重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院 徐喬梅

進(jìn)入了21 世紀(jì)，我國旅游產(chǎn)業(yè)有了較快的發(fā)展，對國內(nèi)外的游客具有特別的吸引力，帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長。但是，我國存在行政區(qū)域的劃分，旅游資源還沒有真正得到長足的發(fā)展，旅游資源整合力度不夠，重復(fù)浪費(fèi)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，致使旅游產(chǎn)業(yè)競爭力相對于其他產(chǎn)業(yè)競爭力的不足，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間作用非常有限，嚴(yán)重影響了旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此本文有必要構(gòu)建合理的旅游資源價值評估。旅游資源價值評估是旅游資源化、市場開發(fā)、整合、規(guī)劃、管理的依據(jù)，有利于使旅游資金達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)，使得旅游資源能夠得到可持續(xù)的健康發(fā)展。在進(jìn)行旅游資源管理和核算時，不僅要考慮到所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值，還要注重社會效應(yīng)和社會環(huán)保效應(yīng)，就需要合理地協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益三者之間關(guān)系。

一、文獻(xiàn)綜述

對于旅游資源價值評估的研究，國內(nèi)外學(xué)者取得了頗為豐富的研究成果。

（一）國外研究 在二十世紀(jì)五六十年代的研究中，旅游資源的經(jīng)濟(jì)價值的評估主要通過成本——收益方法，主要研究的重點(diǎn)是公共項(xiàng)目投資所產(chǎn)生的環(huán)境影響和旅游資源價值評估之間關(guān)系協(xié)調(diào)度方面的研究（John Krutilla，1967），以及為旅游資源價值評估奠定了開創(chuàng)性的理論基礎(chǔ)——舒適性資源的經(jīng)濟(jì)價值理論。隨著世界旅游資源的不斷開發(fā)、管理以及旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，旅游資源價值的研究取得了新的研究理論成果。Boowker（1999）等人的研究取得了卓越的工作，認(rèn)為旅游資源設(shè)施的使用者需要提供更昂貴的成本，對國家公園項(xiàng)目和資源價值評估的政策也就變得更加合理了；進(jìn)一步指出如果旅游資源能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就有必要對旅游資源價值做出正確的評估。學(xué)者們紛紛地構(gòu)建旅游資源價值評估相應(yīng)的技術(shù)方法，主要以旅行費(fèi)用法（TCM）、愿意調(diào)查價值評估方法（CVM）為主，還有一些其他的研究方法，如享樂定價法（HPM）、費(fèi)用支出法（EM）、效益轉(zhuǎn)移法（BTM）等。

（1）旅行費(fèi)用法（TCM）。起源于Hotelling 的思想，是由Clawson最早提出的，它通常是用來評價不確切的市場價值的旅游資源產(chǎn)品。旅行費(fèi)用法是基于一個旅游景點(diǎn)的價格來計(jì)算景點(diǎn)所花費(fèi)的旅行成本。在模型中，旅游景點(diǎn)與所行的路途上的距離所帶來的成本不同，被看做準(zhǔn)入價格，準(zhǔn)入價格改變時，旅行者將會發(fā)生不同的行為對待變化，這種旅游服務(wù)可用于馬歇爾需求曲線表示，從中估計(jì)其旅游資源價值，即引用消費(fèi)者剩余來估計(jì)旅游資源的價值。

旅行費(fèi)用法分為兩種最基本的模型：地帶旅行費(fèi)用法和個體旅行費(fèi)用法。地帶旅行費(fèi)用法主要將旅游景點(diǎn)的旅游者按照所處地的地域類型來劃分，地理區(qū)域特征以及游客的收入、偏好、消費(fèi)等用于需求函數(shù)。個體旅行費(fèi)用模型主要運(yùn)用最小二乘回歸法來估算，受個人的旅行開支、收入水平、教育水平影響?，F(xiàn)階段研究技術(shù)方法更多的側(cè)重于個體旅行費(fèi)用模型，它能充分地考慮到旅游資源數(shù)據(jù)的內(nèi)在性質(zhì)，估計(jì)出來的結(jié)果一般更符合實(shí)際情況。

