楊泰興

優(yōu)酷土豆網(wǎng)與阿里巴巴結(jié)盟，身價溢漲七成，總裁魏明如何在競爭的市場中擊敗強敵，爬上中國第一的地位？

今年全球最引人注目的商業(yè)新聞無疑是中國最大電商阿里巴巴在紐交所上市，創(chuàng)辦人馬云一躍成為中國最有錢的人，阿里巴巴在這段時間內(nèi)成為最神奇的字眼，任何被其相中或投資合作的公司，都成為焦點。

文青范兒

滿手現(xiàn)金的阿里巴巴到處并購?fù)顿Y，例如對通訊應(yīng)用軟件公司Tango投資2.15億美元，投資電子游戲公司Kabam獲得1.2億美元。也投資頗受歡迎的叫車軟件公司Lyft。

但其實今年度阿里巴巴最大的投資并不在國外，而是在中國本土。4月底投資了中國視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆網(wǎng)12.2億美元，持股16.5%，阿里巴巴CEO陸兆禧也加入優(yōu)酷土豆網(wǎng)董事會。

優(yōu)酷土豆網(wǎng)是目前中國最大的視頻網(wǎng)站。一直是騰訊與阿里巴巴兩強爭相并購的對象，最后挑上阿里巴巴，并獲得溢價七成的好身價。兩強聯(lián)手象征了什么趨勢？而優(yōu)酷又如何在在短短八年間崛起成為中國最大的視頻網(wǎng)站呢？

中國向來英雄出少年，特別在所謂的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中。今年40歲、1998年才踏入職場的魏明，短短十幾年就爬上了全中國最大視頻網(wǎng)站的總裁。

優(yōu)酷近幾年來開始自制網(wǎng)絡(luò)原生節(jié)目。例如《侶行》講述兩個長相平凡的素人情侶拍檔，環(huán)游世界的影片，總點擊率高達3億人次?，F(xiàn)在第二季制作總經(jīng)費超過千萬人民幣。第一季的劇場版，3月更創(chuàng)下逆向回銷央視的首例，顛覆刻板印象。

微卷的短發(fā)、天庭飽滿的魏明，看起來有點工程師氣息，而戴著黑框眼鏡卻又讓他看起來像一位方大同復(fù)刻版的文青，不帶卷舌音的普通話說來慢條斯理，少了中國企業(yè)家的霸氣，卻多了幾許斯文味。

他正就是工程師與文青的混合體，畢業(yè)自西南大學(xué)的計算機學(xué)系，科班背景讓他搶上中國網(wǎng)絡(luò)第一波浪潮，他卻又熱愛聲光世界，甚至自己拿起過V8拍過片。

人與團隊都要熱愛網(wǎng)絡(luò)

許多人好奇，優(yōu)酷為何能在一開始百余家競爭的情況下，能成為最后的五雄之首？魏明分析，首要關(guān)鍵就在于人與團隊，“不能只當(dāng)成創(chuàng)業(yè)，為何創(chuàng)業(yè)團隊在一個高速發(fā)展的行業(yè)里一直往前沖呢？就是這群人本身是對這個行業(yè)熱愛?！?/p>

優(yōu)酷創(chuàng)辦人古永鏘，從學(xué)生時代就是一個“八卦通”，所有娛樂新聞了若指掌，就是問不倒。“而優(yōu)酷高管在休假時就只會找個沙灘待下來看片，”熱愛看片本身就是一種興趣，不是工作?！叭绻倚菁俚脑?，真的，最大的享受是什么，就是找一個舒服的地方待著，看我最想看的片子，”他笑道。

魏明分析指出網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有一種特質(zhì)，“小步快跑，永不停步”，但步伐要碎，但網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，不能停，停了以后，小步就跑不遠了。這樣迅速調(diào)整的機動性，也是來自團隊對于影音的熱愛。

資金調(diào)度與節(jié)奏感

魏明指出，古永鏘創(chuàng)優(yōu)酷時，就有一個企業(yè)價值叫作“和喜歡的人做喜歡的事”。同時團隊里大多是互聯(lián)網(wǎng)主義者。也就是“相信互聯(lián)網(wǎng)存在最大的價值，是促進人類文明當(dāng)中的資訊流動的速度?！?/p>

魏明點出優(yōu)酷第二個成功重點，在資金調(diào)度與節(jié)奏感上，優(yōu)于其他視頻網(wǎng)站。因為創(chuàng)辦人古永鏘本身就是國際財務(wù)融資出身，這讓優(yōu)酷在號稱“融資難、燒錢易”的視頻產(chǎn)業(yè)中，永遠比別家來得更有余裕。

在幾輪洗牌之后，其他競爭者如PPTV有蘇寧電器支撐、愛奇藝PPS找上百度、優(yōu)酷如今有了阿里巴巴這位富爸爸，更是可以在“拼爹戰(zhàn)場”持續(xù)保持領(lǐng)先。加上中國市場廣大，也讓優(yōu)酷取得成長的沃土?！熬退悴皇莾?yōu)酷，也會有別家視頻網(wǎng)站崛起，”魏明說。

與世界最大電商阿里巴巴的合作，到底可以產(chǎn)生多大綜效？古永鏘表示，此戰(zhàn)略合作將給優(yōu)酷在用戶支付、精準廣告、客戶資源等方面帶來助益，而阿里巴巴的淘寶、天貓上的賣家成為優(yōu)酷的廣告主。過去優(yōu)酷的廣告主大多是大的品牌廠商，阿里巴巴的合作為優(yōu)酷帶來了新的中小型廣告客戶。

而優(yōu)酷對阿里巴巴則具有入口價值。優(yōu)酷綜藝欄目上，有欄目內(nèi)容相關(guān)的廣告連結(jié)，點擊后進入的淘寶、天貓商家，用戶可以邊看邊購物。補足阿里巴巴文化產(chǎn)業(yè)上的缺口。而透過與阿里巴巴的堅強技術(shù)團隊合作，讓優(yōu)酷在海量儲存與算法兩大難關(guān)上，更有機會攻堅，開發(fā)更大的收視者商機。

找大師當(dāng)領(lǐng)頭羊

不久前魏明前往中國臺灣，推廣《侶行》。他觀察，臺灣的影視大環(huán)境，制作空心化是比較嚴重的。不是臺灣沒有好東西出來，是臺灣做好東西的人，很多已經(jīng)到了大陸。

其實文青氣質(zhì)的魏明，對臺灣一直有強烈好感，打算購買引入王偉忠的《中國電視史》。優(yōu)酷每年邀請四位大師級的華人導(dǎo)演拍攝微電影，用意是讓大師們起領(lǐng)頭羊作用，吸引更多青年創(chuàng)作者投入拍攝微電影。

2013年就跟臺灣導(dǎo)演吳念真合作推出《新年頭！老日子》。談到吳念真，魏明就來勁。“我覺得吳老師表現(xiàn)出來的擁抱變化態(tài)度，根本不像個老人家。這才是真正大師，”他說?！昂髞砦铱戳藚菍?dǎo)的《這些人那些事》一書，因為去過他家鄉(xiāng)的九份，特別有感覺，你好像看到一個人在你的眼前，像一部電影一樣一點一滴豐滿起來，”說起來文藝腔十足。

盡管臺灣影視產(chǎn)業(yè)在大陸的影響力大不如前。但優(yōu)酷仍考慮與臺灣長期合作，甚至“臺灣優(yōu)酷”在兩三年之內(nèi)就會出現(xiàn)。endprint