[摘要]圖書出版史顯示出圖書出版是朝著內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容表現(xiàn)形式優(yōu)美、載體優(yōu)良、傳播便利的方向發(fā)展的。圖書出版發(fā)展規(guī)律和信息技術(shù)的進步?jīng)Q定了圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史必然性。圖書內(nèi)容所具有的文化價值決定了圖書的長久存在性，但是數(shù)字出版改變了圖書的內(nèi)容表現(xiàn)形式、載體和傳播方式，使數(shù)字圖書可以實現(xiàn)“圖文音像并茂”，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播。圖書的社會需求是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的所在。

[關(guān)鍵詞]圖書出版;數(shù)字出版;文化傳播;數(shù)字化傳播

[作者單位] 張曉軍，湖北工程學(xué)院學(xué)報編輯部。

圖書是最古老的出版物，也是促進社會發(fā)展最重要的出版物。數(shù)字化技術(shù)的快速進步為圖書出版方式的創(chuàng)新提供了強大的推動力，也給傳統(tǒng)圖書出版帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。紙質(zhì)圖書銷量日益下滑，實體書店逐漸消失，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識和信息，通過網(wǎng)絡(luò)滿足審美需求。例如，很多人在碰到一些不懂的術(shù)語時，往往通過“百度百科”獲得所需要的知識。在cnki中檢索2014年核心期刊論文（截至9月4日），引用“百度百科”的有411條記錄，引用《中國大百科全書》的有756條記錄。由此也可看出，《中國大百科全書》已受到“百度百科”的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。

2013年10月，財政部開始分年分批推動中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)數(shù)字出版能力;中國出版集團公司、中國少年兒童新聞出版總社、中國財政經(jīng)濟出版社等61家出版單位被列為第一批數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目實施企業(yè)[1]。這說明我國政府已經(jīng)強烈意識到圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一發(fā)展趨勢，并采取了實質(zhì)性的支持措施。本文從圖書出版發(fā)展規(guī)律的角度出發(fā)，探討了當(dāng)前圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的幾個理論問題。

一、圖書出版的發(fā)展規(guī)律

圖書出版活動產(chǎn)生于社會對圖書的需求，社會的需求也是推動圖書出版不斷向前發(fā)展的原動力。人們對圖書的需求可以分解為四個部分：

第一，需求優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容。人們需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以滿足自己的精神文化需要。所謂內(nèi)容的“優(yōu)質(zhì)”可以定義為：確實能夠滿足人們求知和審美需要的、不同層次的、不同領(lǐng)域的內(nèi)容。這里之所以強調(diào)“不同層次”“不同領(lǐng)域”，是因為大眾需要的內(nèi)容與具有文化積累價值的內(nèi)容并不完全一致。但是，無論多么大的文化積累價值的圖書都需要傳播才能被人們知曉。因此，圖書出版活動也就是滿足人們對圖書內(nèi)容需求的活動。圖書的內(nèi)容與其他紙質(zhì)出版物不同，具有系統(tǒng)性和長時效性的特點，圖書的內(nèi)容又是隨社會發(fā)展而在廣度和深度上不斷發(fā)展的。

第二，需求優(yōu)美的內(nèi)容表現(xiàn)形式。圖書的內(nèi)容以文字和圖像表現(xiàn)出來，人們通過對圖文的閱讀來認(rèn)知、領(lǐng)悟、欣賞圖書的深邃思想、深刻思維、高雅情趣。圖書出版是在文字產(chǎn)生之后才出現(xiàn)的，而一個民族的文字有著歷史的發(fā)展軌跡，作為圖書內(nèi)容表現(xiàn)形式的文字與這種歷史軌跡是一致的。隨著印刷術(shù)的發(fā)展，圖書的文字和圖像越來越優(yōu)美，尤其是圖像印刷經(jīng)歷了雕版單色印刷、套色印刷到現(xiàn)代的平版套印的發(fā)展，使得圖像越來越逼真、優(yōu)美。

第三，需求優(yōu)良的載體。從圖書的簡牘出版到粗糙紙出版，再到現(xiàn)代的精制紙出版，圖書的載體在發(fā)生變化。

第四，需求獲取圖書的便利。從古代的書肆到現(xiàn)代的書店網(wǎng)點，再到網(wǎng)上書店，最后到網(wǎng)上數(shù)字圖書下載，人們對圖書的獲取越來越便利。

正是人們對圖書的這四個方面的需求，推動了圖書出版科技和出版活動的發(fā)展。

在圖書出版單位和社會需求之間有一定的圖書出版制度、體制起規(guī)范作用。在社會規(guī)范的作用下，出版單位的運行形成了一定的機制。市場化和公益性出版一直是圖書出版的兩種運行機制，我國古代的官刻、私刻、寺院刻具有某種公益性出版的機制，坊刻則具有市場化機制。西歐在文藝復(fù)興之后，資本主義生產(chǎn)方式日益發(fā)展，圖書出版采用了企業(yè)化、市場化運行機制。但是，無論是何種運行機制，出版的目的都是滿足社會需要，促進社會發(fā)展。正因為如此，才有了圖書出版的不斷向前發(fā)展。

