段崇政

從《春宴》到荔枝FM ，“聽(tīng)”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的溫暖剛需

有聲出版不是出版業(yè)的新生事物，但有聲產(chǎn)業(yè)卻是一支新筍。

顧名思義，“有聲書(shū)”就是讀出來(lái)的書(shū)，一個(gè)人或多人依據(jù)文稿，并用不同的聲音表情和錄音格式所錄制的作品。最早的有聲書(shū)出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代的美國(guó)，那時(shí)國(guó)會(huì)為方便盲人閱讀，開(kāi)發(fā)了“會(huì)說(shuō)話的圖書(shū)”項(xiàng)目。到了上世紀(jì)70年代，歐美有聲書(shū)進(jìn)入高速發(fā)展階段，普及率達(dá)到30%左右。

1994年美國(guó)定義該出版形態(tài)為audio book，并成立了相關(guān)的行業(yè)組織。就在這一年，中國(guó)第一次出現(xiàn)這種“有聲書(shū)”。

不過(guò)，20多年來(lái)，有聲讀物在中國(guó)的發(fā)展依舊“猶抱琵琶半遮面”，多數(shù)讀者對(duì)它一知半解。而在專業(yè)出版者眼中，它卻已經(jīng)是老朋友了。

“2012年安妮寶貝出版小說(shuō)《春宴》的時(shí)候，我們就隨書(shū)附贈(zèng)了一張由葉清團(tuán)隊(duì)錄制的有聲讀物。”果麥文化傳媒副總裁金銳說(shuō)。

現(xiàn)在比較火的手機(jī)應(yīng)用有荔枝FM、喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)等?！袄笾ο袷莻€(gè)人電臺(tái)，整體風(fēng)格有很深的電臺(tái)情結(jié)。喜馬拉雅是比較全面的平臺(tái)，除了有聲書(shū)，還有新聞等內(nèi)容。大家對(duì)聽(tīng)的需求越來(lái)越大，夸張一點(diǎn)說(shuō)，‘聽(tīng)是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的剛需?！?/p>

時(shí)至今日，這種“剛需”不再是盲人的專利。

亞馬遜旗下的海外大型有聲讀物發(fā)售商Audible的首席執(zhí)行官唐納德·卡茨說(shuō)起自己創(chuàng)辦公司的初衷：“我自己寫(xiě)作20年……發(fā)現(xiàn)若能善加利用平常一些空閑時(shí)間，可大幅增加我的閱讀時(shí)間，當(dāng)初就是因?yàn)檫@樣而成立了Audible.com?！?/p>

于是，口頭敘述和數(shù)字化的無(wú)縫對(duì)接成為他接下來(lái)的事業(yè)和生活。在一次訪談中他說(shuō)：“別忘了，我們童年最難忘的樂(lè)趣之一就是有人讀書(shū)給我們聽(tīng)，這是段溫暖和奢侈的經(jīng)歷?！?/p>

相對(duì)于唐納德的睡前故事情結(jié)，“有聲書(shū)”帶給更多中國(guó)人的或許是存留在兒時(shí)記憶里的廣播情結(jié)。

山東大學(xué)英語(yǔ)與國(guó)際政治專業(yè)的一位學(xué)生回憶說(shuō)，“記得最初接觸有聲讀物是在初中。那時(shí)電信有一個(gè)通話臺(tái)……我就瘋狂地聽(tīng)各種鬼故事和玄幻小說(shuō)。有聲的鬼故事特別帶勁兒，有著深沉的嗓音和詭譎的配音，比單單看文字更刺激。而且我可以一邊戴著耳機(jī)聽(tīng)著故事，一邊做其他的事情，解放了拿書(shū)的雙手。后來(lái)我迷戀上了聽(tīng)廣播，喜歡在安靜的夜里聽(tīng)聽(tīng)電臺(tái)主持人充滿磁性的嗓音和舒緩的配樂(lè)?！?/p>

“我們習(xí)慣了一目十行，習(xí)慣了看到開(kāi)頭就知道結(jié)尾，習(xí)慣了匆匆翻過(guò)一本本書(shū)。我們寧愿自己‘高效地看書(shū)而不是在聽(tīng)書(shū)上面‘浪費(fèi)時(shí)間。但是，故事最初就是用來(lái)講用來(lái)聽(tīng)的呀?，F(xiàn)在的人恐怕很難體會(huì)到舊社會(huì)茶館里，一幫無(wú)所事事的人，一邊喝著大碗茶，吃著小菜，一邊聚精會(huì)神地聽(tīng)著一老一少說(shuō)評(píng)書(shū)的那種樂(lè)趣了吧。茶館成了談生意的風(fēng)雅談判桌，評(píng)書(shū)被電視劇取代，人們也不再有這種閑工夫了?！?/p>

