（江蘇師范大學(xué) 221000）

電影海報(bào)作為電影宣傳工具的一種，其文化元素在信息傳達(dá)的表現(xiàn)中占據(jù)著主要的地位，在確保商業(yè)的前提下，視覺傳達(dá)如果僅僅依靠單純的攝影圖片和文字的編排則非常受限制，那么作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的主要手段，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則有義務(wù)承擔(dān)更多的文化元素傳播責(zé)任。隨著大眾愈來(lái)愈高的視覺品味，對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)要求也會(huì)愈來(lái)愈高。隨著時(shí)代的變遷，圖形的運(yùn)用愈來(lái)愈廣泛，但是卻在電影的海報(bào)運(yùn)用上很有局限，尤其在我國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)上?？v觀中外的電影海報(bào)基本都是攝影圖片配加文字組成，盡顯商業(yè)宣傳，但并不賦予設(shè)計(jì)的真正寓意即無(wú)創(chuàng)意無(wú)藝術(shù)感更無(wú)美感。那么，提升圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是否會(huì)改善這種狀況呢？

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)代變遷

從中國(guó)電影發(fā)展至今讓我們感受到了電影海報(bào)的時(shí)代變遷，其表現(xiàn)形式由早期的手繪到現(xiàn)代的電腦制作，從宣傳畫、水粉畫、國(guó)畫技法到攝影手法的應(yīng)用。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，在東西方文化日益頻繁的交流和融合下，我國(guó)實(shí)行文化強(qiáng)國(guó)政策，在這種作用下， 現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，在當(dāng)今的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該打破攝影圖片一統(tǒng)天下的的商業(yè)性宣傳設(shè)計(jì)局面，運(yùn)用圖形語(yǔ)言進(jìn)行視覺傳達(dá)。

二、圖形語(yǔ)言在電影海報(bào)中的含義及特征

“語(yǔ)言”是一種用來(lái)溝通交流的工具，一個(gè)國(guó)家或一個(gè)民族都有自己的語(yǔ)言。圖形也是如此，通常我們稱之為“圖形語(yǔ)言”。那么它有哪些特征呢？

1.傳達(dá)性

現(xiàn)代媒體的傳播模式，在傳達(dá)者和被傳達(dá)者之間架起了一條互通的隧道。與文字語(yǔ)言相比圖形語(yǔ)言更加形象，更直觀也更具體。發(fā)展至今圖形的運(yùn)用愈來(lái)愈普及化，它的傳播特性能夠讓任何國(guó)家，民族通過(guò)圖形的直觀表達(dá)，使得不同地域和文化的民族之間交往更加方便、快捷相互間能夠了解與溝通，達(dá)成思維的統(tǒng)一產(chǎn)生共鳴，繼而消除了語(yǔ)言上的障礙和思想上的隔閡。

2.多義性

圖形語(yǔ)言具有表意上的復(fù)雜性。不同于文字語(yǔ)言的直接表述，它能夠在一個(gè)圖形中同時(shí)表述多種含義。這一特征在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)圖形語(yǔ)義暗示出與電影內(nèi)容相關(guān)的不同寓意，在視覺傳達(dá)上使得受眾既理解電影的一些關(guān)鍵信息，又能夠產(chǎn)生聯(lián)想，通過(guò)形象化的視覺語(yǔ)言表達(dá)，使受眾產(chǎn)生思維活動(dòng)引起共鳴，并且產(chǎn)生對(duì)于圖形表現(xiàn)的認(rèn)知。圖形語(yǔ)言的多義性給予其更多的想象空間，使電影主題的表達(dá)更為寬泛。這種特征在傳達(dá)電影信息在海報(bào)中的體現(xiàn)具有重要地位和作用。

3.象征性

象征性是圖形語(yǔ)言的基本特性。專家稱：圖形設(shè)計(jì)離開的象征性則失去了他自身存在的意義與價(jià)值，圖形設(shè)計(jì)的象征性，也就是透過(guò)圖形的表象，去挖掘其深層次的屬性，感受其內(nèi)在的意義。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，象征性的圖形語(yǔ)言更加豐富、更加多樣化。因此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)在圖形語(yǔ)言的運(yùn)用上，要注重采用夸張、變形等一些表現(xiàn)手法，象征性的突出電影主題，力求使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地接受圖形語(yǔ)言所傳達(dá)的信息。

三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

圖形語(yǔ)言具有吸引人們的注意力、易于理解，將大眾視線引向電影本身中去的引導(dǎo)作用，并且能夠極大地拓展電影海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵。那么圖形設(shè)計(jì)分為哪些類別呢？這些在電影海報(bào)中試怎樣運(yùn)用的？

電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言主要有具象圖形、意象圖形與抽象圖形三種表現(xiàn)形式。

（一）具象圖形在電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)