（2）愿意調(diào)查價值評估方法（CVM）。又稱為條件評估法，該方法最初由Ciriacy—Wantrup 提出，Davis 將此方法應(yīng)用于實(shí)踐，他通過研究緬因州林地宿營、狩獵的娛樂價值為對象，調(diào)查狩獵者對鷗的收益價值進(jìn)行評估；之后應(yīng)用于自然旅游資源中的兩種非使用價值，這種方法被迅速流傳。當(dāng)旅行費(fèi)用法不能很好地估算一些旅游資源的非使用價值，那么愿意調(diào)查價值評估方法將會取代旅行費(fèi)用法，逐漸地運(yùn)用于旅游資源價值、美學(xué)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價值，也是比較成功的方法。愿意調(diào)查價值評估方法是衡量非商品經(jīng)濟(jì)價值的重要方法之一，它假設(shè)某種旅游資源產(chǎn)品發(fā)生變化的前提下，通過直接問卷調(diào)查旅游者對某種旅游資源產(chǎn)品愿意支付的成本，或者愿意接受的賠償損失，不過這都是在旅游者帶來效用最大化的前提下進(jìn)行的。Venkatchala（2004）通過設(shè)計(jì)合理的準(zhǔn)入費(fèi)用機(jī)制，得出旅游資源環(huán)境效益改善增長的經(jīng)濟(jì)價值。

（3）費(fèi)用支出法（EM）。從旅游消費(fèi)者的層面來估計(jì)旅游支出的費(fèi)用總和作為旅游資源的經(jīng)濟(jì)價值，它的前提同樣是旅游者獲得最大效用的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。費(fèi)用支出法一般包括三種形式：一是總支出法，即旅游者所有費(fèi)用總支出的價值；二是部分費(fèi)用，主要包括門票費(fèi)用、餐飲費(fèi)、住宿費(fèi)、交通費(fèi)等費(fèi)用；三是區(qū)內(nèi)花費(fèi)，主要在不同的旅游區(qū)內(nèi)所花費(fèi)的費(fèi)用。

費(fèi)用支出法作為旅游資源價值評估的重要方法之一，其優(yōu)點(diǎn)就是評估過程比較容易簡單，易操作；其缺點(diǎn)也是相當(dāng)明顯的：它的費(fèi)用有可能不包括旅游費(fèi)用的支出；此估計(jì)方法還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能評價旅游開發(fā)初期或者尚未開發(fā)的旅游資源價值，對旅游資源價值未來預(yù)測也是不確定的；僅能估算出旅游者費(fèi)用的總和，并不能很好地反映旅游資源的實(shí)際經(jīng)濟(jì)價值。

（4）享樂定價法（HPM）。它是基于商品的價值，取決于商品的屬性給予消費(fèi)者滿足這一效用論觀點(diǎn)而建立起來的價值評估模型。享樂定價法一般適用于居民住宅附近的公園、森林等旅游場所的價值。居民的住宅價格能說明對附近公園等旅游景點(diǎn)的支付費(fèi)用，主要通過HPM 中的因子調(diào)查法對旅游資源的實(shí)際經(jīng)濟(jì)價值進(jìn)行評估，即旅游者對旅游資源的每個要素的評價能夠反映旅游者對資源的態(tài)度，從而能較為系統(tǒng)地說明旅游資源價值的高低。同樣該方法在實(shí)際運(yùn)用中存在著一些問題，該方法在使用時要通過大量的數(shù)據(jù)收集，往往大量的數(shù)據(jù)收集是比較困難的。此外，享樂定價法在模型方程的選擇中，其多重共線性及分離性還有一定的難度，估算也是比較繁瑣的。生態(tài)旅游景區(qū)的準(zhǔn)入費(fèi)研究方面，Choong Kilee（2002）對韓國5 個具有代表性的國家自然和人文公園的旅游資源價值進(jìn)行了核算，研究結(jié)果得出：所列選的5 個國家人文公園資源具有使用和可觀賞的保存價值，超出了準(zhǔn)入費(fèi)總額和景區(qū)所花費(fèi)的成本，同時認(rèn)為，這5 個國家公園估計(jì)的結(jié)果是不相同的，所有有必要根據(jù)每個公園的特點(diǎn)設(shè)置不同的準(zhǔn)入費(fèi)，同樣也高于資源的運(yùn)營成本。Pieter 等人（2002）對蘇門答臘島北部的勒塞爾國家公園的“保持景觀”、“森林砍伐”、“選擇利用”的三種不同的情況下，研究2000—2030 年的旅游資源價值，研究結(jié)果說明，在三種不同的情況下，勒塞爾國家公園的生態(tài)系統(tǒng)“保持”情景下，旅游資源價值最大。