今天，數(shù)字化時代的到來為圖書出版提供了新型的內(nèi)容表現(xiàn)形式、載體條件和傳播條件。依據(jù)圖書出版的發(fā)展規(guī)律，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為歷史的必然，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的規(guī)律。

目前盡管紙質(zhì)圖書仍有一定的需求，如各級各類學(xué)校的教材、各類考試輔導(dǎo)用書仍依賴于紙質(zhì)出版，一些年齡較大的讀者仍依賴紙質(zhì)圖書，但情況越來越向數(shù)字化方向發(fā)展。2012年公布的“第九次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，數(shù)字化閱讀呈較快增長勢頭，2011年18周歲—70周歲國民圖書閱讀率比上年增加1.6%，數(shù)字閱讀方式的接觸率比上年上升了5.8%[2]。圖書出版的歷史發(fā)展規(guī)律已經(jīng)被今天的圖書出版人深切感受到，圖書出版人自覺和不自覺地進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐。2013年國家新聞出版廣電總局公布了首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位名單”，其中包括5個出版集團，20個圖書出版單位[3]。這些示范單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐中走在了前列。

二、圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版物是數(shù)字圖書

從促進社會發(fā)展的角度來看，在所有的出版物中，圖書是最具有文化價值的出版物。圖書的內(nèi)容具有理論性、系統(tǒng)性的特點，集中體現(xiàn)了社會的知識水平、思維能力、價值觀念，反映了社會思潮。17、18世紀(jì)西歐啟蒙思想家的一系列著作的出版促進了資產(chǎn)階級革命的興起，牛頓的《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》的出版帶來了物理學(xué)的革命，達爾文的《物種起源》的出版改變了人們的世界觀;在我國，《天演論》的翻譯出版促進了辛亥革命的發(fā)生，20世紀(jì)80年代《班主任》《芙蓉鎮(zhèn)》等一系列文學(xué)作品的出版促進了人們的思想解放[4]。不能想象一個沒有圖書的社會是如何發(fā)展、如何進步的。當(dāng)前，影視文化、快餐文化、圖像文化暢銷，但這些感性的文化能夠在多大程度上促進國民的知識水平和思維能力？感性的文化如果缺少理性文化做支撐，是不可能有效提高國民文化素質(zhì)的。而以文字為主體的圖書是理性文化的體現(xiàn)。由此可見，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能背離圖書的內(nèi)容特點。

但是，數(shù)字出版改變了圖書內(nèi)容的表現(xiàn)形式、載體、傳播方式，使圖書概念的外延擴大到包含數(shù)字圖書這種新型的圖書。數(shù)字圖書是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)物，它繼承了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容特點，發(fā)展了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容表現(xiàn)形式，拋棄了紙質(zhì)圖書的載體、傳播方式。紙質(zhì)圖書在內(nèi)容表現(xiàn)形式上只能做到“圖文并茂”，而數(shù)字圖書卻能達到 “圖文音像并茂”?，F(xiàn)在有些紙質(zhì)圖書附有光盤，如海豚出版社出版的《就這900句玩轉(zhuǎn)口語》附贈英語教學(xué)MP3光盤一張，使購買者不僅能看而且能聽，但它們的“圖文”與“音像”是分離的載體。數(shù)字圖書則能把文字、圖片、音頻、視頻集成在一份文件中。數(shù)字圖書的傳播需要網(wǎng)絡(luò)載體，目前三網(wǎng)融合取得很大的進展，使數(shù)字圖書有了相應(yīng)的載體。數(shù)字圖書的使用終端目前也已經(jīng)開發(fā)出了普通電腦、平板電腦、智能手機等多種產(chǎn)品。信息技術(shù)的進步為傳統(tǒng)的圖書出版插上了騰飛的翅膀，使之進入到數(shù)字圖書出版的時代。

三、圖書出版的體制機制作用于出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型

圖書內(nèi)容所具有的文化價值決定了圖書長久存在的必要性，但是圖書出版活動總是在一定的出版制度、體制下進行的，不同的出版制度、體制決定了出版單位的運行機制。近幾年，我國的圖書出版單位絕大多數(shù)進行了企業(yè)化轉(zhuǎn)制，實行市場化運行機制。出版體制機制的變化改變了圖書出版單位經(jīng)濟利益的實現(xiàn)方式。在事業(yè)單位體制下，出版單位經(jīng)濟利益的實現(xiàn)主要依賴政府;在企業(yè)化體制下，出版單位經(jīng)濟利益的實現(xiàn)主要依賴市場。為了彌補市場機制條件下圖書內(nèi)容選題短效性、片面性的弊端，政府建立了“學(xué)術(shù)著作出版專項資金資助”制度，這在很大程度上解決了圖書內(nèi)容的文化價值問題。