具象圖形可以表現(xiàn)客觀具象的具體形態(tài)，同時(shí)也能夠表現(xiàn)出一定的意境。它可以直觀的、真實(shí)的傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美和色彩美，具有真實(shí)感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，不僅能夠增強(qiáng)畫面的說(shuō)服力和表現(xiàn)力，還可以提升畫面的傳達(dá)效果。但是，具象圖形的選擇、運(yùn)用要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的篩選，緊扣電影主題。例如，張藝謀導(dǎo)演的電影《金陵十三釵》的幾款海報(bào)中的一幅（見圖1）?！督鹆晔O》四款海報(bào)均出自北京遠(yuǎn)山文化傳播公司。該公司負(fù)責(zé)人，也是主導(dǎo)這次《金陵十三釵》系列海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師徐順利，在構(gòu)思幾款的海報(bào)的出發(fā)點(diǎn)不因相同，第二款北美用海報(bào)的時(shí)候，如圖所示畫面的一大部分就出現(xiàn)了像鐵一樣的花朵。這個(gè)比較出乎意料。因?yàn)楝F(xiàn)在大部分電影海報(bào)的做法就是把所有的明星堆上去，生怕大家少看了一張明星臉。這個(gè)海報(bào)反其道而行，一張明星的臉都沒有，包括在北美很有市場(chǎng)的貝爾。畫面上是一朵花，能夠讓人聯(lián)想到女人，但是那個(gè)花的質(zhì)感，又會(huì)讓人想到戰(zhàn)爭(zhēng)。因?yàn)椤督鹆晔O》的英文名為：The flowers of war即“戰(zhàn)爭(zhēng)之花”，所以海報(bào)的最終效果由這朵鐵一樣的花來(lái)組成。又比如：好萊塢電影《蝙蝠俠前傳3：黑暗騎士崛起》（見圖2）的這幅海報(bào)，也異曲同工的使用具象圖形設(shè)計(jì)的思路。這部電影系列以黑色風(fēng)格著名，在此款海報(bào)中能夠鮮明的展現(xiàn)，一目了然的蝙蝠圖形讓人印象深刻，黑白的對(duì)比，肌理的表現(xiàn)與強(qiáng)烈的視覺圖形化與通常用明星和場(chǎng)面堆砌海報(bào)的思路比起來(lái)，更加簡(jiǎn)單抽象。即使這種表達(dá)更有難度，但是與那些商業(yè)性的海報(bào)相比，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)感，使得受眾能夠印象深刻，最重要的是能夠達(dá)到視覺傳達(dá)的審美性與多義性的統(tǒng)一。

圖1

圖2

（二）意象圖形在電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)

意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象，這往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。如我國(guó)傳統(tǒng)的龍鳳形象，國(guó)外的美人魚、人面師身的造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。中國(guó)的漢字設(shè)計(jì)就是世界上最早最為成熟并廣泛應(yīng)用的意象設(shè)計(jì)。意象圖形與具象圖形不同，它不再是單純的模仿自然，不追求對(duì)真實(shí)物體的再現(xiàn)，而是設(shè)計(jì)師在深刻理解客觀物體內(nèi)涵的情況下進(jìn)行主觀創(chuàng)新活動(dòng)，從而達(dá)到抒情表意的目的。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，意象圖形能夠更深層次的表達(dá)出電影主題所傳達(dá)的情思，能夠托物言志、借景抒情的把電影主題藝術(shù)性地反映出來(lái)，震撼與沖擊受眾的心靈深處。例如，2003年哥倫比亞影業(yè)公司出品的電影《致命ID》（見圖3），該電影為一部驚悚片，伴有兩款海報(bào)，而其中的一款則運(yùn)用了意象圖形的手法?？吹胶?bào)時(shí)就被這強(qiáng)烈而又詭秘的視覺沖擊力深深地吸引著，仔細(xì)的分析這張海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖，我們能夠發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)簡(jiǎn)單又明確。一只干枯破裂的血手印，而5個(gè)指頭分別用5個(gè)失魂落魄的人代替而成，掌心是個(gè)表情異?？只诺娜?。海報(bào)整體帶給人一種濃郁的恐怖、驚詫、懸念、震撼的視覺感受，這正是電影所要傳達(dá)給人的感受效果。那么，法國(guó)電影《香水》（見圖4）的這款電影海報(bào)也是意象設(shè)計(jì)，這部帶有濃郁女性與人性的電影在看到這張海報(bào)的時(shí)候能夠簡(jiǎn)明扼要的理解。雖然是攝影圖片的再設(shè)計(jì)，但是最后的效果確是意象的圖形化形式。美麗的女人與飄揚(yáng)的玫瑰花片，兩種元素結(jié)合賦予了新的藝術(shù)形式美。這樣的海報(bào)創(chuàng)作既有別于其它又能夠直觀的傳達(dá)給觀眾信息，同時(shí)兼具藝術(shù)性，實(shí)在完美。

圖3

圖4

（三）抽象圖形在電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)

