呂濤

摘 要：作為貫徹落實黨的十八大精神，推動文化大繁榮和大發(fā)展的具體體現(xiàn)，近年來各大中小城市新建或改建了大劇院或影劇院。文章以貴州省北京路影劇院為例，從文化傳承和服務(wù)大眾的角度分析省市級影劇院的經(jīng)營理念和服務(wù)模式。

關(guān)鍵詞：影劇院；經(jīng)營管理；大眾服務(wù)

黨的十八大報告指出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須……提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用?！蔽覈?0多年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展突險出文化發(fā)展的不平衡，使其成為短板。劇院作為貫徹落實黨的十八大精神，推動文化大繁榮和大發(fā)展的具體體現(xiàn)，近年來，各省會城市、中小城市，甚至一些縣城都開工新建或改建了豪華氣派的大劇院、電影院或影劇院。目前電影院的建設(shè)以院線為主，即以企業(yè)和個人投資，真正具備相對完善演出條件的劇院極少。這些影劇院的興建，一方面為人民群眾提供了先進(jìn)文化的傳播舞臺，給當(dāng)?shù)厝罕妿碡S富的藝術(shù)享受；另一方面，在政府無補(bǔ)貼的情況下，也逐漸顯露出影劇院經(jīng)營管理人才缺乏，自身盈利難，文化服務(wù)不能與當(dāng)?shù)鼐用裣M水平和欣賞習(xí)慣同步等問題。本文以貴州省貴陽市北京路影劇院為例，從文化傳承和服務(wù)大眾的角度分析省市級影劇院的經(jīng)營理念和服務(wù)模式。

1 影劇院發(fā)展概況簡述

根據(jù)2014年5月出版的《2014-2019年中國電影院行業(yè)市場分析及投資前景評估報告》最新數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月的，目前我國內(nèi)地電影業(yè)基本由幾家院線企業(yè)壟斷，院線對旗下影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。共有影院4583家，僅2013年新開業(yè)影院就達(dá)903家，每年的電影票房收入超過二百億元，十分亮眼。但與此相比作為文化軟實力的載體的真正劇院建設(shè)極少。貴州省屬20世紀(jì)60年代建設(shè)的四個劇院目前除北京路影劇院待建外其余三家已基本不具演出、放映功能。全國新建和改建劇場360多個，建有大劇院的不僅是直轄市和省會城市，甚至一些小縣城都擁有了豪華氣派的大劇院。這些影劇院面積在5000～50000平方米之間，一般投資超過千萬，超過半數(shù)的影劇院建設(shè)投資在1～5億元之間，甚至有18%的劇院投資超過5個億，設(shè)計規(guī)模和內(nèi)外設(shè)施都達(dá)到了世界一流水平。這些劇院明顯改善了我國演出場地嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀，也成為當(dāng)?shù)爻鞘薪ㄔO(shè)的標(biāo)志性作品。這些影劇院先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、優(yōu)美的音響效果、良好的藝術(shù)氛圍和幽雅舒適的觀賞環(huán)境，給觀眾帶來了最佳的藝術(shù)享受。

貴州省北京路影劇院由貴州省發(fā)展和改革委員會批準(zhǔn)建設(shè)，由貴州省建筑設(shè)計院設(shè)計。影劇院位于貴陽市云巖區(qū)北京路118號，占地面積7872平方米，建筑面積24570平方米，總投資接近9000萬。完工后更名為“多彩貴州風(fēng)大舞臺”。為了爭取民營資本，以項目為突破，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，貴州省委省政府于2006年投入3000萬由貴州省北京路影劇院部分引資實施原地改造。北京路影劇院坐落于飲食、文化娛樂較為繁榮的北京路中段，周邊有貴州飯店、貴州省國際會展中心、貴州奇石館、貴州科技大廈、鑫都大廈等商貿(mào)娛樂一體化配套。北京路影劇院的建設(shè)是發(fā)展貴州文化事業(yè)、壯大貴州文化產(chǎn)業(yè)、繁榮貴州文化市場、滿足人民日益提高的精神文化需求和提高文化品位的迫切需要，逐漸成為貴州文化發(fā)展的基礎(chǔ)性載體。

2 影劇院經(jīng)營理念與服務(wù)大眾模式分析

（1）用高品位的服務(wù)，確保群眾享受優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。當(dāng)今社會，隨著人民生活水平的提高，對精神生活的追求越來越高，作為人們休閑和娛樂生活的一種方式，影劇院作為高雅藝術(shù)，因其較高的藝術(shù)價值和商業(yè)價值，與城市居民的生活貼得越來越近，和大眾的精神需求融合在一起。以前把看電影當(dāng)做高端人士上流生活的方式，把奢華面子和社會定位聯(lián)系在一起的文化理念已經(jīng)過時并且顯然是錯誤的。以前只有知識分子和少部分對藝術(shù)的愛好者才會來到影劇院享受高雅藝術(shù)熏陶的情況，也“飛入尋常百姓家”，逐漸被越來越多的市民所參與。

