劉巖

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，科技正在給出版業(yè)帶來(lái)深刻的變革。數(shù)字出版是一種新型出版方式，利用數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯、加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。數(shù)字出版帶來(lái)的沖擊和機(jī)遇，將是未來(lái)幾年里，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要思考和付諸實(shí)踐的問(wèn)題。傳統(tǒng)出版社要正確認(rèn)識(shí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，制訂中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。又不能盲目跟風(fēng)，浪費(fèi)資源和人力、財(cái)力。要注重內(nèi)容數(shù)字化加工，以及數(shù)字化人才的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 沖擊

中圖分類(lèi)號(hào)：G236 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）07（c）-0253-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，科技正在給出版業(yè)帶來(lái)深刻的變革。數(shù)字出版這一概念日益凸顯，備受各界領(lǐng)域的關(guān)注。數(shù)字出版主要包括兩方面的內(nèi)容，即新興的數(shù)字出版媒體和傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化。

事實(shí)上，純粹意義上的傳統(tǒng)出版已不復(fù)存在。紙質(zhì)出版物從選題策劃、排版加工、三審三校、圖書(shū)印制到入庫(kù)存檔這一系列出版流程都貫穿了數(shù)字技術(shù)在其中。

1 數(shù)字出版概念

只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，廣義上，都可以稱(chēng)數(shù)字出版的一部分。數(shù)字出版廣義上的范圍包括5個(gè)：原創(chuàng)作品的數(shù)字化，印刷復(fù)制的數(shù)字化，編輯加工的數(shù)字化，發(fā)行銷(xiāo)售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。

數(shù)字出版這一概念是伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展而更加深入的，從電子出版、桌面出版、網(wǎng)絡(luò)出版、游戲出版、手機(jī)出版再到數(shù)字出版。以往的說(shuō)法更多地表現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)在出版的某一流程或某一介質(zhì)上的應(yīng)用，數(shù)字出版是用更為本質(zhì)的技術(shù)屬性來(lái)表達(dá)。

以前有觀點(diǎn)認(rèn)為數(shù)字出版是出版機(jī)構(gòu)將著作權(quán)人的作品數(shù)字化，以滿足用戶需要，這種理解有失狹隘。

新聞出版總署給出的定義是，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式”。

2 我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展概況

在我國(guó)，從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展來(lái)看，數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得較快增長(zhǎng)。大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商、智能終端生產(chǎn)商以及電子商務(wù)企業(yè)等紛紛進(jìn)入數(shù)字出版內(nèi)容傳播領(lǐng)域，在全國(guó)范圍內(nèi)形成數(shù)量眾多、規(guī)模不等的數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)，內(nèi)容包括電子圖書(shū)，數(shù)字報(bào)紙、期刊，手機(jī)出版物以及基于各種移動(dòng)終端的數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用，形成了較為完備的數(shù)字出版內(nèi)容體系。既相互競(jìng)爭(zhēng)、互為促進(jìn)，同時(shí)也存在缺乏規(guī)劃、散而不強(qiáng)、管理缺失等問(wèn)題。

數(shù)字出版平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，形成了技術(shù)服務(wù)型、互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶、電信運(yùn)營(yíng)商型、文學(xué)創(chuàng)作型或信息服務(wù)型以及電子商務(wù)型等數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)。以上平臺(tái)各具特色，具有不同優(yōu)勢(shì)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到很好融合。

從消費(fèi)領(lǐng)域來(lái)看，數(shù)字化閱讀方式漸成主流。我國(guó)公民書(shū)報(bào)刊、數(shù)字出版物等各種媒介的綜合閱讀率為75%以上。其中，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀等）接觸率為40&左右，數(shù)字閱讀方式趨向多元。

從產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力來(lái)看，數(shù)字出版技術(shù)不斷升級(jí)?？缙脚_(tái)閱讀、結(jié)構(gòu)化版式、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工、云出版服務(wù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)得到長(zhǎng)足進(jìn)展。尤其可以預(yù)測(cè)，從數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、獲取、應(yīng)用解決、遠(yuǎn)程控制到移動(dòng)應(yīng)用、互動(dòng)分享、數(shù)據(jù)分析、計(jì)算等都將建立在“云端”。云出版服務(wù)技術(shù)的突破，給數(shù)字出版開(kāi)辟了巨大的市場(chǎng)空間。2014年，伴隨著服務(wù)商的發(fā)力，云計(jì)算望轉(zhuǎn)化為商業(yè)應(yīng)用，將改變傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)模式和服務(wù)模式。這些都強(qiáng)有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

