徐 婷， 徐 鋒

(1.南京旅游職業(yè)學院，江蘇 南京 211100；2.南京師范大學，江蘇 南京 210046)

蘇錫常地區(qū)地處經(jīng)濟發(fā)達的長江三角洲核心區(qū)域，是我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)之一。經(jīng)濟生活的巨大變化對蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民的精神文化生活產(chǎn)生了強烈的需求，體育作為精神文明建設(shè)的重要組成部分,也隨著這種需求的變化出現(xiàn)了新的發(fā)展空間和動力[1]。三地經(jīng)濟與社會的快速發(fā)展為滿足居民的這一需求提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，蘇錫常地區(qū)的大眾體育事業(yè)得到了蓬勃開展。

大眾體育需求的因素從個體來說存在著較大的差異性，但在特定的社會文化、經(jīng)濟基礎(chǔ)和教育水平的基礎(chǔ)上，還是存在著一定的共性，其中經(jīng)濟類因子是影響我國城鎮(zhèn)居民大眾體育需求的主要因素之一[2]。研究蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民大眾體育需求的經(jīng)濟因子將對進一步滿足蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民的體育需求，促使小城鎮(zhèn)居民形成科學、文明、健康的生活方式及進一步實施城鎮(zhèn)居民全民健身戰(zhàn)略提供決策和建議，并將對江蘇又好又快推進“兩個率先”，促進蘇南等有條件的地方在鞏固全面小康成果基礎(chǔ)上率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化起到積極的推動作用[3]。

1 研究對象

蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民的大眾體育需求。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

查閱了江蘇統(tǒng)計年鑒、中國城市統(tǒng)計年鑒、《體育科學》、《中國體育科技》、《天津體育學院學報》、《武漢體育學院學報》、《體育文化導刊》等文獻與資料。

2.2 問卷調(diào)查法

為更好地了解蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民大眾體育需求的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，設(shè)計《蘇錫常地區(qū)居民大眾體育需求調(diào)查問卷》。

2.2.1 抽樣及調(diào)查實施

本課題以判斷抽樣的方法抽取了蘇州、無錫、常州三個地級市。以配額抽樣方法抽取小城鎮(zhèn)居民樣本，隨機調(diào)查了蘇錫常地區(qū)9個小城鎮(zhèn)的18歲以上的不同年齡、不同性別、不同身份的成年人。

2.2.2 問卷的發(fā)放與回收

問卷采用個別發(fā)放的方法由專人負責發(fā)放和回收，每鎮(zhèn)各發(fā)放問卷100份。共發(fā)出問卷900份，回收問卷823份，回收率為 91%。有效問卷740份，有效率為90%。

2.3 訪談法

由課題組的9名調(diào)查員赴9個小城鎮(zhèn)分別進行實地訪談與調(diào)查，再經(jīng)與對小城鎮(zhèn)及富裕地區(qū)大眾體育有相關(guān)研究的專家進行訪談，確立研究思路。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

用EXCEL統(tǒng)計軟件，對蘇錫常等地小城鎮(zhèn)的體育市場現(xiàn)狀、體育場館數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)進行處理和分析。

2.5 邏輯分析法

通過對蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)的居民收入水平、消費水平、體育市場等相關(guān)經(jīng)濟因子的調(diào)查統(tǒng)計，分析得出蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民大眾體育需求的新指向及制約這些需求得以實現(xiàn)的有關(guān)因素，并進行相應(yīng)的對策研究。

3 結(jié)果與分析

3.1 影響蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民大眾體育需求的經(jīng)濟與社會發(fā)展背景

3.1.1 蘇錫常地區(qū)總體經(jīng)濟水平

一般來說，GDP反映一個國家(或地區(qū))所有常住單位在一定時期內(nèi)(通常為1年)生產(chǎn)活動的最終成果，能在一定程度上反映一個國家(或地區(qū))的綜合經(jīng)濟實力。而在實施全民健身計劃的過程中，經(jīng)濟因素是主要的、決定性因素，它直接制約著居民大眾體育的發(fā)展程度和發(fā)展規(guī)模。

