□ 文/劉方婷

新形勢下編輯角色的三個轉(zhuǎn)換

□ 文/劉方婷

全媒體時代受眾獲得資訊的方式日趨多元化，如何讓讀者和廣告客戶對紙媒產(chǎn)生興趣和信賴？視覺優(yōu)化、新聞策劃和品牌經(jīng)營顯得尤為重要。本文以《池州日報·九華晨刊》的編輯工作為例，認(rèn)為報紙編輯應(yīng)積極適應(yīng)傳媒發(fā)展變化的新形勢，將自己培養(yǎng)成復(fù)合型人才，提高自身乃至報紙軟實力。

新聞策劃 視覺優(yōu)化 品牌經(jīng)營 復(fù)合型人才

提升信息處理水平 做好視覺設(shè)計師

說到信息處理，這里不得不提到信息圖形設(shè)計這一概念。信息圖形設(shè)計是一種新型的視覺設(shè)計，是一個可讀、可視化的復(fù)合體系，由圖像、文字和數(shù)字結(jié)合而成，使信息更高效地交流，更易于被讀者接受。如今，越來越多的報紙能用圖片反映的，盡量不用文字；能用圖表和插圖闡釋的，也會盡量選擇圖表和插圖。這種變化，既提升了紙媒的專業(yè)化水準(zhǔn)，也使視覺化效果更上一層樓。

《池州日報·九華晨刊》創(chuàng)刊于2011年1月，近四年來，進(jìn)行了兩次大改版、一次微改版，還出臺了《九華晨刊編輯技術(shù)操作規(guī)程》，進(jìn)一步優(yōu)化版面風(fēng)格，規(guī)范組版規(guī)程。如今，無論在色彩運(yùn)用、字體選擇、圖片編排方面，還是在版面分欄、版式設(shè)計上，晨刊都以“簡約明快、端莊大氣、清新時尚”的整體風(fēng)格定位，彰顯了“池州第一市民報”的風(fēng)范。尤其是今年以來，《九華晨刊》在探索信息圖形化設(shè)計方面做出了積極嘗試。2014年池州兩會期間，拿出一個整版報道解析《今年市本級支出34億花到哪兒？》，首次將池州市政府過去一年來在城鄉(xiāng)社區(qū)、住房保障、教育等20個方面的財政支出，通過錢袋子倒錢幣、按錢多錢少排序的方式，用有趣的圖形將枯燥的文字和數(shù)字表現(xiàn)得十分簡潔、清晰、直觀，有效緩解了讀者閱讀長篇文字的視覺疲勞，讓艱澀生硬的時政新聞變得易讀、悅讀，贏得了業(yè)內(nèi)人士和讀者好評。

除了在一些特別報道上不惜版面不吝創(chuàng)意外，《九華晨刊》還將日常經(jīng)濟(jì)類、民生類新聞盡可能做到數(shù)字化、圖表化解讀。如2014年6月10日《“新國標(biāo)”即將實行 池州駕校面臨大整改》《高考成績預(yù)計24日公布市招生考試辦公室提醒考生和家長：慎重填報志愿 警惕招生詐騙》。

提升資源整合能力 當(dāng)好新聞策劃師

在網(wǎng)絡(luò)和自媒體高度發(fā)達(dá)的今天，面對社會上分秒發(fā)布的海量信息，紙媒傳播的速度明顯落后，只能從深度、廣度以及創(chuàng)意上迎頭趕上。這就要求每名編輯都要有當(dāng)一名新聞策劃師的意識，善于對重大事件新聞、時政報道和經(jīng)濟(jì)報道進(jìn)行策劃包裝和資源整合，以領(lǐng)先競爭對手的文本和創(chuàng)意在報道中形成觀點優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，讓讀者跟著報紙的新聞和策劃而關(guān)注、熱議。