（二）國內(nèi)學(xué)者 國內(nèi)學(xué)者們對旅游資源價值評估的研究比較遲。根據(jù)現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)來看，并沒有形成具有我國特色的一套理論，大部分的研究成果都源于國外的研究統(tǒng)計(jì)方法對旅游資源價值進(jìn)行評估。比如李巍、李文軍（2003）用改造的旅行費(fèi)用法研究九寨溝的旅游資源價值。唐大易（2006）運(yùn)用了CVM 方法評估了洞庭湖濕地旅游資源的非使用價值，同樣利用該方法的有賀征兵（2008）、劉敏等人（2008）。陶婷芳、田紀(jì)鵬（2009）的研究具有代表性，他們在選取上?！靶氯擎?zhèn)”為樣本，并且在實(shí)地調(diào)查的研究基礎(chǔ)上，運(yùn)用層次分析法和模糊數(shù)學(xué)構(gòu)造逐層模糊綜合評價模型，對10 個樣本城鎮(zhèn)的旅游資源進(jìn)行分析，得出結(jié)論：10 個樣本城鎮(zhèn)的121 處旅游資源可分為三個等級，各等級的數(shù)量比較均衡，但旅游資源分布存在明顯的差異，發(fā)現(xiàn)上海市西南地區(qū)是旅游資源發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)，是成為上海市旅游業(yè)新增長點(diǎn)的有利條件。王爾大等人（2009）運(yùn)用非線性的OLS、泊松分布和二項(xiàng)式分布等計(jì)量模型來研究大連的海星公園的需求函數(shù)，并估算出該公園的旅游資源的經(jīng)濟(jì)價值，得出結(jié)論，作為旅游資源考察對象，星海公園能夠給消費(fèi)者帶來最大的經(jīng)濟(jì)價值，其每人每天的消費(fèi)剩余達(dá)到119.86～138、91 元；若考慮購買力水平，其結(jié)果與西方歐美發(fā)達(dá)國家的平均剩余大致相同，這筆不錯的收入能夠提高公園的產(chǎn)品質(zhì)量，以及開發(fā)新的旅游項(xiàng)目。

二、旅游資源價值體系構(gòu)成

旅游是一種特殊的公共資源形態(tài)，其價值取決于其效用的大小，效用的大小則取決于其稀缺性和是否存在可開發(fā)可增值的條件。從旅游資源的價值總構(gòu)成來看，包含利用價值和非利用價值。

（一）旅游資源的利用價值 其利用價值指旅游者在某個景點(diǎn)消費(fèi)旅游資源時，能夠?yàn)槁糜握邘碜畲蟮男в门c功能，即旅游景點(diǎn)能為大量的旅游者通過以商品和服務(wù)的形式提供福利。旅游資源的利用價值按游客接觸程度分為直接利用價值和間接利用價值。旅游資源的直接利用價值包含旅游資源的美學(xué)欣賞、科學(xué)研究、科普教育、休閑娛樂等方面的內(nèi)容，能為游客直接提供所需的效用價值；而間接利用價值是支撐直接利用價值的實(shí)現(xiàn)條件，即為旅游資源的生產(chǎn)和消費(fèi)提供必要的條件。

（二）旅游資源的非利用價值 它的非利用價值是指人們還沒有進(jìn)行開發(fā)的旅游資源，但是在未來時期還有很大潛在價值的旅游資源，可劃分為存在價值、選擇價值、以及饋贈價值。存在價值指由于旅游資源本身客觀存在的，旅游者和管理者對旅游資源的道德價值的評價，以及體現(xiàn)出來的一種支付意愿；而旅游者支付意愿往往是以其存在的價值為基礎(chǔ)的。隨著現(xiàn)代社會的旅游者對環(huán)境保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)，旅游資源的存在價值將會在旅游經(jīng)濟(jì)的總價值作用中越來越占主導(dǎo)性地位。選擇性價值是旅游者不僅為支付旅游資源的消費(fèi)而獲得直接利用價值，而且還能在未來選擇對旅游資源的保留權(quán)，以便將來繼續(xù)消費(fèi)這種旅游資源，其根本實(shí)質(zhì)就是旅游者對旅游資源的直接利用價值和間接利用價值的估計(jì)。饋贈價值指旅游者為了保護(hù)旅游資源而自覺意愿的支付成本，這種支付為了保護(hù)其后代子孫能夠繼續(xù)享受旅游資源的價值，反映的是價值的道德性與可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

