李薇
阿里巴巴集團首席技術(shù)官王堅與美國前國務(wù)卿基辛格近期的一次會面,讓王堅印象深刻——高齡的基辛格不談Google,不談亞馬遜,唯一能隨口說出的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是“美國在線”。
20年前,“美國在線”幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞,無人不知,無人不曉。不過,技術(shù)不斷在改變整個科技產(chǎn)業(yè),“美國在線”的地位早已被一個又一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所取代。
“我希望,若干年后,也有人在回憶移動互聯(lián)網(wǎng)時代時,會提到阿里和魅族的合作?!蓖鯃詴诚胫?。當(dāng)天,魅族與阿里巴巴集團旗下手機操作系統(tǒng)YunOS宣布戰(zhàn)略合作,魅族發(fā)布運行于操作系統(tǒng)Flyme powered by YunOS的MX4。
“流量—渠道—手機—系統(tǒng)—增值收入,這是互聯(lián)網(wǎng)手機最理想的模式,現(xiàn)在能做到這一點的只有我們的競爭對手小米。當(dāng)我們和阿里合作后,我們發(fā)現(xiàn)我們也可以做和小米同樣的事情?!摈茸甯笨偛美铋@樣解釋魅族和阿里的合作。
不過,即便成為許多企業(yè)的榜樣,但看似完美的小米還不完美,也需要補課。
11月4日,小米創(chuàng)始人、董事長雷軍和小米副總裁、負(fù)責(zé)小米電視業(yè)務(wù)的王川一同出現(xiàn),歡迎17年“媒體老兵”、原新浪網(wǎng)總編輯陳彤的到來。至此,猜了半個月的“陳彤去哪兒”的游戲結(jié)束——
陳彤正式出任小米副總裁,負(fù)責(zé)內(nèi)容投資與運營,而為了迎接陳彤,雷軍還送上了一份10億美元的大禮,未來陳彤將牽頭利用這第一期10億美元的資金,與內(nèi)容企業(yè)合作,加速在小米電視和小米盒子的視頻內(nèi)容建設(shè)。
上述魅族和小米的動作,總結(jié)和代表了消費電子企業(yè)在新的產(chǎn)品時代的玩法:盡其所能構(gòu)建最完善的生態(tài)鏈,在無法涉足全產(chǎn)業(yè)鏈的情況下,與生態(tài)鏈上的其他環(huán)節(jié)合作。
廣泛上下游合作
消費電子產(chǎn)品智能化、網(wǎng)絡(luò)化后,魅族阿里式的合作隨處可見:阿里與創(chuàng)維發(fā)布了云電視,TCL與愛奇藝推出了愛奇藝電視,海信與新浪微博聯(lián)合推出了智能空調(diào)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作似乎已成為不擅長互聯(lián)網(wǎng)的消費電子企業(yè)的標(biāo)配。
“他(李楠)有一句話我還是蠻感動的,那就是魅族和阿里的合作不是為了利益?!蓖鯃员硎荆斑@種合作是為智能手機行業(yè)樹立一個生態(tài)合作的先例。
李楠一開始并不屬于手機圈。在日本學(xué)習(xí)工作8年,曾擔(dān)任過NEC(日本)在線ERP系統(tǒng)構(gòu)架師、Monstar-Lab日本移動社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和游戲產(chǎn)品經(jīng)理等職位?;貒?,李楠與朋友聯(lián)合創(chuàng)立并開發(fā)了社交APP“幸會”。
值得一提的是,李楠酷愛分享并長期擔(dān)任科技媒體愛范兒的主筆,因此他的筆名“KKK”更廣為人知。2009年,李楠的一篇《iPhone可有設(shè)計哲學(xué)?》引發(fā)魅族創(chuàng)始人黃章的強烈興趣。2012年,李楠加入魅族,出任移動互聯(lián)網(wǎng)高級總監(jiān)。
加入魅族后,李楠這股來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的清風(fēng)給魅族帶來了很大的改變:魅族不再是那個只會悶頭做產(chǎn)品的小眾品牌,在微博、微信以及社區(qū)論壇等社交媒體,魅族的聲音甚至可以蓋過小米和蘋果。
