高藝強

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2014）11-000-01

摘 要 在數(shù)字化媒體時代，新興媒介如手機網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、平板電視、戶外移動電視的興起為體育賽事傳播提供了前所未有的方便。媒介最重要的作用便是作為傳播渠道。

關(guān)鍵詞 新興媒介 殘疾人運動會 傳播

在知識信息技術(shù)發(fā)展時代，體育的發(fā)展，賽事的推廣，往往在于媒介的應(yīng)用。傳統(tǒng)的大眾媒介，很難讓大眾關(guān)注到殘疾人的體育賽事，也很難滿足大眾第一時間了解賽事狀況的心理。舉辦殘疾人運動會不僅是為殘疾人他們提供了體育交流與競爭的平臺，更給觀眾以體育之外的深刻啟發(fā)。殘疾人體育早已不是一場單純的體育競賽，而是一項系統(tǒng)的社會文明工程[1]。如何地舉辦殘疾人運動會便是殘疾人社會生活中的一件大事，如何地推廣宣傳殘疾人運動賽事，發(fā)揚運動員通過體育參與社會的精神變落實在了如何充分利用這個時代的新媒介上。

一、體育新媒介

新媒介是相對于報紙、廣播、新媒介等傳統(tǒng)媒介而言的，主要是指在計算機信息技術(shù)和移動技術(shù)下催生的新的傳播樣式，是信息時代科技和社會進步的產(chǎn)物[2]。比較熱門的新媒介不下3O種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、電視上網(wǎng)、樓宇電視、移動多媒體、網(wǎng)上即時通訊群組、對話鏈、虛擬禮區(qū)、搜索引擎、簡易聚合（RSS）、電子信箱、門戶網(wǎng)站等等其中既有新媒介形式。

二、新媒介對殘疾人運動會傳播的影響

新媒介對于殘疾人運動會價值觀能夠有效地傳播。新媒介的出現(xiàn)為使得殘疾人運動會的精神的傳播提供了前所未有的契機，在活動開展之前信息便可以通過微博、電視、廣播、媒體等等有效宣傳，同時賽事中運動員比賽的場景、畫面可以第一時間讓大眾獲知。隨著2011初至今，微博的盛行更給基體育傳播增加另一種更加新穎的宣傳途徑。通過轉(zhuǎn)發(fā)信息，那么就有幾百個，幾千個甚至幾萬個的粉絲在信息條下面進行評論或者進行轉(zhuǎn)發(fā)，這一轉(zhuǎn)發(fā)的時間只有幾秒鐘，速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)材料的傳遞，而且轉(zhuǎn)發(fā)時粉絲往往會進行評論，這樣可以有效地促進大眾對信息的接受和思考，能夠?qū)π畔⑦M行反饋，殘疾人運動員奮勇拼搏的精神讓觀眾、聽眾源源不斷的感受到，大眾點評也讓舉辦方和運動員感受到，他們不是孤立的，不是被忽視的。因此，通過手機媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體能更有效地宣傳體育精神，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性作用進行關(guān)愛殘疾人交流與互動，真正做到助殘與體育精神雙傳播。

新媒體給殘疾人運動會帶來巨大的經(jīng)濟效益提高。新媒介的應(yīng)用對殘疾人運動會賽事產(chǎn)生最直接的影響就是為其帶來巨大的經(jīng)濟。助殘事業(yè)是一種公益，然而要是能好運用好媒介帶來經(jīng)濟效益也是給社會、給國家減少負(fù)擔(dān)，同時還能更好的輔助助殘事業(yè)。體育是是媒介傳播的重要內(nèi)容，反過來，新媒介也會深深地改變當(dāng)代體育運動的面貌。體育的賽事直播轉(zhuǎn)播費用、廣告費、門票、商業(yè)贊助等等，贊助商既是在做慈善，也是在做體育，同時還能達(dá)到廣告效益，可謂一舉三得。手機網(wǎng)絡(luò)的興起、平板電腦的開發(fā)，微博的流行，公交移動電視，樓宇廣告等等，大到衛(wèi)視直播，小到微博、博客互動，其中夾雜的廣告效益非常的巨大。新媒介應(yīng)用促使了助殘公益與新聞及有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的融合。

三、新興媒體時代下對助殘體育賽事傳播的建議

信息技術(shù)的高速發(fā)展以及新興媒介的興起，為殘疾人體育賽事的傳播和發(fā)展提供了前所未有的便利以及效率。在這一數(shù)字化媒體時代下，助殘體育賽事傳播工作則需要在這一時代背景下做得更加優(yōu)秀，以便于應(yīng)對更嚴(yán)峻的時代挑戰(zhàn)。

首先，界定好助殘公益與經(jīng)濟效益的度至關(guān)重要。新媒介的應(yīng)用必將為宣傳推廣起到很好的效果，但是伴隨的也是成本的投入，商業(yè)的介入，公益的效度將會被縮小，影響殘疾體育的傳播。新媒介的好處是毋庸置疑，但是應(yīng)該把助殘放在首位，其次是效益，兩個是一塊整體，不容分開。

其次，建立高效的傳媒機制。建立高效助殘體育賽事手機或平板電腦網(wǎng)絡(luò)論壇及其微博。針對賽事及公益新聞事件進行分析和評論，快速地使信息擴散。通過接受這些信息再對這些信息通過手機網(wǎng)絡(luò)的渠道進行反饋，通過這些反饋意見使得助殘體育賽事工作更合理更完善地進行。

再次，戶外移動電視播放殘疾人體育賽事的宣傳片。移動電視能夠使大眾能夠隨時隨地關(guān)注賽事，感受堅強拼搏，投身公益，傳遞正能量。戶外移動電視是一種新起的傳播媒介，在公共的宣傳欄，以及商業(yè)街、戶外墻壁及公交上安裝移動視頻，可以使大眾在生活中無時不刻地觀看體育的活動，宣言各種運動健兒奮勇拼搏和社會愛心服務(wù)的感人事跡等等都可以通過動態(tài)的視頻表現(xiàn)出來。這樣，無形中體育在發(fā)揚，愛也在傳播。

四、結(jié)語

媒介與體育的關(guān)系研究在體育社會學(xué)和體育經(jīng)濟學(xué)中都是非常重要的問題[3]。隨著現(xiàn)代科技的進步， 新媒介的出現(xiàn)對于體育信息的傳播不僅僅是一種新工具， 更是代來了一種全新的群體社會的尺度，在這一背景規(guī)范下必然塑造著新的體育活動、不一樣的體育機制、另外一種體育形態(tài)、體育話語等等。新媒介下對于殘疾人體育賽事的傳播不僅需要我們關(guān)注助殘的公益還需要我們對于體育的社會意識、經(jīng)濟意識、品牌意識、經(jīng)營意識、策劃意識等的時刻關(guān)注。

參考文獻：

[1] 張偉.我國殘疾人運動會發(fā)展回顧與思考[J].體育文化導(dǎo)刊.2010（10）：27-308.

[2] 楊鷹.新媒介體育傳播審視[J].體育文化導(dǎo)刊.2009（2）：85-87.

[3] 田兆峰.新媒介體育傳播的思考[J].綜述報告.2009（4）：116.