□ 文/本刊記者 劉雅鳴 林 嵬 張興軍

5月14日，是“縣委書(shū)記的榜樣”焦裕祿逝世50周年紀(jì)念日。在此重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新華社推出長(zhǎng)篇通訊《穿越時(shí)空的呼喚——焦裕祿精神啟示錄》。不久后，通訊經(jīng)一位出版社編輯改編斷句成長(zhǎng)篇政治抒情詩(shī)，在各大互聯(lián)網(wǎng)論壇上轉(zhuǎn)發(fā)傳播。新華社河南分社以此為腳本，制作了8分多鐘的MV電視片，近日在鄭州電視臺(tái)一套、三套等連續(xù)播出。

從長(zhǎng)篇政論性通訊到長(zhǎng)篇政治抒情詩(shī)再到MV電視片，有關(guān)焦裕祿這一傳統(tǒng)題材的新聞報(bào)道，鏈條不斷延伸，并接連引發(fā)人們的精神沖擊波。這一意想不到的效果和現(xiàn)象本身也啟發(fā)人們思考：新聞到底可以有多少種表達(dá)方式？

詩(shī)意表達(dá)

按照新華社總編輯何平等社領(lǐng)導(dǎo)要求，《穿越時(shí)空的呼喚——焦裕祿精神啟示錄》定位為《人民呼喚焦裕祿》的姊妹篇，要以焦裕祿為鏡，結(jié)合共產(chǎn)黨人的執(zhí)政思考，寫(xiě)出焦裕祿精神跨越時(shí)空的時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。要“有思想、有激情、有棱角”，讓讀者看了受觸動(dòng)。

稿件經(jīng)反復(fù)修改打磨后，于5月14日推出，隨即登上各大報(bào)紙及上百家網(wǎng)站頭條。未曾想到的是，通訊被鄭州一位出版社編輯看到，并在不增刪一字的情況下重新斷句，改編成了一首長(zhǎng)篇政治抒情詩(shī)，再次引發(fā)了一場(chǎng)焦裕祿精神沖擊波。

新聞變成長(zhǎng)詩(shī)，這背后有著怎樣的故事？

中州古籍出版社編輯、長(zhǎng)詩(shī)的改編者劉春龍事后告訴記者，由于今年時(shí)值焦裕祿逝世50周年，他對(duì)近期相關(guān)媒體報(bào)道格外關(guān)注。5月15日中午，從當(dāng)天的《河南日?qǐng)?bào)》上看到了新華社的長(zhǎng)篇通訊《穿越時(shí)空的呼喚》，深受震動(dòng)：

“當(dāng)時(shí)，我的第一反應(yīng)就是這篇通訊特別有分量，對(duì)于凝聚黨心民心極其重要、十分給力，是推動(dòng)全國(guó)人民學(xué)習(xí)弘揚(yáng)焦裕祿精神的深情呼喚和響亮號(hào)角。第二反應(yīng)是這篇通訊特別有藝術(shù)感染力，它以習(xí)總書(shū)記聞名全國(guó)、深受大家關(guān)切的《念奴嬌·追思焦裕祿》里的詞句作為四個(gè)小標(biāo)題，把黨心民心緊緊融合在一起，很政治，很理論，很文化，很文學(xué)，既是時(shí)代強(qiáng)音，又是貼心細(xì)語(yǔ)。”

劉春龍表示，正是被通訊中蘊(yùn)含的激情、真情、深情和詩(shī)情所打動(dòng)，自己開(kāi)始試著用朗誦詩(shī)歌的節(jié)奏和感覺(jué)來(lái)讀它?！斑@一讀，讓我感到這分明是一首政治抒情詩(shī)呵！這一發(fā)現(xiàn)，使我再也按捺不住激動(dòng)的心情，迅即打開(kāi)電腦，對(duì)這篇通訊進(jìn)行重新斷句?！?/p>

由此，不到兩個(gè)小時(shí)，原本一個(gè)有理有據(jù)、益心益智的長(zhǎng)篇通訊變成了一首迄今為止頌揚(yáng)和呼喚焦裕祿精神的最大規(guī)模的長(zhǎng)詩(shī)！再看通訊所引用的習(xí)總書(shū)記的詞句，在長(zhǎng)詩(shī)里依然融洽和諧，熠熠生輝！

一切看似偶然，但又暗含著必然?；仡櫢寮?xiě)作之初的頭腦風(fēng)暴，作者之一的張嚴(yán)平就提出，作為一篇政論性通訊，寫(xiě)作時(shí)既要帶有思辨性，也要飽含激情，要盡可能“寫(xiě)得澎湃一點(diǎn)”。通訊變長(zhǎng)詩(shī)，可以說(shuō)是有心人妙手改編而成，但是換個(gè)角度看，或許長(zhǎng)詩(shī)原本就是通訊的另一面，因?yàn)槠溟g蘊(yùn)含的澎湃激情，早晚會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