抽象圖形是用點(diǎn)、線、面和圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)的更概括、簡(jiǎn)潔、新穎。在設(shè)計(jì)里，抽象圖形的奇幻、象征和理念化特性極大地豐富了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言。現(xiàn)如今的電影海報(bào)幾乎沒有利用抽象圖形來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，所以這里列舉的例子都來(lái)自非官方海報(bào)。通過(guò)設(shè)計(jì)師們根據(jù)自己的理解運(yùn)用象征性的抽象圖形來(lái)設(shè)計(jì)的。例如，經(jīng)典電影《教父》（見圖5）。電影中所要表達(dá)的意義讓人印象深刻，導(dǎo)演運(yùn)用浪漫主義的手法表達(dá)了黑幫間的明爭(zhēng)暗斗上升到對(duì)人性的理解與社會(huì)的反思。那么這款海報(bào)的抽象圖形選擇了大面積的黑白對(duì)比，運(yùn)用點(diǎn)線面組成象征著教父地位的的西服圖形，大面積的黑暗色調(diào)充斥的整個(gè)畫面既符合電影主題又讓受眾直接理解。根據(jù)電影主題內(nèi)容，注重針對(duì)性和適應(yīng)性的統(tǒng)一，避免因?yàn)閳D形語(yǔ)言模棱兩可而出現(xiàn)表達(dá)的歧義性，使海報(bào)能夠準(zhǔn)確地傳遞電影核心信息。這張海報(bào)的設(shè)計(jì)與1963年電影大師希區(qū)柯克電影《鳥》（見圖6）的表現(xiàn)形式異曲同工。相信沒看過(guò)這部電影的人們看到這張海報(bào)的同時(shí)就能夠一目了然的理解電影的主要內(nèi)容了，設(shè)計(jì)者使原本具象的圖形抽象化，進(jìn)行重組，達(dá)到此效果。抽象圖形單純、簡(jiǎn)化的凝練出視覺效果，能夠強(qiáng)化電影主題，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性的特征。抽象圖形以其較為寬泛的表現(xiàn)方式，可以給受眾以較大的聯(lián)想和再創(chuàng)造的空間。

圖5

圖6

（四）具象、意象與抽象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的融合

現(xiàn)代社會(huì)提倡和諧統(tǒng)一的思想觀念，那么電影海報(bào)的圖形表現(xiàn)方式隨著社會(huì)文化的進(jìn)步也愈來(lái)愈上升到“統(tǒng)一”中來(lái)。運(yùn)用具象、意象與抽象的圖形進(jìn)行融合，產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的視覺畫面，這樣能夠使得當(dāng)代電影海報(bào)更加具有時(shí)代感。通過(guò)各類圖形語(yǔ)言的重組構(gòu)成，確保形式美法則規(guī)律下，是得畫面整體統(tǒng)一，虛實(shí)結(jié)合，突出視覺傳達(dá)的藝術(shù)性與審美性。

電影海報(bào)為了能夠獲得最有效的信息傳達(dá)功能，通過(guò)視覺元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)電影信息內(nèi)容的傳達(dá)，使電影海報(bào)真正成為既有高度的藝術(shù)性又有一定創(chuàng)意感的海報(bào)設(shè)計(jì)。專家認(rèn)為，人們?cè)陂喿x一種信息時(shí)，視覺總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣。這點(diǎn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為重要。因此，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該打破攝影圖片一統(tǒng)天下的商業(yè)性設(shè)計(jì)宣傳的局面，而應(yīng)該運(yùn)用圖形語(yǔ)言進(jìn)行視覺傳達(dá)。根據(jù)不同類型不同消費(fèi)群體選擇不同圖形設(shè)計(jì)類別來(lái)表現(xiàn)。將圖形、文字、色彩使海報(bào)畫面圖形連成一個(gè)整體，使海報(bào)畫面既統(tǒng)一、又富有變化，顯示出多樣統(tǒng)一的藝術(shù)美感，并使大眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并且能夠明確地解讀海報(bào)所傳達(dá)的電影信息。我相信，這樣的電影海報(bào)設(shè)計(jì)將更加具有視覺傳達(dá)的創(chuàng)意感與藝術(shù)性。

[1]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論.長(zhǎng)沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2009.6.

[2]向海濤.視覺表述.重慶:西南師范大學(xué)出版社，1997.6.

[3]辛敬林.現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì).重慶：西南師范大學(xué)出版社，2000.2.

[4](英)大衛(wèi)·柯羅.L→R從文字到圖像.沈陽(yáng):遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2010.10.

[5]翁炳峰.圖形語(yǔ)言.福州：福建美術(shù)出版社，2011.5.

[6]曹暉.視覺形式的美學(xué)研究. 北京：人民出版社，2009.3.

[7]（英）科羅，程曉婷譯.視覺符號(hào).沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2010.10.

[8]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理.南京：江蘇美術(shù)出版社，2005.5.