王洋

摘要：

隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，，消費(fèi)者的消費(fèi)需求從基本的生存需求上升為自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求，同時(shí)隨著受教育程度與審美價(jià)值的提高，產(chǎn)生了一批追求個(gè)性的消費(fèi)者， 他們不滿(mǎn)足于市場(chǎng)上千篇一律的服裝產(chǎn)品，而是希望尋找到能體現(xiàn)自身個(gè)性特征的服裝。傳統(tǒng)的大眾化消費(fèi)的服裝已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，因而促使了服裝個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)。

關(guān)鍵詞：個(gè)性化；設(shè)計(jì)；品牌；服裝產(chǎn)業(yè)

隨著第一夫人出訪服裝的受關(guān)注，定制又被迅速的炒了起來(lái)。于是，各大服裝品牌亦或是獨(dú)立設(shè)計(jì)師紛紛投試到個(gè)性化服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)中，現(xiàn)如今，中國(guó)服裝的個(gè)性化趨勢(shì)才剛剛起步，這對(duì)服裝從業(yè)者來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是要從消費(fèi)者出發(fā)，充分理解個(gè)性化趨勢(shì)的真正涵義，才能更好地作用于設(shè)計(jì)生產(chǎn)，達(dá)到設(shè)計(jì)跟消費(fèi)者的完美結(jié)合。

一、服裝個(gè)性化趨勢(shì)的表現(xiàn)形式

個(gè)性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在這個(gè)個(gè)性化膨脹的年代，人們都想通過(guò)服裝來(lái)表達(dá)自己的思想。大眾的個(gè)性化訴求直接促使了個(gè)性化趨勢(shì)的到來(lái)。

（一）個(gè)性化定制

個(gè)性化定制是在新的市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)迫切需要一種新的生產(chǎn)模式，它更貼近于個(gè)體的獨(dú)特需求。從婚紗到禮服，從正裝到休閑，從旗袍到職業(yè)裝，不同消費(fèi)層次的服裝定制店如雨后春筍般頻頻出現(xiàn)，不僅國(guó)際定制品牌紛紛加入，國(guó)內(nèi)的諸多服裝品牌也開(kāi)始掘金服裝定制市場(chǎng)，它們紛紛推出中等價(jià)位的定制服務(wù)，滿(mǎn)足普通百姓的量身定做要求，可以預(yù)見(jiàn)，隨著價(jià)格日益平民化，服裝定制將是未來(lái)服裝市場(chǎng)主流的業(yè)態(tài)方式之一。

（二）服裝買(mǎi)手店

服裝買(mǎi)手店又叫設(shè)計(jì)師集成店，與傳統(tǒng)的店面不同的是內(nèi)部陳列的品牌并不是僅限于一種，而是根據(jù)整體風(fēng)格去集合不同設(shè)計(jì)師的作品，通常這些作品或面料獨(dú)特或設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈，給人耳目一新的感覺(jué)。這些小量產(chǎn)出的服裝雖不屬于嚴(yán)格意義上的高級(jí)定制，但卻也滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者追求個(gè)性的挑剔眼光。買(mǎi)手店給新生的服裝設(shè)計(jì)師提供良好的展現(xiàn)平臺(tái)，同時(shí)也給追求個(gè)性的消費(fèi)者提供讓他們滿(mǎn)意的消費(fèi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了服裝個(gè)性化趨勢(shì)的良性發(fā)展。

二﹑個(gè)性化趨勢(shì)對(duì)服裝企業(yè)的沖擊

在這個(gè)全民追求個(gè)性的年代，也給服裝企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

（一）是否依然選擇量產(chǎn)

個(gè)性化大潮勢(shì)必會(huì)使以量產(chǎn)為主的服裝企業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，從大形勢(shì)來(lái)看，買(mǎi)手店，獨(dú)立的設(shè)計(jì)師工作室的悄然興起，引走掉一大批有購(gòu)買(mǎi)實(shí)力的消費(fèi)者，而量產(chǎn)是否就代表雷同，以及怎樣規(guī)避雷同，這對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，值得細(xì)細(xì)考究。

（二）如何把握個(gè)性化的“度”