（三）旅游資源價值的特點(diǎn) 旅游資源價值一個最明顯的特點(diǎn)就是在于它的增值性。雖然旅游資源的發(fā)展空間不斷拓展，覆蓋的對象也越來越廣泛，但是在一定時間變化是不明顯的，旅游資源供給可能存在剛性狀態(tài)。另一方面，隨著人們的生活水平和文化享受不斷的提高，對旅游資源的需求日益擴(kuò)大，使得現(xiàn)有的旅游資源變得短缺，導(dǎo)致旅游資源的價值就會增大。其次，作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所需要的物質(zhì)資源，隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，所需的 物質(zhì)資源消耗會越來越大，如森林木材、礦產(chǎn)資源等；而旅游資源在利用開發(fā)時，一般不會導(dǎo)致旅游資源減少，反而有可能會增加，因?yàn)槁糜钨Y源具有消費(fèi)的權(quán)利，這種消費(fèi)權(quán)利是看不見的具體實(shí)物，是一種娛樂觀光享受的權(quán)利。除了在開發(fā)旅游資源初期投入一定的設(shè)施，諸如修理道路以及旅游資源維護(hù)所需要支付的一定成本，但是在實(shí)際經(jīng)營中不會導(dǎo)致旅游資源的減少。因此，旅游資源的管理者為了擴(kuò)大其知名度，吸引更多的旅游者進(jìn)行消費(fèi)，將會最大努力保護(hù)旅游資源，改善生態(tài)環(huán)境，致使旅游資源多樣化的發(fā)展。

旅游資源價值另外一個特點(diǎn)就是潛在的價值很難估計(jì)。從宏觀方面上看，旅游資源的種類是多、繁、雜等特點(diǎn)，覆蓋的內(nèi)容很多，如名勝大山大川風(fēng)景區(qū)、高科技旅游、民族人文旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游、古代建筑物旅游等，這些潛在的價值衡量困難大，不易操作。另一方面，受國家的政策、人們的收入、消費(fèi)水平以及偏好觀念等影響，旅游者的需求波動不穩(wěn)。從微觀方面看，某一具體的旅游資源的環(huán)境狀況、區(qū)位模式、美學(xué)欣賞價值、文化價值、經(jīng)營方式往往都會對旅游者產(chǎn)生影響，也同樣致旅游需求的不確定性，引發(fā)旅游資源價值估量的不確定性。

三、旅游資源價值評估體系構(gòu)建

絕大部分的旅游資源在市場上交易是困難的，其經(jīng)濟(jì)價值也難以測定，但是旅游資源和旅游產(chǎn)品有著密切的關(guān)系，那么，旅游資源經(jīng)濟(jì)價值可以通過旅游產(chǎn)品的成本指標(biāo)和預(yù)期收益指標(biāo)來估算其實(shí)際價值，所以運(yùn)用成本——收益算法還是比較合理的。

（一）旅游資源的成本指標(biāo) 它主要包括旅游開發(fā)建設(shè)成本、環(huán)境保護(hù)成本、管理成本以及資源稀缺成本等。首先，旅游資源的開發(fā)成本不僅包含其本身的開發(fā)，還包括利用旅游資源軟件方面的建設(shè)，有助于一個旅游景點(diǎn)能夠成為一個有發(fā)展的旅游空間和吸引力，如有旅游成本的規(guī)劃設(shè)計(jì)、勘測成本、基礎(chǔ)設(shè)施成本、土地成本等。第二，由于現(xiàn)代城市的重復(fù)建設(shè)帶來了大量的污染所在，越來越多的人們逐漸傾向回歸大自然，就必須旅游資源提供清新的空氣、透明清澈的水、新鮮的花草樹木，當(dāng)旅游資源管理者能提供這些自然景區(qū)時，而游客在進(jìn)行旅游活動時和旅游開發(fā)建設(shè)時，可能對美好的生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞，就需要通過貨幣形式的補(bǔ)償。也要清楚地看到，在旅游資源的活動中，要做到“誰開發(fā)誰保護(hù)、誰破壞誰補(bǔ)償”的原則，實(shí)行UPP（利用支付原則），使得生態(tài)環(huán)境價值得以補(bǔ)償。第三，旅游資源管理成本是旅游經(jīng)營者提高收益的重要前提條件，也是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要增長點(diǎn)，包括管理人員的體力和腦力成本、旅游營銷信息成本、培訓(xùn)成本等。第四，對于旅游資源的稀缺成本來說，可以表示資源再生前放棄的未來消費(fèi)成本，取決于旅游資源開發(fā)過程所投入的社會必要勞動時間的大小。最后，在旅游資源的開發(fā)和維護(hù)中還會帶來一定的稅收成本，在旅游管理者取得一定的收益時，需要向政府繳納一定的稅收。

