徐悅

摘要：電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品市場注入了新的活力。闡述農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的含義，分析我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性和面臨的主要問題，指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方向，為改進我國農(nóng)產(chǎn)品市場交易方式、完善市場信息服務(wù)功能提供參考。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；含義；可行性；問題；發(fā)展方向

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-1161（2014）04-0091-02

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品市場不斷壯大，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式已經(jīng)無法適應(yīng)新的機遇和挑戰(zhàn)，而電子商務(wù)自身所體現(xiàn)出的開放性、低成本和高效率等內(nèi)在特征將會給我國農(nóng)產(chǎn)品市場注入新的活力，帶來全新的局面。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的含義

廣義的電子商務(wù)可以理解為一切以電子技術(shù)手段進行的與商業(yè)有關(guān)的活動；狹義的電子商務(wù)是指以網(wǎng)絡(luò)為交易平臺的商務(wù)活動。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。

電子商務(wù)消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動中信息傳遞與交流的時空障礙，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，從而大大降低了農(nóng)戶進行廣告宣傳、信息搜尋、貿(mào)易洽談等商務(wù)活動的成本費用；同時，電子商務(wù)的覆蓋面更廣，使農(nóng)產(chǎn)品銷售者能夠沖破現(xiàn)有市場格局，擺脫區(qū)域性市場的限制。因此，發(fā)展電子商務(wù)將在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)產(chǎn)品流通等環(huán)節(jié)中產(chǎn)生深遠的影響。

2 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性

2.1 市場消費群體龐大

據(jù)測算，今后中國每年將平均增加2 000多萬具有中等消費水平的消費者。到2020年，國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計達到4.0萬億美元，消費總額預(yù)計達到2.4萬億美元，對農(nóng)產(chǎn)品的需求量也將大幅度增加。

2.2 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施初步建成

從目前的情況來看，全國性的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)初步建成。雖然有一些網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)尚未達到電子商務(wù)在線交易要求，但是其商務(wù)網(wǎng)站雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。國家發(fā)改委2004年安排國債資金4.0億元人民幣支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息系統(tǒng)和檢驗檢測系統(tǒng)基礎(chǔ)建設(shè)，2005年又安排國債資金4.0億元人民幣支持119家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場兩大系統(tǒng)建設(shè)。由此可見，經(jīng)過將近10 a的發(fā)展，現(xiàn)階段建立農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的環(huán)境和氛圍都已經(jīng)相當(dāng)成熟。

2.3 市場認知幅度提升

近年來，無論是批發(fā)商還是采購商，對電子商務(wù)的認知程度都有大幅度提升，并逐漸接受和開始利用這種商務(wù)模式。此外，其他行業(yè)電子商務(wù)的成敗經(jīng)驗都可以為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實踐提供借鑒；無論是B2B還是B3C模式都有很多可以借鑒和學(xué)習(xí)的國內(nèi)外榜樣。因此，農(nóng)產(chǎn)品采用電子商務(wù)這種營銷模式，不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)的交易模式產(chǎn)生有益補充，而且能在一定程度上為供求雙方提供一個接洽、交易的平臺，借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，使信息快速、直接、有效地在買賣雙方之間傳遞。

3 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨的問題

3.1 參與主體素質(zhì)較低

目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是單個農(nóng)戶，他們是農(nóng)產(chǎn)品交易中的主要參與主體，從其文化程度來看，高中以上文化程度的僅占13.0%，小學(xué)以下文化程度的占36.7%；接受過系統(tǒng)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育的不足5.0%。而應(yīng)用電子商務(wù)必須掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，因此，農(nóng)民文化素質(zhì)偏低成為普及和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一個主要障礙。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全

在電子商務(wù)交易中，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)完成洽談的前提條件是：提供的信息必須真實可靠。電子商務(wù)平臺用戶展示的是一個統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品信息，但是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，難以形成嚴格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品之間有明顯的差異。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品信息渠道不暢通

