（江蘇師范大學(xué) 221000）

電影海報作為電影宣傳工具的一種，其文化元素在信息傳達(dá)的表現(xiàn)中占據(jù)著主要的地位，在確保商業(yè)的前提下，視覺傳達(dá)如果僅僅依靠單純的攝影圖片和文字的編排則非常受限制，那么作為電影海報設(shè)計的主要手段，視覺傳達(dá)設(shè)計則有義務(wù)承擔(dān)更多的文化元素傳播責(zé)任。隨著大眾愈來愈高的視覺品味，對于電影海報的設(shè)計要求也會愈來愈高。隨著時代的變遷，圖形的運(yùn)用愈來愈廣泛，但是卻在電影的海報運(yùn)用上很有局限，尤其在我國的電影海報設(shè)計上?？v觀中外的電影海報基本都是攝影圖片配加文字組成，盡顯商業(yè)宣傳，但并不賦予設(shè)計的真正寓意即無創(chuàng)意無藝術(shù)感更無美感。那么，提升圖形在電影海報設(shè)計中的運(yùn)用是否會改善這種狀況呢？

一、電影海報設(shè)計的時代變遷

從中國電影發(fā)展至今讓我們感受到了電影海報的時代變遷，其表現(xiàn)形式由早期的手繪到現(xiàn)代的電腦制作，從宣傳畫、水粉畫、國畫技法到攝影手法的應(yīng)用。

隨著社會的進(jìn)步，在東西方文化日益頻繁的交流和融合下，我國實行文化強(qiáng)國政策，在這種作用下， 現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報設(shè)計帶來新的觀念，在當(dāng)今的電影海報設(shè)計中，設(shè)計師們應(yīng)該打破攝影圖片一統(tǒng)天下的的商業(yè)性宣傳設(shè)計局面，運(yùn)用圖形語言進(jìn)行視覺傳達(dá)。

二、圖形語言在電影海報中的含義及特征

“語言”是一種用來溝通交流的工具，一個國家或一個民族都有自己的語言。圖形也是如此，通常我們稱之為“圖形語言”。那么它有哪些特征呢？

1.傳達(dá)性

現(xiàn)代媒體的傳播模式，在傳達(dá)者和被傳達(dá)者之間架起了一條互通的隧道。與文字語言相比圖形語言更加形象，更直觀也更具體。發(fā)展至今圖形的運(yùn)用愈來愈普及化，它的傳播特性能夠讓任何國家，民族通過圖形的直觀表達(dá)，使得不同地域和文化的民族之間交往更加方便、快捷相互間能夠了解與溝通，達(dá)成思維的統(tǒng)一產(chǎn)生共鳴，繼而消除了語言上的障礙和思想上的隔閡。

2.多義性

圖形語言具有表意上的復(fù)雜性。不同于文字語言的直接表述，它能夠在一個圖形中同時表述多種含義。這一特征在電影海報設(shè)計中，通過圖形語義暗示出與電影內(nèi)容相關(guān)的不同寓意，在視覺傳達(dá)上使得受眾既理解電影的一些關(guān)鍵信息，又能夠產(chǎn)生聯(lián)想，通過形象化的視覺語言表達(dá)，使受眾產(chǎn)生思維活動引起共鳴，并且產(chǎn)生對于圖形表現(xiàn)的認(rèn)知。圖形語言的多義性給予其更多的想象空間，使電影主題的表達(dá)更為寬泛。這種特征在傳達(dá)電影信息在海報中的體現(xiàn)具有重要地位和作用。

3.象征性

象征性是圖形語言的基本特性。專家稱：圖形設(shè)計離開的象征性則失去了他自身存在的意義與價值，圖形設(shè)計的象征性，也就是透過圖形的表象，去挖掘其深層次的屬性，感受其內(nèi)在的意義。在現(xiàn)代電影海報設(shè)計中，象征性的圖形語言更加豐富、更加多樣化。因此，電影海報設(shè)計在圖形語言的運(yùn)用上，要注重采用夸張、變形等一些表現(xiàn)手法，象征性的突出電影主題，力求使受眾在最短的時間內(nèi)準(zhǔn)確地接受圖形語言所傳達(dá)的信息。