（二）旅游資源的收益指標(biāo) 旅游資源的收益指標(biāo)主要從兩個方面進(jìn)行價值估計(jì)：一是未開發(fā)的旅游資源的收益估計(jì)；二是已開發(fā)的旅游資源價值估計(jì)，以及在未來時期的經(jīng)濟(jì)效益的價值估計(jì)?，F(xiàn)有開發(fā)的旅游資源經(jīng)濟(jì)效益價值估計(jì)，主要包括年均收益、旅游者的接待數(shù)量、旅游者的人均消費(fèi)量等指標(biāo)。

尚未開發(fā)的旅游資源的預(yù)期收益主要有兩方面：一是旅游人數(shù)的市場預(yù)測，可以用下面的模型來預(yù)測，Qij=AiBjexp（-uCij），Qij其中表示區(qū)域空間的地域強(qiáng)度，Ai，Bj分別表示在區(qū)域i，j 的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)度，u 表示區(qū)域作用力的衰減速度的快慢，稱之為衰減因子，Cij表示區(qū)域i，j 之間的實(shí)際距離。二是預(yù)期旅游者的平均消費(fèi)水平，主要從旅游者的基本生活指出加以考慮，比如吃、住、行、娛樂、休閑、購物等、

本文在旅游資源的經(jīng)濟(jì)價值評估的基礎(chǔ)上，來探究旅游資源的非經(jīng)濟(jì)價值的評估體系。旅游資源的非經(jīng)濟(jì)價值的評估主要從旅游資源本身的條件、地理環(huán)境條件、市場區(qū)位條件、社會經(jīng)濟(jì)條件等方面的評估。其一，旅游資源本身?xiàng)l件評估是旅游資源的非經(jīng)濟(jì)價值評估的核心地位。其二，旅游資源所處的地理環(huán)境的好壞直接關(guān)系到旅游資源的開發(fā)價值在未來時期的收益大小，同樣也關(guān)系到旅游資源項(xiàng)目開發(fā)的可行性。其三，旅游資源開發(fā)的項(xiàng)目必須要以一定的客源數(shù)量為導(dǎo)向，旅游者數(shù)量的減少直接關(guān)系到旅游資源規(guī)模性的開發(fā)，也關(guān)系到旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)程度。其四，要廣泛綜合地考察和論證旅游資源開發(fā)利用和社會經(jīng)濟(jì)條件，為旅游資源開發(fā)利用提供可行性的科學(xué)依據(jù)。

四、旅游資源價值評估分析

本文選取洛陽市的旅游資源作為研究對象，因?yàn)槁尻柺凶鳛楹幽鲜〉闹匾鞘校质俏幕哦?，旅游資源豐富，類型多種多樣，旅游業(yè)相對發(fā)達(dá)，具備旅游資源價值評估的特征。本文根據(jù)洛陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況和地理位置的選擇性，并參照《中國旅游資源普查（試行）》，把洛陽市的旅游資源分為7 大類，通過運(yùn)用專家征詢方法計(jì)算每個旅游資源類型的評價結(jié)果，為洛陽市重點(diǎn)發(fā)展哪類旅游資源提供了科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。見表1：

表1 洛陽市旅游資源經(jīng)濟(jì)價值的評價結(jié)果

本文運(yùn)用模糊綜合評價法對每一個旅游景點(diǎn)進(jìn)行綜合性評價，求出綜合得分，再進(jìn)行綜合排序，并根據(jù)得分的順序從大到小分別賦予值8、6、4、2、1，再通過層次分析法求出各指標(biāo)的權(quán)重。最后，根據(jù)以上的兩個步驟，得出洛陽市具有開發(fā)旅游資源的條件，可以進(jìn)行旅游功能的劃分，再進(jìn)行洛陽市旅游資源市場的評價，求出各指標(biāo)的權(quán)重，以及洛陽市的幾個功能區(qū)的得分分別為：東部游覽區(qū)96、中心城市游覽區(qū)92、南部游覽區(qū)90、北部游覽區(qū)84。見表2：

