沈坤華+陳忠余

摘 要：我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展極不平衡，網(wǎng)購(gòu)的自身特點(diǎn)決定了網(wǎng)購(gòu)成為西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的重要抓手，以網(wǎng)購(gòu)為抓手四步推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)；電子商務(wù)；西部地區(qū)

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）26-0063-02

近幾年我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2013年我國(guó)電子商務(wù)交易額已經(jīng)進(jìn)入十萬億元時(shí)代。但東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)差距明顯，在全國(guó)的“電子商務(wù)百佳縣”中，來自浙江省的縣市多達(dá) 49個(gè)，“2013年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳城市”中，前十位全部在我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的西部地區(qū)，筆者認(rèn)為應(yīng)以網(wǎng)購(gòu)為抓手，促進(jìn)地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。

一、電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)是指利用全球性的互聯(lián)網(wǎng)開展的商業(yè)與貿(mào)易活動(dòng)。在本文中所指的電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)從事產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)活動(dòng)，更具體一點(diǎn)就是利用第三方提供的電子商務(wù)平臺(tái)，直接在網(wǎng)上開網(wǎng)店，把落后地區(qū)的特優(yōu)產(chǎn)品提供給全國(guó)，乃至全世界的消費(fèi)者。

二、為什么網(wǎng)購(gòu)可以促進(jìn)西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展

（一）以網(wǎng)購(gòu)為抓手，是現(xiàn)實(shí)條件的必然造擇

作為西部地區(qū)缺乏電子商務(wù)人才的支持，也沒有強(qiáng)式推進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。全國(guó)范圍內(nèi)，電子商務(wù)平臺(tái)以阿里巴巴的平臺(tái)占有市場(chǎng)80%以上的份額，我們借力而為，充分利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展電子商務(wù)，是現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件和人才環(huán)境的必然選擇。通過網(wǎng)購(gòu)來發(fā)展電子商務(wù)，簡(jiǎn)單易學(xué)，成本低，尤其是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)網(wǎng)購(gòu)可以成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的抓手，是現(xiàn)實(shí)條件的必然選擇。

（二）網(wǎng)購(gòu)是提高電子商務(wù)認(rèn)識(shí)的重要手段

網(wǎng)購(gòu)給大家提供購(gòu)物便宜的同時(shí)，送貨上門的服務(wù)也給購(gòu)物者帶來巨大的方便。網(wǎng)購(gòu)操作簡(jiǎn)單易學(xué)，減小對(duì)電子商務(wù)的畏難情緒，給文化層次較低群體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物成為可能。網(wǎng)購(gòu)的操作還是學(xué)習(xí)電腦和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)有效手段。通過網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，增加電子商務(wù)的學(xué)習(xí)興趣，為推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展成為可能。

（三）網(wǎng)購(gòu)為網(wǎng)售提供知識(shí)儲(chǔ)備

網(wǎng)購(gòu)能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付，網(wǎng)購(gòu)提供了了解物流的基本知識(shí)，網(wǎng)購(gòu)過程中對(duì)自已所需商品的尋找過程中能體會(huì)到：所買的商品哪種方式吸引了自已。為網(wǎng)絡(luò)銷售儲(chǔ)備了網(wǎng)上支付的知識(shí)和物流知識(shí)。

（四）電子商務(wù)平臺(tái)提供了開網(wǎng)店的教程

電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)商在提供商品的同時(shí)，也提供電子商務(wù)知識(shí)。以阿里巴巴為例，在你注冊(cè)它的賬戶時(shí)，就一直在引導(dǎo)你怎樣在它的平臺(tái)里開網(wǎng)店，并且提供了詳細(xì)的教程。開網(wǎng)店簡(jiǎn)單到只要會(huì)用電腦，就能開網(wǎng)店，并且開網(wǎng)店成本低，讓人人都可以試一試成為現(xiàn)實(shí)。

三、以購(gòu)網(wǎng)為抓手四步推進(jìn)西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展

（一）培養(yǎng)網(wǎng)購(gòu)群體，提供電子商務(wù)市場(chǎng)土壤

通電視等媒體加大網(wǎng)購(gòu)的宣傳力度，提供必要的網(wǎng)上購(gòu)物講座。在現(xiàn)有網(wǎng)購(gòu)人群的基礎(chǔ)上發(fā)揮相互影響的作用，提高網(wǎng)購(gòu)的普及率，為電子商務(wù)提供市場(chǎng)土壤。

（二）注重培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)到網(wǎng)售轉(zhuǎn)變

周海琴、張才明指出，農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在網(wǎng)購(gòu)群體的基礎(chǔ)上，以淘寶學(xué)校的內(nèi)容為依托，有計(jì)劃、有步驟地對(duì)網(wǎng)購(gòu)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)開店培訓(xùn)，促進(jìn)網(wǎng)售條件的成熟。實(shí)質(zhì)就是提高電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)愿望，激發(fā)人們的內(nèi)生力量。

（三）示范引領(lǐng)，促網(wǎng)絡(luò)銷售全面發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)的另一核心要素：農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物。在積極培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，著力扶持學(xué)員走上電子商務(wù)的道路，對(duì)積極參加網(wǎng)絡(luò)開店的人員給予一定的政策和智力扶持，讓他們盡快成長(zhǎng)起來，起領(lǐng)頭羊作用。

（四）人才引進(jìn)，全面提高網(wǎng)絡(luò)銷售水平

引進(jìn)人才對(duì)已經(jīng)在成長(zhǎng)中的網(wǎng)店進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、產(chǎn)品造擇、市場(chǎng)規(guī)化、技術(shù)培訓(xùn)，全面提高網(wǎng)絡(luò)銷售水平，發(fā)展電子商務(wù)。

總之，西部地區(qū)存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)弱、對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位、人才缺乏等問題。在電子商務(wù)的浪潮中，只有找準(zhǔn)突破點(diǎn)，才能逐步趕上電子商務(wù)發(fā)展的步伐。筆者認(rèn)為“網(wǎng)購(gòu)”就是其中的一個(gè)突破點(diǎn)。參考文獻(xiàn)：

[責(zé)任編輯 王 莉]endprint