雖然我國的整體經(jīng)濟水平還不是很高，在一定程度依然制約著體育供給與體育需求，還應(yīng)采取積極穩(wěn)妥的態(tài)度，處理好經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和經(jīng)濟落后地區(qū)之間的體育消費均衡發(fā)展的關(guān)系[4]。江蘇作為一個經(jīng)濟大省，全省國民經(jīng)濟增長較快，綜合實力不斷增加，2012年江蘇GDP總量為54 058.22億元，占全國比重10.4%。全省城鄉(xiāng)發(fā)展一體化進程加快，城市化率達到62%以上。蘇南、蘇中、蘇北三個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展均保持較快增長，GDP增長速度超過全國平均水平，其中蘇南地區(qū)的經(jīng)濟增長繼續(xù)保持全省領(lǐng)先。在先富裕的地區(qū)進一步滿足居民的體育需求成了社會文化發(fā)展的新趨向。

3.1.2 蘇錫常地區(qū)城鎮(zhèn)居民收入水平

居民的體育消費水平與城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入具有很大的相關(guān)性。近幾年來江蘇城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈快速增長趨勢。2012年的統(tǒng)計資料表明，江蘇省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為29 677元，高于全國平均水平5 112元。全省總體上達到省定全面小康指標，13個省轄市城鎮(zhèn)居民收入均有增加。按區(qū)域來看，蘇南地區(qū)城鎮(zhèn)居民收入水平和農(nóng)民純收入增長幅度繼續(xù)位居領(lǐng)先地位；按城市來看，蘇州、無錫和常州的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別位居第一、第二和第四位，均高于全省平均水平。

3.1.3 蘇錫常地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況

近幾年來，江蘇省不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，各類產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。從各類產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例來看，第一產(chǎn)業(yè)占GDP的比重6.3%，低于全國10.1%的平均數(shù)，第二產(chǎn)業(yè)的比重超過全國45.3%的平均數(shù)，第三產(chǎn)業(yè)所占比重43.5%，也基本達到全國44.6%的平均水平。蘇錫常地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的比重基本超過全省平均水平。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已逐步列入各地區(qū)國民經(jīng)濟與社會計劃之中，包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將進一步促進全民健身活動的社會化和產(chǎn)業(yè)化。

3.1.4 蘇錫常地區(qū)城鎮(zhèn)居民消費水平與消費結(jié)構(gòu)

一個國家的體育消費水平和體育消費結(jié)構(gòu)是由這個國家的生產(chǎn)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定的。體育消費水平與經(jīng)濟發(fā)展呈正相關(guān)的關(guān)系。一般來講越是經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，人均收入水平越高，體育供給能力和需求程度就越強，體育消費水平也理應(yīng)越來越高。王愛豐、王正倫等在《江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的研究》一文中指出，江蘇省城鎮(zhèn)居民的體育消費在生活消費中占有一定位置，影響江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費水平的主要因素為經(jīng)濟因素[5]。

在2012年的城鎮(zhèn)居民人均消費性支出中，無錫為22 682元，蘇州23 092元，常州20 519元，均超過全省平均水平。恩格爾系數(shù)(食品支出占消費總支出的比重)趨于下降，為35.4%。蘇錫常三地區(qū)農(nóng)民生活水平也達到較高的水平。這表明全省城鄉(xiāng)居民生活水平已全面實現(xiàn)了小康(聯(lián)合國糧農(nóng)組織以恩格爾系數(shù)40%—49%為小康)。而在這些支出中，用于娛樂、教育、文化服務(wù)的，無錫為3 002元，蘇州3 915元，常州3 107元，均高于全省平均消費水平。消費水平的提高與消費結(jié)構(gòu)的變化，對蘇錫常三地居民全民健身的開展產(chǎn)生了深刻的影響。

除了以上這些因素，國務(wù)院下發(fā)的《全民健身計劃綱要》、《社會體育指導員技術(shù)等級制度》，《社會體育指導員職業(yè)標準》、《中國成年人體質(zhì)測定標準》等政策、法規(guī)文件的制定與實施，對促進我國居民大眾體育的有序發(fā)展更是起到了重要的推進作用[6]。

3.2 蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民大眾體育需求的經(jīng)濟因子分析

從經(jīng)濟學角度來講需求就是指在一定的價格條件下，消費者愿意并能夠購買的產(chǎn)品的數(shù)量。大眾體育需求是指人們在一定的價格條件下，愿意并能夠購買大眾體育產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。決定人們體育需求能力大小的因子主要有：居民的收入水平、體育市場現(xiàn)狀、居民的體育消費水平和體育場館設(shè)施等。

