米蕊芳+劉福生+張昕

[摘要] 文章分析了開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學圖書出版中應用的必要性，即突破舊的管理模式、舊的圖書內容組織形式和舊的營銷模式。并總結了開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學圖書出版中的具體體現(xiàn)，包括協(xié)同創(chuàng)作、互動創(chuàng)作、協(xié)作翻譯、開放出版、眾籌出版、開放獲取出版和開放營銷。這些具體舉措將有助于傳統(tǒng)醫(yī)學圖書出版進一步激發(fā)出版社轉企改制的活力，完成數(shù)字化轉型。

[關鍵詞]開放式；創(chuàng)新；醫(yī)學圖書；數(shù)字出版

[作者單位] 米蕊芳，北京市神經外科研究所，首都醫(yī)科大學附屬北京天壇醫(yī)院；劉福生，北京市神經外科研究所，首都醫(yī)科大學附屬北京天壇醫(yī)院；張昕，清華大學出版社。

一、數(shù)字出版要求出版人學會開放式創(chuàng)新思維

開放式創(chuàng)新思維最早由美國教授Henry Chesbr-ough 于2003 年提出，指有價值的創(chuàng)意可以從公司的外部和內部同時獲得，其商業(yè)化路徑可在公司內部進行，也可在公司外部進行。在這種模式下， 企業(yè)可充分利用包括技術和市場信息在內的外部創(chuàng)新資源，并通過將創(chuàng)新項目適度地向外界組織開放，獲取外部組織的多維度支持，以實現(xiàn)創(chuàng)新資源的共享和優(yōu)勢互補。

在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版人要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合，就要對互聯(lián)網、社會資源和資本等形成開放的思想，積極創(chuàng)新，參與產業(yè)整合。第一，開放式創(chuàng)新思維是突破舊的管理模式的需要?；ヂ?lián)網的開放性要求數(shù)字出版必須注重社會資源的參與。在我國，傳統(tǒng)出版企業(yè)剛剛完成轉企改制，計劃經濟的思維模式還影響著不少傳統(tǒng)出版人，因此，出版要適應數(shù)字化時代，就必須采取開放的姿態(tài)，抓住開放性的本質特征。第二，開放式創(chuàng)新思維是突破舊的圖書內容組織形式的需要。從文化創(chuàng)意的角度來看，開發(fā)式創(chuàng)新思維能夠幫助出版人建立一支既懂出版又懂技術的編輯隊伍、作者隊伍，跳出平面設計、排版、印制的傳統(tǒng)內容組織形式窠臼，利用數(shù)字技術的優(yōu)勢豐富出版物的形態(tài)。第三，開放式創(chuàng)新思維是突破舊的營銷模式的需要。社交化趨勢決定了讀者對閱讀分享的熱衷，出版也必須融入更多的社交化手段?；诖髷?shù)據(jù)技術的移動互聯(lián)網業(yè)態(tài)重新點燃了互聯(lián)網的創(chuàng)新激情，為圖書出版模式的創(chuàng)新提供了更準確、有效的手段，也要求出版人必須采取開放式創(chuàng)新思維，從閱讀反推移動互聯(lián)網在出版產業(yè)鏈中的開發(fā)與應用，積極融合到移動互聯(lián)網中。

二、開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學圖書出版中的應用模式

1.協(xié)同創(chuàng)作模式

在互聯(lián)網時代，作者協(xié)同創(chuàng)作作品的例子層出不窮。最有名的是維基百科，其目前的網民利用率不亞于任何一部百科全書，它在及時性、廣泛性、互動性上更是表現(xiàn)了傳統(tǒng)百科全書無法比擬的優(yōu)勢。因此，出版人將把單一作者的思維定式擴大到社區(qū)化、網民化的范圍，經過甄選、設計，將會產生新的出版形式。在國外，愛思唯爾醫(yī)學圖書板塊中編輯、合著的越來越多，通常由出版社確定一位主編，由主編和策劃編輯共同確定若干作者，每人撰寫自己最擅長領域的一章或一節(jié)。這也是利用開放式創(chuàng)新思維提高科技圖書產出效率的典型例子。

2.互動創(chuàng)作模式

互聯(lián)網互動的特征，意味著作者的創(chuàng)作不是封閉的，而是可以與讀者互動的。這方面最典型的例子是盛大文學。盛大文學的熱門作者，讀者每日追更新。在這里，讀者不是購買全本，而是按照章節(jié)、字數(shù)購買，因此讀者和作者之間的互動非常頻繁，作者必須更新及時，符合讀者的期待。清華大學出版社出版的《過日子要有技術含量》，源于果殼網的內容，從衣食住行等最基本的方面厘清科學誤區(qū)?？茖W技術文獻出版的《槍與玫瑰的使用方法》，同樣也是果殼網推出的，是國內第一本實用派性知識讀本。

