文 本刊記者 王義正

奢侈品市場(chǎng)遭逢“ 倒春寒”

文 本刊記者 王義正

位于湖南長(zhǎng)沙市賀龍?bào)w育館附近的嘉盛國(guó)際廣場(chǎng)八樓是LVMH（軒尼詩(shī)-路易?威登）湖南事業(yè)部所在地，在這里，記者見(jiàn)到了LVMH湖南事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。這位操東北口音的負(fù)責(zé)人雖然婉拒了記者的采訪請(qǐng)求，但談話(huà)間，他告訴記者：“影響肯定是有的，但這個(gè)影響到底有多大，我不好說(shuō)。”

這位負(fù)責(zé)人不好說(shuō)的，就是如今反腐高壓和國(guó)家出臺(tái)一系列禁令后奢侈品的相關(guān)銷(xiāo)售情況。自黨的十八大之后，中國(guó)的政風(fēng)、官風(fēng)乃至民風(fēng)已悄然發(fā)生變化。曾在中國(guó)一路凱歌的奢侈品市場(chǎng)，自2013年開(kāi)始日漸萎縮。

看起來(lái)有所“收斂”的奢侈品

中國(guó)傳統(tǒng)文化“重內(nèi)不重外”，但隨著西方文化觀念的沖擊，不少人越來(lái)越認(rèn)同憑借外在的衣著打扮可以判定一個(gè)人的社會(huì)地位，如此一來(lái)，奢侈品無(wú)疑是最好的標(biāo)榜之一。

位于長(zhǎng)沙市五一大道友誼商店的CUCCI店里如今略顯冷清，而同樓層的阿瑪尼也是如此。記者扮作消費(fèi)顧客進(jìn)入CUCCI店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)員十分熱情地為記者介紹店內(nèi)商品。記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象——所有商品都沒(méi)有了價(jià)格標(biāo)注，顯得低調(diào)許多。記者隨手拿起一款男士公務(wù)包詢(xún)問(wèn)導(dǎo)購(gòu)員，得知這款包的價(jià)格為17000元，而旁邊的一款則高達(dá)28000元。

記者假裝想買(mǎi)個(gè)包送領(lǐng)導(dǎo)，稱(chēng)領(lǐng)導(dǎo)平時(shí)比較低調(diào)，而且現(xiàn)在反腐壓力比較大，這樣貴的包是不是太顯眼了。導(dǎo)購(gòu)說(shuō)：“今年新出了幾款，LOGO標(biāo)志不是很明顯，送人顯得不張揚(yáng)，還很大氣。” 在導(dǎo)購(gòu)的介紹下，記者看到了幾款LOGO標(biāo)示不是很顯眼，材質(zhì)和款式看上去更加“接地氣”，且不易被看出來(lái)是名牌的手提包。

在長(zhǎng)沙友誼商店，香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior）的香水店僅僅隔了一條走廊，這兩家全球知名的奢侈品牌在這里顯得似乎普通了很多，店面都不算大，工作人員也不多，客人更少。采訪中，記者得知，目前Chanel香水店里最貴的香水沒(méi)有超過(guò)2200元。而在2012年5月，Chanel曾推出了世界上最貴的香水，售價(jià)竟然高達(dá)2732.24英鎊（約合25727元人民幣）。對(duì)比之下，這里的Chanel香水似乎要平民化很多。

在長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)春天百貨的周生生珠寶店里，記者在表明并無(wú)購(gòu)買(mǎi)意向后，仍然被銷(xiāo)售人員熱情地要求進(jìn)行體驗(yàn)服務(wù)。一方面是該店原本就對(duì)顧客服務(wù)熱情，另一方面恐怕也與生意不景氣不愿放棄任何一位潛在客戶(hù)不無(wú)關(guān)系。銷(xiāo)售人員告訴記者，他們會(huì)在4月2～20日推出打折促銷(xiāo)活動(dòng)，而這在以前是很少見(jiàn)的。

相比之下，美美百貨里的LV店相對(duì)要樂(lè)觀一些，客流相比其他品牌的店鋪要多，但收銀臺(tái)的工作人員卻顯得很清閑，因?yàn)閬?lái)看的人多，買(mǎi)的人少。而且在這里也出現(xiàn)了和CUCCI類(lèi)似的LOGO低調(diào)處理。一般人們提到LV包必然會(huì)想到滿(mǎn)包的LV(LOGO）,然而在這里，很多包包看上去變得低調(diào)了很多，整個(gè)包上幾乎再也看不到明顯的LV(LOGO)，“高檔”不再咄咄逼人，似乎有所收斂。