3.2.1 居民收入水平

調(diào)查顯示，蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)的大部分農(nóng)民及無正常收入的其他人員的收入都在3000元以下；公司和企業(yè)人員的收入主要集中在6000—1萬元；事業(yè)單位人員的收入主要集中在2—3萬元；而且在2—3萬元收入人群中，列前三位的分別是事業(yè)人員、經(jīng)營人員和公司企業(yè)人員；3萬元以上者主要集中在經(jīng)營和事業(yè)單位。表明，由于蘇錫常地區(qū)的小城鎮(zhèn)企業(yè)比較發(fā)達，居民一般都能進入公司或工廠，能有基本而穩(wěn)定的收入；事業(yè)單位人員有著較高和穩(wěn)定的工資收入；經(jīng)商人員屬小城鎮(zhèn)的高收入人群。這些工薪階層和高收入人群在滿足了基本的物質(zhì)需求后會有更高的精神文化需求。城鎮(zhèn)居民追求健康長壽與豐富多彩的生活必將會促進小城鎮(zhèn)體育消費市場的發(fā)展，從而使小城鎮(zhèn)體育得以迅速發(fā)展。

3.2.2 體育市場現(xiàn)狀

決定體育需求能力大小的又一重要因素是體育商品和體育服務(wù)的價格水平。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展, 蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)體育市場逐漸興起 。人們的消費開始向享受、娛樂轉(zhuǎn)變, 體育消費增加較快, 由此帶動體育市場的發(fā)展，各種體育經(jīng)營場所已經(jīng)在蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)嶄露頭角。

3.2.2.1 體育場館分布及門票價格

經(jīng)對9個小城鎮(zhèn)現(xiàn)有場館的不完全統(tǒng)計，平均每個鎮(zhèn)有臺球館12個，票價為10-20元/局；保齡球館平均每鎮(zhèn)3個，票價為10-30元/局；健身操館共13個，票價為10-30元/小時或每月300元左右； 舞廳每鎮(zhèn)至少2-18個，票價10-50元/場不等；網(wǎng)球場共9塊，票價20-30元/小時(室外)，主要集中在無錫和蘇州的小城鎮(zhèn)。其他還有露天健身廣場、游泳館、乒乓館、武術(shù)館、溜冰場甚至高爾夫球場等。

調(diào)查顯示，在當?shù)刈钍芫用駳g迎的場所是舞廳，其次是健身廣場、臺球館、健身館、游泳館或游泳池。

3.2.2.2 家庭擁有體育器材設(shè)施情況

經(jīng)對蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民家庭現(xiàn)有體育器材設(shè)施情況調(diào)查，按選擇人次比例依次為：羽毛球(286人/20.3%)>跑步機(180人/12.8%)>網(wǎng)球(175人/12.4%)>籃排足球(162人/11.5%)>乒乓球(121人/8.6%)>減肥器(118人/8.4%)>其他(110人/7.8%)>啞鈴或拉力器(94人/6.7%)>無器材(85人/6%)>保健按摩器(40人/2.8%)>高爾夫(37人/2.6%)。

表明，籃、排、足球依然是小城鎮(zhèn)居民家庭中擁有的主要活動器具。經(jīng)對家庭需要體育器材情況調(diào)查，目前小城鎮(zhèn)居民最需購買的體育器材中排在前三位的是減肥器、籃排足球和跑步機。在2012年的城鎮(zhèn)居民家庭年末耐用品擁有量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，每百戶家庭的健身器材擁有量為6.3%。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和居民收人水平的增加，居民中形成了高、中、低不同收人水平的群體，形成了體育消費品的不同消費群體。在收人水平提高的過程中，低收人消費群體會增加對運動服裝及一般體育用品的需求量, 中等收人消費群體會增加對運動場地、健身器材等體育消費品的需求量, 而高收人消費群體在體育指導與培訓服務(wù)方面的需求將增加。據(jù)此，根據(jù)不同消費群體對體育消費品的收人需求彈性不同進行分類指導, 可以有效促進我國成年人體育消費需求的增加[7]。

3.3 居民大眾體育消費水平

專家指出，中國經(jīng)濟發(fā)展和受教育人口增加為大眾體育發(fā)展提供了重要的發(fā)展條件，大眾體育發(fā)展格局將發(fā)生顯著變化，包括體育消費在內(nèi)的社會體育發(fā)展要有適度的規(guī)模、優(yōu)化的結(jié)構(gòu)和多樣化的形式[8]。經(jīng)對蘇錫常地區(qū)小城鎮(zhèn)居民的體育消費開支情況調(diào)查 ，大部分居民的年體育消費開支在50元以下，200元以上的體育消費者只占2.2%，還有相當高比例的居民沒有體育消費。表明，蘇錫常地區(qū)居民生活水平提高后，居民的消費觀念還沒得到更進一步的改變，許多居民還是習慣于傳統(tǒng)的保守消費觀念，應(yīng)積極引導城鎮(zhèn)居民進行體育消費，推動當?shù)卮蟊婓w育的進一步發(fā)展。

