董峻峰

摘 要：隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再是報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新技術(shù)支撐體系下的數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、觸摸媒體、微博、微信等媒體形態(tài)已成為必不可少的部分，我們正處于融媒體時(shí)代。本文著眼于媒體融合的大背景下，以張家口廣播電視臺(tái)為例探索城市廣播電視發(fā)展突圍之路。

關(guān)鍵詞：商業(yè)經(jīng)濟(jì)；融媒體；廣播電視；現(xiàn)狀；突圍

融媒體時(shí)代的到來(lái)，極大滿足了受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化需求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)取新媒體的精華，借力發(fā)展，走一條融合發(fā)展的路子。

一、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)背景下，城市廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀

臺(tái)網(wǎng)分離后收入大幅減少。過(guò)去廣播電視臺(tái)與有線網(wǎng)絡(luò)公司是一家，由于政策原因，有線網(wǎng)絡(luò)公司劃歸省網(wǎng)絡(luò)公司，造成廣播電視臺(tái)收入大幅度減少，嚴(yán)重影響城市廣電事業(yè)的發(fā)展。受藥品廣告政策影響和新媒體的沖擊，加之落后的體制機(jī)制的束縛，整個(gè)城市電視行業(yè)發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)，遇到前所未所的發(fā)展瓶頸。八部委聯(lián)合整治醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)，給全國(guó)地市級(jí)城市廣電生存發(fā)展帶來(lái)極大沖擊，面臨嚴(yán)重生存危機(jī)。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)催生的傳播方式變化，正處于一個(gè)前所未有的媒體變革時(shí)代，作為市級(jí)傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合上難度很大，在資金、技術(shù)、人才、管理、體制、機(jī)制等方面都不具備。廣播電視是一個(gè)技術(shù)含量高、投入比例大的公益性行業(yè)，張家口廣播電視臺(tái)設(shè)施設(shè)備的購(gòu)置、維護(hù)費(fèi)及正常運(yùn)轉(zhuǎn)全年需要3000萬(wàn)元，而且只有不斷更新技術(shù)含量高的設(shè)施設(shè)備才能保證節(jié)目質(zhì)量的不斷提高。城市廣播電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、高端人才缺乏，很難適應(yīng)全媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的需要。為了保證宣傳的需要，用自有資金招聘一部分人員，這些人員發(fā)揮了重要作用，但這部分人解決不了編制問(wèn)題、待遇與在編人員有差距，存在人心不穩(wěn)、優(yōu)秀人才流失、引進(jìn)不來(lái)高端人才，嚴(yán)重制約著城市廣電事業(yè)的發(fā)展。

二、城市廣播電視臺(tái)的突圍之路

充分發(fā)揮主流媒體思想引領(lǐng)、營(yíng)造氛圍、宣傳鼓勁、凝聚力量、服務(wù)大局、提升形象的作用，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合步伐，大力發(fā)展與城市廣電傳媒相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一是圍繞一條主線，就是城市廣電所有工作都要緊緊圍繞市委政府的中心工作展開(kāi)。要始終堅(jiān)持堅(jiān)持政治家辦臺(tái)和新聞立臺(tái)的原則不動(dòng)搖，站穩(wěn)立場(chǎng)，維護(hù)黨的權(quán)威，當(dāng)好黨的“喉舌”，傳播好黨的聲音。要始終堅(jiān)持圍繞中心，服務(wù)大局，始終堅(jiān)持唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向；始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，做到幫忙不添亂，要有政治敏感，對(duì)新出臺(tái)的每一項(xiàng)政策，先知、先覺(jué)、先動(dòng)，不能聞風(fēng)而動(dòng)、無(wú)動(dòng)于衷，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，把黨和政府的聲音送到千家萬(wàn)戶。張家口廣播電視臺(tái)緊緊圍繞申辦冬奧、京津冀協(xié)同發(fā)展、“四型經(jīng)濟(jì)”、項(xiàng)目建設(shè)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等市委、市政府中心工作開(kāi)設(shè)專欄專題，推出一批有力度有深度有影響的系列主題宣傳、重點(diǎn)報(bào)道、典型人物，形成宣傳大合唱，匯聚強(qiáng)大正能量，為全市推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)綠色崛起提供強(qiáng)有力的輿論支撐。