個(gè)性化如何很好的被消費(fèi)者理解接受是新時(shí)代對(duì)企業(yè)提出的新的挑戰(zhàn)。如果一味的盲目的追求設(shè)計(jì)感，又會(huì)與消費(fèi)者相脫節(jié)，不見(jiàn)得消費(fèi)者為稀奇古怪的設(shè)計(jì)買(mǎi)單，但如果不加入獨(dú)到的設(shè)計(jì)元素，消費(fèi)者也有可能會(huì)因?yàn)樘蟊娀毁I(mǎi)賬。隨著很多國(guó)外的服裝品牌的進(jìn)駐，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)更應(yīng)該警惕起來(lái)。

（三）如何正確對(duì)待庫(kù)存問(wèn)題

個(gè)性化的到來(lái)使得消費(fèi)者的胃口更難琢磨，企業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題凸顯出來(lái)。庫(kù)存消耗不了，企業(yè)就沒(méi)了活動(dòng)資金，沒(méi)有活動(dòng)資金就意味著會(huì)影響新一季度的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，由此惡性循環(huán)會(huì)使企業(yè)陷入泥潭之中。

三、個(gè)性化趨勢(shì)對(duì)服裝設(shè)計(jì)師的訴求

在個(gè)性化已然成為時(shí)裝界新寵的今天，對(duì)于服裝原始構(gòu)想者的廣大設(shè)計(jì)師們而言，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)遇?？萍嫉母咚侔l(fā)展，使以往的服裝業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。

（一）系統(tǒng)化整體化訴求

對(duì)消費(fèi)者而言，希望得到整體的囊括發(fā)型，飾品，鞋帽等一體化全方位的效果，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，需要時(shí)尚信息的系統(tǒng)分類(lèi)，建立一個(gè)完整，快速，靈敏的信息系統(tǒng)，否則，僅靠單一的設(shè)計(jì)是難以達(dá)到個(gè)性化的需求。

（二）一味的模仿，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)

設(shè)計(jì)應(yīng)從文化出發(fā)，摒棄一味的模仿。這就要求設(shè)計(jì)師需擴(kuò)大視野剖析消費(fèi)者內(nèi)心，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的文化屬性。

（三）運(yùn)用服飾心理研究，摸準(zhǔn)消費(fèi)者的審美脈搏

設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)于不同消費(fèi)者的消費(fèi)行為要有一定的認(rèn)識(shí)與了解，要依據(jù)消費(fèi)者的類(lèi)型進(jìn)行歸類(lèi)。從市場(chǎng)學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的角度分析，設(shè)計(jì)迎合目標(biāo)顧客群的消費(fèi)心理的服裝。

四、個(gè)性化趨勢(shì)下服裝企業(yè)的出路

我國(guó)服裝正和國(guó)際化同步，向多元化和個(gè)性化發(fā)展。而我們應(yīng)對(duì)的策略是大力發(fā)展我國(guó)的個(gè)性化的民族品牌以適應(yīng)世界潮流。

（一）強(qiáng)化消費(fèi)定位，適應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的需要

每個(gè)特定的消費(fèi)群體都會(huì)形成相應(yīng)的群體文化，因此服裝企業(yè)要研究消費(fèi)對(duì)象，適應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)的需要，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)新品，樹(shù)立整體的設(shè)計(jì)理念以設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的作品。

（二）以創(chuàng)新為中心，重視創(chuàng)造性思維的開(kāi)拓

創(chuàng)新是解決個(gè)性化發(fā)展的主要途徑之一，以創(chuàng)新為中心，通過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，融個(gè)性與文化，藝術(shù)，科技為一體，突出以人為本的設(shè)計(jì)中心理念。

（三）結(jié)合先進(jìn)科技，拓展服裝市場(chǎng)新領(lǐng)域

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，服裝制造企業(yè)開(kāi)始建立一種新的服裝定制系統(tǒng)，遠(yuǎn)程試衣系統(tǒng)的研制以及全身掃描技術(shù)和服裝CAD/CAM系統(tǒng)的進(jìn)一步成熟與應(yīng)用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)別設(shè)計(jì)，制作服裝將成為未來(lái)服裝消費(fèi)的流行形式。

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【作者單位：武漢紡織大學(xué) 服裝研1207班】