三、電影海報中圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

圖形語言具有吸引人們的注意力、易于理解，將大眾視線引向電影本身中去的引導(dǎo)作用，并且能夠極大地拓展電影海報設(shè)計的表現(xiàn)空間，使電影海報具有更深刻的內(nèi)涵。那么圖形設(shè)計分為哪些類別呢？這些在電影海報中試怎樣運(yùn)用的？

電影海報設(shè)計的圖形語言主要有具象圖形、意象圖形與抽象圖形三種表現(xiàn)形式。

（一）具象圖形在電影海報中的設(shè)計

具象圖形可以表現(xiàn)客觀具象的具體形態(tài)，同時也能夠表現(xiàn)出一定的意境。它可以直觀的、真實的傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美和色彩美，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，不僅能夠增強(qiáng)畫面的說服力和表現(xiàn)力，還可以提升畫面的傳達(dá)效果。但是，具象圖形的選擇、運(yùn)用要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選，緊扣電影主題。例如，張藝謀導(dǎo)演的電影《金陵十三釵》的幾款海報中的一幅（見圖1）?！督鹆晔O》四款海報均出自北京遠(yuǎn)山文化傳播公司。該公司負(fù)責(zé)人，也是主導(dǎo)這次《金陵十三釵》系列海報設(shè)計的設(shè)計師徐順利，在構(gòu)思幾款的海報的出發(fā)點(diǎn)不因相同，第二款北美用海報的時候，如圖所示畫面的一大部分就出現(xiàn)了像鐵一樣的花朵。這個比較出乎意料。因為現(xiàn)在大部分電影海報的做法就是把所有的明星堆上去，生怕大家少看了一張明星臉。這個海報反其道而行，一張明星的臉都沒有，包括在北美很有市場的貝爾。畫面上是一朵花，能夠讓人聯(lián)想到女人，但是那個花的質(zhì)感，又會讓人想到戰(zhàn)爭。因為《金陵十三釵》的英文名為：The flowers of war即“戰(zhàn)爭之花”，所以海報的最終效果由這朵鐵一樣的花來組成。又比如：好萊塢電影《蝙蝠俠前傳3：黑暗騎士崛起》（見圖2）的這幅海報，也異曲同工的使用具象圖形設(shè)計的思路。這部電影系列以黑色風(fēng)格著名，在此款海報中能夠鮮明的展現(xiàn)，一目了然的蝙蝠圖形讓人印象深刻，黑白的對比，肌理的表現(xiàn)與強(qiáng)烈的視覺圖形化與通常用明星和場面堆砌海報的思路比起來，更加簡單抽象。即使這種表達(dá)更有難度，但是與那些商業(yè)性的海報相比，這樣的海報設(shè)計更加具有藝術(shù)感，使得受眾能夠印象深刻，最重要的是能夠達(dá)到視覺傳達(dá)的審美性與多義性的統(tǒng)一。

圖1

圖2

（二）意象圖形在電影海報中的設(shè)計

意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象，這往往會給人以獨(dú)特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍鳳形象，國外的美人魚、人面師身的造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。中國的漢字設(shè)計就是世界上最早最為成熟并廣泛應(yīng)用的意象設(shè)計。意象圖形與具象圖形不同，它不再是單純的模仿自然，不追求對真實物體的再現(xiàn)，而是設(shè)計師在深刻理解客觀物體內(nèi)涵的情況下進(jìn)行主觀創(chuàng)新活動，從而達(dá)到抒情表意的目的。在電影海報設(shè)計中，意象圖形能夠更深層次的表達(dá)出電影主題所傳達(dá)的情思，能夠托物言志、借景抒情的把電影主題藝術(shù)性地反映出來，震撼與沖擊受眾的心靈深處。例如，2003年哥倫比亞影業(yè)公司出品的電影《致命ID》（見圖3），該電影為一部驚悚片，伴有兩款海報，而其中的一款則運(yùn)用了意象圖形的手法。看到海報時就被這強(qiáng)烈而又詭秘的視覺沖擊力深深地吸引著，仔細(xì)的分析這張海報的設(shè)計意圖，我們能夠發(fā)現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)簡單又明確。一只干枯破裂的血手印，而5個指頭分別用5個失魂落魄的人代替而成，掌心是個表情異常恐慌的人。海報整體帶給人一種濃郁的恐怖、驚詫、懸念、震撼的視覺感受，這正是電影所要傳達(dá)給人的感受效果。那么，法國電影《香水》（見圖4）的這款電影海報也是意象設(shè)計，這部帶有濃郁女性與人性的電影在看到這張海報的時候能夠簡明扼要的理解。雖然是攝影圖片的再設(shè)計，但是最后的效果確是意象的圖形化形式。美麗的女人與飄揚(yáng)的玫瑰花片，兩種元素結(jié)合賦予了新的藝術(shù)形式美。這樣的海報創(chuàng)作既有別于其它又能夠直觀的傳達(dá)給觀眾信息，同時兼具藝術(shù)性，實在完美。

