黃竇

在界限越來越模糊的今天，行業(yè)與行業(yè)相互滲透和融會，已經(jīng)很難再去清楚地界定一家企業(yè)或者一個品牌的“屬性”。

從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，如今跨界風(fēng)潮在商業(yè)領(lǐng)域愈演愈烈，不同行業(yè)或品牌間的合作已成為最潮的商業(yè)行為。

在中國化妝品行業(yè)，主打珍珠護膚的知名品牌歐詩漫正跨出這最潮的一步——牽手施華洛世奇，實現(xiàn)跨成分品牌合作。

通過此次聯(lián)姻，歐詩漫不僅快速提升了自身品牌的知名度和影響力，使得品牌形象更加年輕化和時尚化，更成功地把世界領(lǐng)先的創(chuàng)意理念和設(shè)計美感引入到了品牌建設(shè)中來。

“一個好的品牌，不僅需要有響亮的名字，還需要通過多元化的方式進行突顯，用富有創(chuàng)意的行為延伸品牌的內(nèi)涵，詮釋出品牌獨有的主張。這次與施華洛世奇合作，無疑是一次很好的嘗試?！睔W詩漫集團化妝品公司總經(jīng)理沈偉良稱。

作為全球首屈一指的精確切割天然寶石制造商，施華洛世奇豐富多姿的產(chǎn)品所傳遞出的時尚、個性、奢華的形象，在年輕消費人群中的影響力可謂非比尋常。通過此次合作，歐詩漫在無形中提升了品牌的附加值，得到了更多層次消費人群的認同。

而歐詩漫順勢推出的一系列與施華洛世奇元素相結(jié)合的營銷手段，更是抓住了年輕人的心態(tài)和特點?！拌矏壑谩ぴ噽?3天”在社交網(wǎng)絡(luò)平臺推出后，引發(fā)了過百萬年輕人的追捧。不可否認，在與施華洛世奇實現(xiàn)跨成分品牌合作后，歐詩漫品牌正越來越年輕，越來越時尚。

針對此次合作，歐詩漫還特別推出了鑲嵌施華洛世奇天然寶石的限量版珍珠白產(chǎn)品——“璀璨之星”。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品主要針對百貨渠道銷售。

在新品發(fā)布會上，歐詩漫集團董事長沈志榮先生評價稱，“這次與施華洛世奇的聯(lián)手，是東方優(yōu)雅之美與西方閃耀之美的結(jié)合，是歐詩漫邁向高端，未來走向世界的一個契機?！?/p>

可以看出，這次跨行業(yè)的聯(lián)手是歐詩漫向百貨渠道發(fā)出的一個重要而且清晰的信號，歐詩漫正借助施華洛世奇向本土品牌弱勢的高端零售領(lǐng)域發(fā)起進軍。

施華洛世奇天然及人造寶石事業(yè)部寶石創(chuàng)意總監(jiān)在發(fā)布會上也表示，歐詩漫對于美麗事業(yè)的專注與追求以及在珍珠美膚領(lǐng)域的專業(yè)和執(zhí)著，讓她感到印象深刻;歐詩漫對珍珠文化的傳承和創(chuàng)新以及在珍珠深加工領(lǐng)域的成就，更讓施華洛世奇十分欽佩。雙方的這次聯(lián)合，必將在各自領(lǐng)域產(chǎn)生讓人欣喜的效果。

千里之行始于足下，本土品牌的百貨之路任重道遠，歐詩漫通過跨界的方式提升品牌的影響力，借勢營銷，這一步可謂舉重若輕，也勢必將成為歐詩漫百貨之路中重要的一步。

值得一提的是，施華洛世奇在此次合作中也并非只是陪襯。歐詩漫作為國內(nèi)最早一批進駐專營店渠道的品牌之一，在該渠道已成功積累了一批穩(wěn)定的消費群體和不俗的銷售業(yè)績，尤其在三四線市場，有著得天獨厚的渠道優(yōu)勢。與歐詩漫的合作，能讓施華洛世奇有效地彌補在中國市場細分渠道的不足，這對施華洛世奇來說，也是獲益匪淺。

作為行業(yè)內(nèi)老三強的本土化妝品品牌，歐詩漫一直以踏實穩(wěn)重的營銷作風(fēng)著稱，而此次的跨行業(yè)聯(lián)姻也讓整個行業(yè)倍感驚喜。

某行業(yè)資深專家即表示，“歐詩漫打破了以往品牌營銷的思維定勢，在產(chǎn)品創(chuàng)新、資源整合利用方面都邁向了一個新的高度。”

也有專家評論說“歐詩漫跨界營銷的營銷策略讓人眼前一亮，讓我們看到來歐詩漫更加廣闊的成長空間，以及民族品牌未來無盡的可能?！?/p>

的確，歐詩漫通過跨界營銷證明了自身擁有的更高層次的戰(zhàn)略布局和更遠大的目標。這也是中國化妝品品牌對時尚和美的一次思考和探索，中國美業(yè)需要更多像歐詩漫這樣的先行品牌作引領(lǐng)，讓中國的本土品牌走向更精彩的舞臺。

跨品牌的合作，往往能互相啟發(fā)、碰撞，并帶來意想不到的亮點。歐詩漫與施華洛世奇跨品牌、跨成分、跨文化的交融與創(chuàng)新，不僅為歐詩漫珍珠帶來了全新的美麗解讀，也為消費者創(chuàng)造出了與眾不同的消費價值和體驗。這也是此次合作帶給歐詩漫最大的驚喜。

與此同時，此次合作也從一個側(cè)面反映出，有實力和底蘊的民族品牌在高速發(fā)展過程中已經(jīng)獲得了國際大牌的肯定，民族品牌已經(jīng)擁有了站上世界舞臺的實力和權(quán)力。而我們能做的就是拭目以待，共同迎接和見證中國美麗的成長。