校錄取，但最后選擇了同一所大學(xué)，兩人是如何在學(xué)業(yè)上相互激勵的呢？文中一方面借身邊同學(xué)之口進行解釋，“兩人只要沒課就相約圖書館。在周末和期末考試周的時候，如果想找他們倆，去圖書館保準沒錯”；另一方面借兩位當(dāng)事人之口還原：“找個同伴進行口語互練、作文互改很必要。我和子健就是這樣互幫互助”；面試是凌晨5點半開始， “她一直在我旁邊陪伴我、支持我、鼓勵我，讓我的緊張情緒得到了緩解?！眅ndprint

二是巧妙表達觀點。高校學(xué)生尤其是本科生在校談戀愛，長期以來社會各界多持不鼓勵、不提倡的態(tài)度；如果學(xué)生談了，學(xué)校也不會干涉。作為黨報，這樣報道學(xué)霸情侶，是不是就意味著提倡大學(xué)生戀愛了呢？文中借用武大校長李曉紅的話，既間接巧妙地表達了觀點，也提升了整個稿件的內(nèi)涵?！坝腥苏f，武大這么浪漫的校園，有櫻花城堡、有情人坡、有東湖，不談戀愛豈不可惜？”武大校長李曉紅上年開學(xué)典禮上，寄語學(xué)子這種愛要是一種廣義的愛?！八▽ν瑢W(xué)的友愛，對父母的關(guān)愛，對興趣特長、學(xué)術(shù)方向的熱愛，還有對我們武大這個大家庭的珍愛，以及對于國家和民族的大愛?！?/p>

三是用上流行熱詞。除“學(xué)霸”外，文中還用上了網(wǎng)絡(luò)熱詞“點贊”和“正能量”。這增添了稿件的時代感和與受眾的貼近性。文中寫道，武大學(xué)子崔明懿為這對學(xué)霸情侶點贊：“他們沒有因為愛情耽誤學(xué)業(yè)，反而為共同的未來一起奮斗，正能量十足?！边@種身邊學(xué)子有名有姓的看法，從側(cè)面真實反映當(dāng)前高校學(xué)子的態(tài)度。同時，“沒有因為愛情耽誤學(xué)業(yè)”也再次表明了媒體態(tài)度。

六、傳播第一：沒傳播就沒影響力

應(yīng)該說，《長江日報》這次刊發(fā)的《武大學(xué)霸情侶同時考取美國名?！穲蟮?，是紙媒在移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新傳播的一次生動案例。回顧整個報道，有幾點認識。

一是要樹立傳播第一的認識。沒有傳播就沒有影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體刊載的信息能否有效進行二次傳播，既是其活力也是其影響力的重要構(gòu)成和體現(xiàn)。一家媒體刊載的信息，如果很少被其他媒體轉(zhuǎn)載，也很少能引發(fā)受眾表達自己的看法，很難說這樣媒體具有影響力的媒體。對于黨報而言，要更多地善于把宣傳轉(zhuǎn)化成新聞，把工作報道轉(zhuǎn)化成有傳播的新聞報道?！堕L江日報》的這次報道，有改變了一些年輕心中固化的黨報面孔嚴肅、內(nèi)容呆板的傳統(tǒng)印象。當(dāng)然，傳播第一，并不說不講口味，可以沒有底限地去博取眼球。

二是不必全用新聞價值衡量。媒體人，尤其是長期在黨報工作的媒體人，有時候不自覺地會陷入條條框框中，會考慮報道的價值，會考慮報道的輿論導(dǎo)向，會考慮報道可能會產(chǎn)生的社會影響。這當(dāng)然是對的，但不必全用很高的新聞價值標準來衡量每一條稿件?？梢钥隙ǖ氖?，如果單純按照傳統(tǒng)的新聞價值標準衡量，《武大學(xué)霸情侶同時考取美國名?！芳劝l(fā)不了版面頭條也上不了頭版，畢竟這不是“前無古人，后無來者”的事。但一家日報版面上每天刊發(fā)的上百條稿件中，又有哪些能像這條稿件一樣，能被廣泛轉(zhuǎn)載呢？實際上，這篇報道也讓公眾看到了當(dāng)前大學(xué)和大學(xué)生的另一面，不僅連武大校長都能對學(xué)生戀愛持包容的態(tài)度，也有學(xué)生情侶在戀愛的過程中能在學(xué)業(yè)上起到互相激勵的作用。

三是內(nèi)容仍是最具價值產(chǎn)品。面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，紙媒人普遍表現(xiàn)得很焦慮，甚至對未來都不那么有信心了。壓力要有，但重要的是要能跟得上時代的發(fā)展步伐，在大力發(fā)展新媒體、構(gòu)建新傳播平臺的同時，更要重視內(nèi)容的生產(chǎn)，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者、生產(chǎn)商?！段浯髮W(xué)霸情侶同時考取美國名?！芬桓逶谑鼙娭蝎@得的巨大反響，也讓人看到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在移動互聯(lián)網(wǎng)時代具有的巨大市場，其效應(yīng)遠不是僅依靠《長江日報》報紙的平臺能達到的。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多了，影響力大了，在傳媒市場上的地位和話語權(quán)自然會提高，談廣告、談合作也就會更加有底氣和信心。

（長江日報）endprint