由中國(guó)新聞出版研究院主辦的2014全國(guó)數(shù)字出版工作交流會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆。該工作交流會(huì)2014年3月在北京舉辦，與會(huì)代表包括國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人，出版社、報(bào)社、新華書(shū)店、民營(yíng)企業(yè)信息部負(fù)責(zé)人及數(shù)字出版企業(yè)相關(guān)主管，臺(tái)灣數(shù)家出版企業(yè)也組團(tuán)參加。大會(huì)內(nèi)容涵蓋2014年數(shù)字出版重點(diǎn)工作，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位詳解，數(shù)字出版新熱點(diǎn)等。反映了數(shù)字出版第一線實(shí)踐，研究數(shù)字出版解決方案、辦法、措施，交流了國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版動(dòng)態(tài)。該工作交流會(huì)與會(huì)人數(shù)逐年增多，覆蓋范圍越來(lái)越廣，使出版屆數(shù)字出版得到密切的交流。

我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的整體框架基本形成，還需要進(jìn)一步規(guī)范。目前數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的難題是內(nèi)容資源建設(shè)、數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字產(chǎn)品傳播等方面均缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。

3 傳統(tǒng)出版面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

根據(jù)《出版商務(wù)周報(bào)》 2007年10月所作的調(diào)查，許多出版人認(rèn)為：未來(lái)書(shū)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是數(shù)字化；書(shū)業(yè)未來(lái)的發(fā)展業(yè)態(tài)存在分歧，紙制圖書(shū)可能會(huì)消亡；中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)是最具競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展空間的。數(shù)字出版帶來(lái)的沖擊和機(jī)遇，將是未來(lái)幾年里，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要思考和付諸實(shí)踐的問(wèn)題。

傳統(tǒng)出版過(guò)程中，“編、印、發(fā)”一條龍，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情]合的，所有的控制權(quán)都在出版社自己手中。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，從作者、內(nèi)容提供商、數(shù)字出版商、技術(shù)服務(wù)商（包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、金融服務(wù)提供商等）到消費(fèi)者，產(chǎn)業(yè)鏈中盈利點(diǎn)分散，傳統(tǒng)出版單位不再具有唯一控制權(quán)，進(jìn)入數(shù)字出版難免信心不足。中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期來(lái)形成的免費(fèi)閱讀的習(xí)慣，也制約著傳統(tǒng)出版社，不敢輕易將紙質(zhì)出版數(shù)字化。

然而，傳統(tǒng)出版圖書(shū)行業(yè)高庫(kù)存、高退貨率、高成本是現(xiàn)實(shí)存在的，令每個(gè)出版社管理者頭痛的大問(wèn)題。相比之下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版節(jié)省資源，省卻中間環(huán)節(jié)、節(jié)約成本，傳播廣、覆蓋率大，滿足讀者個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)零印刷、零庫(kù)存的諸多特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)出版對(duì)進(jìn)軍數(shù)字出版又懷有濃厚的興趣。

近幾年，不同類(lèi)型的數(shù)字出版模式廣泛發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)體系正在形成門(mén)類(lèi)齊全的新格局，數(shù)字出版產(chǎn)品逐漸豐富起來(lái)。從過(guò)去較為單一的形式和產(chǎn)品衍生發(fā)展出電子閱讀器、電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)在線教育、網(wǎng)絡(luò)地圖、手機(jī)報(bào)刊等多種應(yīng)用。

在眾多的數(shù)字出版領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、咨詢服務(wù)以及B2B等商業(yè)模式已基本成熟，部分?jǐn)?shù)字出版企業(yè)已探索出有效的運(yùn)營(yíng)模式。電子書(shū)、專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)期刊等的出版已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈也正在形成。endprint

4 傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對(duì)

