張文俊

[提要] “誰是球王”民間爭霸賽的相繼開展，催生了專家學者在理論層面上研究該項賽事的興趣，出現(xiàn)若干科研成果，但翻閱資料不難發(fā)現(xiàn)，這方面研究存在著相關(guān)不足。筆者使用文獻資料及歸納總結(jié)對第三季賽事的開展背景、新特色方面進行理論闡述，以此探討第三季足球活動中開展的預期效益。

關(guān)鍵詞：誰是球王；足球；預期效益

中圖分類號：G812.4 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年8月28日

一項賽事成功開展的背景受到諸多因素影響，同樣，成功的賽事舉辦也少不了賽事本身所具有的鮮明特點，結(jié)合這兩點，對“誰是球王——足球”民間爭霸賽的舉辦進行理論淺層面的討論，根據(jù)背景資料分析，試得出“誰是球王——足球”民間爭霸賽的預期效益。

一、“誰是球王——足球”民間爭霸賽背景探析

（一）“誰是球王”——乒乓球、羽毛球的成功開展?！罢l是球王”系列賽自開播以來，因其“接地氣、貼民心、冠軍夢”，大受民間乒乓球、羽毛球愛好者的擁護與好評。前兩季爭霸賽的成功開展，為業(yè)余選手搭建了一個實現(xiàn)夢想的舞臺，展示了選手風采，傳播了乒乓球、羽毛球運動的魅力”。無形中，吹響了了第三季“誰是球王”民間爭霸賽籌備、開展的號角。

（二）根據(jù)現(xiàn)階段國內(nèi)足球發(fā)展背景，敲定足球項目?，F(xiàn)階段，國內(nèi)足球發(fā)展環(huán)境不容樂觀，恰逢世界杯年，為普及足球運動，引導大眾關(guān)注足球、參與足球，第三季比賽敲定足球比賽項目順應(yīng)現(xiàn)實情況。足球項目的敲定也在另一方面體現(xiàn)了足球運動的全民性、參與性和互動性，也將開啟全民足球運動新的篇章。

二、“誰是球王——足球”民間爭霸賽新特色

（一）開啟群眾體育路線模式新篇章。作為前兩季“誰是球王”爭霸賽的延續(xù)，第三季將繼續(xù)圍繞全民健身、全民參與體育的理念進行打造。剛剛結(jié)束的世界杯給足球帶來了極高的熱度和影響力，當下舉辦“誰是球王”足球賽事，顯然有利于進一步推動國內(nèi)民眾對于足球運動的關(guān)注，有利于中國足球事業(yè)的健康發(fā)展。

（二）新賽制引人關(guān)注。據(jù)足協(xié)官方公告，此次爭霸賽采取五人制形式，比賽規(guī)則與正式五人制足球賽大致相同，但不同于單人項目，此次賽事僅按年齡段劃分“娃娃組”、“青少年組”和“社會組”。值得關(guān)注的是娃娃組的開設(shè)，必將吸引眾多兒童眼球，將為普及青少年足球運動奠定了基礎(chǔ)。

（三）電視媒體全方位跟蹤報道。從第一季“誰是球王”乒乓球民間爭霸賽開始，各地在選拔賽中對節(jié)目播出報道給予了有力支持。據(jù)央視官方公告：本次賽事除CCTV5、CCTV5+兩個頻道轉(zhuǎn)播海選賽和大區(qū)賽之外，CCTV1綜合頻道將直播最終總決賽。據(jù)公告得知，央視、各地新聞媒體將全面利用媒體平臺，打造選手和觀眾的互動平臺，為全國觀眾呈現(xiàn)一場精彩的群眾體育選拔活動。

三、“誰是球王——足球”開展預期效益分析

“誰是球王——足球”民間爭霸賽是競技體育和大眾體育的有機集合，無形中拓寬了群眾參與體育活動的參與面。這種無形的結(jié)合，在前兩季的比賽中，已取得豐碩成果，對于即將開始的“誰是球王——足球”民間爭霸賽，它的開展勢必帶來更深層次的效益。

（一）從經(jīng)濟效益角度看賽事開展的預期效益?！罢l是球王”賽事的開展一方面活躍了體育消費、體育用品制造、體育廣告等體育市場；另一方面對于贊助商來說，通過對該賽事進行贊助，無形中擴大了自己品牌的影響力，自身經(jīng)濟價值在贊助過程中逐步凸顯出來。因此，對于活躍體育市場、贊助商來說，“誰是球王——足球”民間爭霸賽的經(jīng)濟效益愈發(fā)明顯。

（二）從社會效益角度看賽事開展的預期效益。前兩季爭霸賽在全國刮起了一股群眾乒乓球和羽毛球運動熱潮。這股熱潮有力地推動了全民健身活動，在一定層面上提高了人民身體健康水平。相信“誰是球王”第三季勢必有力推動足球運動在全民中的開展，勢必拓寬群眾健身路徑，，也勢必達到構(gòu)建和諧社會的最終目的。

（三）從體育競賽效益角度看賽事開展的預期效益。在前兩賽季的比賽中，賽事不僅得到了國內(nèi)乒乓球、羽毛球愛好者的熱捧，同時還得到世界其他國家或地區(qū)球迷的關(guān)注，相信這對于第三季的比賽會是一個積極的信號。相信第三季賽事的成功開展對于一直處于落寞狀況的足球來說，應(yīng)該不失為一個有力的促進。同時，國內(nèi)足球運動的可持續(xù)發(fā)展離不開群眾足球運動的蓬勃發(fā)展，此次賽事相信會對群眾足球運動起到促進作用，也為國內(nèi)足球運動夯實了基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

本文結(jié)合前兩季“誰是球王”民間爭霸賽的成功舉辦，對第三季足球篇開展的背景、特點及預期效益進行了相關(guān)闡述，但這種闡述僅局限于理論意義下，僅通過理論論證第三季足球篇，在開展背景、特點及預期效益方面做出淺層次的表述。后續(xù)賽事效益的評判仍需進一步的論證。

主要參考文獻：

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[3]姚頌平.關(guān)于大型體育賽事選擇的思考[J].上海體育學院學報，2010.2.

[4]“誰是球王”第三季中國足球民間爭霸賽發(fā)布[EB/OL].2014.7.16.