任雯044

摘要：

現(xiàn)代婚禮標(biāo)志設(shè)計普遍表現(xiàn)的很程式化，呈現(xiàn)出千篇一律的機械復(fù)制與簡單形式的婚禮標(biāo)志，由標(biāo)志代辦，單調(diào)，無創(chuàng)新多構(gòu)成的VI視覺系統(tǒng)，就起原因，是現(xiàn)代消費語境下婚禮標(biāo)志視覺設(shè)計中消費對主體審美的控制所致。

關(guān)鍵詞：婚禮；標(biāo)志設(shè)計；創(chuàng)新；困境

現(xiàn)代都市人群的婚禮文化活動，正在發(fā)生巨大變化擁有一場獨一無二的時尚婚禮，已經(jīng)成為當(dāng)代新人需求的潮流。由此，婚禮慶典公司應(yīng)新人對時尚個性之需，從婚禮視覺設(shè)計方面尋求良方，以VI設(shè)計為出發(fā)點，以婚禮標(biāo)志設(shè)計來研究婚禮的各個細(xì)節(jié)，以使婚禮達(dá)到新人的審美和精神述求。

婚禮標(biāo)志設(shè)計千篇一律的現(xiàn)象，主要是設(shè)計師對于婚禮標(biāo)志設(shè)計走不出條條框框，而表現(xiàn)形式多為新人名字的頭個字母來大做文章，或是一些心形圖案，不僅沒有新意，還不具備美感，更體現(xiàn)不了標(biāo)志的獨一無二和創(chuàng)新。關(guān)于婚禮標(biāo)志設(shè)計的改革創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。

目前，國內(nèi)的婚慶服務(wù)已經(jīng)形成一個龐大的市場，但其中婚禮視覺設(shè)計發(fā)展的并不成熟，服務(wù)水平參差不齊，缺少標(biāo)桿，形成不了核心競爭力。在婚禮標(biāo)志設(shè)計方面更是形成了模式化的設(shè)計與生產(chǎn)，缺少文化內(nèi)涵，缺少設(shè)計美感。

而國外的婚禮視覺設(shè)計，主題各異，大膽?yīng)毺?，時時彰顯著設(shè)計者的內(nèi)涵與新人的心思，在后文會對國外婚禮標(biāo)志設(shè)計中有詳細(xì)描述。所以，婚禮標(biāo)志設(shè)計需要把有限的思維向更廣泛的創(chuàng)作方向引申，重視創(chuàng)新性應(yīng)用。

標(biāo)志是指特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識別符號。在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，標(biāo)志承載著企業(yè)的精神與文化，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。婚禮慶典儀式也沿用了標(biāo)志在形象傳遞過程中的作用，它是婚禮視覺設(shè)計的核心元素?；槎Y的主題，風(fēng)格，理念，象征意義，甚至新人的愛情都蘊含在婚禮標(biāo)志中，因此，婚禮標(biāo)志是人們對婚禮的初步印象，它設(shè)計必須是個性化，唯一的，獨特的。

目前，婚禮標(biāo)志設(shè)計的特點有：

（一）創(chuàng)作手法單一

多采用花卉，心形字圖形圖案進(jìn)行組合和拼貼，圖案圖形樣式雷同，文字與圖案多數(shù)不能形成整體，協(xié)調(diào)婚禮的標(biāo)志形象。

（二）造型過于繁瑣

婚禮標(biāo)志信息傳遞性尤為重要，它肩負(fù)著新人獨特標(biāo)志等眾多信息作用，如下圖標(biāo)志中的圖形圖案所占比例過大，造型過于復(fù)雜，形象選擇和婚禮主題聯(lián)系不強。

（三）個性化設(shè)計不足

婚禮標(biāo)志設(shè)計多為新人的英文名或是拼音的頭個字母，除了跟換英文字體以外沒有特別大的變動，雖然字母形式的標(biāo)志有些也設(shè)計的比較時尚美觀，但是形式過于單一，設(shè)計思路狹窄，使得新人的婚禮沒有自己的獨特性。