讀屏給人們的閱讀帶來(lái)既經(jīng)濟(jì)又便捷的享受，幾千年的閱讀傳統(tǒng)正在被迅速發(fā)展的數(shù)字出版業(yè)所改變。數(shù)字出版帶來(lái)了沖擊與機(jī)遇，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)順勢(shì)而行。

4.1 轉(zhuǎn)變觀念

出版社要正確認(rèn)識(shí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。數(shù)字出版將打破傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)分工和行業(yè)分工。過(guò)去的出版專(zhuān)業(yè)化受到信息化、科技化的沖擊，已不可能再靠對(duì)內(nèi)容出版的壟斷形成行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

4.2 制訂中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃

要形成可持續(xù)發(fā)展能力，做好、做強(qiáng)、做大出版產(chǎn)業(yè)。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，作為傳媒渠道的傳統(tǒng)出版業(yè)不僅面臨體制機(jī)制和管理理念、運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，而且還面臨新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)努力做到適應(yīng)市場(chǎng)，制訂中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。又不能盲目跟風(fēng)，浪費(fèi)資源和人力、財(cái)力。

4.3 搭建數(shù)字化平臺(tái)

數(shù)字化平臺(tái)由基礎(chǔ)設(shè)施、加工制作、資源管理、門(mén)戶運(yùn)營(yíng)等幾大平臺(tái)構(gòu)成。建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)是數(shù)字化出版必由之路，許多出版社已經(jīng)走在了前面。

中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版單位中規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版公司，并獲得新聞出版總署頒發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)出版”資質(zhì)、電子書(shū)出版、發(fā)行和復(fù)制資質(zhì)，以及工信部頒發(fā)的“全網(wǎng)電信增值業(yè)務(wù)許可證”（SP資質(zhì)）。其核心任務(wù)就是建設(shè)國(guó)家信息化試點(diǎn)工程——中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)。

重慶一家數(shù)字出版企業(yè)把業(yè)務(wù)支點(diǎn)選在了“云平臺(tái)”上，希望構(gòu)建一個(gè)名為“中國(guó)出版發(fā)行交易云平臺(tái)”的項(xiàng)目，把出版發(fā)行交易等所有業(yè)務(wù)活動(dòng)完全電子商務(wù)化，云端化。云平臺(tái)是出版社之間“共建、共享、共用”的平臺(tái)，能幫助出版社一同邁入數(shù)字時(shí)代。

4.4 要注重內(nèi)容數(shù)字化加工

數(shù)字出版時(shí)代，信息資源規(guī)模紛繁龐大，內(nèi)容加工管理顯得尤為重要。內(nèi)容加工是一項(xiàng)非常復(fù)雜而艱巨的工作。出版社還要建立內(nèi)容管理系統(tǒng)，以及搭建內(nèi)容管理平臺(tái)，生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備設(shè)施也需要不斷升級(jí)改造。內(nèi)容的數(shù)字化建設(shè)，把紙質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)庫(kù)，但這種轉(zhuǎn)化又不是簡(jiǎn)單地把紙質(zhì)書(shū)變成電子書(shū)，而是要進(jìn)行分類(lèi)和聚合，屬于深度加工。紙質(zhì)書(shū)提供的是一個(gè)產(chǎn)品，但信息服務(wù)提供的是一個(gè)解決方案，一個(gè)問(wèn)題可能會(huì)涉及幾十本書(shū)的檢索。

4.5 要重視人才的建設(shè)

數(shù)字出版人才首先要對(duì)出版流程非常熟悉，然后要有一定的信息技術(shù)基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)有的數(shù)字化要有所了解，最后要了解互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式。出版社要加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)。傳統(tǒng)出版社缺乏相應(yīng)的技術(shù)人才儲(chǔ)備，既懂出版又懂技術(shù)的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才少之又少。

隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運(yùn)用和版權(quán)保護(hù)程度的提高，以及全球范圍內(nèi)文化內(nèi)容的表達(dá)形態(tài)、傳播的形式、銷(xiāo)售的業(yè)態(tài)、閱讀的方式都在發(fā)生深刻變化。對(duì)于從業(yè)人員的政治、思想、文化、科技、法律甚至適應(yīng)國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化的綜合素質(zhì)要求越來(lái)越高。人才的匱乏成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一亟待破解的瓶頸。

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