李俊

[摘 要]博物館蘊(yùn)含著豐富多彩的歷史文化資源，其自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則是需要更多的觀眾走進(jìn)博物館，而這恰巧是博物館宣傳工作的主要任務(wù)之一。本文主要是對(duì)博物館宣傳工作的任務(wù)、存在問(wèn)題以及博物館宣傳方式等提出自己的看法，以便更好的順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)而激發(fā)群眾的參觀熱情，使博物館貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

[關(guān)鍵詞]博物館；宣傳工作

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類(lèi)文化遺產(chǎn)的實(shí)物場(chǎng)所，是為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育機(jī)構(gòu)。在這概念中博物館的重要任務(wù)之一就是將文物藏品所蘊(yùn)含的豐富多彩的信息傳達(dá)給觀眾，而博物館想要實(shí)現(xiàn)公眾走進(jìn)博物館參觀、了解博物館陳列、參與博物館活動(dòng)，最重要的溝通手段就是博物館的宣傳，因此，我們要了解博物館宣傳工作的任務(wù)、存在問(wèn)題以及通過(guò)何種方式開(kāi)展博物館宣傳工作，從而激發(fā)觀眾參觀博物館的興趣。

一、博物館宣傳工作任務(wù)

1、傳播歷史知識(shí)、弘揚(yáng)民族文化

博物館最大優(yōu)勢(shì)在于它的“物”，它的“物”是歷史的見(jiàn)證，是中華文明的重要載體，蘊(yùn)含了極其豐富的歷史文化內(nèi)涵，每一件都有著不平凡的經(jīng)歷。這些無(wú)比珍貴的歷史資源，反映著一個(gè)城市的歷史變遷、一個(gè)民族的悠久文化，如果博物館的“物”只是靜靜陳列展示，無(wú)人問(wèn)津，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)失去了它所存在的價(jià)值。這時(shí)博物館的宣傳就至關(guān)重要，通過(guò)博物館開(kāi)展的宣傳活動(dòng)，讓觀眾走進(jìn)博物館，了解我們的祖先不同歷史時(shí)代生產(chǎn)、生活的發(fā)展變化規(guī)律，了解他們創(chuàng)造璀璨的物質(zhì)和精神文明，充分認(rèn)識(shí)民族創(chuàng)造的文明成果，培養(yǎng)公眾的歷史責(zé)任感，進(jìn)一步繼承和弘揚(yáng)歷史悠久文明和燦爛的民族文化。

2、發(fā)揮博物館社會(huì)教育功能

博物館是為公眾提供知識(shí)、教育、欣賞的文化教育機(jī)構(gòu)，博物館宣傳是為博物館教育服務(wù)的，是組織觀眾的一種手段，是博物館教育工作過(guò)程中不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)、重要步驟。

3、提升博物館社會(huì)地位

博物館是對(duì)外展現(xiàn)城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久歷史文化內(nèi)涵，也是社會(huì)教育的重要場(chǎng)所，但2007年《人民日?qǐng)?bào)》刊登了“為什么不去博物館”的調(diào)查問(wèn)卷，其調(diào)查結(jié)果為“博物館展覽沒(méi)有吸引力”、“沒(méi)有去博物館的習(xí)慣”，比例分別占45.2%、17.6%，雖然現(xiàn)在博物館都相繼實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放政策，但仍無(wú)法吸引觀眾走進(jìn)博物館，參與博物館活動(dòng)，這一結(jié)果值得我們深思。針對(duì)博物館“無(wú)人問(wèn)津”的現(xiàn)象，博物館宣傳工作凸顯的至關(guān)重要，它是博物館聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，有利于改善、溝通博物館與群眾的關(guān)系，是辦好博物館的重要條件，通過(guò)宣傳向廣大群眾介紹博物館，擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力，進(jìn)而提升博物的社會(huì)地位。

二、博物館宣傳存在的問(wèn)題

博物館的宣傳工作是廣大市民了解博物館的重要手段，博物館宣傳工作和其他工作相比較還是相對(duì)滯后，而且在開(kāi)展宣傳活動(dòng)過(guò)程中也存在相應(yīng)問(wèn)題，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

1、盲目宣傳、無(wú)針對(duì)性

與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)民眾參觀博物館意識(shí)相對(duì)薄弱，沒(méi)有形成經(jīng)常到博物館參觀、瀏覽學(xué)習(xí)的習(xí)慣，這就要靠博物館宣傳讓更多的觀眾走進(jìn)博物館。