相對于國內(nèi)的婚禮標(biāo)志設(shè)計，國外的婚禮標(biāo)志設(shè)計的形式會多一些，無論是從設(shè)計思路，顏色表現(xiàn)，圖案創(chuàng)作，材料應(yīng)用都有呈現(xiàn)出多樣性，也能體現(xiàn)出美觀和時尚感。

1.色彩表現(xiàn)標(biāo)志含義

用看似隨意的兩滴墨水來代表兩位新人，不規(guī)整的形狀，還有顏色搭配設(shè)計的創(chuàng)裝過程，都可以看出看似簡單的標(biāo)志，其實是花費了設(shè)計師的很多心思，簡約大方，兩滴水交融在一起，表達(dá)了新人結(jié)合組成家庭的寓意，是非常舒服打氣高雅的婚禮標(biāo)志設(shè)計作品。

2.代表新人獨特標(biāo)志印章

簡單的兩個圓，藍(lán)色代表男方，紅色代表女方，用簡單的色彩，簡單的字母設(shè)計出了婚禮標(biāo)志，然后將標(biāo)志應(yīng)用在各個婚禮視覺設(shè)計中，并用印章的形式，簡化標(biāo)志運用的繁瑣，可以直接在請柬上，桌卡上，喜糖包裝上蓋上代表新人的婚禮標(biāo)志印章。

在通過對婚禮標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的分析，了解到婚禮標(biāo)志設(shè)計的潛力巨大，但相關(guān)方面的研究甚少，現(xiàn)階段的婚禮VI已經(jīng)不能滿足消費者的需求，也無法支持快速發(fā)展的婚慶行業(yè)。因此，加強標(biāo)志設(shè)計的個性化與獨特性，為新人設(shè)計獨一無二的的婚禮標(biāo)志，才能表達(dá)其氣質(zhì)以及價值。

尤其是，作為視覺設(shè)計的專業(yè)中的一員，有必要分析和研究婚禮視覺設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。因此，需從以下幾個反面加強婚禮標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的深入研究，進(jìn)行創(chuàng)新化設(shè)計與應(yīng)用。

1.加強婚禮標(biāo)志設(shè)計專業(yè)化

所謂婚禮標(biāo)志設(shè)計的專業(yè)化，是指設(shè)計者不僅要具備婚姻文化的素養(yǎng)，也要經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計知識學(xué)習(xí)，具備設(shè)計與制作的技能，能夠根據(jù)消費者的特點與需求，進(jìn)行人性化的設(shè)計，設(shè)計作品要具備藝術(shù)特點，文化內(nèi)涵和審美價值。

2.重視人性化設(shè)計

婚禮的標(biāo)志，最基本的要求是人性化，要考慮新人的消費心理，消費要求，精神需求以及自身婚戀故事等諸多方面，如此才能選擇獨特的設(shè)計角度，避免閉門造車的空想。

3.借鑒多學(xué)科的設(shè)計方法

當(dāng)設(shè)計思路閉塞，無法前行時，可以借鑒其他相關(guān)學(xué)科的方法，要讓婚禮標(biāo)志設(shè)計融入婚俗，文學(xué)，歷史，民族等文化內(nèi)涵，尋求婚禮標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新思維，達(dá)到人性化婚慶標(biāo)志設(shè)計，做到推陳出新。

通過對婚禮標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新性應(yīng)用研究，我分析到的方法和案例雖然有限，但在實際應(yīng)用中，設(shè)計思維是極其豐富的，設(shè)計者不必拘泥于條條框框，應(yīng)從心出發(fā)，以人為本的展開設(shè)計思路，要將婚禮標(biāo)志設(shè)計發(fā)揮到最大作用，希望本文可以為婚禮標(biāo)志設(shè)計婚禮VI設(shè)計提供提供一定的參考價值，對婚禮視覺設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

【作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院】