作為實現(xiàn)“中國夢、強(qiáng)國夢”的文化保障之一，保障公民的基本文化權(quán)益已經(jīng)成為文化建設(shè)的重要議題。“提供公共文化產(chǎn)品、開展公益文化活動、創(chuàng)新公共文化服務(wù)”應(yīng)該成為我們保障公民基本文化權(quán)益的做法。而影劇院應(yīng)該用高品位的服務(wù)，將公共文化服務(wù)的“內(nèi)容升級”，做確保群眾享受優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的先行者。如今電影、話劇、歌劇等藝術(shù)門類，越來越上流化，如果沒有足夠的積累，沒有小劇場經(jīng)歷，就無法帶動群眾藝術(shù)審美能力的提高。而群眾資源是珍貴的，文化產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展，有賴于廣大群眾資源的不斷開拓，有了觀眾，才會有文化產(chǎn)業(yè)的增長。

（2）用高素質(zhì)的管理，保障市民參與豐富的文化活動。影劇院作為公共文化服務(wù)平臺，不僅要提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)形式，還應(yīng)該用高素質(zhì)的劇院管理，普及劇院文化，保障市民參與豐富的文化活動，提升市民的文化素養(yǎng)和文明素質(zhì)。影劇院的經(jīng)營和管理模式主要涉及以下兩個問題：誰來經(jīng)營？誰來管理？我國大多數(shù)的影劇院，一方面缺乏政府補(bǔ)貼和社會贊助；一方面又要保持與當(dāng)?shù)丨h(huán)境并不協(xié)調(diào)的劇場運(yùn)營和維護(hù)，成本很高，以致經(jīng)營起來舉步維艱。而作為北京路影劇院由政府投資建設(shè)，這本身就是對“公民心靈和頭腦的投資”，是城市發(fā)展中一項重大的文化民生工程，是公共文化服務(wù)體系的重要環(huán)節(jié)，更需要高素質(zhì)的管理人員，提高管理的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，保障城市人民的文化活動。

北京路影劇院堅持現(xiàn)代公共文化為民服務(wù)的宗旨，隨著“多彩貴州風(fēng)”演出基地建設(shè)的完工，將對宣傳貴州起到極大的促進(jìn)作用、極大地豐富了市民的文化生活，提升了城市的文化層次與品位，產(chǎn)生了巨大的社會效益。影劇院自投入運(yùn)營以來，為貴陽市民帶來了多場藝術(shù)的盛宴，日接待觀眾人數(shù)逐步增長。貴州省北京路影劇院作為2011年轉(zhuǎn)企改制的文化企業(yè)、正以市場為主體，利用自身現(xiàn)有的條件探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。

（3）用系列化的活動，提升大眾欣賞藝術(shù)的文化素養(yǎng)。盡管伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各地大中小城市影劇院文化設(shè)施相繼落成，我國城市居民的文化修養(yǎng)、欣賞習(xí)慣也在同步提升，但是，大眾藝術(shù)欣賞文化素養(yǎng)的提升是一個漸進(jìn)的過程，所用的時間和付出的努力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過影劇院的建設(shè)。這也是目前國內(nèi)許多地區(qū)建成一流的影劇院設(shè)施后往往會遇到的問題，采用系列化的活動，提升大眾欣賞藝術(shù)文化素養(yǎng)的做法值得借鑒。

貴州省北京路影劇院建成后，將更名為“多彩貴州風(fēng)大舞臺”。以宣傳貴州為主，采用系列化的活動，有針對性地開展一系列普及性、公益性的文化娛樂活動，先從培養(yǎng)觀眾的欣賞習(xí)慣、文明禮儀開始，讓觀眾喜歡上舞臺和電影。以開發(fā)、打造貴州民族文化藝術(shù)產(chǎn)品為主。采用循環(huán)遞進(jìn)的演出形式，走品牌化經(jīng)營之路，一步步培育觀眾，提升他們的文化欣賞品位，再把最優(yōu)質(zhì)的演出資源奉獻(xiàn)給市民。同時，影劇院從單一的演出功能轉(zhuǎn)換為多元的文化場所，采用上演音樂劇、交響樂、芭蕾舞等多種高雅藝術(shù)形式，讓當(dāng)?shù)厥忻裰鸩浇邮芨邔哟蔚乃囆g(shù)熏陶。讓文化親民的理念得到了充分的體現(xiàn)，市民在這里不僅可以共享貴陽快速發(fā)展的成果，還增強(qiáng)了人民的自豪感和凝聚力。

毋庸諱言，影劇院的發(fā)展對提升城市品位和提高人民文明素質(zhì)有著重要意義。隨著經(jīng)營理念和服務(wù)質(zhì)量的提升，今后影劇院的發(fā)展將會越來越受到城市更多大眾的認(rèn)可和贊譽(yù)，會有越來越多的企業(yè)把企業(yè)慶典、員工年會、聯(lián)誼論壇、組織客戶等活動引入到影劇院來開展，會有越來越多的市民把影劇院看成自己休閑娛樂的理想場所，讓影劇院真正成為人民的影院、大眾的劇院。

參考文獻(xiàn)：

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