林青霞的噱頭：

有聲書(shū)的貨幣“理想國(guó)”

一個(gè)故事憑借鼓膜的共振流進(jìn)人們的心里，用耳朵叩開(kāi)文字符號(hào)組成的意象世界，閱讀行為會(huì)延伸出怎樣的可能？這的確是個(gè)美妙的命題，但當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，有聲書(shū)拿什么養(yǎng)活自己？

就目前而言，有聲書(shū)養(yǎng)活自己不容易。

一位出版人透露，“有一家出版社曾經(jīng)將一年所有出版的紙質(zhì)書(shū)的電子版發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上，一年的收入竟然不超過(guò)2000元！”

作為一家已經(jīng)擁有超過(guò)7000萬(wàn)激活用戶的移動(dòng)音頻分享平臺(tái)，喜馬拉雅有聲讀物頻道每日播放量可以達(dá)到1000萬(wàn)。至于其在商業(yè)化及盈利模式方面的探索，喜馬拉雅電臺(tái)版權(quán)商務(wù)代表郁力直言，公司中層對(duì)用戶付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)模式并不看好，目前只能期冀于廣告業(yè)務(wù)和主播經(jīng)濟(jì)等新模式。

一位力推有聲書(shū)的出版人說(shuō)，“在我們看來(lái)，現(xiàn)在有聲書(shū)只不過(guò)是一個(gè)宣傳的平臺(tái)，宣傳的效果大于賺錢?！?/p>

光明的前景，尷尬的現(xiàn)狀，讓有聲書(shū)成了拿不起放不下的燙手山芋。這一點(diǎn)在傳統(tǒng)出版業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

之前，博集天卷、讀客熊貓、中信智匯和果麥文化四個(gè)以出版機(jī)構(gòu)為名的分類悄然入駐喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)，這是傳統(tǒng)出版向有聲出版伸出的一根橄欖枝。然而，他們所提供的有聲書(shū)數(shù)量并不多。

傳統(tǒng)出版業(yè)在正版有聲讀物發(fā)行領(lǐng)域仍處在襁褓階段。

我國(guó)的有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段還比較初級(jí)，無(wú)論持有內(nèi)容的出版商還是推送有聲讀物的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都處于摸索階段；另外，廣大網(wǎng)友習(xí)慣的“免費(fèi)”服務(wù)，使得有聲書(shū)在中國(guó)面臨的狀況更為復(fù)雜。

據(jù)了解，某些出版機(jī)構(gòu)會(huì)無(wú)償?shù)貙⒁恍┯新晻?shū)版權(quán)授予網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)際上是作為紙質(zhì)書(shū)的一種營(yíng)銷手段，希望擴(kuò)大其影響力。有的作者在與出版社簽約時(shí)，也會(huì)保留有聲書(shū)版權(quán)，借此成為與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作的扶梯。

廣西師大出版社理想國(guó)的營(yíng)銷編輯戴學(xué)林介紹說(shuō)：“理想國(guó)目前還沒(méi)有具體的有聲讀物出版計(jì)劃，是因?yàn)槭袌?chǎng)和渠道有待摸索?！崩硐雵?guó)嘗試性踏出的第一步是請(qǐng)林青霞朗讀自傳《窗里窗外》，由她選讀書(shū)中的部分文章，在香港完成錄制。“現(xiàn)在是純粹朗讀文章，需要有后期制作才能拿出去。網(wǎng)上暫時(shí)不會(huì)流出，我們還在考慮怎么使用。”

同樣對(duì)有聲書(shū)持觀望態(tài)度的還有新星出版社，營(yíng)銷編輯李濛說(shuō)：“午夜文庫(kù)請(qǐng)著名主播李野默錄制了眾多偵探小說(shuō)的有聲版本，但還沒(méi)有具體的推廣計(jì)劃，未來(lái)可能在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)免費(fèi)播送?！?/p>

對(duì)于出版方式的創(chuàng)新，各大出版社還是將心思放在模式相對(duì)更成熟的電子書(shū)上——什么樣的書(shū)適合被制作成有聲版本、能否尋找到優(yōu)秀的朗讀者、成熟的制作團(tuán)隊(duì)、適合的發(fā)行渠道，以及讀者聽(tīng)眾是否買賬，是否愿意付費(fèi)獲取高質(zhì)量的有聲書(shū)產(chǎn)品……這些因素綜合起來(lái)，將是他們頭疼的下一步驟。

