伍慶

（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210023）

奧運(yùn)會是當(dāng)代世界影響力最大的體育盛會之一，同時(shí)也是一次新聞媒介傳播的盛會，奧運(yùn)會無論在哪舉辦，都會是盛況空前的媒體盛會。而電視具有的各種優(yōu)勢使其成為最為重要的傳播奧運(yùn)會的媒介。前國際奧委會主席薩馬蘭奇先生曾經(jīng)說過，電視是一種讓世界親身感受奧運(yùn)會的傳播媒介,電視與奧運(yùn)會的結(jié)合走過了70多年的光輝歷程。

1 電視與奧運(yùn)會的結(jié)合歷史

1.1 20世紀(jì)50年代之前

1936年的第十一屆柏林奧林匹克運(yùn)動(dòng)會首次使用了電視轉(zhuǎn)播，這是人類歷史上電視與奧運(yùn)會的第一次結(jié)合。當(dāng)時(shí)僅僅有柏林地區(qū)的16.2萬名觀眾觀看了這次奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播時(shí)數(shù)只有136h。雖然在觀看人數(shù)和時(shí)間上都非常有限，但是這標(biāo)志著奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的誕生。1948年的第十四屆倫敦奧運(yùn)會，倫敦周圍的50英里的約50萬觀眾收看到了奧運(yùn)的電視轉(zhuǎn)播。

1.2 20世紀(jì)50年代至21世紀(jì)

1956年的第十六屆墨爾本奧運(yùn)會借助英國國家廣播公司的技術(shù)，將拍攝的畫面進(jìn)行剪輯和加工，并向歐洲國家轉(zhuǎn)播。1964年的東京奧運(yùn)會借助美國發(fā)射的通信衛(wèi)星真正實(shí)現(xiàn)了全球現(xiàn)場直播，是觀看奧運(yùn)會的人數(shù)增加到了上億。1972年慕尼黑奧運(yùn)會通過多個(gè)衛(wèi)星，使觀看開幕式的人數(shù)超過10億。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會更是將電視傳媒與奧運(yùn)會的結(jié)合推向了新的高潮，這一年轉(zhuǎn)播國家和地區(qū)達(dá)到了156個(gè)，轉(zhuǎn)播時(shí)數(shù)超過1300h，有25億人通過電視觀看到了這次奧運(yùn)會。隨后的幾次奧運(yùn)會，轉(zhuǎn)播的國家和地區(qū)以及觀眾人數(shù)越來越多，轉(zhuǎn)播時(shí)間也越來越長，1996年同樣在美國，亞特蘭大奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播國家和地區(qū)超過214個(gè)，觀眾人數(shù)超過33億，轉(zhuǎn)播時(shí)間超過28000h。

1.3 21世紀(jì)之后

2000年的悉尼奧運(yùn)會是21世紀(jì)的第一屆奧運(yùn)會，這一屆奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播國家達(dá)到220個(gè)，觀眾人數(shù)超過36億，轉(zhuǎn)播時(shí)間達(dá)到29600h。2004年的雅典奧運(yùn)會觀眾人數(shù)再增加了3億，達(dá)到39億，轉(zhuǎn)播時(shí)間更是達(dá)到了35000h。2008年，奧運(yùn)會首次來到了中國，北京奧運(yùn)會的電視觀眾達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的47億人。2012年的倫敦奧運(yùn)會已經(jīng)圓滿閉幕了，由于時(shí)差的關(guān)系，這次奧運(yùn)會的觀眾人數(shù)相對北京奧運(yùn)會有所下降。

2 電視傳媒對奧運(yùn)會的影響

2.1 電視傳媒對現(xiàn)代奧運(yùn)會的傳播具有重要的作用

世界各國人民對奧運(yùn)會的關(guān)注程度越來越高，我們可以想象在1894年第一屆奧運(yùn)會舉辦的時(shí)候，究竟有多少人了解奧運(yùn)會、了解奧林匹克精神，而在今日每到奧運(yùn)會舉辦的時(shí)候，奧運(yùn)會絕對會是這一時(shí)期國際上關(guān)注的焦點(diǎn)，能夠取得這樣的巨變，電視傳媒的作用不可小覷，能到奧運(yùn)現(xiàn)場觀看奧運(yùn)的觀眾畢竟是少數(shù)，更多的人還是在電視機(jī)前觀看奧運(yùn)比賽，通過電視傳媒，讓數(shù)10億的觀眾能夠分享奧林匹克的精彩和魅力，并傳播了奧林匹克的精神和文化。