電子商務(wù)的最顯著特點就是商品信息的快速流通性。但目前我國農(nóng)業(yè)信息發(fā)布渠道不暢，信息接收方式落后，主要是采用單向的傳輸方式，缺乏信息的反饋機制，缺乏統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)。

4 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方向

4.1 減少農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)，提高流通效率

通過電子商務(wù)，選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。電子商務(wù)中，生產(chǎn)者可以通過電子商務(wù)平臺直接與消費者進行交流，迅速了解市場信息，自主地進行交易，大大加強了生產(chǎn)者的信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險抵抗能力。

4.2 降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

電子商務(wù)減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，縮短流通鏈，不僅可降低農(nóng)產(chǎn)品流通的運輸保鮮成本和時間成本，還可以節(jié)約交易中介的運營費用及其抽取的利潤。另外，通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因產(chǎn)品過剩而導(dǎo)致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本，節(jié)約信息搜尋成本、攤位費、產(chǎn)品陳列費用、詢價議價成本等在內(nèi)的交易成本，以及因信息不通暢而帶來的風(fēng)險成本。

4.3 健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能

1） 市場分割、信息不對稱、缺乏充分競爭的市場環(huán)境，是農(nóng)產(chǎn)品價格不穩(wěn)定的主導(dǎo)因素。利用電子商務(wù)可以打破信息閉塞、市場割據(jù)的局面，構(gòu)建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競爭充分的全國農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一市場，建立反應(yīng)靈敏、健全有效的公平價格形成機制。通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場能相互連通，形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場。另外，農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場可以容納大量的交易者，實現(xiàn)交易的集約化和市場的規(guī)?；?。再者，電子商務(wù)的自動化也大大減少了人工成本和人為干預(yù)，不僅使交易的邊際成本接近零，而且讓每個交易者都享有平等的信息獲取和交易機會，保證了市場高度的透明性和公平性。

2） 高成本、低效率的對手交易已經(jīng)難以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的要求，市場呼喚更加先進、高效的交易方式，如拍賣交易方式。傳統(tǒng)的招標(biāo)拍賣因受地理位置、物理空間和通信手段的限制，交易者數(shù)量有限，手工操作的交易效率低。電子商務(wù)的自動化和空間可擴展性為傳統(tǒng)的拍賣交易提供了新的發(fā)展空間。通過電子商務(wù)拍賣平臺，大量分布廣泛的交易者可以進行網(wǎng)上零距離的溝通和交易，構(gòu)成充分競爭的市場環(huán)境。虛擬拍賣市場能提供從拍賣申請、招標(biāo)競價、電子支付、配送服務(wù)等一條龍的自動化服務(wù)，既提高了交易效率，又減少了人為因素的干擾，保證市場的公開、公正、公平。

3） 目前我國已開發(fā)建立了許多農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)，主要從各農(nóng)產(chǎn)品市場中獲取最新的信息，進行篩選、加工、處理。它們可作為服務(wù)后臺，提供原始的或經(jīng)過分析處理的有用信息。而電子商務(wù)網(wǎng)站可作為信息發(fā)布前臺，將各類信息進行整合、發(fā)布，并與其他農(nóng)產(chǎn)品市場進行信息聯(lián)網(wǎng)，使用戶能從同一平臺上獲得及時、全面、有價值的信息。另外，電子商務(wù)網(wǎng)站還能提供各類信息增值服務(wù)，如信息的搜索、查詢，同類產(chǎn)品銷量、價格等的匯總、比較等，幫助用戶減少信息搜尋成本，提高信息利用率，滿足用戶的多樣化需求。

參考文獻

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Abstract： The electronic commerce has injected new vitality into the market of agricultural products. This article describes the connotation of agricultural product electronic commerce， makes feasibility analysis of the development of e-commerce of agricultural products in China and the main problems， and points out the development direction of e-commerce of agricultural products in a bid to provide the reference for improving the market information services and improving China's agricultural products market transactions.

Key words： electronic commerce； agricultural products； definition； feasibility； problems； development direction