如果說(shuō)《穿越時(shí)空的呼喚》這篇具有重要現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的通訊，時(shí)隔多年再次在國(guó)人中引發(fā)焦裕祿精神的沖擊波，那么經(jīng)過(guò)重新斷句即成的、一字不做增減的長(zhǎng)篇政治抒情詩(shī)則是完成了一次新聞的詩(shī)意化表達(dá)，以其充沛的文學(xué)藝術(shù)感染力，更好地滋潤(rùn)億萬(wàn)讀者的心田！

新媒體表達(dá)

技術(shù)進(jìn)步向來(lái)是傳媒發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，面對(duì)微博、微信等新媒體山呼海嘯的席卷之勢(shì)，近年來(lái)傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)報(bào)道紛紛嘗試轉(zhuǎn)型。以此番焦裕祿逝世50周年系列報(bào)道為例，在上述堪稱(chēng)意外的詩(shī)意化表達(dá)之外，新華社主動(dòng)變革，通過(guò)“用腳采訪(fǎng)”和“接地氣”的新媒體表達(dá)，很好地打通了官民兩個(gè)輿論場(chǎng)。

新聞報(bào)道中，寫(xiě)人物歷來(lái)最難。半個(gè)世紀(jì)后再寫(xiě)焦裕祿，壓力可想而知。向遠(yuǎn)看，是高山仰止的厚重經(jīng)典；向近看，是充滿(mǎn)“風(fēng)暴眼”的網(wǎng)絡(luò)輿論海洋?？简?yàn)一重又一重：如何讓老典型煥發(fā)新生機(jī)？“高大上”的傳統(tǒng)題材如何適應(yīng)現(xiàn)代讀者的需求？如何避免報(bào)道吃力不討好，做到叫好又叫座？

然而挑戰(zhàn)之外，新媒體浪潮也帶來(lái)了機(jī)遇。正是看到了這一點(diǎn)，報(bào)道組決定打破典型人物報(bào)道的傳統(tǒng)思維框架，以全新的視角切入，著力挖掘焦裕祿作為普通人的人格魅力，多方位、立體化呈現(xiàn)一個(gè)有血有肉、層次豐富的焦裕祿形象，由此提出了“以新視角挖掘老典型的時(shí)代意義，以新表達(dá)增強(qiáng)貼近性深刻性”的目標(biāo)。

數(shù)次頭腦風(fēng)暴過(guò)后，最終形成了幾個(gè)切入點(diǎn)：一是尋找榜樣人物身上的時(shí)尚元素。當(dāng)攝影記者找到焦裕祿攝于1949年的一張照片時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)的“韓版酷帥哥”形象引發(fā)出青春、勵(lì)志主題，“焦裕祿，青春去哪兒了”“焦裕祿的逆境商有多高”等創(chuàng)意火花一起閃現(xiàn)；二是網(wǎng)絡(luò)上帶有負(fù)能量的情緒，比如“仇官”“拼爹”“炫富”，對(duì)照焦裕祿這面鏡子，就有了“窮爸爸、富爸爸”之問(wèn)和焦裕祿的“為政為官”之道解讀；三是家庭和愛(ài)情，聚焦到了“背后的女人”和“曬曬焦裕祿工資單”這些網(wǎng)絡(luò)流行風(fēng)尚；四是50年后還看得見(jiàn)、摸得著的焦裕祿“印記”，比如“直擊人心的裕祿語(yǔ)錄”“改變蘭考的傳奇神樹(shù)”和“被偷拍下來(lái)的照片”等創(chuàng)意。

有了互聯(lián)網(wǎng)思維的炫酷創(chuàng)意，以及扎實(shí)采訪(fǎng)獲取的豐富素材，報(bào)道組成員們?cè)趯?xiě)作手法上也進(jìn)行了一系列大膽嘗試和創(chuàng)新。

為了實(shí)現(xiàn)行文中的“鏡頭感”，在寫(xiě)稿時(shí)大量使用具有現(xiàn)場(chǎng)感的細(xì)節(jié)，甚至還反復(fù)觀看借鑒電影《阿甘正傳》開(kāi)頭凌空飄舞的羽毛特寫(xiě)；“許多年過(guò)去了，面對(duì)記者采訪(fǎng)，77歲的郭玉慧依然能清晰地記起和焦裕祿下跳棋的情景。時(shí)間倒回至1957年……”眼尖的讀者或許能夠發(fā)現(xiàn)，《焦裕祿，青春去哪兒了》中的這一起首段落，其實(shí)是模仿了馬爾克斯《百年孤獨(dú)》的開(kāi)頭……

