錢玉娟

當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了改變，并且比預(yù)想來的更迅猛。

不僅樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站在瓜分傳統(tǒng)影業(yè)機(jī)構(gòu)的市場，就連阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大佬也紛紛涌入這一產(chǎn)業(yè)內(nèi)想要分得一杯羹。

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)必將改變電影產(chǎn)業(yè)。只是這一切并非如傳統(tǒng)電影機(jī)構(gòu)憂心的未來三五年的樣子，BAT們早就蓄勢待發(fā)，從今年下半年開始輪番展開影視制作相關(guān)動作，向傳統(tǒng)影業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)出了挑戰(zhàn)的訊號。

沖擊

就在剛剛過去的國慶十一黃金檔上，各大院線被《親愛的》、《心花路放》和《黃金時代》這三部影片占滿，擁躉而來的影迷及一眾影評家們，在觀賞影片并驚嘆數(shù)以億計的高票房之余，才發(fā)現(xiàn)，在這些熱映影片的背后，分別站著阿里（參投前兩部影片）和百度這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

與教育、醫(yī)療等慢熱領(lǐng)域相比，電影領(lǐng)域受到互聯(lián)網(wǎng)的影響如疾風(fēng)驟雨。其中，與視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)展開滲透相比，跨界而來的BAT們展現(xiàn)出了更為迅速的滲透速度，讓業(yè)內(nèi)頗為驚訝。

在易觀智庫分析師董旭看來，BAT進(jìn)軍電影領(lǐng)域已經(jīng)不僅僅是電影產(chǎn)業(yè)的分水嶺，更預(yù)示著“三國演義”在這一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的提前上演。與此同時，各位傳統(tǒng)影業(yè)大佬也急需反思下一步該如何打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

早在今年的上海電影節(jié)上，博納影業(yè)的總裁于冬便說過，“未來電影公司都將是給BAT打工?！边@在業(yè)內(nèi)人士看來，博納方面作為傳統(tǒng)影視業(yè)大佬，似乎有些危言聳聽，但不容忽視的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于傳統(tǒng)影視業(yè)的侵蝕已成趨勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了圖書、旅游等行業(yè)，現(xiàn)在也正以不可抵擋的勢頭向電影行業(yè)漫溯?！倍裾f。

電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維以及各種粉絲經(jīng)濟(jì)的推波助瀾下，正變得愈發(fā)擁擠，但這一現(xiàn)象究竟會產(chǎn)生多大的沖擊力？其中值得考量的方面便是，在投拍、發(fā)行或院線方面，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的執(zhí)掌者們已經(jīng)嘗到了被侵略的苦果。

依據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)可見，電影票在線銷售已占到了30%的比例，未來一旦超過50%，勢必會影響各大院線的排片和利益，甚至可能讓互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)實現(xiàn)預(yù)售、提前點映、免費觀影等更多樣化的玩法，這些都意味著是價值鏈的再造過程。

“未來，對于某部大片的發(fā)行環(huán)節(jié)來說，可能不用再去找光線、博納或者萬達(dá)，直接找各大售票網(wǎng)站就可以?！倍裾J(rèn)為，這會架空掉眾多電影發(fā)行公司。

目前的發(fā)行是一個復(fù)雜的技術(shù)活，一個電影要面臨上百個城市的上千家院線，而未來則會精簡到只需面對幾個人即可，他們便是豆瓣、美團(tuán)貓眼等網(wǎng)絡(luò)售票網(wǎng)站?！叭绻@幾個售票網(wǎng)站對票房進(jìn)行包銷，就解決了一大半的票房收入。剩下的票房便可以配合一些簡單的發(fā)行團(tuán)隊和宣傳團(tuán)隊來完成了?！?/p>

要知道，互聯(lián)網(wǎng)恰好是BAT最熟悉的領(lǐng)域，所以像豆瓣網(wǎng)這樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售票的“小而美”網(wǎng)站，必定會被正在娛樂產(chǎn)業(yè)布局的BAT三巨頭收購?！白詈螅械脑壕€、票務(wù)網(wǎng)站及影視公司，真有可能紛紛成為BAT的‘打工仔。”董旭預(yù)設(shè)道，而這或許正是于冬等一眾傳統(tǒng)影視業(yè)大佬無法回避的問題。