表2 旅游資源市場模型的評價

五、旅游資源價值評估政策建議

（1）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)自然環(huán)境建設(shè)。積極樹立科學(xué)發(fā)展觀，以人為本的觀念意識，把經(jīng)濟(jì)發(fā)展同環(huán)境可持續(xù)發(fā)展結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。在旅游資源開發(fā)的同時，要把旅游資源的開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，堅(jiān)決反對以犧牲破壞環(huán)境為代價的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。另一方面，加快高速公路、城市地鐵、機(jī)場等城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，形成統(tǒng)一的便捷的交通網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間旅游資源的連接。

（2）建立市場品牌信息共享。一是打破旅游資源的經(jīng)濟(jì)障礙，實(shí)現(xiàn)旅游要素的充分流動，加強(qiáng)旅游高端人才的教育與培訓(xùn)，打造統(tǒng)一的旅游文化品牌，因地制宜制定旅游資源的規(guī)劃、投資，引導(dǎo)旅游信息平臺的公開透明，提升其共享度。二是成立專門的旅游管理機(jī)構(gòu)，大力倡導(dǎo)旅游產(chǎn)品的宣傳力度，參與國內(nèi)外舉行的旅游展覽會等，開發(fā)與旅游相關(guān)的專項(xiàng)產(chǎn)品，加強(qiáng)區(qū)域旅游機(jī)構(gòu)的合作等。三是旅游業(yè)是一個服務(wù)性的產(chǎn)業(yè)，是否能得到很好的發(fā)展主要取決于消費(fèi)者對它的評價程度與滿意度，這要求旅游管理人員向消費(fèi)者提供及時的旅游管理信息，須加強(qiáng)旅游互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)的發(fā)展，因?yàn)殡娮由虅?wù)具有跨時空的便利性、低成本、傳播廣泛等特性，很快地融入國際旅游業(yè)中，為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的動力。

（3）加強(qiáng)旅游企業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展，可以降低旅游企業(yè)的內(nèi)部交易費(fèi)用，同時可以增加市場壟斷力量的份額。我國旅游企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)過了30 年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些品牌企業(yè)，如青旅、國旅等，這些集團(tuán)化有利于物質(zhì)資本、人力資本的優(yōu)化與整合，使得集團(tuán)化資源能夠達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)，抵抗風(fēng)險能力增強(qiáng)，也可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（4）建立旅游企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，可實(shí)現(xiàn)旅游資源的一體化經(jīng)營，形成設(shè)計(jì)、開發(fā)、服務(wù)等一體化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而提升完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系的建設(shè)，使我國的旅游業(yè)真正具有上規(guī)模、成體系、出品牌的特征，實(shí)現(xiàn)良好的品牌共享格局。

［1］賈慧敏：《基于模糊綜合評價模型的旅游資源評價》，《科技和產(chǎn)業(yè)》2009 年第3 期。

［2］王孝德：《三峽黃金旅游帶旅游資源評價與開發(fā)模式研究》，西南大學(xué)2007 年碩士學(xué)位論文。

［3］黃國慶：《基于層次分析法的三峽庫區(qū)旅游資源評價》，《統(tǒng)計(jì)與決策》2011 年第11 期。

［4］趙玉宗、張玉香：《城郊旅游開發(fā)研究》，《內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2005 年第2 期。

［5］陶婷芳、田紀(jì)鵬：《特大城市換成游憩帶理論與實(shí)證研究》，《財(cái)經(jīng)研究》2009 年第7 期。

［6］王兆峰：《區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建》，《經(jīng)濟(jì)管理》2009 年第8 期。

［7］王爾大等：《利用計(jì)數(shù)統(tǒng)計(jì)模型方法評價大連星海公園旅游的經(jīng)濟(jì)價值》，《數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理》2009 年第1 期。

［8］李秀梅等：《興隆山自然保護(hù)區(qū)旅游資源總經(jīng)濟(jì)價值評估》，《干旱區(qū)資源與環(huán)境》2011 年第6 期。