砍柴

藍(lán)翔，又名“布魯弗萊”或“不擼謝特”，全名是山東藍(lán)翔高級(jí)技工學(xué)校。雖是技校，可究其風(fēng)頭，在國(guó)內(nèi)學(xué)校中罕有媲美者，甚至可秒殺清華北大。雖然北方名?！凹~伊斯特”在江湖上與其齊名，可它充其量也只是“南慕容，北喬峰”式類比，名為技?！半p子星”，實(shí)力卻不在一個(gè)量級(jí)上。

“挖掘機(jī)到底哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔”，是許多網(wǎng)絡(luò)段子的標(biāo)配式結(jié)局。尤其近期異常火爆。藍(lán)翔很火，但他的火絕非始于今日。這也讓不少人心生疑問(wèn)：藍(lán)翔究竟為什么這么火？

1 簡(jiǎn)單粗暴的廣告語(yǔ)

有人歸結(jié)為其24年沒(méi)變過(guò)的廣告語(yǔ)——“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔”。它氣勢(shì)雄渾，語(yǔ)調(diào)鏗鏘，最重要的是簡(jiǎn)單粗暴。在其廣告的狂轟亂炸之下，很多人如今再聽(tīng)到這話時(shí)，總會(huì)自然而然地想起唐國(guó)強(qiáng)豎大拇指的場(chǎng)景。

2 “剽悍實(shí)力”

有人歸因于藍(lán)翔的剽悍實(shí)力：藍(lán)翔是全國(guó)首家榮獲馳名商標(biāo)的職業(yè)院校；率先推行“把工廠搬進(jìn)學(xué)?！苯虒W(xué)模式；率先獨(dú)立編寫“零距離就業(yè)一體化”教材……這固然稱得上很牛，可把“一流”“名牌”掛脖子上炫耀，未必就受待見(jiàn)。再說(shuō)了，有些先進(jìn)模式、成功經(jīng)驗(yàn)也是吹出來(lái)的，玩的不過(guò)是唬人那套。

3 坐享專業(yè)技術(shù)人才畸缺紅利

還有人說(shuō)藍(lán)翔曝得大名，是因恰逢其時(shí)——中國(guó)剛好處在高校、職校發(fā)展不均衡，導(dǎo)致專業(yè)技術(shù)人才畸缺的時(shí)期，作為培訓(xùn)界“黃埔軍?！钡乃{(lán)翔，充當(dāng)了補(bǔ)缺的先行者，享到了人才紅利。

4 《紐約時(shí)報(bào)》的免費(fèi)廣告

應(yīng)該說(shuō)，上面這些都是藍(lán)翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出鏡打廣告，或秀“實(shí)力”肌肉，那藍(lán)翔或許跟北方汽修學(xué)校、雞公山武校等，仍處在同個(gè)層次，很難脫穎而出。

藍(lán)翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時(shí)報(bào)》的免費(fèi)廣告——2009年，Google等美國(guó)公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，黑客攻擊與中國(guó)山東濟(jì)南的藍(lán)翔技校有關(guān)。文中還刻意強(qiáng)調(diào)了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。

被國(guó)外媒體“黑”，讓藍(lán)翔曝得大名，也給其抹上一層神秘色彩。此后坊間由此演繹出各種段子，如“藍(lán)翔有八個(gè)專業(yè)：數(shù)控，其實(shí)是高達(dá)控制專業(yè)；廚師，實(shí)為化學(xué)武器制造與防御……電焊，是激光武器與高能粒子武器設(shè)計(jì)；無(wú)線電，磁電聲光波探測(cè)與預(yù)警系統(tǒng)……”其實(shí)藍(lán)翔早在1997年，就結(jié)束了與部隊(duì)的培訓(xùn)合作，但傳言依舊滋長(zhǎng)。

5 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的助推

要成為“神一樣的存在”，光憑添油加醋式傳言，頂多是具備了練《葵花寶典》的第一步。而要修煉到家，還得靠社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的助推。

如今網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)達(dá)，藍(lán)翔天然具備的氣質(zhì)，很契合網(wǎng)民惡搞與解構(gòu)的需要。所以網(wǎng)上開始流傳許多調(diào)侃藍(lán)翔的段子、視頻，并形成病毒性傳播。而影視作品為了制造笑點(diǎn)，也動(dòng)輒會(huì)植入藍(lán)翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問(wèn)：“你有藍(lán)翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證嗎？”……而藍(lán)翔方面，則對(duì)此照單全收。藍(lán)翔廣告部的工作人員還曾把影視劇、媒體、網(wǎng)友“免費(fèi)給藍(lán)翔做的植入廣告”，剪成了一部半小時(shí)的片子，在網(wǎng)上傳播。

6 跟清華北大蹭關(guān)系

今年8月，網(wǎng)上盛傳藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話：“同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉貙W(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”盡管榮蘭祥事后否認(rèn)提到清華北大，可這不妨礙“嘲他式”語(yǔ)體——“藍(lán)翔體”流行。好多網(wǎng)民據(jù)此造句：“同學(xué)們，咱們北大清華就是牛哄哄地做精英，咱們不玩虛的，你學(xué)文學(xué)創(chuàng)作就把莫言干掉，你學(xué)經(jīng)濟(jì)金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實(shí)實(shí)追求更高的人生目標(biāo)，那跟藍(lán)翔技校還有什么區(qū)別？”

而跟清華北大蹭關(guān)系，也是藍(lán)翔擅長(zhǎng)的動(dòng)作。像前一段流行的冰桶挑戰(zhàn)，藍(lán)翔方面就拍了部視頻，藍(lán)翔學(xué)生用挖掘機(jī)完成冰桶挑戰(zhàn)，點(diǎn)名清華北大?？梢?jiàn)：想火，還得自己會(huì)澆油。