尤其值得一提的是，為了實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，4條“3D版焦裕祿”組稿篇幅都不長(zhǎng)，這既有利于傳統(tǒng)媒體用戶(hù)的采用，也為碎片化拆分后在微博等新媒體語(yǔ)境中的流行提供了條件。

集成表達(dá)

在做好傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體報(bào)道的同時(shí)，此次焦裕祿逝世50周年系列報(bào)道還通過(guò)聚合式加工，打造出了新聞集成產(chǎn)品，以《穿越時(shí)空的呼喚》為題，全媒體呈現(xiàn)了一個(gè)更加豐滿(mǎn)、立體、鮮活的焦裕祿形象，形成了強(qiáng)大傳播合力。

在今年的新華社工作會(huì)議上，李從軍社長(zhǎng)指出：“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用和新興媒體的迅猛發(fā)展已成為不可阻擋的潮流……在這種新形勢(shì)下，在這種態(tài)勢(shì)下，守成停滯必然坐以待斃，哪怕是求新求變的速度力度跟不上，也很有可能逐漸式微，最終在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)?！?/p>

打造新聞信息集成服務(wù)，恰是新華社在新形勢(shì)新挑戰(zhàn)的背景下，推動(dòng)新聞信息生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)、構(gòu)建先進(jìn)強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播體系所作出的最新探索。其特點(diǎn)在于變單一產(chǎn)品為多媒體產(chǎn)品，變單向發(fā)布為雙向互動(dòng)，變單維度傳播為多媒體全方位覆蓋。

以此次“焦裕祿精神”集成報(bào)道為例，新華通頁(yè)面對(duì)文字、圖片和視頻資源精細(xì)整合，在頁(yè)面創(chuàng)意和技術(shù)手段上實(shí)現(xiàn)突破，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的線(xiàn)性結(jié)構(gòu)。以“啟示錄”“3D版焦裕祿”“沖擊波”“焦氏印記”“你不知道的事”“征集令來(lái)了”六大專(zhuān)題板塊為基礎(chǔ)展示結(jié)構(gòu)，融入視差滾動(dòng)、扁平化設(shè)計(jì)、3D動(dòng)畫(huà)效果等諸多新媒體技術(shù)元素，整個(gè)集成產(chǎn)品節(jié)奏分明、內(nèi)容豐滿(mǎn)，以時(shí)尚外衣彰顯老典型的精神內(nèi)核。

為了實(shí)現(xiàn)更好的展示和傳播效果，集成頁(yè)面在移動(dòng)化、可視化、智能化方面都有新突破：不僅可以在PC上呈現(xiàn)，還首次實(shí)現(xiàn)新華通與黨政客戶(hù)端互聯(lián)互通，打通了傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)媒介，針對(duì)不同媒介形式展示差異化內(nèi)容。稿件配發(fā)的二維碼，為讀者瀏覽集成報(bào)道提供了便捷通道，掃描后進(jìn)入的頁(yè)面也與手機(jī)終端適配，方便隨時(shí)隨地閱 讀。

5月15日，“焦裕祿集成報(bào)道”正式上線(xiàn)。受眾只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就被瞬間帶入一個(gè)美輪美奐而又大氣磅礴的“網(wǎng)絡(luò)新聞大片”之中。內(nèi)容上，充滿(mǎn)正能量的導(dǎo)向，同時(shí)又是炫酷的，時(shí)而還耍個(gè)“小清新”；形式上，像是一艘新聞“航空母艦”，上面搭載著文字、圖片、圖表、聲像等各種“武器”，最大限度滿(mǎn)足了不同受眾的閱讀需求。

一位微信好友看后留言：“了解讓人更親近，即使素昧平生，即使隔著時(shí)間的洪流。感動(dòng)之余，我也加入‘刷屏’大軍，希望更多的朋友看到不一樣的焦裕祿，一個(gè)有呼吸、有溫度的普通人。”

“服務(wù)導(dǎo)向生產(chǎn)，需求倒逼創(chuàng)新?！睆耐ㄓ嵶冮L(zhǎng)詩(shī)到傳統(tǒng)報(bào)道向新媒體報(bào)道轉(zhuǎn)型，乃至打造聚合式的集成產(chǎn)品，在不斷變化的新聞表達(dá)方式背后，是新華社作為一家“80后”的新聞老店，孜孜不倦對(duì)精品內(nèi)容的永恒追求。