市場化的機制使圖書出版單位面臨著激烈的競爭，這種競爭不僅表現(xiàn)在圖書內(nèi)容上，而且表現(xiàn)在圖書的載體和發(fā)行方式上。圖書市場是一只看不見的手，引導(dǎo)著圖書出版活動的發(fā)展。由此，在競爭中利用新技術(shù)降低出版成本，提高出版的經(jīng)濟效益，就成為出版單位的自發(fā)選擇。而當(dāng)前的圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為圖書出版單位自發(fā)的選擇。出版單位要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，涉及原有的和新出版圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺建設(shè)等，這些都需要投入較大的資本。我國圖書出版單位的資本大多數(shù)是國有的，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需要的資本只能由兩種方式提供。第一是由政府提供，如前所述，財政部分期分批支持中央出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型;第二是通過資本市場融資，例如湖北長江出版集團通過上市來融資[5]。有了資本，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型就有了經(jīng)濟條件。雖然大多數(shù)圖書出版單位實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但它們?nèi)匀幻媾R著市場競爭，這種競爭既體現(xiàn)在內(nèi)容競爭上，也體現(xiàn)在營銷競爭上。哪個出版單位準(zhǔn)確掌握了社會的圖書內(nèi)容需要，哪個出版單位就具有競爭力。內(nèi)容的策劃和營銷策略的研究將成為數(shù)字圖書出版時代的主題。

四、圖書的社會需求是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的所在

當(dāng)前由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自媒體的興盛，人們對文化內(nèi)容有了更多的選擇余地?；ヂ?lián)網(wǎng)中有海量的作品、圖片、影視可供人們免費使用，但不能由此就認(rèn)為社會對圖書的需求會越來越少。社會對圖書的需求可以從兩個方面來分析。

第一，社會對紙質(zhì)圖書的需求。首先，各級各類教材教輔圖書是目前最大的紙質(zhì)圖書需求。人們之所以選擇紙質(zhì)圖書作為教材教輔，是因為紙質(zhì)圖書具有內(nèi)容的系統(tǒng)性、可靠性特點，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)資源難以取代的。只要社會存在教育，人們對教材教輔的需求就不會消失。當(dāng)然，社會的教育事業(yè)是不斷向前發(fā)展的，對教材教輔圖書的數(shù)量和質(zhì)量要求也隨之不斷提高。一旦數(shù)字化教材教輔圖書興起，人們對紙質(zhì)圖書的需求就會減少，對數(shù)字圖書的需求就會增加。其次，一些喜歡深度閱讀的人需要紙質(zhì)圖書。因為數(shù)字化閱讀有一定的局限性，影響人們的深度閱讀。此外，一些習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的人也需要紙質(zhì)圖書。

第二，社會對數(shù)字圖書的需求。據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”，2011年我國18周歲—70周歲的國民數(shù)字化閱讀方式接觸率為38.6%，電子書閱讀率為16.8%，約有1.9億人[2]。可見社會對數(shù)字圖書的需求是很大的，而且會繼續(xù)增加。目前數(shù)字圖書往往是收費的，這在一定程度上限制了人們對數(shù)字圖書的使用。由于網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)保護困難，因此網(wǎng)絡(luò)中存在一些盜版的免費的圖書內(nèi)容和一些符合著作權(quán)法的免費的圖書內(nèi)容，這些免費的圖書內(nèi)容滿足了相當(dāng)一部分的社會需求。

社會對作為內(nèi)容的圖書的需求不會減少，只會增加，但是對紙質(zhì)還是數(shù)字，以及付費還是免費選擇，有著需求結(jié)構(gòu)上的變化。圖書的社會需求特點決定了當(dāng)前的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是簡單地取消紙質(zhì)圖書，而是要改革、完善紙質(zhì)圖書發(fā)行體系，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)書店和實體書店的作用，這也決定了當(dāng)前的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須解決圖書的版權(quán)問題。保護圖書的版權(quán)有相當(dāng)大的難度，因為不僅數(shù)字圖書容易復(fù)制，而且紙質(zhì)圖書也容易數(shù)字化，并且公眾有免費使用圖書的愿望。出版單位可以在版權(quán)保護技術(shù)方面有所創(chuàng)新，也可以通過其他融資方式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、贊助等，免費提供圖書內(nèi)容。這些都需要根據(jù)不同情況在實踐中不斷探索。

總之，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要出版工作者職業(yè)觀念的更新、出版單位經(jīng)營的創(chuàng)新、版權(quán)保護的創(chuàng)新等。圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型意味著圖書出版活動是一場革命，這場革命是圖書出版發(fā)展史上的一個里程碑，也是人類文化傳播史上的一個里程碑。

參考文獻

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[2] 中國新聞出版報. 第九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：數(shù)字化閱讀呈較快增長勢頭 [EB/OL]. http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93140.shtml，2012-09-26.

[3] 2013年數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位公示[EB/OL] . http：∥www.gapp.gov.cn/news/1664/151665.shtml，2013-06-28.

[4]王余光，汪濤.中國暢銷書百年回眸（四）[J]. 出版廣角，2001（2）：34-39.

[5]湖北省新聞出版局. 長江出版?zhèn)髅郊瘓F成功借殼上市[EB/OL]. http//www.hbnp.gov.cn/wzlm/hbnp/info/7700.htm，2011-11-08.