看世界：讓明星錄制成為販賣保障

導(dǎo)演巴茲·魯曼在乘坐由北京前往莫斯科的國(guó)際專列時(shí)，無(wú)意中打開(kāi)一本有聲讀物，“在接下來(lái)的三四個(gè)小時(shí)里，我手拿一杯紅酒，搖晃著聽(tīng)完了《了不起的蓋茨比》。那一刻起，我突然決定把這本書(shū)拍成電影?！蹦且荒晔?004年。endprint

和中國(guó)有聲圖書(shū)市場(chǎng)不同，據(jù)有聲出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1997年，歐美有聲讀物的銷售量為4.8億美元，而現(xiàn)在已是一個(gè)12億美元的大產(chǎn)業(yè)。

國(guó)外的有聲圖書(shū)商瞅準(zhǔn)這一商機(jī)，投入高達(dá)六位數(shù)的資金制作由數(shù)十位朗誦者誦讀的豪華作品。

在過(guò)去六年里，AudioGo公司制作了25種純音頻的作品，其中有棒球史上部分巔峰時(shí)刻的廣播解說(shuō)串燒《永遠(yuǎn)棒球》，原創(chuàng)恐怖小說(shuō)集《恐怖故事》以及系列僵尸小說(shuō)。

該公司借助在今天幾乎絕跡的廣播劇形式，制作了10部演員齊全的有聲圖書(shū)作品——

他們聘請(qǐng)演員瓦爾·基爾默在一部名為《佐羅的面具》的有聲讀物里面扮演佐羅，把這部書(shū)朗讀成一部改編劇。2013年5月，《末日之戰(zhàn)》在布拉德·皮特主演的同名電影之前發(fā)布了一個(gè)精雕細(xì)琢的有聲版，其中演藝人士多達(dá)40位，包括名導(dǎo)馬丁·西科塞斯。

這個(gè)版本賣出了6萬(wàn)份CD和數(shù)字音頻，事實(shí)上，朗讀圖書(shū)甚至成了一些演員的第二職業(yè)。

先前出演過(guò)《公主日記》的安妮·海瑟薇，自然是原作朗讀的不二人選?，F(xiàn)在她已經(jīng)錄完了該作品的三部曲，而且被打了4.5星的高分。

英國(guó)影星科林·費(fèi)爾斯在《國(guó)王的演講》飾演口吃的國(guó)王而成為奧斯卡影帝，而其本人的口才則相當(dāng)驚人。他的有聲書(shū)作品《安德的游戲》，有1300多人參與評(píng)論，總評(píng)分高達(dá)4.6星，有位女聽(tīng)眾在自己微博中寫(xiě)道：“科林好像是在我耳邊絮絮而言，聽(tīng)到他的聲音，我整個(gè)人都化掉了?！?/p>

英國(guó)女星朱麗葉·史蒂文森的有聲作品已經(jīng)多達(dá)150部，簡(jiǎn)·奧斯丁全部文字都被她“壟斷”。她擅長(zhǎng)用不同的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)詮釋小說(shuō)角色，評(píng)論家說(shuō)：“她讓聽(tīng)眾覺(jué)得，她的故事里一共有37個(gè)女子在說(shuō)話?！?/p>

明星只不過(guò)讓這種閱讀形式成型，真正的綻放還是需要大眾普及。

近日，一個(gè)名為“為盲胞讀書(shū)”的公益活動(dòng)在微信朋友圈、微博中流傳開(kāi)來(lái)，短短兩天，由此引起的微博話題閱讀量達(dá)1303.9萬(wàn)之多。

9月3日下午，電視節(jié)目主持人何炅在微博上一連用兩個(gè)“好緊張”形容自己參加“為盲胞讀書(shū)”的感受，還將之與普通話考試比較。此外，很多普通網(wǎng)友、還有不少團(tuán)體以班級(jí)、企業(yè)等形式參與進(jìn)來(lái)。例如來(lái)自北師大珠海分校播音班的學(xué)生就利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為盲胞貢獻(xiàn)了大量符合有聲讀物制作的聲音。

可以想見(jiàn)，雖然還有很多尷尬要經(jīng)歷，但“聽(tīng)書(shū)”的世界，想來(lái)不遠(yuǎn)矣。endprint