二是辦好群眾滿意的廣播電視節(jié)目。辦好黨和人民滿意的節(jié)目是我們始終的追求目標(biāo)，加大節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，做新聞、辦節(jié)目、搞活動(dòng)，都不能脫離群眾，始終樹(shù)立以人民為中心的辦臺(tái)理念，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，在辦好時(shí)政新聞節(jié)目的同時(shí)，全力打造民生服務(wù)節(jié)目。張家口廣播電視臺(tái)對(duì)已開(kāi)辦的《百幫熱線》、《大眾傳呼》、《民生630》、《今晚60分》、《市民熱線》等民生服務(wù)類節(jié)目，要不斷加大創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新力度，搭建起市委、政府與群眾溝通的橋梁，解決群眾生活息息相關(guān)的民生問(wèn)題，把黨對(duì)廣大群眾的關(guān)心、送去的溫暖傳遞給廣大人民群眾，從而教育引導(dǎo)廣大人民群眾。

三是突出一個(gè)宣傳重點(diǎn)。動(dòng)員張家口廣播電視臺(tái)全臺(tái)力量和資源，堅(jiān)持內(nèi)宣外宣一起抓，專欄活動(dòng)一起上，加大申奧宣傳力度，組織開(kāi)展助力申奧活動(dòng)，繼續(xù)開(kāi)辦好“申冬奧學(xué)英語(yǔ)”、“京張攜手申辦冬奧”、“冬奧之窗”、“申冬奧專家談”等欄目的基礎(chǔ)上，將專門利用一個(gè)覆蓋北京的廣播頻率開(kāi)設(shè)申辦冬奧廣播。

四是開(kāi)拓思路，加快城市廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，形成主業(yè)與多元化經(jīng)營(yíng)互為支撐的經(jīng)營(yíng)模式。文化產(chǎn)業(yè)已成為全國(guó)炙手可熱的行業(yè)之一，廣播電視掌控著主流媒體資源，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力。城市廣電必須解放思想、開(kāi)拓思路，在做好宣傳主業(yè)的同時(shí)，將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。大膽探索發(fā)展與廣電傳媒相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，張家口廣播電視臺(tái)在組建的張家口廣播電視傳媒有限責(zé)任公司、張家口市聲之媒文化傳媒有限責(zé)任公司、張家口交通廣播文化傳媒有限公司、986文化產(chǎn)業(yè)公司、張家口廣播電視報(bào)文化傳媒公司、交通廣播家政公司、張家口城市廣電傳媒有限責(zé)任公司等基礎(chǔ)上，加大改革創(chuàng)新力度，繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的步伐，形成主業(yè)與多元化經(jīng)營(yíng)互為支撐的經(jīng)營(yíng)模式。

五是加快臺(tái)網(wǎng)融合步伐，打造新型主流媒體。加快臺(tái)網(wǎng)融合步伐，打造新興主流媒體。融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是媒體的一場(chǎng)重組、變革、創(chuàng)新。首先整合張家口廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的新媒體，成立張家口城市廣電新媒體中心，構(gòu)建強(qiáng)大的多屏傳播平臺(tái)，建立跨媒體統(tǒng)一的數(shù)字化管理流程，以電腦屏、手機(jī)屏、PAD屏、電視屏以及戶外屏為終端的“一云多屏”體系，力求任何一個(gè)節(jié)目都可以通過(guò)新媒體終端實(shí)時(shí)傳播和互動(dòng)。

六是加大改革創(chuàng)新力度。改革創(chuàng)新是城市廣電人的永恒主題，逐步建立起“媒體規(guī)律、企業(yè)機(jī)制、市場(chǎng)規(guī)則、資本運(yùn)營(yíng)”的體制，實(shí)現(xiàn)“從媒體經(jīng)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)媒體”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，解決節(jié)目與創(chuàng)收脫節(jié)問(wèn)題、激發(fā)城市廣電臺(tái)臺(tái)上下的內(nèi)在活力，充分調(diào)動(dòng)全臺(tái)員工的積極性。

當(dāng)今，是廣播電視發(fā)展繁榮的戰(zhàn)略機(jī)遇期，同時(shí)也面臨新的挑戰(zhàn)，城市廣播電視臺(tái)搶抓機(jī)遇，解放思想，改革創(chuàng)新，心勁鼓起來(lái)、實(shí)力強(qiáng)起來(lái)，推動(dòng)廣電事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在融媒體時(shí)代特色城市廣電的科學(xué)發(fā)展之路。堅(jiān)持“廣播電視無(wú)處不在”的發(fā)展理念，建設(shè)以受眾為中心、以視頻內(nèi)容為主打，以新聞產(chǎn)品為龍頭，媒體形態(tài)豐富、手段先進(jìn)，具有強(qiáng)大傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。endprint