奢侈品市場(chǎng)遭遇“寒流”

對(duì)于奢侈品銷(xiāo)售在中國(guó)集體下滑的原因，有媒體分析認(rèn)為，主要是新一屆政府在大力打擊官員的過(guò)度消費(fèi)和送禮行為。

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2013年度會(huì)員財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2012年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%左右的在華奢侈品牌，都在2013年平均下跌了50%以上，以往作為官場(chǎng)饋贈(zèng)最受歡迎禮品的腕表和男裝受影響最為明顯，其中腕表的銷(xiāo)售額在2013年整體下降了95.9%，男裝品類(lèi)則出現(xiàn)了60%的下滑。

據(jù)全球最大的奢侈品集團(tuán) LVMH最新公布的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，該集團(tuán)第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%，包括紅酒及果酒部門(mén)在內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入下滑，使得LVMH集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度繼續(xù)放緩。而據(jù)擁有Gucci等品牌的法國(guó)奢侈品的開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，截至2013年9月30日，開(kāi)云集團(tuán)收入下跌1.5%，已達(dá)25.23億歐元，其中奢侈品部門(mén)增長(zhǎng)放緩。開(kāi)云集團(tuán)表示，因?yàn)橹袊?guó)的銷(xiāo)售環(huán)境日漸消極，Gucci在中國(guó)的銷(xiāo)售出現(xiàn)了下滑。

“因?yàn)橹袊?guó)的銷(xiāo)售環(huán)境日漸消極?！边@種所謂的“消極環(huán)境”很大程度上緣于2013年度先后出臺(tái)和開(kāi)展的“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”“群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)”，以及持續(xù)至今的高壓反腐。全方位的“組合拳”接連發(fā)力，使得高檔奢侈品消費(fèi)在中國(guó)遭遇了不小的挫折。

“八項(xiàng)規(guī)定”明確指出：要厲行勤儉節(jié)約，嚴(yán)格遵守廉潔從政有關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格執(zhí)行住房、車(chē)輛配備等有關(guān)工作和生活待遇?！傲?xiàng)禁令”更是全面指向廣大黨員干部在社會(huì)生活中的相關(guān)問(wèn)題。“嚴(yán)禁濫發(fā)錢(qián)物，講排場(chǎng)、比闊氣，搞鋪張浪費(fèi)?！北乳煔?，奢侈品必然是“闊氣”最好的外在表現(xiàn)，身穿阿瑪尼、腰系愛(ài)馬仕、手提LV、腕戴卡地亞，這種行頭自然會(huì)讓一些尋求虛榮的官員有種“高大上”的感覺(jué)。

然而，2014年開(kāi)始，部分顯擺的官員收斂了很多，這也就間接導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)的一部分客戶(hù)群突然瓦解，奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。而官風(fēng)政風(fēng)的轉(zhuǎn)變也在一定程度上帶動(dòng)了民風(fēng)的變化，奢侈品市場(chǎng)降溫隨之成為必然。世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)主要城市奢侈品門(mén)店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京、上海、重慶、深圳等一線(xiàn)城市的主要奢侈品門(mén)店，除個(gè)別暢銷(xiāo)型號(hào)商品外，銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀。在2014年春節(jié)期間，雖然多家奢侈品牌店內(nèi)都有推出各種優(yōu)惠禮贈(zèng)活動(dòng)，但無(wú)論個(gè)人消費(fèi)還是公司采購(gòu)，都少有問(wèn)津。

據(jù)悉，瑞士最大的奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)2013年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)整體下滑，中國(guó)地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)則是其中重要原因。面對(duì)中國(guó)銷(xiāo)售環(huán)境的日益“消極”，各大奢侈品牌也拿出了相應(yīng)的對(duì)策：2013年，在上海外灘三號(hào)與外灘六號(hào)的阿瑪尼旗艦店與Dolce &Gabbana旗艦店相繼停業(yè)。除阿瑪尼外，LV、CIIUC、Chanel等也在中國(guó)地區(qū)放緩了擴(kuò)張步伐。分析人士指出，在銷(xiāo)售額銳減的情況下，奢侈品關(guān)店潮仍將持續(xù)。世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，大多數(shù)奢侈品牌今年在中國(guó)二三線(xiàn)城市將有部分門(mén)店關(guān)閉，多個(gè)奢侈品牌則表示2014年將暫停在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)新店。