2014年4月11日，在浙江金華打工的池州人羅臘英在第一時間發(fā)現(xiàn)火災(zāi)時沒有逃離現(xiàn)場，而是冒著濃煙與大火逐戶敲開鄰居的門，自己卻倒在了火災(zāi)現(xiàn)場。如果按照慣性思維，記者獨自采訪后可能第二天見報的最多就是社會新聞版的一個感人故事。但這一次，這一突發(fā)事件在發(fā)稿會上卻引起了激烈討論。這則新聞恰與我們正在策劃的系列報道《踐行社會主義核心價值觀》不謀而合。于是，編輯部立即決定聯(lián)合記者部，采取連續(xù)、組合報道的方式，將羅臘英的英雄事跡以及她生前的諸多故事挖深做透，進(jìn)行360度全景展現(xiàn)。經(jīng)過一番周密策劃，12日以羅臘英丈夫熊德貴向本報記者訴說的一段對妻子感懷至深的話為開篇，編輯部拿出近一個整版對羅臘英事跡進(jìn)行了組合式報道，還配發(fā)了編后《傳承“最美精神” 只為怒放的生命》。這一組重磅報道激起了讀者的情感共鳴，更引起了廣大網(wǎng)友的點贊和省內(nèi)媒體甚至央視“新聞聯(lián)播”的跟蹤報道。

了解把握市場脈動 學(xué)做品牌經(jīng)營師

紙媒在做深做透新聞的同時，還必須時刻了解把握市場需要什么、喜歡什么，要樹立以新聞帶動廣告經(jīng)營的大局意識，實現(xiàn)新聞與廣告比翼齊飛。

今年5月23日，晨刊以創(chuàng)刊1000期為契機(jī)，由編輯部牽頭，精心策劃了《晨刊千期與新同步》紀(jì)念特刊。那段日子里，大家集思廣益，最終確定以“新”為主題，以采編人員的一張張笑臉和晨刊這1000期來池州大地發(fā)生的重大政治經(jīng)濟(jì)文化事件、凡人善舉以及媒體擔(dān)當(dāng)，來凸顯晨刊人1000期以來的青春歷程。這一期報紙內(nèi)容創(chuàng)新、版式設(shè)計新穎、具備大家風(fēng)范，吸引了不少客戶投放廣告，一些廣告客戶還提出，希望晨刊今后多做一些這樣的大手筆，給他們投放廣告提供一個絕佳平臺。

除了《晨刊千期 與新同步》紀(jì)念特刊外，近年來，編輯部還積極把握九華山機(jī)場首航、池州兩會召開等重大節(jié)點，牽頭組織了《藍(lán)天飛夢》《幸福池州》等大型系列報道與主題策劃，有力地拉動了晨刊廣告的增長?？梢?，從新聞內(nèi)容到版式設(shè)計，只要打造特色產(chǎn)品，做足創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)辦報的思維壁壘，也能帶動報業(yè)廣告邁上一個新臺階。

時刻做個有心人 爭當(dāng)復(fù)合型人才

時刻做個有心人，落實到細(xì)微之處，就是要注重日常學(xué)習(xí)積累，不斷吸收、消化國內(nèi)外成熟報紙的新聞策劃和視覺設(shè)計理念，經(jīng)融會貫通形成自己的編輯思想。平時，筆者會時刻關(guān)注小說、影視劇、戲劇、音樂、廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)段子等，努力把它們變成自己的資料庫。在瀏覽其他媒體的電子版時，也會把一些認(rèn)為還不錯的策劃、版面或漫畫保存在電腦文件夾中，閑時反復(fù)瀏覽，在增強(qiáng)記憶力的同時，默默體會不同報紙的新聞理念和設(shè)計風(fēng)格，以提高自己的業(yè)務(wù)鑒賞力。在家時，只要可以坐下的地方都會放有筆和紙，一旦想到什么，就隨時隨處記下來，因此，馬桶和床往往成了筆者創(chuàng)意的發(fā)源地。在編輯具體版面前，會先把稿件整合好，了解其重點內(nèi)容，將稿件亮點提出后再考慮標(biāo)題和版式。這樣一番日積月累下來，腦海中就會不時浮現(xiàn)曾經(jīng)閱覽過的好標(biāo)題、好版面，從中汲取一些可用元素，更好地將新聞版面做出深度和特色。總之，一個合格、稱職的編輯，是需要勤于思考、不斷“奮斗”的。

（作者單位：安徽省池州日報社）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com