圖譜

“互聯(lián)網(wǎng)侵入電影產(chǎn)業(yè)，正處于加速期。”董旭告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者，實際上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭能夠影響傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，并在這一產(chǎn)業(yè)鏈條中扮演角色，其間也經(jīng)歷了一個發(fā)展過程。

“起初也只是樂視網(wǎng)在唱獨角戲”，董旭指出，在早期的互聯(lián)網(wǎng)電影當(dāng)中，樂視網(wǎng)也只是投拍了一些小成本制作的微電影，或為某些影片的發(fā)行進(jìn)行“吆喝”。直至今年BAT們集體殺進(jìn)來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才幾乎覆蓋了電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。

“今年8月以先，搞互聯(lián)網(wǎng)電影的企業(yè)還寥寥無幾，而BAT們也只是在電影的發(fā)行和宣傳等鏈條方面敲敲邊鼓。”然而轉(zhuǎn)眼一個月左右，各界大腕的觸角就快速探入其中。

實際上，早在阿里巴巴收購文化中國，以及騰訊對華誼兄弟進(jìn)行戰(zhàn)略投資之時，業(yè)內(nèi)就對互聯(lián)網(wǎng)大佬的布局?jǐn)U張加以臆測，直到8月下旬，阿里巴巴宣布挖來中影集團(tuán)前副總經(jīng)理張強(qiáng)擔(dān)任阿里影業(yè)CEO，這一舉動足以讓傳統(tǒng)的電影公司們意識到：“狼來了”。

行至9月初，百度也按捺不住，開始與中信信托、中影成立影視眾籌“百度有戲”，首批試水《黃金時代》。直到9月17日，騰訊繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)之后，更是在“騰訊互娛明星IP電影計劃發(fā)布會”上宣布成立實體影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”，正式布局電影業(yè)務(wù)。自此，BAT已全部殺入電影行業(yè)，展開了各自的領(lǐng)域布局。

布局

盡管華誼、博納、光線以及萬達(dá)等傳統(tǒng)影業(yè)在投拍以及發(fā)行這兩個環(huán)節(jié)占有一定的優(yōu)勢，但董旭指出，前述所見，如今傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)不僅有被在線票務(wù)侵蝕的危險，并且互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)在投拍、宣傳、發(fā)行、放映及衍生品等各環(huán)節(jié)也展現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的影響力。

首先，在投拍方面，早先嘗試并摸索幾年的樂視網(wǎng)已經(jīng)稍稍站穩(wěn)了腳跟，除此之外，以阿里為首的BAT們也以多種方式試水其中，只是，會否改變影視產(chǎn)業(yè)格局的態(tài)度還有待驗證。董旭認(rèn)為，在電影受眾看來，或許票房已經(jīng)成為極具說服力的證據(jù)——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做電影并非實力缺乏。

而以華誼、博納為首的傳統(tǒng)影業(yè)，面對互聯(lián)網(wǎng)大佬的挑戰(zhàn)與沖擊，會否被邊緣化？能否通過合縱連橫，在互聯(lián)網(wǎng)電影的征戰(zhàn)中求得一條路？諸如此類的疑問已然成為業(yè)內(nèi)輿論的焦點。

“其實，這本身就是一個極具爭議性的話題，并非誰替代誰這么簡單。”在董旭看來，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈條上涉及投資、發(fā)行、院線等的企業(yè)，在此間還不會被完全邊緣化。不過，他強(qiáng)調(diào)，未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭在票務(wù)、放映、推廣及發(fā)行等方面的力量將占據(jù)更大的話語權(quán)。

目前來看，作為擁有海量用戶和流量的大玩家，BAT已經(jīng)圍繞電影產(chǎn)業(yè)形成了群雄割據(jù)的局面，一方面對傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)的運(yùn)營模式帶來沖擊，另一方面，未來或有并購早前進(jìn)入影視業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的可能。

“BAT與傳統(tǒng)影業(yè)的實力對比或在不久的將來快速變化，接下來會有更多的并購以及資本動作在電影領(lǐng)域展開，進(jìn)而影響整個電影產(chǎn)業(yè)的格局變化。”董旭預(yù)計，BAT目前還不會直接并購沒有上市的影視公司，反倒更側(cè)重在互聯(lián)網(wǎng)和股市上的布局，即資本概念上的布局。