天價(jià)煙酒滯銷(xiāo)

天價(jià)煙往往代表著奢侈消費(fèi)，而在公務(wù)領(lǐng)域的奢侈消費(fèi)讓數(shù)額龐大的公務(wù)支出不堪重負(fù)，其存在也擠壓了本應(yīng)加強(qiáng)的民生投入。

眾所周知，2008年12月，因?yàn)橐话澳暇┚盼逯稹毕銦?，南京市江寧區(qū)房產(chǎn)局原局長(zhǎng)周久耕被人肉之后落馬。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，周久耕日常吸的“九五之尊”市場(chǎng)價(jià)高達(dá)1500元/條，他因此被冠以“天價(jià)煙局長(zhǎng)”。 事實(shí)上，外界真正窺探到天價(jià)煙的神秘，正是始于周久耕事件。

天價(jià)煙代表著奢侈消費(fèi)，而在公務(wù)領(lǐng)域的奢侈消費(fèi)讓數(shù)額龐大的公務(wù)支出不堪重負(fù)，其存在也擠壓了本應(yīng)加強(qiáng)的民生投入。此外，奢侈消費(fèi)背后往往不乏腐敗。作為公務(wù)員，當(dāng)他們習(xí)慣了奢侈消費(fèi)之后，當(dāng)其有限的合法收入很難支撐奢侈消費(fèi)時(shí)，為了滿(mǎn)足奢侈消費(fèi)欲望，很難保證他不會(huì)“伸手”。

2012年3月26日，國(guó)務(wù)院召開(kāi)第五次廉政工作會(huì)議，指出當(dāng)年要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，繼續(xù)實(shí)行零增長(zhǎng)，其中禁止用公款購(gòu)買(mǎi)香煙、高檔酒和禮品。2013年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁煙有關(guān)事項(xiàng)的通知》。這一系列舉措，對(duì)天價(jià)煙的奢靡風(fēng)氣狠狠地踩了一腳剎車(chē)。

與天價(jià)煙相呼應(yīng)的就是天價(jià)酒，以茅臺(tái)、五糧液為領(lǐng)軍的中國(guó)白酒市場(chǎng)，近年來(lái)可謂是風(fēng)生水起。白酒價(jià)格的一漲再漲，使得這些高端的民族品牌離普通老百姓越來(lái)越遠(yuǎn)，往往成為特供、專(zhuān)用的代名詞。公務(wù)接待的頻繁，公務(wù)宴請(qǐng)的繁多，使得這些高檔酒占有了更多的高端市場(chǎng)份額。然而，自中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”以后，宴請(qǐng)少了，公務(wù)接待少了，對(duì)于天價(jià)酒的需求也少了。

在長(zhǎng)沙市五一路湖南省政府二院附近的一家大型煙酒超市里，店主告訴記者：“從去年年底開(kāi)始，生意就一直不景氣。以前這些高檔煙酒很好賣(mài)，可現(xiàn)在突然就賣(mài)不動(dòng)了?！钡昀镒钯F的煙是白沙（和天下），100元一盒。最貴的酒是國(guó)窖1573，售價(jià)4650元一瓶。店主介紹：“一瓶國(guó)窖1573在這已經(jīng)放了幾個(gè)月，要是在以前早就賣(mài)出了?！庇浾邿o(wú)意間在酒盒上發(fā)現(xiàn)了灰塵，間接證明了這瓶酒擺在這家店的時(shí)間確實(shí)不短。當(dāng)問(wèn)及導(dǎo)致目前生意不景氣的主要原因時(shí)，店主說(shuō)了兩個(gè)字：“反腐。”

在湖南省委黨校教授吳傳毅看來(lái)，2013年的一系列舉措確實(shí)取得了顯著成效，在壓縮三公經(jīng)費(fèi)、掃除奢靡之風(fēng)方面尤為明顯。黨風(fēng)政風(fēng)的好轉(zhuǎn)為社會(huì)發(fā)展注入了新的活力，但是仍然不可大意，奢靡之風(fēng)反彈的可能性不是沒(méi)有?！案邏褐拢拇_能在短期內(nèi)解決很多問(wèn)題，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍然需要后續(xù)機(jī)制的跟進(jìn)。需要明確的是，要想守住風(fēng)清氣正的成果，唯有靠制度才能實(shí)現(xiàn)”

（本文引用了《北京青年報(bào)》《法治晚報(bào)》等媒體的報(bào)道）