2、宣傳力度不夠

現(xiàn)階段博物館的宣傳力度不大，宣傳方式還是較傳統(tǒng)，沒(méi)有形成多層次、多角度、多方面的宣傳網(wǎng)絡(luò)，僅僅依靠上級(jí)單位發(fā)文、行政指令性的宣傳已失去力度，“發(fā)傳單”等宣傳方式的宣傳效果也不盡如人意。

目前，博物館的宣傳方式還較傳統(tǒng)單一，應(yīng)多渠道建立傳統(tǒng)宣和現(xiàn)代科技相結(jié)合的宣傳網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳方式的不足，從而產(chǎn)生更大的宣傳效果，讓更多的公眾了解博物館、走進(jìn)博物館。

三、博物館宣傳的方式

文物是祖先遺留的寶貴財(cái)富，是特殊的信息載體，博物館的重要任務(wù)之一是將通過(guò)陳列展覽文物所蘊(yùn)含的豐富多彩的信息傳達(dá)給觀眾，陳列展覽需要觀眾的參與，而宣傳是實(shí)現(xiàn)觀眾與博物館陳列溝通的重要方式。宣傳要系統(tǒng)地、計(jì)劃地利用文字、音像等其他形式，向社會(huì)宣傳推薦博物館，使出土的特色藏品被更多市民所了解、所熟知，更好的實(shí)現(xiàn)博物館自身價(jià)值。

博物館的宣傳方式、方式多種多樣，除了人們的口口相傳外，主要有一下幾種形式：

（一）簡(jiǎn)介。這是博物館常用的一種宣傳形式，系統(tǒng)、全面的介紹博物館的概貌，包括博物館的性質(zhì)、任務(wù)、歷史變革、特色藏品、陳列展覽、服務(wù)設(shè)施等多方面的情況，主要是讓人們了解對(duì)博物館的基本概況。人們所歡迎的簡(jiǎn)介多為簡(jiǎn)單明了、圖像美觀大方、設(shè)計(jì)新穎，印制精美。

（二）宣傳牌。大型宣傳牌也是常用的一種宣傳形式，一般在較大的版面上，用大型的文字書(shū)寫(xiě)出博物館基本陳列展覽的題目、特色等相關(guān)內(nèi)容事項(xiàng)，同時(shí)配有彩繪圖像，簡(jiǎn)單介紹重點(diǎn)文物，既美觀、又形象。利用宣傳牌的宣傳方式易引人注目，多設(shè)在人群較集中的地方，或設(shè)在博物館附近，則更能引起群眾入館參觀的興趣，又能給參觀者以導(dǎo)引，方便群眾前來(lái)參觀。

（三）新聞媒體。這主要是利用廣播、電視等媒介，發(fā)表博物館相關(guān)信息，吸引人們注意，是博物館宣傳的一種有效形式。利用媒體傳播迅速及時(shí)、影響深遠(yuǎn)、范圍廣泛的特點(diǎn)，時(shí)時(shí)報(bào)道博物館舉辦的相關(guān)活動(dòng)，如“文化遺產(chǎn)日”、“國(guó)際博物館日”主題日和“青少年書(shū)畫(huà)展”、“海洋生物展”等館辦活動(dòng)的宣傳。通過(guò)電視廣播進(jìn)行報(bào)道，記錄真實(shí)具體的博物館活動(dòng)，并配有解說(shuō)詞，為社會(huì)上各種群眾所歡迎。

（四）網(wǎng)絡(luò)宣傳。隨著現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，多數(shù)年輕人很少通過(guò)報(bào)紙、新聞等方式獲取信息，因此博物館宣傳工作應(yīng)拓寬宣傳渠道，利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，建立網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)上傳博物館活動(dòng)等相關(guān)新聞報(bào)道，增加市民網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

綜上所述，博物館是展示城市魅力、傳揚(yáng)悠久民族文化的重要窗口，同時(shí)也是社會(huì)教育、傳播歷史文化知識(shí)的重要場(chǎng)所。要想實(shí)現(xiàn)博物館的自身價(jià)值，宣傳工作必不可少，要全方位、多渠道地利用報(bào)紙、媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳方增加博物館的知名度，提升博物館的社會(huì)地位，讓更多的人們走進(jìn)博物館、參觀博物館、了解博物館。

參考文獻(xiàn)：

[1]柳彥章.《芻議博物館宣傳》

[2]劉麗君.《博物館宣傳工作存在的問(wèn)題及其對(duì)策》.[J].文博論壇，2004年，第2期：60-64.