2.2 出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)為奧運(yùn)會提供資金支持

從1936年的柏林奧運(yùn)會到1960年，電視轉(zhuǎn)播都處于免費(fèi)的階段，國際奧委會沒有發(fā)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的商機(jī)，1960年的第八屆冬奧會，美國哥倫比亞廣播公司以5萬美元購得奧運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，從此，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格一路攀升，到2004年雅典奧運(yùn)會時(shí)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格賣到了14.82億美元。銷售奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，成為維持國際奧委會正常運(yùn)轉(zhuǎn)的保障，也為奧運(yùn)會主辦國提供了資金支持。

2.3 電視傳媒為奧運(yùn)觀眾帶來了更好的觀賞體驗(yàn)

2001年國際奧委會基于對電視轉(zhuǎn)播的重視，成立了奧林匹克廣播服務(wù)公司。成立以來，奧林匹克廣播服務(wù)公司主導(dǎo)了2008年北京奧運(yùn)會和殘奧會，2010年溫哥華冬奧會和殘奧會及以后奧運(yùn)會電視信號的制作工作。奧林匹克廣播服務(wù)公司的制作團(tuán)隊(duì)來自世界各地的頂尖技術(shù)人員，他們具有經(jīng)驗(yàn)豐富的電視信號制作經(jīng)驗(yàn)。例如，游泳比賽由最擅長此項(xiàng)目的澳大利亞人進(jìn)行轉(zhuǎn)播，田徑的電視信號由瑞典和芬蘭人共同提供，體操是日本電視人的專項(xiàng)，乒乓球、羽毛球則由中央電視臺團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)播。這些由高水平技術(shù)人員做出來的高質(zhì)量電視轉(zhuǎn)播信號為世界各地的奧運(yùn)觀眾帶來了一場饕餮盛宴。

2.4 電視傳媒對奧運(yùn)會的組織工作發(fā)揮著影響力

由于電視傳媒的巨大影響力，國際奧委會和奧運(yùn)主辦國必須考慮電視傳媒的巨大作用，1988年韓國首爾奧運(yùn)會主辦時(shí)，美國廣播公司為了將美國國內(nèi)的棒球比賽和奧運(yùn)會的開幕式連起來轉(zhuǎn)播，奧運(yùn)組委會將開幕式的時(shí)間推遲了一個(gè)星期。并且由于美國本土與韓國的時(shí)差超過十幾個(gè)小時(shí)，為了照顧美國本土的奧運(yùn)觀眾，奧運(yùn)組委會將美國觀眾喜愛觀看的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目改在了適合美國人觀看的時(shí)間段比賽，而不考慮運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮。

2.5 電視傳媒可以影響奧運(yùn)項(xiàng)目的均衡發(fā)展

由于電視傳媒轉(zhuǎn)播的巨大影響力，一些適合電視傳播的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，易于通過電視表達(dá)精彩內(nèi)容的比賽項(xiàng)目會得到轉(zhuǎn)播商和奧運(yùn)觀眾的青睞。而那些人氣較低的、不適合電視傳播的比賽項(xiàng)目可能會陷入惡性循環(huán)，觀看的人數(shù)會越來越少。比如說冰壺項(xiàng)目，觀看的電視觀眾數(shù)量相對羽毛球、籃球等項(xiàng)目來說，就會少很多很多。

2.6 電視傳媒的迅速傳播效果誘使某些運(yùn)動(dòng)員鋌而走險(xiǎn)

奧運(yùn)會金牌獲得者通過電視傳媒的傳播可以在一夜之間出名，在一瞬間名利雙收，這種巨大的誘惑誘使某些運(yùn)動(dòng)員鋌而走險(xiǎn)，服用興奮劑或者其他違禁藥品，而一旦查出來服用了興奮劑或者違禁藥品，又會身敗名裂、顏面丟盡。所有的這些又使得奧林匹克精神受到了玷污和褻瀆。