圖3

圖4

（三）抽象圖形在電影海報中的設(shè)計

抽象圖形是用點(diǎn)、線、面和圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)的更概括、簡潔、新穎。在設(shè)計里，抽象圖形的奇幻、象征和理念化特性極大地豐富了電影海報設(shè)計的表現(xiàn)語言?，F(xiàn)如今的電影海報幾乎沒有利用抽象圖形來進(jìn)行設(shè)計的，所以這里列舉的例子都來自非官方海報。通過設(shè)計師們根據(jù)自己的理解運(yùn)用象征性的抽象圖形來設(shè)計的。例如，經(jīng)典電影《教父》（見圖5）。電影中所要表達(dá)的意義讓人印象深刻，導(dǎo)演運(yùn)用浪漫主義的手法表達(dá)了黑幫間的明爭暗斗上升到對人性的理解與社會的反思。那么這款海報的抽象圖形選擇了大面積的黑白對比，運(yùn)用點(diǎn)線面組成象征著教父地位的的西服圖形，大面積的黑暗色調(diào)充斥的整個畫面既符合電影主題又讓受眾直接理解。根據(jù)電影主題內(nèi)容，注重針對性和適應(yīng)性的統(tǒng)一，避免因為圖形語言模棱兩可而出現(xiàn)表達(dá)的歧義性，使海報能夠準(zhǔn)確地傳遞電影核心信息。這張海報的設(shè)計與1963年電影大師希區(qū)柯克電影《鳥》（見圖6）的表現(xiàn)形式異曲同工。相信沒看過這部電影的人們看到這張海報的同時就能夠一目了然的理解電影的主要內(nèi)容了，設(shè)計者使原本具象的圖形抽象化，進(jìn)行重組，達(dá)到此效果。抽象圖形單純、簡化的凝練出視覺效果，能夠強(qiáng)化電影主題，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性的特征。抽象圖形以其較為寬泛的表現(xiàn)方式，可以給受眾以較大的聯(lián)想和再創(chuàng)造的空間。

圖5

圖6

（四）具象、意象與抽象圖形在電影海報設(shè)計中的融合

現(xiàn)代社會提倡和諧統(tǒng)一的思想觀念，那么電影海報的圖形表現(xiàn)方式隨著社會文化的進(jìn)步也愈來愈上升到“統(tǒng)一”中來。運(yùn)用具象、意象與抽象的圖形進(jìn)行融合，產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的視覺畫面，這樣能夠使得當(dāng)代電影海報更加具有時代感。通過各類圖形語言的重組構(gòu)成，確保形式美法則規(guī)律下，是得畫面整體統(tǒng)一，虛實結(jié)合，突出視覺傳達(dá)的藝術(shù)性與審美性。

電影海報為了能夠獲得最有效的信息傳達(dá)功能，通過視覺元素的引人注目而實現(xiàn)電影信息內(nèi)容的傳達(dá)，使電影海報真正成為既有高度的藝術(shù)性又有一定創(chuàng)意感的海報設(shè)計。專家認(rèn)為，人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習(xí)慣。這點(diǎn)在電影海報設(shè)計中尤為重要。因此，設(shè)計師們應(yīng)該打破攝影圖片一統(tǒng)天下的商業(yè)性設(shè)計宣傳的局面，而應(yīng)該運(yùn)用圖形語言進(jìn)行視覺傳達(dá)。根據(jù)不同類型不同消費(fèi)群體選擇不同圖形設(shè)計類別來表現(xiàn)。將圖形、文字、色彩使海報畫面圖形連成一個整體，使海報畫面既統(tǒng)一、又富有變化，顯示出多樣統(tǒng)一的藝術(shù)美感，并使大眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并且能夠明確地解讀海報所傳達(dá)的電影信息。我相信，這樣的電影海報設(shè)計將更加具有視覺傳達(dá)的創(chuàng)意感與藝術(shù)性。

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