更為重要的是,軟件工程師出身的李楠一直堅持,魅族應(yīng)該做好自己的操作系統(tǒng)flyme,而不僅僅是精益求精地硬件做工。堅持換來了魅族的高速增長,2014年,魅族的月銷量超60萬臺,2015年預(yù)計可達(dá)200萬臺。
兩年多來,李楠還讓魅族弄清楚了一件事情,那就是在新的移動互聯(lián)產(chǎn)品時代,一家企業(yè)不可能把觸角伸到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),尤其是魅族這一類本身缺少所謂的互聯(lián)網(wǎng)基因的制造企業(yè)。
“如果大家看這個局(智能手機產(chǎn)業(yè)),就是一張桌子,桌子一端坐的是BAT三種云,另一端是酷派、OPPO等,小米坐在中間,魅族能和阿里合作,就也有機會上桌。”李楠強調(diào)。他認(rèn)為,魅族和阿里的合作就像扣響了扳機,會加速整個行業(yè)的發(fā)展。
王堅則認(rèn)為,過去講軟件、硬件、體驗三者的整合只可能在一家公司內(nèi)部完成,魅族和阿里的合作就是要宣告,這樣的整合也可以在一個生態(tài)里由兩家企業(yè)來完成。
現(xiàn)在有一種聲音,那就是“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,硬件是免費的”。“我聽了這句話很傷心?!蓖鯃员硎?,“很多客戶就是因為觸感就買了手機。我們的合作就是要讓硬件越來越值錢,這才是一個真正意義上的生態(tài)?!?/p>
王堅坦言,和魅族合作,其實是尊重產(chǎn)業(yè)、尊重生態(tài)里每個環(huán)節(jié)獨特的專業(yè)技能以及它們對用戶的價值,而這種在生態(tài)鏈上“各司其職”的做法也得到智能終端產(chǎn)品許多企業(yè)的認(rèn)同。
彩電企業(yè)TCL和騰訊微信團隊共同研發(fā)了全球首款可以連接微信的電視,擁有“微社交”、“微操控”、“微點播”、“微頻道”、“微想家”、“微服務(wù)”等六大全新功能。
TCL是一家典型的傳統(tǒng)制造企業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中,自身補課的同時,也不斷與互聯(lián)網(wǎng)及IT企業(yè)合作,微軟、英特爾、百度、騰訊等都和TCL擦出過火花。
TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO郝義介紹:“智能加互聯(lián)網(wǎng)是一個行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是傳統(tǒng)制造企業(yè)脫胎換骨的轉(zhuǎn)折點。終端產(chǎn)品一定會更加智能,再也不是冷冰冰的,所以TCL必須與其他企業(yè)一起打造更完善的生態(tài)?!?/p>
內(nèi)容為王的時代
新浪微博名人“老沉”的認(rèn)證已經(jīng)變成了“小米公司內(nèi)容運營和投資副總裁”,他還在微博上連續(xù)三天抽出三臺小米電視作為獎品感謝米粉。
“老沉”就是陳彤,這名自身網(wǎng)絡(luò)媒體人最終還是離開了新浪,來到了小米。不過,他做的仍是他擅長的——內(nèi)容。針對陳彤要來小米所做的業(yè)務(wù),著名社交網(wǎng)站知乎還專門就“內(nèi)容投資”指的是什么進(jìn)行了解讀。
其實,并沒有這么復(fù)雜。按照雷軍的原話,“未來,將由陳彤牽頭,和王川一起解決盒子的視頻等問題,讓小米的內(nèi)容越來越豐富,用戶體驗更好?!币驗?,在大產(chǎn)品時代,只擁有了終端,沒有內(nèi)容,即便是神話般的小米,生存也沒那么容易。
“不管從畫質(zhì)、音質(zhì)、外觀還是智能系統(tǒng),小米電視應(yīng)該說全都勝出?!蓖醮ū硎?,“我們唯一的一點遺憾就是因為之前我們不是做視頻的,所以在內(nèi)容上欠缺一些?!?