3 奧運(yùn)會對電視傳媒的影響

3.1 奧運(yùn)會促進(jìn)了電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的進(jìn)步

奧運(yùn)會不僅僅是一項(xiàng)國際矚目的體育賽事，同時(shí)也是國際傳媒競技比賽的大戰(zhàn)場，各國轉(zhuǎn)播商都將最新最尖端的電視技術(shù)運(yùn)用到奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播當(dāng)中。在奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播的起步階段，畫面很不清晰，而且只有黑白的圖像，隨著轉(zhuǎn)播技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，圖像越來越清晰，畫面越來越精致。2004年的雅典奧運(yùn)會上，首次出現(xiàn)了高清電視服務(wù)，在2008年的北京奧運(yùn)會上，首次將所有的比賽項(xiàng)目用高清信號轉(zhuǎn)播。2012年倫敦奧運(yùn)會，轉(zhuǎn)播采用的是松下公司的數(shù)字技術(shù)，源視頻經(jīng)過廣播中心對外傳輸1080/50i的高清晰度視頻，而且本屆奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播首次引進(jìn)3D轉(zhuǎn)播技術(shù)。

3.2 奧運(yùn)會也使電視媒體獲得了巨大收益

電視媒體與奧運(yùn)會的合作是一場雙贏的交易，奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，成為維持國際奧委會正常運(yùn)轉(zhuǎn)的保障，也為奧運(yùn)會主辦國提供了資金支持。與此同時(shí)，電視媒體通過在奧運(yùn)會節(jié)目轉(zhuǎn)播過程中插播廣告以及其它一些商業(yè)活動(dòng)，獲得了巨大的商業(yè)利益，也提升了轉(zhuǎn)播媒體的知名度。美國NBC（全國廣播公司）通過幾次購買奧運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)賺得盆滿缽滿。ABC（美國廣播公司）和CBS（哥倫比亞廣播公司）由于沒有購買轉(zhuǎn)播權(quán)，在奧運(yùn)期間的收視率就黯然失色。在中國中央電視臺早在1997年就已買斷了自2000年悉尼奧運(yùn)會在內(nèi)的連續(xù)三屆奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺通過雅典奧運(yùn)會獲得了7億人民幣左右的廣告收入，而北京奧運(yùn)會，這一數(shù)字上升到了20～30億元人民幣。

3.3 奧運(yùn)會新的傳播手段使電視傳媒迎來了巨大挑戰(zhàn)

隨著各種信息技術(shù)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，電視作為奧運(yùn)會主要傳媒的地位迎來了巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異以及網(wǎng)絡(luò)所具有的獨(dú)特優(yōu)勢,使更多的人特別是年輕人通過電腦或者移動(dòng)設(shè)備獲取奧運(yùn)會的資訊。各種社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站，使觀眾更有選擇性地自主觀看奧運(yùn)項(xiàng)目，這相對于電視被動(dòng)播放節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)傳播具有十分突出的優(yōu)勢。

4 電視傳媒應(yīng)與奧運(yùn)會和諧共贏發(fā)展

4.1 電視傳媒需要不斷革新技術(shù)手段，提升奧運(yùn)轉(zhuǎn)播水平

電視傳媒在傳播奧運(yùn)比賽上面具有獨(dú)到的優(yōu)勢和地位，但是同時(shí)也面臨著網(wǎng)絡(luò)等其他傳媒手段的巨大挑戰(zhàn)。電視傳媒面對挑戰(zhàn)應(yīng)迎難而上，不斷革新技術(shù)水平，讓奧運(yùn)的畫面更加清晰，更加精彩。例如：加大高清攝像機(jī)的比例，在比賽場館多角度多鏡頭捕捉奧運(yùn)的精彩瞬間，在水下和空中等全方位拍攝奧運(yùn)畫面，帶給觀眾最直接的觀看體驗(yàn)。不斷普及高清畫面節(jié)目，讓觀眾早日感受全高清畫面的精彩與逼真，帶給觀眾非凡的觀看體驗(yàn)。