消費經(jīng)濟學的主要研究內(nèi)容就是如何組織消費品以適應(yīng)人們的各種需要，以及在消費過程所形成的人與物、人與人之間的經(jīng)濟關(guān)系。消費支出既包括購買不同實物性體育產(chǎn)品的費用，也包括用于支付具有非實物性質(zhì)的體育勞務(wù)或服務(wù)等相關(guān)費用[9]。從調(diào)查中又得知，由于受到社會因素如個人價值觀、文化程度、審美觀等的影響，居民對于觀賞性消費還不是很高，僅8%的被調(diào)查者在這方面有支出。這就迫切需要我們引進各種體育文化機制，提高各種比賽和表演的水平，激活小城鎮(zhèn)的體育觀賞和體育勞務(wù)市場。隨著“包容性發(fā)展”對我國政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等方面的新要求[10]，將賦予小城鎮(zhèn)體育新的內(nèi)涵。

3.4 體育場地設(shè)施狀況

經(jīng)調(diào)查，在一些大眾體育設(shè)施建得較好的小城鎮(zhèn)最多有籃球場72塊，最少的也有4塊。幾乎每個鎮(zhèn)都有田徑場、籃球場、足球場、排球場等。有些鎮(zhèn)還有專門的乒乓球館、羽毛球館、網(wǎng)球場和游泳館，有的鎮(zhèn)甚至有高爾夫球場。隨著國家對城鎮(zhèn)化建設(shè)力度的加大，各地對城鎮(zhèn)化建設(shè)和驗收有了新的標準和要求，各小區(qū)健身路徑的建立和普及為城鎮(zhèn)居民的健身與鍛煉提供了充足的條件保障。尤其是隨著高爾夫球場的興建，更為當?shù)爻擎?zhèn)居民的健身需求提供了新的指向。這種由在歐洲起源，19世紀20年代進入亞洲的高雅運動，由于其將自然風光、禮儀風范、服飾時尚、建筑欣賞等等諸多因素合為一體的特點，為人們的生活提供了一種別具一格的休閑方式[11]。

蘇錫常地區(qū)經(jīng)濟條件比較好，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建有方便居民進行健身活動的體育設(shè)施，居民開展活動的場地設(shè)施條件基本能得到滿足。隨著居民體育需求的增加及需求指向的變化，各地體育場館設(shè)施的建設(shè)在數(shù)量和質(zhì)量上還需進一步的提高。并且，要進一步發(fā)揮城鎮(zhèn)社區(qū)周圍學校、體育中心的橋梁和紐帶作用，建立學校體育與社區(qū)體育結(jié)合的全民健身聯(lián)網(wǎng)工程，提高體育指導、體育設(shè)施等資源的共享程度，使全體社區(qū)居民共享社會發(fā)展的成果[11]。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

1)蘇錫常三地的經(jīng)濟與社會的快速發(fā)展為大眾健身體育事業(yè)的發(fā)展提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。蘇錫常地區(qū)居民收入水平的較快增長帶動了消費水平的進一步提高，消費結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。

2)蘇錫常地區(qū)最受居民歡迎的活動場所是舞廳，其次是露天健身廣場、臺球館、健身館、游泳館或游泳池。蘇錫常地區(qū)經(jīng)濟條件較好，居民開展活動的場地設(shè)施條件基本能得到滿足。

3)目前小城鎮(zhèn)居民最需購買的體育器材中排在前三位的是減肥器、籃排足球和跑步機，小城鎮(zhèn)存在著巨大的體育健身消費市場。大部分居民的年體育消費開支在50元以下，200元以上的體育消費者只占少數(shù)，還有相當高比例的居民沒有體育消費。

4)“個人健身投資”的觀念已逐漸被小城鎮(zhèn)居民接受。居民的體育消費仍然以實物性消費為主。城鎮(zhèn)居民的體育觀賞性消費不高。對不同收入水平的消費者還缺乏針對性的指導。

4.2 建議

1)依托交通區(qū)位優(yōu)勢，進一步繁榮蘇錫常地區(qū)的體育健身市場。

2)加強對不同收入水平的消費者進行針對性指導，積極引導城鎮(zhèn)居民轉(zhuǎn)變觀念進行體育消費。

3)優(yōu)化體育資源配置,積極開發(fā)能滿足居民個性化體育需求的體育場館設(shè)施。

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