3.協(xié)作翻譯模式

互聯(lián)網拉近了中國與世界的距離，使得國人對國外資訊獲取的時效性要求越來越高，協(xié)作翻譯成為不少出版人的選擇。在國內，翻譯網站譯言網走在了協(xié)作翻譯的前列。科技著作尤其適合協(xié)作翻譯，雖然這種形式在準確性、一致性上與傳統(tǒng)翻譯相差很大，但是其快速滿足需求卻是未來科技著作引進的一大趨勢。2010年，《連線》的創(chuàng)始主編凱文·凱利與東西網合作，讓東西網翻譯其著作《失控》。這本將機械論、生物學、進化論等學科知識雜糅起來的“大部頭”，是國內第一本以“眾包翻譯”方式出版的圖書。翻譯網站譯言網推出了“古登堡計劃”，面向互聯(lián)網招募翻譯，其中就有關于醫(yī)學的圖書，如《顛覆醫(yī)療：大數(shù)據(jù)時代的個人健康革命》，作者是美國心臟病學家、基因組學家、學者。

4.開放出版模式

這里的開放出版，并不是說出版可以不經過出版單位的審批，而是指出版環(huán)節(jié)采取開放的形式，允許社會資源的參與。這對于傳統(tǒng)出版人來說，是一種不小的技術改革和流程改革。知識產權出版社的“來出書”圖書自助出版平臺（來出書網），實現(xiàn)了圖書投稿、編校、發(fā)布（含印刷）全流程自動化、數(shù)字化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的圖書出版平臺。其中，來出書網站已經出版了《別了，糖尿病——康盈自然降糖法》《破解中醫(yī)藥》《自己看化驗單（第1版）》等醫(yī)學類圖書。

5.眾籌出版模式

互聯(lián)網興起的眾籌模式已經拓展到圖書出版領域，給傳統(tǒng)出版人帶來新的啟發(fā)。近期比較有名的眾籌出版項目有兩個。一個是2013年12月，知乎網聯(lián)合中信出版社和美團網發(fā)起首次出版眾籌，招募1000位聯(lián)合出版人，每位聯(lián)合出版人提供99元眾籌款，合計眾籌 9.9 萬元，所有款項將用于《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？》第一版的出版工作?！秳?chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？》上線僅僅十分鐘，1000位名額就已被知友們認購一空。因為眾籌版圖書將互聯(lián)網的個性化與紙質版的收藏性很好地結合起來，所以可以定出相對較高的價格。另一個是《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網方法論》，該書是360公司董事長周鴻祎親自執(zhí)筆的唯一著作，在京東眾籌平臺一個月內籌資超過160萬元，預訂銷量達到5萬冊。同時，企業(yè)通過團購預訂踴躍，總預訂量超過10萬冊。在眾籌網上，一本反映醫(yī)生的小說《首席醫(yī)官》已經完成3萬元的眾籌目標，體現(xiàn)了眾籌的力量。

6.開放獲取出版模式

在國際學術期刊領域，近年來興起了轟轟烈烈的開放獲取運動。開放獲取模式是與訂閱式相對的，最根本特征是讀者可以免費獲取。如今，不僅學術出版機構、圖書館和學術出版商等都積極開展期刊的開放獲取出版，很多國家和國際組織也開始大力推行開放獲取出版。聯(lián)合國教科文組織于2013年5月發(fā)布了《有關聯(lián)合國教科文組織出版物的開放獲取政策》，決定通過一個有六種語言界面的文庫“開放教科文組織2013年6月1日后全部研究成果的在線訪問權限，同時不會設置版權通常規(guī)定的多項限制條件”。對于出版人，很多學術著作都是科研經費贊助的，如果我們提高科研經費用于出版的比例，那么完全可以用多出來的出版經費搭建一個能夠最大限度傳播科研成果的免費平臺，突出科研經費的公益性，實現(xiàn)作品的開放獲取出版。

7.開放式營銷

互聯(lián)網思維是一種產品思維模式，在其產業(yè)鏈后端，則反映為一種營銷思維模式。出版人的開放式創(chuàng)新思維除了在策劃、編輯、出版等環(huán)節(jié)要有所突破，在營銷領域也要有重要的突破空間，其中粉絲的力量不容忽視。脫口秀節(jié)目《羅輯思維》的主講人羅振宇，推出了一套名為《羅輯實驗》的圖書包，限量發(fā)售8000套，一經推出便在《羅輯思維》的微信中引起巨大反響，并且在一天之內全部售罄。雖然另有知情者說，羅振宇沒有賺到錢，但是其粉絲營銷模式的威力不容小覷。

三、開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學圖書出版中的前景

當前，出版社在轉企改制后要如何釋放活力？在數(shù)字出版時代如何成功轉型？開放式創(chuàng)新思維給了傳統(tǒng)出版人新的思路。人民衛(wèi)生出版社2014年7月出版的中國首套國家級醫(yī)學數(shù)字教材、國家衛(wèi)生計生委“十二五”國家級規(guī)劃教材、全國高等學校五年制本科臨床醫(yī)學專業(yè)規(guī)劃數(shù)字教材，是當前開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學圖書的最新應用和嘗試。該套教材創(chuàng)新媒體形式、互動模式、閱讀方式和教育模式，利用現(xiàn)代信息技術整合圖片、音頻、視頻、動畫、文本等多媒體內容和交互效果，開啟了醫(yī)學數(shù)字教育的新時代。因此，只有加大創(chuàng)新的力度，進一步加快圖書出版業(yè)體制改革的步伐，拓寬醫(yī)學圖書選題策劃的視野，培育圖書市場的創(chuàng)新點，才能促進出版業(yè)走向大發(fā)展大繁榮。